Que es y como hacer un "MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA - IDENTIDAD VISUAL" Temp 10 Ep 13

Summary

El video ofrece una explicación detallada sobre cómo crear un manual de imagen corporativa o identidad visual, una herramienta esencial para gestionar la expresión de una marca. Aborda la importancia de la coherencia y uniformidad en la identidad corporativa, y cómo se ha evolucionado el formato de estos manuales hacia opciones digitales además de los tradicionales. Se discuten aspectos clave como el diseño de la portada, la tipografía, la paleta de colores y los usos correctos e incorrectos de la marca. El ejemplo del canal 'Design Thinking 24/7' se utiliza para ilustrar cómo se ha construido su identidad visual, enfocándose en la narrativa, la elección de colores y tipografías, y la creación de un diseño que refleje la dinámica y el enfoque del proyecto. El video concluye con la importancia de seguir los lineamientos establecidos y la consideración de los elementos previamente desarrollados al actualizar la identidad corporativa.

Takeaways

• 📚 Un manual de imagen corporativa o identidad visual es una herramienta imprescindible para gestionar la expresión de una marca a través de elementos y signos.
• 🖌️ El objetivo principal del manual es garantizar la correcta aplicación del logotipo y la coherencia en la expresión de la marca en diferentes soportes gráficos, físicos y digitales.
• 🔄 La evolución del formato del manual ha pasado de ser exclusivamente analógico a incluir un modelo digital paralelo, adaptándose a las necesidades modernas.
• 📐 Se recomienda utilizar un formato horizontal tanto para el manual analógico como para el digital, con el objetivo de aprovechar al máximo el espacio y la visibilidad.
• 📄 Es importante tener en cuenta el tamaño y la resolución de las imágenes y documentos al trabajar con el manual de identidad corporativa digital.
• 🔍 La elección de tipografías y colores es crucial y debe reflejar la identidad de la marca, manteniendo un alto contraste y legibilidad.
• 🚫 Se debe evitar comprimir, estirar o cambiar los colores del logotipo y otros elementos de la identidad corporativa para preservar la integridad del diseño.
• 🎨 La identidad visual debe ser consistente en todos los medios, incluyendo redes sociales, videos, infografías y otros materiales promocionales.
• 📈 El diseño thinking y metodologías ágiles como Scrum o Lean son fundamentales para el desarrollo de productos y servicios dentro de una marca.
• 👤 La historia y la visión de la empresa son aspectos importantes que deben ser contados en la introducción del manual de identidad corporativa.
• 🌐 La identidad corporativa debe adaptarse y ser visible en diferentes contextos y formatos, especialmente en plataformas digitales donde la marca tiene presencia.

Q & A

¿Qué es un manual de imagen corporativa o identidad visual?

Un manual de imagen corporativa o identidad visual es una herramienta de gestión de marca imprescindible para definir y gestionar cómo se expresa una marca a través de los elementos y signos que permiten a los consumidores reconocerla. Incluye normas para lograr una expresión uniforme y coherente de la identidad corporativa.

¿Por qué es importante el manual de imagen corporativa en el desarrollo de productos o servicios ágiles?

El manual de imagen corporativa es importante en el desarrollo ágil de productos o servicios porque garantiza que cualquier desarrollo se mantenga dentro de los parámetros de la marca, asegurando la coherencia y la correcta aplicación del logotipo y otros elementos de identidad en diferentes soportes.

¿Cómo ha cambiado el formato del manual de identidad corporativa con el tiempo?

Antaño, los manuales de identidad corporativa eran en su mayoría analógicos, es decir, un libro impreso. Hoy en día, se trabaja en paralelo con una versión digital, lo que significa que un manual de imagen corporativa actual tiene una parte analógica y también un factor digital y un modelo digital.

¿Qué recomendaciones son importantes tener en cuenta antes de comenzar el desarrollo del manual de identidad corporativa?

Antes de comenzar, es importante considerar el formato, si será horizontal o vertical, y cómo se utilizará en función de la visibilidad y el impacto ambiental. También se debe tener en cuenta el tamaño de la impresión, la resolución de las imágenes y los videos, y la elección del papel y el lugar de impresión.

¿Cuál es el objetivo principal del desarrollo del manual de identidad corporativa?

El objetivo principal es garantizar la correcta aplicación del logotipo, símbolos y coherencia de su expresión en todos los soportes gráficos, físicos, audiovisuales o interactivos.

¿Qué elementos deben incluirse en el manual de identidad corporativa para una marca?

El manual debe incluir elementos como la tipografía, la paleta de colores, los usos incorrectos, las aplicaciones visuales, y cómo se debe usar la marca en diferentes redes y soportes.

¿Qué tipo de formato se recomienda para el manual de identidad corporativa tanto en su versión analógica como en digital?

Se recomienda un formato horizontal tanto para la versión analógica como para la digital, ya que permite una mejor visibilidad y aprovechamiento del espacio en pantallas y en impresiones.

¿Qué tipo de resolución se sugiere para las imágenes y videos en el manual de identidad corporativa?

Se sugiere una resolución mínima de 300 ppp para las imágenes para asegurar una buena calidad al imprimir. Para los videos, se debe asegurar que sean de alta definición.

¿Qué es la retícula y cómo ayuda en el diseño del logotipo?

La retícula es una herramienta que permite ver la proporción y cómo se compone el logotipo, ayudando a mantener un diseño balanceado y coherente con los lineamientos establecidos.

¿Cómo se trabaja con los elementos de identidad en el canal 'Design Thinking 24/7'?

En 'Design Thinking 24/7', se trabaja con elementos como pictogramas, líneas gráficas y tipografías específicas para transmitir la identidad del proyecto de manera efectiva y coherente en todos los materiales y plataformas.

¿Qué tipo de tipografías se utilizan en el manual de identidad corporativa del canal 'Design Thinking 24/7'?

Se utilizan tipografías como Futura Bold para títulos, Futura Light para subtítulos y textos de videos y redes, y Museos 100 para la portada y títulos de contenidos, asegurando una coherencia en la identidad visual.

¿Cómo se abordan los usos incorrectos de la identidad de marca en el manual de identidad corporativa?

El manual debe incluir una sección donde se expliquen los usos incorrectos de la identidad de marca, como la compresión, estiramiento o cambios de colores no autorizados, para evitar la degradación de la imagen de la marca.

¿Qué es la línea gráfica y por qué es importante en el diseño de identidad corporativa?

La línea gráfica es la estructura que guía el diseño visual de una marca, siendo fundamental para mantener una coherencia y una identidad visual sólida y reconocible.

¿Cómo se puede mostrar el trabajo de diseño de identidad corporativa de manera efectiva?

Se puede mostrar el trabajo de diseño de identidad corporativa a través de visuales en Instagram y otros medios, lo que permite a los diseñadores mostrar su trabajo y a las empresas explicar y mostrar su identidad de manera clara y sencilla.

¿Qué se debe tener en cuenta al finalizar y entregar el manual de identidad corporativa?

Al finalizar el manual, es importante asegurarse de que sigan los lineamientos establecidos y que, en caso de actualizaciones futuras, se tome como referencia lo desarrollado anteriormente para mantener la coherencia y evitar problemas.