Performance Max : Lancer et Réussir tes Campagnes en E-Commerce [Formation Google Ads]

Summary

Cette vidéo fournit un guide détaillé sur l'optimisation des campagnes Google Ads Performance Max pour maximiser la rentabilité. Le tutoriel aborde la création de titres et descriptions efficaces, l'utilisation des extensions d'annonce, la mise en place de signaux d'audience, et l'importance de définir un budget adapté. L'accent est mis sur l'optimisation des groupes d'éléments, en particulier avec la méthode 'feed only', et sur le suivi des performances via un script permettant de mieux gérer la répartition du budget entre les différents canaux. Un outil utile pour analyser les dépenses et garantir un meilleur retour sur investissement est également présenté.

Takeaways

• 😀 Utiliser des titres et descriptions efficaces est crucial pour optimiser vos annonces Google Ads, en appliquant des biais cognitifs et des bonnes pratiques.
• 😀 Un modèle de titres et descriptions optimisés est disponible, avec des exemples pratiques pour guider la création de vos annonces.
• 😀 Les campagnes Performance Max s'appuient sur l'algorithme de Google pour diffuser vos annonces sur plusieurs canaux, maximisant ainsi leur portée.
• 😀 L'optimisation des titres et descriptions dans Performance Max est limitée en caractères, mais un outil calcule automatiquement le nombre de caractères pour vous aider.
• 😀 La section 'Extension d'annonce' (composants) est essentielle pour maximiser l'impact de vos annonces, bien qu'elle soit abordée plus en détail dans une autre vidéo.
• 😀 Les signaux d'audience sont essentiels pour indiquer à Google quelles audiences sont les plus susceptibles d'acheter vos produits.
• 😀 Les données de première main (First-party data) sont cruciales pour créer des signaux d'audience efficaces, notamment les listes de clients.
• 😀 Le ciblage sur le marché ('in-market') est un excellent moyen de choisir des audiences déjà proches d'une décision d'achat, comme celles intéressées par les achats de Noël en ligne.
• 😀 Lors de la création de votre campagne, il est recommandé de définir un budget de lancement entre 30 et 50 € par jour, afin de donner à l'algorithme suffisamment de données pour s'optimiser.
• 😀 Un 'Feed Only' permet de créer un groupe d'éléments sans visuels ni textes, maximisant ainsi la diffusion de votre budget sur Google Shopping, un canal clé pour les e-commerçants.
• 😀 Un script est disponible pour suivre la répartition de votre budget sur les différents canaux de Performance Max, vous assurant que Google Shopping reçoit la majorité de vos investissements publicitaires.

Q & A

Qu'est-ce qu'une campagne Performance Max sur Google Ads ?

Une campagne Performance Max est une campagne sur Google Ads qui utilise l'intelligence artificielle et les algorithmes pour diffuser des annonces sur l'ensemble des canaux de Google, tels que la recherche, YouTube, Display, Gmail, et Shopping, tout en optimisant les performances pour générer des conversions.

Comment écrire des titres et des descriptions efficaces pour une campagne Performance Max ?

Il est important d'écrire des titres et des descriptions en utilisant les bonnes pratiques d'écriture, en intégrant des biais cognitifs et des arguments percutants. Des exemples comme 'Plus de 26 000 avis clients' ou 'Découvrez nos tapis de courses' sont de bons exemples. Il est essentiel de respecter la limite de caractères et d'utiliser un outil de comptage pour optimiser l'espace disponible.

Qu'est-ce que l'extension d'annonce et pourquoi est-elle importante dans une campagne Performance Max ?

Les extensions d'annonces sont des éléments supplémentaires qui peuvent être ajoutés à vos annonces pour fournir plus d'informations et inciter à l'action. Ces extensions augmentent la visibilité et la pertinence des annonces, ce qui améliore le taux de clics et la performance des campagnes.

Que sont les signaux d'audience dans une campagne Performance Max ?

Les signaux d'audience sont des informations que vous fournissez à Google pour l'aider à cibler les bons utilisateurs. Cela peut inclure des données sur les centres d'intérêt, les données démographiques, et les termes de recherche. Ces signaux permettent à Google d'optimiser la campagne en dirigeant les annonces vers les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

Pourquoi est-il important de bien paramétrer les audiences 'sur le marché' dans Google Ads ?

Les audiences 'sur le marché' sont des groupes d'utilisateurs que Google considère comme proches de l'achat dans une catégorie spécifique. Cela permet de cibler des personnes qui sont déjà intéressées par des produits similaires, augmentant ainsi les chances de conversion et d'optimisation des dépenses publicitaires.

Quel est le budget recommandé pour une campagne Performance Max au lancement ?

Il est recommandé de commencer avec un budget quotidien entre 30 et 50 € pour une campagne Performance Max. Cela permet de collecter suffisamment de données pour que l'algorithme puisse optimiser la campagne. Mettre trop de budget dès le début peut gaspiller des ressources sans permettre à l'algorithme de s'ajuster correctement.

Qu'est-ce qu'un groupe d'éléments 'feed only' dans une campagne Performance Max ?

Un groupe d'éléments 'feed only' est un groupe dans lequel aucun visuel, vidéo, ou texte n'est ajouté. Ce groupe permet à Google de diffuser massivement les produits via Google Shopping, ce qui est essentiel pour optimiser la rentabilité dans une campagne e-commerce.

Comment suivre la répartition des budgets entre les différents canaux de Performance Max ?

Il est possible de suivre la répartition des budgets grâce à un script qui permet de monitorer les dépenses par canal. Cela permet de s'assurer que la majorité du budget est allouée à Google Shopping, qui génère généralement le meilleur retour sur investissement pour les campagnes e-commerce.

Pourquoi éviter de trop investir dans les vidéos et photos au lancement d'une campagne ?

Il est conseillé de ne pas investir massivement dans des groupes d'éléments avec des photos ou vidéos si vous ne disposez pas de contenu visuel de haute qualité. En utilisant un groupe 'feed only', Google se concentrera sur Google Shopping, où l'impact sur les performances est généralement plus fort pour les e-commerçants.

Quels types de données démographiques doivent être utilisés dans une campagne Performance Max ?

Il est conseillé de laisser Google optimiser automatiquement les données démographiques. L'algorithme de Google est suffisamment puissant pour identifier les utilisateurs les plus pertinents, et il est donc préférable de ne pas ajuster manuellement ces paramètres pour éviter de restreindre l'audience.