Google Ads Optimized Targeting

Summary

В видео скрипте рассматривается функция оптимизированной настройки целевой аудитории в Google Ads. Она автоматически расширяет потенциальную аудиторию на основе основных целевых групп, используя сигналы, такие как сегменты аудитории, ключевые слова и топики. Скрипт объясняет, как включать и выключать эту настройку для новых и существующих кампаний, а также как оценивать её влияние на производительность. Также упоминается, что с мая текущего года аналоги сегментов уйдут с устареванием, и оптимизированная настройка станет основным инструментом для расширения аудитории в кампаниях Display, Discovery и видео-кампаниях с целью продаж или привлечения трафика.

Takeaways

• 📈 Оптимизированная настройка целевого аудитория в Google Ads не является новым функционалом, но ее присутствие в платформе продолжает расширяться.
• 🔍 Оптимизированная настройка доступна только для определенных типов кампаний: дисплея, Дискавери и видео-действий.
• 🎯 Оптимизированная настройка использует основные аудиторные цели, такие как ин-маркет сегменты, пользовательские сегменты и ключевые слова, для расширения дополнительной аудитории.
• 🛠️ Оптимизированная настройка работает, основываясь на реальных данных о конверсиях, чтобы найти новые пользователи, которые более вероятно будут конвертироваться.
• 📝 Google рассматривает различные сигналы, такие как креативные активы и ключевые слова на вашей целевой странице, для определения аудитории.
• ⚠️ Google может игнорировать сигналы, предоставленные вами для оптимизированной настройки, если система считает, что может найти более эффективный трафик.
• 🔧 Настройка оптимизированной настройки находится в разделе целевого аудитория при создании новой кампании или редактировании существующей группы объявлений.
• 👀 Чтобы отключить оптимизированную настройку, необходимо найти соответствующий переключатель в настройках группы объявлений.
• 📊 Для оценки эффективности оптимизированной настройки рекомендуется просматривать отдельные метрики по сегментам аудитории в аккаунте.
• 🗓️ С мая этого года похожие аудитории перестанут быть доступны для добавления в кампании и группы объявлений и будут заменены оптимизированной настройкой.
• 🚫 Оптимизированная настройка не проигнорирует ваши исключения целевой аудитории, установленные на уровне аккаунта, группы объявлений или кампании.

Q & A

Что такое оптимизированная целевая аудитория в Google Ads?

Оптимизированная целевая аудитория - это функция в Google Ads, которая использует данные о реалтайм-конверсиях для расширения дополнительной аудитории, которая, как предполагается, более вероятно превратиться в конверсию.

Какие типы кампаний могут использовать оптимизированную целевую аудиторию?

Оптимизированная целевая аудитория доступна только для некоторого ограниченного числа типов кампаний, таких как кампании для отображения, кампании обнаружения и видео-кампании с целью продаж, лидов или.website трафика.

Как Google определяет дополнительную аудиторию для оптимизированной целевой аудитории?

Google использует реалтайм данные о конверсиях, а также анализирует творческие активы, такие как текст или изображения, и ключевые слова на вашей целевой странице, чтобы найти похожих пользователей.

Можно ли отключить оптимизированную целевую аудиторию при создании нового кампании?

Да, можно отключить оптимизированную целевую аудиторию во время создания нового кампании, находясь в разделе настроек целевой аудитории.

Что произойдет с похожими аудиториями в Google Ads с мая текущего года?

С мая текущего года похожие аудитории больше не будут доступны для добавления в кампании и группы объявлений или редактирования в Google Ads. Они будут заменены на оптимизированную целевую аудиторию.

Какие могут быть негативные последствия использования оптимизированной целевой аудитории?

Оптимизированная целевая аудитория может привести к несоответствующему трафику и низкому клику, что может негативно сказаться на эффективности кампании и качестве полученных конверсий.

Как можно включить или отключить оптимизированную целевую аудиторию в существующей группе объявлений?

Чтобы включить или отключить оптимизированную целевую аудиторию в существующей группе объявлений, нужно выбрать конкретную группу объявлений, перейти в меню навигации слева и выбрать 'Настройки', а затем 'Редактировать группу объявлений' и 'Целевая аудитория'.

Какие настройки будут уважаться оптимизированной целевой аудиторией при работе с исключениями?

Оптимизированная целевая аудитория учитывает и уважает настройки исключений, установленные на уровне аккаунта, группы объявлений или кампании.

Какие действия Google предпринимает, если система оптимизированной целевой аудитории считает, что может найти лучшую производящую трафик?

Если система оптимизированной целевой аудитории считает, что может найти лучшую производящую трафик, она может игнорировать сигналы, которые вы предоставили для оптимизированной целевой аудитории.

Чем оптимизированная целевая аудитория отличается от использования похожих аудиторий в Google Ads?

Оптимизированная целевая аудитория использует более сложный подход с учетом реалтайм данных о конверсиях и анализе творческих активов, в то время как похожие аудитории основываются на автоматическом создании аудиторий с помощью Диспетчера аудиторий.

Какие рекомендации предоставляет автор по поводу использования оптимизированной целевой аудитории?

Автор рекомендует отключать оптимизированную целевую аудиторию при создании новых кампаний и сначала тестировать основные целевые опции, такие как создание собственных сегментов, прежде чем рассматривать оптимизированную целевую аудиторию.

Outlines

00:00

😀 Оптимизированная целевая аудитория в Google Ads

В видео рассматривается оптимизированная целевая аудитория в Google Ads, которая, хотя и не новая, все больше распространяется в платформе. Обсуждается, как использовать эту функцию для расширения покрытия в определенных кампаниях или для отключения, чтобы сосредоточиться на конкретных целях. Указывается, что оптимизированная целевая аудитория доступна только для некоторых типов кампаний, таких как дисплейные, Discovery и видео-кампании с целью продаж или.website трафика. Рассматривается, как работает оптимизированная целевая аудитория, используя данные о реальных конверсиях для расширения потенциальной аудитории, и как Google анализирует различные сигналы, такие как текстовые или изображательные активы, ключевые слова на целевой странице. Также упоминается, что Google может игнорировать заданные сигналы, если система считает, что может найти более эффективный трафик. Показано, где находиться настройка оптимизированной целевой аудитории при создании новой кампании и как отключить ее.

05:00

🔍 Изменение настроек оптимизированной целевой аудитории в существующих группах объявлений

Второй параграф посвящён процедуре изменения настроек оптимизированной целевой аудитории в существующих группах объявлений. Показано, как найти настройку оптимизированной целевой аудитории в настройках группы объявлений и как отключить её, если это необходимо. Автор делится своими личными опытами с оптимизированной целевой аудиторией, указывая на то, что она может приводить к нежелательному трафику и низкому конверсионному율у. Также рассматривается, как можно анализировать производительность оптимизированной целевой аудитории, используя сегментацию в отчетах о кампаниях, и как изменения в Google Ads, такие как уход от использования похожих аудиторий, могут повлиять на работу оптимизированной целевой аудитории в будущем.

10:02

📢 Заключение о оптимизированной целевой аудитории и дальнейшие действия

В заключительном параграфе авторы видео обращаются к зрителям с просьбой задать вопросы о работе оптимизированной целевой аудитории, если они есть, и благодарят за просмотр. Также они призывают подписаться на их канал, оставлять лайки и поддерживать канал, приобретая товары на мерче-полке или используя кнопку 'Super Thanks'.

Keywords

💡Оптимизированная целевая аудитория

Это функция платформы Google Ads, которая позволяет расширять покрытие для определенных кампаний или сужать фокус на конкретных целевых аудиториях. В видео она является основной темой, обсуждается, как она работает и где находится настройка для включения или выключения в новых и существующих кампаниях.

💡Контекстные кампании

Контекстные кампании - это один из типов кампаний, в которых можно использовать оптимизированную целевую аудиторию. В видео упоминается, что оптимизированная целевая аудитория будет действовать после того, как основные аудиторийные цели будут определены.

💡Кампания Discovery

Discovery кампании - это тип кампаний, в которых оптимизированная целевая аудитория может быть использована. В видео объясняется, что для таких кампаний оптимизированная целевая аудитория использует аудиторийные сегменты и другие сигналы для расширения потенциальной аудитории.

💡Кампания видео-действий

Кампания видео-действий - это еще один тип кампаний, где оптимизированная целевая аудитория может быть применена. В видео упоминается, что для таких кампаний оптимизированная целевая аудитория использует аудиторийные сегменты, но не располагает как сигналами для определения мест размещения.

💡Сигналы целевой аудитории

Сигналы целевой аудитории - это элементы, используемые для определения аудитории, такие как ключевые слова, темы, группы интересов и т.д. В контексте видео, оптимизированная целевая аудитория использует эти сигналы для расширения аудитории и поиска дополнительных пользователей, которые, как предполагается, более вероятны к конверсии.

💡Автоматические аудитории

Автоматические аудитории создаются на основе профиля конвертера, который использует реальные данные о конверсиях для расширения аудитории. В видео говорится о том, что Google автоматически создает аудитории на основе сигналов целевой аудитории и дополнительных критериев, добавленных пользователем.

💡Игнорирование сигналов

В видео упоминается, что Google может игнорировать сигналы, предоставленные для оптимизированной целевой аудитории, если система считает, что может найти более эффективный трафик. Это означает, что оптимизированная целевая аудитория может не всегда следовать заданным параметрам пользователя.

💡Настройки оптимизированной целевой аудитории

Настройки оптимизированной целевой аудитории - это место в интерфейсе Google Ads, где пользователь может включить или отключить эту функцию. В видео демонстрируется, как найти и изменить эти настройки как при создании новой кампании, так и в существующих группах объявлений.

💡Анализ производительности

Анализ производительности - это процесс изучения результатов использования оптимизированной целевой аудитории. В видео говорится о том, что после включения или изменения настроек целевой аудитории, важно проверить, как это влияет на производительность кампаний и конверсии.

💡Сходные аудитории

Сходные аудитории - это те, которые автоматически создаются с помощью аудиенс-менеджера и могут быть использованы для расширения аудитории в кампаниях. В видео упоминается, что с мая текущего года сходные аудитории больше не будут доступны для добавления в кампании и будут заменены оптимизированной целевой аудиторией.

💡Содержимость контента

Содержимость контента - это настройка, которая определяет, какие типы контента могут быть показаны объявлениями. В видео упоминается, что оптимизированная целевая аудитория учитывает настройки содержимого, установленные на уровне аккаунта, группы объявлений или кампании, и не будет показывать объявления в неподходящем контенте.

Highlights

Google ads' optimized targeting is expanding its presence within the platform, offering more options for advertisers.

Optimized targeting can be turned on or off to focus on specific targeting needs within campaigns.

This feature is limited to display campaigns, Discovery campaigns, and video action campaigns with certain objectives.

Optimized targeting uses initial audience targets and signals to find additional audiences.

Google creates a 'converter profile' using real-time conversion data to expand to new users likely to convert.

Creative assets and keywords on landing pages are considered by Google for optimized targeting.

Advertisers can add additional criteria to optimized targeting, but Google may ignore them if better performing traffic is found.

Instructions on how to enable or disable optimized targeting during new campaign creation are provided.

Optimized targeting is automatically enabled but can be turned off by adding specific targeting options.

The presenter prefers to turn off optimized targeting to have more control over ad impressions.

For existing campaigns, optimized targeting can be managed in the ad group settings.

Performance metrics for optimized targeting can be reviewed to assess its impact on campaign performance.

Personal experience suggests that optimized targeting can sometimes lead to irrelevant or unqualified conversions.

Starting May, similar segments will be replaced with optimized targeting in certain campaign types.

Content suitability settings will be honored by optimized targeting, ensuring brand safety.

The presenter recommends testing custom segments and default targeting options before considering optimized targeting.

Optimized targeting is expected to have a larger role in Google ads, and advertisers should be prepared for changes.

Transcripts

the Google ads optimized targeting isn't

a new feature however its presence

within the platform keeps expanding so

whether you're looking to expand reach

within certain campaigns or you need to

turn off optimized targeting to really

focus on what you really want to Target

it's good to know more about what this

feature can do optimized targeting is

only limited to a few campaign types so

we'll show you which ones are those and

then we will show you how you can turn

on or turn off optimized targeting

whether you're creating a new campaign

or you want to turn the setting on and

off in a specific ad group last we'll

cover how you can review performance

metrics for optimized targeting to see

how they're impacting your current

performance a first question I should

answer is which campaigns can use

optimized targeting and it is pretty

limited the first is going to be your

display campaigns optimized targeting

will play a new effect after you have

included your main audience targets

whether it's your in-market segments

your custom segments customer uploads

keywords topics those are your initial

signals before optimize targeting uses

those signals to start trying to find an

additional audience next will be

Discovery campaigns and actually the

video I did just before this is an

updated version for Discovery campaigns

you can watch that video here and then

the third option will be for video

action campaigns these are video

campaigns that use the campaign goal or

objective of sales leads or website

traffic now like display optimized

targeting will use the audience segments

your custom segments those other signals

for optimized targeting but placements

cannot be used as a signal for optimized

targeting for video action campaigns

next I want to go over how optimized

targeting works and there's a few points

here first Google is going to attempt to

create a converter profile that's just a

phrase I made up the goal here is to use

real-time conversion data to try to

expand to new users who are more likely

to convert and to try to find more users

more likely to convert Google looks at

certain signals Google will look at your

creative assets these could be the text

or image assets that we now include

within our ads because yes the image

assets are now part of the ad creation

but in many accounts you can still add

images as a legacy extension but Google

will also look at keywords that are on

your landing page and then try to find

those similar users you are trying to

reach to hopefully meet your campaign

goals in addition to Google creating

these audiences automatically based upon

the converter profile you can still add

the additional criteria like keywords

other audience segments the other things

that I just mentioned on the previous

slide you can add them to optimized

targeting however here's the big grain

of salt that you have to keep in mind

Google does say that if it feels that

they can find better performing traffic

Google can ignore and not serve traffic

to the signals that you feed to your

optimized targeting and that in many

cases is probably why we can see very

odd performance when we include this

setting within our campaigns and now let

me show you where the optimized

targeting setting lives both when you

start to create a new campaign as well

as how to find it into existing campaign

if you want to turn it off

first when looking at creating a new

campaign just going to click on the blue

plus button and new campaign we have to

pick the campaign objective before we

can pick the campaign type I understand

it may seem silly when we're looking in

this order but I know I can choose

website traffic for display Discovery as

well as video action so for the sake of

this demo I'm just going to proceed with

this one choose your goals and then

click continue and then let's go with

display I'm going to skip all this other

stuff and keep moving within the

campaign creation next you would just

proceed through your campaign settings

as well as your budget and bid if you

are doing some of the other campaign

types the setup process should be

familiar but if you want to pay

attention to optimized targeting during

the campaign setup it will live within

the targeting section and as we

mentioned earlier optimized targeting is

automatically set up and enabled for you

this is because we haven't added any

additional targeting signals to the

campaign yet so if you don't add

anything at all Google will just run

purely off of optimized targeting so

most likely you will add some additional

targeting in this case case let me just

add an audience segment why not let's

just stick with advertising and

marketing Services I can click done and

now that I have some additional

targeting options or signals within the

campaign optimize targeting changes into

an additional setting there we see it's

already on but I can click on the drop

down and if I want to launch the

campaign without optimized targeting you

can turn it off I will always turn off

optimize targeting when creating a new

campaign I want to have my main

targeting options receive all of the

Impressions so I can learn first and

then if for whatever reason my initial

targeting options aren't getting the

reach that it wants I may consider

adding optimize targeting later on but

in my opinion I can get much better

results creating additional custom

segments or testing out different

default targeting options first before

considering optimized targeting again

that is my opinion I'll leave it up to

you but this is where you can find

optimized targeting when creating a new

campaign I'm not going to walk through

the rest of a campaign setup so now

let's look at how we can find the

optimum my targeting setting in an ad

group that's already active you can see

on the screen right now I am in the ad

group section for a display campaign so

to change the optimize targeting

settings we do need to choose a specific

ad group then head on over to the menu

on the left hand navigation and click on

settings and then choose edit ad group

targeting you see towards the bottom in

the settings portion there is optimize

targeting if I scroll down a little bit

just like in the campaign setup we can

open up the menu and then uncheck use

optimize targeting or for whatever

reason if you're in the different

scenario it's the same process to find

it if you want to test turning optimize

targeting on so as you can see the

setting for optimized targeting is

pretty buried within your ad group

targeting settings it's almost like

Google doesn't want you to find this to

turn it off so for those looking at how

to do that hopefully this video helps

only speaking from personal experience

again this is just me not sure how your

optimized targeting settings are

performing but optimized targeting has

led to a bunch of junk from my clients

so when you're running campaigns it's

always good to review performance when

you're making changes to your targeting

settings since this is our demo account

and we're not running any active

campaigns I'm going to hop into an

actual client account to show you how

you can segment performance a little bit

and get a better understanding of how

optimized targeting is working or not

working for your campaigns

you can see I'm in a specific ad group

in one other remarketing campaigns but

to look at the optimized targeting

segment we need to head on over to

audiences and then in the audience

segments section click on the show table

drop down for this particular segment we

see that the top row segments is our

main target that we were actually going

after but volume was low it's a small

account very small website we wanted to

test expanding it so this is where

optimized targeting will live and here

we see how many more Impressions we got

much lower click-through rate and more

spend and we see this happen a lot with

accounts that we're looking at and

auditing users have left optimized

targeting on four if you're new to the

industry you didn't even know that it

existed so it's automatically going to

stay on for you here are the two

scenarios that I have run into pretty

much every time the first one is

optimize targeting is using a lot of

your ad spend and giving you nothing in

return the second instance is that I had

a client say oh everything's coming from

optimized targeting it's working

fantastic and then we have them actually

go and check the conver versions that

they're receiving and they were all junk

or completely irrelevant or unqualified

again I know it's probably the third

time I'm saying it that is just from my

personal experience and all the clients

that I have worked with it could be

working great for you maybe you just

have a lot of signals that can really

help feed optimized targeting that's

most likely when it's going to work the

best but even in very specific campaigns

where we're using something like

customer lists even very specific

signals I haven't seen work the greatest

and that's going to lead to my next

point is that optimized targeting is

going to have a bigger presence within

Google ads and to show you that I'm

going to head on up to tools and

settings and then we're going to go into

audience manager and let's focus on the

warning that Google is giving us here

starting in May of this year similar

segments will no longer be available to

add to campaigns and AD groups or edit

within Google ads so if you are using

similar segments in your display

Discovery or video action campaigns

you'll still have historical reporting

so don't worry about that but the

targeting will be removed moved and will

be replaced with optimized targeting if

you're using search or shopping that'll

include audience expansion so that's a

little bit different but similar

segments were automatically created with

an audience manager and then you could

use the audiences to test out other very

high level campaigns so if you've seen

success with similar audiences in the

past but aren't seeing it with optimized

targeting be ready for a big shift

within your account because optimize

targeting will be the only option to try

to test a wider audience within your

Discovery display and video action

campaigns starting in May and one last

thing going to tools and settings and

heading down to content suitability

content suitability used to be within

your campaign settings now it's in its

own section we do have a video going

over all of content suitability you can

check that out here but any content

exclusions that you have set up at the

account level will be honored by

optimized targeting the same thing goes

for any exclusions that you have

included at the ad group or campaign

levels those will all be honored I know

I said earlier earlier that optimized

targeting does have the right to ignore

your main targeting signals if it feels

that it can do better optimized charting

will not ignore any of your exclusions

so at least you'll be safe from that

part and I know there's more settings

down here but again you can watch the

other video I'm not going to go through

it all and that's pretty much all I have

to talk about for optimized targeting it

is definitely something that your reps

are going to be reaching out about it's

something that they're gonna push within

the recommendations within the channel

but personally I always turn it off I

never have trouble finding new targeting

options for me to test especially when

we can create our own custom segments

and use them within the three categories

or optimize targeting exists so we

showed you how optimized targeting works

we showed you where you can find it when

creating a new campaign in Google or

editing a current ad group setting but

if you still have any questions on how

optimized targeting works or how to

evaluate performance please let us know

in the comments below thanks for

watching our video we really appreciate

it if you liked it give give us a thumbs

up below if you really liked it maybe

think about subscribing to the paid

media Pros YouTube channel and you'll

get alerted every time a new video drops

if you really really liked it you can

help support the channel by checking out

some of the t-shirts that we're wearing

on our merch shelf as well as looking at

the super thanks button