Stop Using Google Ads Phrase Match Targeting

Summary

В этом видео представитель Google Ads объясняет, почему больше не использует фразовый матчинг (phrase match) в своих рекламных кампаниях. Он выделяет две основные причины: фразовый матчинг перестал работать эффективно, так как Google теперь ориентируется на смысл фразы, а не на отдельные слова, что приводит к появлению нерелевантных поисковых запросов. Второе, фразовый матчинг является менее эффективной версией широкого матчинга (broad match), так как не учитывает дополнительные сигналы, такие как контент целевой страницы и другие ключевые слова в адгруппе. Автор предлагает стратегию комбинирования широкого и точного матчинга для более эффективной рекламы, подчеркивая важность длительных фраз для широкого матчинга и точного соответствия ключевым запросам для оптимизации.

Takeaways

• 📉 Не используйте фразовый матч (phrase match), так как он больше не работает эффективно после 2021 года.
• 🔍 Фразовый матч теряет значимость, потому что Google теперь ориентируется на смысл фразы, а не на отдельные слова.
• 🤖 Google рекомендует использовать широкий матч (broad match), который включает больше сигналов для точного таргетирования, чем фразовый матч.
• 📈 Используйте комбинацию широкого и точного матча ключевых слов для оптимизации кампаний в Google Ads.
• 🛠️ Важно проводить регулярные аудиты поисковых терминов и оптимизировать ключевые определения в Google Ads.
• 📝 Рекомендуется использовать длинные фразы для широкого матча, состоящие из как минимум трех слов.
• 📑 Используйте целевые URL-адреса с соответствующим контентом на целевой странице для улучшения результатов.
• 🚫 Избегайте использования множества различных широких ключевых слов, ограничьте их количество до одного или двух.
• 🔑 Построение списка точечных ключевых слов на основе результатов поисковых терминов и их конверсионных показателей.
• 🔄 Применение точечных ключевых слов для улучшения контроля над конверсиями и для более точного анализа данных.
• 🔗 Используйте динамическое вставку ключевых слов в рекламные тексты для большей гибкости и релевантности.

Q & A

Почему автор рекомендует перестать использовать фразовый матч для рекламных кампаний в Google Ads?

Автор считает, что фразовый матч больше не работает эффективно, так как Google теперь цельует на смысл фразы, а не сами слова, что приводит к тому, что фразовый матч и широкий матч дают одинаковый уровень широкого охвата.

Какие два основных аргумента автор приводит против использования фразового матча?

Во-первых, фразовый матч больше не работает, так как Google теперь цельует на смысл фразы, а не сами слова. Во-вторых, фразовый матч является менее эффективной версией широкого матча, так как он не использует дополнительные сигналы, такие как контент лендинга, другие ключевые слова в адгруппе и местоположение пользователя.

Что автор предлагает делать вместо использования фразового матча?

Автор предлагает комбинировать широкий матч и точный матч в одной адгруппе, используя длинно-хвостовые ключевые слова для широкого матча и строить список точных ключевых слов на основе результатов поисковых аудиторий.

Почему автор считает, что широкий матч может быть более ограниченным, чем фразовый?

Широкий матч включает в себя дополнительные сигналы, такие как контент лендинга, другие ключевые слова в адгруппе и местоположение пользователя, которые не используются фразовым матчем, что делает широкий матч более ограниченным.

Какой стратегией автор заменяет использование фразового матча в рекламных кампаниях?

Автор использует стратегию комбинирования широкого матча и точного матча в одной адгруппе, что позволяет более точно контролировать рекламу и получать данные на уровне точных ключевых слов.

Какой минимальной длины должны быть ключевые слова для широкого матча в соответствии со стратегией автора?

Автор рекомендует использовать ключевые слова для широкого матча, состоящие как минимум из трех слов, но иначе предпочтительны фразы из четырех или пяти слов.

Почему автор говорит о важности релевантности лендинга при использовании широкого матча?

Реализация лендинга помогает Google более точно определить контекст рекламной кампании, так как широкий матч использует данные не только из ключевых слов, но и из контента лендинга.

Как часто автор рекомендует проверять поисковые термины и оптимизировать рекламные кампании?

Автор предлагает использовать чек-лист оптимизации Google Ads, который указывает на важные действия по оптимизации и как часто их нужно выполнять.

Какие преимущества автор видит в использовании комбинации широкого и точного матча в одной адгруппе?

Эта комбинация позволяет достичь более широкого охвата потенциальных поисковых запросов и одновременно получать данные на уровне точных ключевых слов для более точковой оптимизации.

Как автор определяет, следует ли добавлять поисковый термин в список точных ключевых слов?

Автор рекомендует добавлять термин в список точных ключевых слов, если он соответствует двум критериям: либо он конвертирует, и автор удовлетворен метриками конверсии, либо он не конвертирует, но является очень релевантным для целевой аудитории.

Какой дополнительный материал автор предлагает для более глубокого изучения оптимизации рекламных кампаний в Google Ads?

Автор предлагает доступ к своему чек-листу оптимизации Google Ads и рекомендует просмотреть видео о методах исследования ключевых слов, которые он использует в текущий момент.