Building A Brand – Defining The Customer, Episode 2

Summary

En este episodio de "Construyendo una Marca", el equipo explora la importancia de definir la identidad de la marca Hamilton Family Brewery. A través de un ejercicio espontáneo, discuten estilos visuales y se enfocan en la necesidad de un diseño acogedor y aventurero. Se destacan la claridad y la dirección en la comunicación con el equipo de diseño. La creación de personajes de clientes ideales brinda nuevas perspectivas sobre el enfoque empresarial. El episodio culmina con la promesa de un próximo episodio donde se entregará un briefing creativo para definir el aspecto y la sensación de la marca.

Takeaways

• 😀 La importancia de ejercicios creativos no planificados para estimular la creatividad y generar claridad en el diseño.
• 🎨 Se discuten elementos de diseño contrastantes, como la tipografía limpia frente a texturas más rústicas, que evocan diferentes sensaciones.
• 🤔 A veces es necesario reaccionar visualmente a algo en lugar de intentar desarrollar palabras desde cero.
• 📈 El equipo se siente más seguro después de las discusiones, lo que les permitirá comunicarse mejor con el equipo de diseño.
• 🔍 Se realizará una revisión de los ideales de clientes creados, que ahora serán utilizados para identificar a los clientes en el futuro.
• 🎉 Existe un entusiasmo por el producto y la pasión del equipo, lo que se espera que resuene con los clientes potenciales.
• 📝 Se enfatiza la necesidad de documentar los hallazgos de la sesión para que sirvan como guía en el futuro.
• 👥 La próxima fase implica reunir a un equipo de diseñadores para desarrollar un brief creativo que defina la identidad de la marca.
• 🌟 El brief será fundamental para construir 'style scapes' que establecerán el aspecto y la sensación de la marca.
• 👍 Se invita a la audiencia a participar, dejar preguntas y apoyar el contenido a través de comentarios y suscripciones.

Q & A

¿Cuál es el objetivo principal de la sesión de trabajo?

El objetivo principal es descubrir y definir la dirección de la marca Hamilton Family Brewery, centrándose en la estética, el tono y la voz de la marca.

¿Por qué es importante reflexionar sobre los estilos de marca anteriores?

Reflexionar sobre estilos de marca anteriores ayuda al equipo a obtener claridad y a inspirarse en lo que ha funcionado con otros clientes, permitiendo establecer un enfoque más cohesivo.

¿Qué se discutió sobre la estética de la marca?

Se discutió la necesidad de una estética acogedora y aventurera, combinando elementos limpios con un toque industrial, para atraer a los clientes de manera efectiva.

¿Cómo influyó el ejercicio visual en el proceso de diseño?

El ejercicio visual proporcionó claridad y confianza al equipo, permitiéndoles preparar mejor su presentación para el equipo de diseño.

¿Cuáles son los próximos pasos después de esta sesión?

Los próximos pasos incluyen refinar los insights obtenidos, definir la voz y el tono de la marca, y regresar a los ejercicios iniciales de usuarios para profundizar en la dirección.

¿Qué rol juegan los perfiles de cliente ideal en este proceso?

Los perfiles de cliente ideal ayudan al equipo a visualizar y entender mejor a su audiencia objetivo, lo que es crucial para desarrollar una estrategia de comunicación efectiva.

¿Cómo se siente el equipo sobre el producto que están desarrollando?

El equipo se siente entusiasmado y confiado en que su producto tiene un buen potencial y que, con la comunicación adecuada, los clientes se entusiasmarán.

¿Qué aspecto del diseño se destacó como necesario para la representación de la marca?

Se destacó que la marca merece una mejor representación que comunique efectivamente su pasión y calidad al cliente.

¿Qué se espera lograr con el brief creativo que entregarán a los diseñadores?

Se espera que el brief creativo proporcione información crucial que ayude a los diseñadores a comprender la identidad de la marca y sus objetivos de rebranding.

¿Cuál fue la conclusión de la sesión?

La conclusión fue que el equipo tiene una base sólida sobre la que construir, y que el proceso de refinamiento y comunicación será clave para el éxito del proyecto.