Comment optimiser simplement une campagne Performance MAX - Tutoriel spécial débutant

Summary

Cette vidéo explique comment optimiser efficacement les campagnes Performance Max (PMax) sur Google Ads, en mettant l'accent sur des stratégies simples et efficaces pour éviter les erreurs courantes. L'intervenant conseille d'analyser les termes de recherche, d'examiner les données sur les audiences et la concurrence, et de se concentrer sur les placements mobiles, car la plupart du trafic provient de ces appareils. L'accent est mis sur la simplification des campagnes et l'optimisation des groupes d'annonces en fonction des éléments les plus performants, afin de maximiser les résultats et minimiser les coûts.

Takeaways

• 😀 Commencez par créer un groupe d'annonces performant en testant différentes variantes de titres et de descriptions.
• 😀 Testez différents éléments dans vos groupes d'annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux.
• 😀 Réalisez plusieurs tests simultanément pour identifier rapidement les éléments les plus performants.
• 😀 Optimisez les annonces en utilisant des itérations continues, pour affiner progressivement la performance de vos campagnes.
• 😀 Si vous n'êtes pas encore rentable, continuez à tester et à ajuster vos campagnes sans paniquer.
• 😀 Gardez les campagnes simples au début et concentrez-vous sur les éléments qui apportent des résultats concrets.
• 😀 Utilisez les insights fournis par Google pour comprendre quelles audiences et quels placements fonctionnent le mieux.
• 😀 Évitez d’encombrer vos campagnes avec trop d'éléments complexes ; la simplicité est clé pour une optimisation réussie.
• 😀 L’itération constante est cruciale : au fur et à mesure que vous testez, vous trouverez des solutions qui améliorent les résultats.
• 😀 Lorsque vous n’obtenez pas les résultats souhaités, ne vous découragez pas. Utilisez les retours pour ajuster vos campagnes et progresser.

Q & A

Quelle est la principale difficulté des campagnes Performance Max (PMax) selon l'orateur ?

La principale difficulté réside dans le fait que Google fournit peu d'informations précises, ce qui complique l'optimisation des campagnes. L'orateur suggère de rester simple et de se concentrer sur les actions essentielles pour obtenir les meilleurs résultats rapidement.

Pourquoi est-il important de bien cibler les bons segments d'audience dans une campagne PMax ?

Bien cibler les segments d'audience est crucial car cela permet de diffuser les annonces auprès des bonnes personnes, ce qui optimise la qualité du trafic et augmente les chances d'obtenir des prospects qualifiés. Si les segments sont mal définis, la campagne peut attirer du trafic peu pertinent et augmenter les coûts.

Quels sont les critères à vérifier dans les insights sur les termes de recherche ?

Il faut vérifier que les termes de recherche sont bien alignés avec l'objectif de la campagne. Par exemple, des termes comme 'devenir gamer pro' peuvent être hors de propos pour une formation au développement de jeux vidéo, et doivent être exclus si jugés non pertinents.

Comment exclure des mots-clés non pertinents dans une campagne PMax ?

Il est possible d'exclure des mots-clés non pertinents directement dans les paramètres du compte, sous la section 'Mots-clés négatifs'. L'exclusion peut se faire en ajoutant les mots-clés indésirables un par un dans l'option d'expressions larges.

Que signifie l'importance des 'insights sur les enchères' dans une campagne PMax ?

Les insights sur les enchères permettent de vérifier contre quels annonceurs ou sites web vous êtes en concurrence. Cela aide à s'assurer que la campagne est diffusée auprès des bons concurrents et non dans des marchés trop larges ou mal ciblés.

Pourquoi est-il important de surveiller les emplacements des annonces ?

Il est essentiel de vérifier les emplacements où vos annonces sont diffusées, afin de vous assurer qu'elles apparaissent sur des sites pertinents. Si les emplacements sont de mauvaise qualité ou non liés à votre secteur, cela peut nuire à la rentabilité de la campagne.

Quels types de sites doivent être exclus dans les paramètres de placement ?

Les sites de mauvaise qualité ou non pertinents doivent être exclus. Par exemple, les sites qui ne correspondent pas à votre audience cible ou ceux avec des signaux de mauvaise qualité peuvent augmenter vos coûts sans apporter de bons prospects.

Quels sont les critères pour optimiser les groupes d'éléments (headlines, descriptions, images) dans PMax ?

L'optimisation des groupes d'éléments consiste à analyser les titres, descriptions et images les plus performants, puis à les regrouper dans des groupes d'annonces réduits. Il est essentiel de ne garder que les éléments jugés excellents par Google et de tester différentes combinaisons pour améliorer les performances.

Pourquoi est-il déconseillé d'ajouter trop de signaux d'audience dans une campagne PMax ?

Ajouter trop de signaux d'audience, comme des segments d'intérêt ou de remarketing, peut perturber le processus d'optimisation de Google. Il est préférable de se concentrer sur les mots-clés pertinents et des données de base (comme l'âge) afin de garder la campagne simple et efficace.

Quel est le principe de l'itération dans l'optimisation des campagnes PMax ?

L'itération consiste à tester régulièrement différentes combinaisons d'éléments, à analyser les résultats et à ajuster les campagnes en fonction des performances. Ce processus continu permet d'affiner les éléments les plus performants et de réduire les coûts tout en améliorant les conversions.