Estructura del Brief Publicitario

Summary

La Licenciada Melissa Chirinos, en este video, detalla los 9 pasos esenciales para elaborar un brief publicitario, destacando la importancia de comprender la empresa, definir objetivos de campaña, identificar al público objetivo, establecer promesas de beneficio, argumentar la razón de ser, respetar limitaciones legales, planificar cronogramas, establecer métricas de seguimiento y presupuestar adecuadamente. Ella enfatiza que el presupuesto es una inversión en la marca, no un costo, y que la presencia en redes sociales es crucial para el crecimiento de cualquier empresa.

Takeaways

• 😀 La licenciada Melissa Chirinos presenta un video sobre la estructura del brief publicitario.
• 🏢 El primer paso en la estructura de un brief es la descripción detallada de la empresa, incluyendo su rubro, público objetivo, tiempo en el mercado y estrategias previas.
• 🎯 El segundo paso es definir el objetivo principal de la campaña publicitaria, que guía las estrategias a seguir.
• 👥 El tercer paso es identificar al grupo objetivo, asegurándose de que sea lo más específico posible y considerando características y segmentación de mercado.
• 💡 El cuarto paso es definir la promesa de beneficio del producto o servicio que se va a transmitir durante la campaña.
• 📝 El quinto paso es establecer la razón de ser de la campaña, argumentando por qué la promesa de beneficio es real y creíble.
• ⚖️ El sexto paso trata sobre las limitaciones legales, asegurándose de que la campaña cumpla con derechos de autor y no infrinja leyes de publicidad.
• 📅 El séptimo paso es establecer los plazos o cronograma de la campaña, integrando las actividades y responsabilidades.
• 📊 El octavo paso es establecer los escapes, es decir, las métricas y seguimiento para medir el cumplimiento de los objetivos.
• 💰 El noveno y último paso es la estimación presupuestaria, considerando el costo de la campaña como una inversión en lugar de un gasto.

Q & A

¿Qué es un brief publicitario según la licenciada Melissa Chirinos?

Un brief publicitario es un documento que establece una forma guiada y sencilla de iniciar cualquier proyecto de campaña para un cliente, permitiendo centrarse en las ideas creativas esenciales que mejor se ajustan a las necesidades y requisitos del cliente.

¿Cuál es la importancia de conocer la estructura del PIB antes de iniciar una campaña publicitaria?

Conocer la estructura del PIB es indispensable para el lanzamiento de cualquier campaña publicitaria, ya que permite a las agencias tener un enfoque claro y detallado de la empresa y sus necesidades antes de desarrollar la campaña.

¿Cuántos pasos son necesarios para elaborar un brief publicitario según el video?

Según el video, son 9 los pasos necesarios para elaborar un brief publicitario, los cuales son considerados estándar por la mayoría de las agencias.

¿Qué información se debe recopilar en el primer paso del brief publicitario?

En el primer paso se debe recopilar información detallada de la empresa, incluyendo su rubro, público objetivo, tiempo en el mercado, estrategias anteriores, misión, visión y valores.

¿Qué es el objetivo principal de una campaña publicitaria y por qué es importante?

El objetivo principal de una campaña publicitaria es el propósito específico que se busca alcanzar con la campaña, es crucial porque las estrategias a seguir varían en función de este objetivo y ayuda a mantener la enfoque y dirección de la campaña.

¿Cómo se define al 'target group' en un brief publicitario y por qué es relevante?

El 'target group' es el público al que está dirigida la campaña, y es relevante porque permite a los creadores y la agencia tener un enfoque específico basado en características y variables de segmentación, para así diseñar la campaña de manera más efectiva.

¿Qué es la 'promesa de beneficio' en el contexto de un brief publicitario?

La 'promesa de beneficio' es la necesidad o el beneficio que el producto ofrecerá al consumidor si lo utiliza, esencial para transmitir un mensaje claro y atractivo en la campaña publicitaria.

¿Qué se entiende por 'razón de ser' de una campaña en el brief publicitario?

La 'razón de ser' de una campaña es el argumento o fundamento que respalda la promesa de beneficio hecha al público, esencial para que el público crea que la promesa es real y no solo una afirmación vacía.

¿Cuáles son las limitaciones legales que se deben considerar al elaborar un brief publicitario?

Las limitaciones legales incluyen aspectos como derechos de autor, protección de marcas registradas, y la necesidad de permisos para publicar en ciertos espacios, para evitar problemas legales y mantener la legalidad de la campaña.

¿Qué se entiende por 'establecer los plazos' en un brief publicitario y por qué es importante?

Establecer los plazos implica integrar las actividades con el tiempo en que deben ser ejecutadas, lo cual es importante para mantener un orden y una organización en la ejecución de la campaña, asegurando que se cumplan los objetivos dentro de los plazos establecidos.

¿Qué son los 'escapes' en un brief publicitario y cómo ayudan en la medición y seguimiento de la campaña?

Los 'escapes' son los indicadores o factores que se utilizan para medir y seguir el cumplimiento de los objetivos establecidos en la campaña, ayudando a evaluar el desempeño y el éxito de la misma.

¿Por qué es importante la estimación presupuestaria en un brief publicitario y cómo debería ser vista?

La estimación presupuestaria es crucial para planificar los recursos necesarios para la campaña y debe ser vista como una inversión en lugar de un simple costo, ya que aporta a la visibilidad y al crecimiento de la empresa a largo plazo.