ICEX - Mascaró implanta sus zapatos en EEUU

Summary

Pretty Ballerinas, une marque de chaussures emblématique, a connu un succès retentissant grâce à des célébrités comme Kate Moss et Claudia Schiffer qui portent leurs ballerines. Leur stratégie marketing repose sur des partenariats avec des stylistes influents et des agences de publicité, ce qui leur a permis d'établir une présence à New York. Leur histoire remonte à 1918, inspirée par les petites-filles du fondateur, des ballerines. Avec une expansion prévue vers la côte ouest des États-Unis, la marque se développe rapidement, profitant de la culture du shopping à New York et de sa notoriété croissante.

Takeaways

• 😀 La mode des ballerines Pretty Ballerinas a été popularisée par des célébrités comme Kate Moss et Claudia Schiffer.
• 😀 L'impact des célébrités qui portent les ballerines de la marque a boosté la visibilité et le succès de la marque.
• 😀 La marque Mascaró a un plan de communication ciblant les stylistes et influenceurs du monde de la mode pour augmenter sa présence.
• 😀 Mascaró collabore avec une agence de publicité pour promouvoir ses produits dans les magazines et sur les réseaux sociaux.
• 😀 Avoir une présence dans des lieux stratégiques comme New York est essentiel pour développer l'image de la marque dans le secteur de la mode.
• 😀 Le concept de shopping à New York est perçu comme un loisir, souvent associé à des activités sociales comme le déjeuner et la visite des salons de beauté.
• 😀 Mascaró a ouvert une première boutique à New York en 2002 et une deuxième dédiée aux ballerines Pretty Ballerinas.
• 😀 La boutique Mascaró à New York génère des revenus importants, atteignant 3,5 millions de dollars en chiffre d'affaires.
• 😀 L'expansion de Mascaró continue sur la côte ouest des États-Unis, avec des projets d'ouverture de magasins en Californie et dans d'autres grandes villes américaines.
• 😀 L'histoire de la marque, qui remonte à 1918 et s'inspire de l'héritage des petites-filles du fondateur, est un aspect clé de son identité et de sa communication.
• 😀 L'origine de la marque sur l'île de Minorque et son évolution vers New York ajoute une dimension historique et authentique à son image de marque.

Q & A

Quelle est l'origine de la marque Pretty Ballerinas ?

La marque Pretty Ballerinas a été fondée à Menorca, une petite île espagnole située en Méditerranée. Le nom de la marque provient des petites-filles du fondateur, qui étaient danseuses de ballet.

Pourquoi les célébrités jouent-elles un rôle crucial dans le succès de la marque ?

Les célébrités, telles que Claudia Schiffer et Kate Moss, portent souvent les ballerines Pretty Ballerinas, ce qui génère une grande visibilité et attire l'attention des médias. Leur influence permet à la marque de se faire connaître plus largement.

Quel impact les apparitions publiques des célébrités ont-elles sur la marque ?

Les apparitions publiques de célébrités portant les ballerines de la marque offrent une publicité gratuite et renforcent la notoriété de Pretty Ballerinas. Cela booste les ventes et la présence médiatique de la marque.

Comment la marque utilise-t-elle la publicité pour se promouvoir ?

La marque collabore avec des agences de publicité à Madrid et à New York, qui travaillent ensemble pour s'assurer que les produits de Pretty Ballerinas apparaissent dans les magazines et que des célébrités portent ses chaussures.

Qu'est-ce qui distingue les magasins de Pretty Ballerinas à New York ?

Les magasins de Pretty Ballerinas à New York sont situés dans des zones stratégiques, où des clientes de la classe supérieure, comme des mères riches accompagnées de leurs nourrices, viennent faire du shopping comme une activité sociale.

Quelle est la stratégie d'expansion de Pretty Ballerinas aux États-Unis ?

La marque a ouvert deux magasins à New York et prévoit d'élargir sa présence sur la côte ouest, notamment en Californie, avant d'atteindre d'autres grandes villes américaines.

Comment l'histoire de la marque influence-t-elle son image actuelle ?

L'histoire de la marque, qui remonte à 1918, est un élément clé de son identité. Le fait qu'elle soit née à Menorca et qu'elle soit liée à l'héritage familial ajoute une dimension authentique qui attire les clients.

Comment la culture de consommation à New York influence-t-elle les ventes de Pretty Ballerinas ?

À New York, le shopping fait partie d'une culture sociale où les femmes de la classe supérieure utilisent leurs journées libres pour faire du shopping entre amies, ce qui profite directement à la marque qui se positionne comme un produit de luxe.

Quel rôle les célébrités comme Kate Moss ont-elles joué dans la popularité de Pretty Ballerinas ?

Kate Moss, une figure emblématique de la mode, a été l'une des premières à porter les ballerines de la marque, ce qui a aidé à renforcer l'image de Pretty Ballerinas comme une marque de chaussures haut de gamme, appréciée des célébrités.

Quel est le lien entre l'origine du nom 'Pretty Ballerinas' et la culture de la marque ?

Le nom 'Pretty Ballerinas' est directement inspiré des petites-filles du fondateur, qui étaient des ballerines, et cela reflète l'élégance et le style intemporel de la marque, qui est axée sur la féminité et le confort.