Email Marketing Strategy 2023 | 7 Principles of High Converting Email Marketing

Summary

Ce script de vidéo met en évidence l'importance du marketing par e-mail, utilisé par 4,3 milliards de personnes chaque jour, et démontre comment il peut offrir un retour sur investissement (ROI) élevé. Il présente sept principes clés pour une stratégie de marketing par e-mail efficace en 2023, y compris la création de listes de diffusion, l'offre irrésistible, la qualité du contenu, la segmentation, la gestion de la liste, l'optimisation de l'ouverture et du clic, et le suivi des statistiques clés. L'accent est mis sur l'automatisation, la personnalisation et l'utilisation de l'IA pour améliorer les résultats.

Takeaways

• 🌐 Le marketing par email est utilisé par 4,3 milliards de personnes chaque jour, ce qui le rend un outil de communication essentiel pour les entreprises.
• 📈 L'investissement dans le marketing par email a augmenté de 40 à 43 fois le retour sur investissement en seulement neuf ans, principalement grâce à des outils avancés, de l'automatisation, de la segmentation granulaire et de la personnalisation.
• 📬 L'email est une forme de communication stable qui a été présente pendant environ 30 ans, avec peu de changements par rapport à d'autres plateformes de marketing comme les publicités Facebook ou Google Ads.
• 📈 Pour obtenir un bon retour sur investissement (ROI) en marketing par email, il est crucial de construire une liste d'abonnés cibles avec une offre irrésistible, comme des ebooks, des cheat sheets ou des échantillons gratuits.
• 📅 Il est important de maintenir une communication régulière et personnalisée avec les abonnés, en utilisant un ton de voix qui reflète leur langage et leurs intérêts.
• 🗓️ La création d'un calendrier de contenu cohérent est essentielle pour assurer la consistance et l'efficacité des campagnes de marketing par email.
• 📊 La segmentation des abonnés en fonction de critères tels que leur emplacement, leur historique d'achat, leur statut VIP et leur niveau d'engagement est cruciale pour cibler efficacement les campagnes de marketing par email.
• 💌 Les sujets des emails et les appels à l'action doivent être soigneusement conçus pour augmenter les taux d'ouverture et de clic, en utilisant des questions, des points d'exclamation et des appels courts et clairs.
• 🧹 Il est essentiel de nettoyer régulièrement la liste d'abonnés pour éliminer les adresses inactifs et optimiser les coûts et les performances de la campagne de marketing par email.
• 📈 Le suivi des indicateurs clés de performance (KPI) tels que le taux d'ouverture, le taux de clic, le taux de rebond, les plaintes pour spam et les désabonnements est crucial pour optimiser les campagnes de marketing par email.
• 🔍 Les tests A/B, tels que les tests de sujets des emails, de texte d'aperçu, de proportion d'image et de texte, de longueur de copie et de moment de l'envoi, sont essentiels pour comprendre les préférences des abonnés et améliorer les performances des campagnes.

Q & A

Combien de personnes utilisent le marketing sur les réseaux sociaux chaque jour selon le script ?

Selon le script, le marketing sur les réseaux sociaux est utilisé par 4,3 milliards de personnes chaque jour.

Pourquoi le marketing par e-mail est-il considéré comme étant plus efficace que Facebook ?

Le marketing par e-mail est utilisé par environ tous les deux personnes sur la planète, tandis que Facebook n'est utilisé que par environ 2 milliards de personnes mensuellement, ce qui le rend plus efficace que Facebook sur une base quotidienne.

Quel retour sur investissement (ROI) a-t-on pu obtenir en 2010 avec une investissement de 1 dollar dans le marketing par e-mail selon le script ?

Selon le script, en 2010, une investissement de 1 dollar dans le marketing par e-mail pouvait générer un retour de 40 dollars.

Quelle a été la progression du ROI pour le marketing par e-mail au fil des neuf ans suivant 2010 ?

Au fil des neuf ans suivant 2010, le ROI pour le marketing par e-mail a augmenté de 40 à 43 dollars.

Quels outils avancés ont contribué à cette augmentation du ROI dans le marketing par e-mail ?

L'augmentation du ROI est principalement due à des outils avancés tels que l'automatisation, la segmentation granuleuse, les outils d'IA et la personnalisation.

Quelle est la différence entre le marketing par e-mail et les autres méthodes de marketing comme les publicités Facebook ou Google Ads ?

Le marketing par e-mail est relativement stable et n'a pas changé beaucoup au fil des ans, contrairement aux publicités Facebook ou Google Ads qui sont sujettes à des changements d'algorithmes et de technologies.

Quels sont les sept principes du marketing par e-mail à haute conversion en 2023 mentionnés dans le script ?

Les sept principes mentionnés dans le script sont la construction d'une liste de souscrivants, l'offre irrésistible, la présentation de l'offre, l'envoi de contenu de haute qualité, la création d'un calendrier de contenu, l'attention aux détails de l'e-mail, la segmentation des campagnes et la régularisation de la liste.

Quel type d'offre est considéré comme irrésistible dans le marketing par e-mail ?

Un exemple d'offre irrésistible mentionné dans le script est un échantillon gratuit de produit, qui a tendance à avoir le taux de conversion le plus élevé.

Pourquoi est-il important de cibler les nouveaux abonnés avec un flux de bienvenue par e-mail ?

Cibler les nouveaux abonnés avec un flux de bienvenue permet de les fidéliser rapidement en leur offrant ce qu'ils ont promis lors de leur inscription, ce qui peut les inciter à convertir rapidement.

Quelle est la différence entre les e-mails de contenu et les e-mails de vente ?

Les e-mails de contenu sont destinés à renforcer la relation avec les abonnés en partageant des histoires, des témoignages, des articles de blog, etc., tandis que les e-mails de vente ont pour objectif de promouvoir directement des produits ou des services.

Quels sont les KPIs clés à suivre pour assurer une bonne performance du marketing par e-mail ?

Les KPIs clés à suivre incluent le taux d'ouverture, le taux de clic, le taux de rebond, les plaintes pour spam et le taux de désabonnement.

Pourquoi est-il important de nettoyer régulièrement la liste d'abonnés du marketing par e-mail ?

Nettoyer la liste d'abonnés permet d'éliminer les adresses inactifs et d'éviter de payer pour des adresses qui ne sont pas engagées, améliorant ainsi l'efficacité et les coûts du marketing par e-mail.

Quel est le rôle de la segmentation dans le marketing par e-mail ?

La segmentation permet de cibler des groupes spécifiques d'abonnés en fonction de critères comme l'emplacement, l'historique d'achat, le statut de VIP, les achats saisonniers et l'engagement avec les e-mails, améliorant ainsi la pertinence et l'efficacité des campagnes.

Quels sont les avantages de l'essai A/B dans le marketing par e-mail ?

L'essai A/B permet de tester différentes variations de sujets, de texte d'aperçu, de ratio image-texte, de longueur du message et de moment d'envoi pour découvrir ce qui fonctionne le mieux avec la liste d'abonnés et améliorer les performances des campagnes.

Pourquoi est-il important de suivre les données et de prendre des décisions basées sur les données dans le marketing par e-mail ?

Suivre les données permet de prendre des décisions éclairées, d'optimiser les performances des campagnes et d'adapter les stratégies en fonction des résultats réels, plutôt que de se baser sur des opinions ou des suppositions.