MARKETING MIX 🎯 | Las 4p del Marketing | cómo aplicarlas y ejemplos
Summary
TLDREl video ofrece una visión detallada del marketing mix, también conocido como las cuatro P del marketing: producto, precio, punto de venta y promoción. Se destaca la importancia de adaptar cada uno de estos elementos para satisfacer las necesidades del consumidor y maximizar la eficiencia en el mercado. Se aborda la complejidad de definir el precio adecuado a través de estudios de mercado y se enfatiza la relevancia del punto de venta en la satisfacción del cliente y la rentabilidad. Además, se explora la promoción a través de diferentes canales, destacando la influencia de las tecnologías en las estrategias modernas. Se presenta un ejemplo práctico de aplicación con la empresa de transporte 'SeeVee', que ha logrado un rápido crecimiento al adoptar un modelo de negocio innovador, ofreciendo servicios de alta calidad y precios transparentes, y utilizando estrategias de promoción agresivas y alianzas con otras aplicaciones para aumentar su visibilidad.
Takeaways
- 📈 **Marketing Mix:** El concepto de Marketing Mix, creado por James McCarthy en 1960, es fundamental en estrategias de marketing y comprende los componentes clave para alcanzar objetivos comerciales.
- 🛍️ **Producto:** El producto es el núcleo de la campaña de marketing, y debe satisfacer una necesidad o deseo del consumidor, pudiendo ser tangible o intangible.
- 💰 **Precio:** El precio es un factor decisivo en la toma de decisiones de compra y requiere de análisis de mercado para establecer un precio competitivo.
- 📦 **Punto de Venta:** Este incluye el proceso de entrega del producto al cliente, influenciando directamente en la satisfacción del consumidor y el margen de ganancia.
- 📢 **Promoción:** Incluye todas las formas de comunicar un producto o servicio, desde anuncios tradicionales hasta estrategias digitales.
- 🎯 **Aplicación de las 4P:** Para aplicar el marketing mix, se debe definir detalladamente el producto, establecer un precio asequible, elegir la logística más rentable y promover adecuadamente.
- 🚀 **Ejemplo de Aplicación:** Una empresa de taxis, como Uber, utiliza el marketing mix para ofrecer un servicio alternativo al tradicional, con características diferenciadoras como vehículos nuevos y conductores bien vestidos.
- 💡 **Innovación y Diferenciación:** La diferenciación y la calidad del servicio son clave para minimizar costos y maximizar ganancias en el mercado.
- 📊 **Estudio de Precios:** Las empresas realizan estudios de mercado para entender el valor que el consumidor está dispuesto a pagar y para establecer precios competitivos.
- 🌐 **Promoción Digital:** Las nuevas tecnologías ofrecen múltiples opciones de promoción con diferentes presupuestos, desde anuncios en televisión hasta estrategias en redes sociales.
- 🔍 **Análisis del Público:** Es crucial estudiar las necesidades y hábitos del público objetivo para seleccionar la mejor forma de comunicación y promoción.
- 📈 **Evolución del Modelo:** A lo largo del tiempo, el modelo de las 4P se ha expandido al modelo de las 7P, siendo este último más aplicable en la industria de servicios.
Q & A
¿Qué es el marketing mix y qué componentes incluye?
-El marketing mix, también conocido como la mezcla de mercadotecnia, es un concepto fundamental creado por el profesor James McCarthy en 1960. Incluye los principales componentes con los que cuenta una organización para alcanzar sus objetivos comerciales: producto, precio, punto de venta y promoción, a menudo referidos como las cuatro P del marketing.
¿Cómo se define el producto en una estrategia de marketing?
-Para definir adecuadamente el producto en una estrategia de marketing, se deben responder preguntas como: qué necesidad puede cubrir, qué beneficios ofrece con todas sus características y cuál es su valor añadido.
¿Por qué el precio es un elemento poderoso en la toma de decisiones de compra?
-El precio es un elemento poderoso en la toma de decisiones de compra porque es la cantidad que los clientes están dispuestos a pagar por un producto o servicio. Las empresas realizan estudios de mercado para determinar el precio óptimo, teniendo en cuenta la disposición del consumidor a pagar y los precios de los competidores.
¿Qué es el punto de venta y cómo influye en la satisfacción de los consumidores?
-El punto de venta es el proceso mediante el cual el producto o servicio llega hasta los clientes. Influye directamente en la satisfacción de los consumidores y en el margen de ganancia, considerando variables como el almacenamiento, el transporte, los costes de los envíos y los canales de distribución.
¿Cómo se puede promover un producto o servicio en la actualidad?
-La promoción se refiere a todas las formas posibles de dar a conocer un producto o servicio. Gracias a las nuevas tecnologías, se puede promover con cualquier tipo de presupuesto, utilizando anuncios en televisión, afiches publicitarios, radio o estrategias digitales como Facebook Ads, Google Ads u otras plataformas similares.
¿Cómo se aplican las 4 P del marketing a un producto o servicio?
-Para aplicar las 4 P del marketing a un producto o servicio, primero se define detalladamente el producto o servicio, dejando claro qué se ofrece y cuál es su valor. Segundo, se define el precio considerando la disposición del cliente a pagar y el beneficio económico. Tercero, se escoge la logística más rentable para el producto o se define cómo el cliente disfrutará del servicio. Por último, se promueve el producto o servicio en el canal más adecuado para llegar al público objetivo.
¿Qué es el modelo de las 7 P y cómo se diferencia de las 4 P del marketing?
-El modelo de las 7 P es una extensión del modelo de las 4 P, que se utiliza más en la industria de los servicios. A las cuatro P originales (producto, precio, punto de venta, promoción), se suman tres elementos adicionales: personas, proceso y prueba y evidencia física. Estas adiciones consideran la importancia de la experiencia del cliente y la calidad en la promoción de servicios.
¿Cómo se describe el servicio de Uber en el contexto del marketing mix?
-Uber se describe en el contexto del marketing mix como un servicio que ofrece un producto (transporte) que satisface la necesidad de movilidad. Su precio es práctico y conocido antes del viaje. El punto de venta se basa en la comodidad y la elegancia de los vehículos y conductores. La promoción incluye estrategias agresivas como viajes gratis y alianzas con otras aplicaciones para aumentar la visibilidad.
¿Por qué es importante la promoción en el marketing mix?
-La promoción es crucial en el marketing mix porque es la forma en que se llega al público objetivo y se comunica el valor del producto o servicio. Permite a las empresas diferenciarse, minimizar costos y maximizar ganancias, además de influir en la percepción que los clientes tienen del servicio.
¿Cómo se puede utilizar el marketing mix para diferenciarse en el mercado?
-Se puede utilizar el marketing mix para diferenciarse en el mercado al adaptar cada una de las 4 P (producto, precio, punto de venta, promoción) a las necesidades y preferencias del público objetivo. Esto incluye ofrecer un producto de calidad, un precio competitivo, un proceso de venta conveniente y una estrategia de promoción efectiva.
¿Qué tipo de estrategias de promoción digital se mencionan en el script?
-En el script se mencionan estrategias de promoción digital como los anuncios en Facebook (Facebook Ads) y Google (Google Ads), que son formas modernas y a menudo más económicas de promocionar un producto o servicio en línea.
¿Cómo se relaciona el marketing mix con la gestión de una iglesia?
-El marketing mix se relaciona con la gestión de una iglesia al proporcionar un marco para entender y planificar cómo satisfacer las necesidades de la comunidad, cómo se presenta el mensaje y los servicios de la iglesia, cómo se involucran a los miembros y cómo se promueve la iglesia en su comunidad y más allá.
Outlines
📈 Introducción al Marketing Mix y sus 4 P's
Este primer párrafo aborda la importancia del marketing en la entrega de un producto apropiado en el momento y lugar oportunos. Se mencionan conceptos fundamentales como los cuatro P's del marketing (Producto, Precio, Punto de Venta y Promoción), y se destaca su utilidad para la estrategia de marketing. El marketing mix, creado por el profesor James McCarthy en 1960, es descrito como una herramienta que incluye los principales componentes para alcanzar objetivos comerciales. Se profundiza en la definición de cada uno de los elementos del mix, destacando la importancia de entender y definir el producto, establecer precios competitivos basados en estudios de mercado y la voluntad del cliente de pagar, determinar el punto de venta más efectivo teniendo en cuenta el almacenamiento, transporte y canales de distribución, y seleccionar la mejor forma de promoción para llegar al público objetivo. Además, se ofrece un ejemplo de aplicación de los 4 P's en un producto o servicio, destacando la necesidad de definir el producto, establecer un precio adecuado, elegir una logística rentable y promocionar en el canal más apropiado.
🚗 Aplicación del Marketing Mix en una Marca:empresa de guerra
El segundo párrafo presenta un ejemplo práctico de aplicación del marketing mix en la empresa 'empresa de guerra', fundada en 2009 y conocida por su rápido crecimiento y modelo de negocio innovador. Se describe cómo la empresa se posiciona como una alternativa al taxi tradicional, ofreciendo vehículos nuevos y elegantes con conductores bien vestidos. En cuanto al precio, se destaca su práctica de ofrecer precios fijos para trayectos, proporcionando transparencia y certeza en los costos antes de comenzar el viaje. En el aspecto de promoción, se menciona la agresividad de la empresa en la conquista de una gran base de clientes, ofreciendo viajes gratis y descuentos, y alianzas con otras aplicaciones para aumentar su visibilidad. La estrategia incluye la presencia en varias series de televisión. El párrafo concluye con un llamado a la acción para que los espectadores den like y se sucriban al canal si les gustó el vídeo y encontraron útil la información.
Mindmap
Keywords
💡marketing mix
💡cuatro P's del marketing
💡Producto
💡Precio
💡Punto de venta
💡Promoción
💡Estrategia de marketing
💡Mercado
💡Estrategias digitales
💡Estudios de mercado
💡Valor añadido
💡Logística
Highlights
El marketing busca ofrecer el producto adecuado en el momento y lugar adecuado.
Conceptos como las cuatro P's (Producto, Precio, Punto de venta y Promoción) son fundamentales en la estrategia de marketing.
El marketing mix fue creado por el profesor James McCarthy en 1960.
El producto debe satisfacer un deseo o necesidad del consumidor, pudiendo ser tangible o intangible.
Para definir el producto, se deben responder preguntas sobre la necesidad que cubre y los beneficios que ofrece.
El precio es un factor clave en la toma de decisiones de compra.
Se realizan estudios de mercado para determinar el precio competitivo del producto.
El punto de venta es el proceso que lleva al producto hasta el cliente y afecta la satisfacción y el margen de ganancia.
La promoción incluye todas las formas de dar a conocer un producto o servicio.
Las nuevas tecnologías permiten promocionar con diferentes estrategias y presupuestos.
Es importante seleccionar la mejor forma de llegar a la audiencia objetivo después de estudiar sus necesidades y hábitos.
La aplicación de las 4 P's es sencilla: definir el producto, establecer el precio, elegir la logística y promocionar adecuadamente.
El modelo del marketing mix es esencial para tener una visión integral del marketing en una empresa.
Con el tiempo, el modelo de las 4 P's evolucionó hacia el modelo de las 7 P's, ampliando su uso en la industria de servicios.
El elemento clave para promocionar a los clientes es el servicio excelente y el proceso que minimiza costos y maximiza ganancias.
La prueba y la evidencia física son la percepción que tienen los clientes sobre el servicio.
Se presenta un ejemplo de aplicación en una marca, utilizando la empresa de transporte 'Ver', fundada en 2009.
Ver ofrece coches nuevos y elegantes, y conductores vestidos de forma pulcra como alternativa al taxi tradicional.
Los precios de Ver son más prácticos, ya que se conocen antes de comenzar el viaje.
Ver se promueve agresivamente como startup, ofreciendo viajes gratis y alianzas con aplicaciones como Google Maps.
La empresa Ver también se ha destacado a través de su presencia en varias series de televisión.
Transcripts
el marketing busca ofrecer el producto
adecuado en el momento adecuado y en el
lugar adecuado es por eso que nacen
conceptos como el de las cuatro press
producto precio punto de venta y
promoción los cuales nos ayudarán en
nuestra estrategia de marketing y a ser
más efectivos en nuestro nicho de
mercado en este vídeo te explicaremos
qué es el marketing mix que son las
cuatro peces del marketing cómo
utilizarlas y un ejemplo aplicado a una
marca
[Música]
la mezcla de mercadotecnia o marketing
mix es uno de los conceptos más antiguos
y fundamentales en esta área creado por
el profesor james mccarthy en 1960 en el
cual se incluye los principales
componentes con los que cuenta una
organización para alcanzar sus objetivos
comerciales producto precio punto de
venta y promoción conocidas como las
cuatro ps del marketing
explicaremos a detalle cada una de estas
variables producto es el elemento sobre
el que gira cualquier campaña de
marketing pretende satisfacer un deseo o
necesidad de cualquier consumidor puede
ser tangible o intensivo
para definir adecuadamente el producto
en nuestra estrategia de marketing
debemos responder las siguientes
preguntas que vendo qué necesidad puede
cubrir qué beneficios ofrece con todas
sus características aporta un valor
añadido
precio es la cantidad que nuestros
clientes están dispuestos a pagar por
nuestro producto o servicio y es nuevo
es el de los elementos más poderosos a
la hora de tomar una decisión de compra
llegar al precio de un producto más ma
tarea para nada sencilla las empresas
realizan estudios de mercado para saber
cuánto está dispuesto a pagar un
consumidor por nuestro producto o
servicio los precios de los competidores
y calcular los beneficios netos con este
estudio se espera tener una ventaja
competitiva
[Música]
punto de venta es el proceso mediante el
cual el producto o servicio llega hasta
nuestros clientes influye directamente
en la satisfacción de los consumidores y
en el margen de ganancia teniendo en
cuenta las variables como el
almacenamiento transporte coste de los
envíos y canales de distribución que más
nos conviene utilizar
promoción se trata de todas las formas
posibles de dar a conocer un producto o
servicio actualmente y gracias a las
nuevas tecnologías se puede hacer con
cualquier tipo de presupuesto se puede
optar por los clásicos anuncios en
televisión afiches publicitarios y radio
o por estrategias digitales como en
facebook ads google ads y otros
similares
debemos seleccionar la mejor forma de
llegar a nuestro público objetivo
tras estudiar sus necesidades y hábitos
entonces como aplicamos las 4 p desde el
marketing aplicar las 4 p es en un
producto o servicio es relativamente
sencillo primero debemos definir a
detalle el producto o servicio y dejar
en claro qué es lo que vendes
qué necesidad descubre qué beneficios
aporta y cuál es su valor añadido
segundo definir el precio teniendo en
cuenta que nuestro cliente ideal esté
dispuesto a pagar y que reporte en
beneficio económico tercero escoger la
logística más rentable para el producto
en el caso de los servicios se debe
definir detalladamente la forma en que
el cliente pueda disfrutar de él
como último paso queda promocionar
nuestro producto o servicio en el canal
más adecuado y que llegue a nuestro
público objetivo el modelo del marketing
mix o las 4p es uno de los puntos más
básicos del marketing cualquier persona
que gestione una iglesia debe entender
este proceso para tener una visión
integral de qué es y cómo funciona el
marketing dentro de mi empresa sin
embargo con el paso del tiempo el modelo
de las 4p se ilusionó al modelo de las
siete pese que se usa más en la
industria de los servicios de las 4p es
que hemos hablado se suman personas el
elemento clave para promocionar a tus
clientes y el servicio excelente proceso
se consigue diferenciarte minimizar
costes y maximizar las ganancias
y prueba y evidencia física es la forma
de percepción que tienen los clientes
sobre el servicio
ahora hablaremos sobre un ejemplo de
aplicación en una marca utilizaremos
empresa de guerra
y ver fue fundada en 2009 es una de las
empresas que está en boca de todos en
los últimos años por su rápido
crecimiento como un nuevo modelo de
negocio
en el producto y punto de venta nace
como alternativa al taxi tradicional con
coches nuevos y elegantes y conductores
vestidos de forma pulcra el precio son
más prácticos a la hora de dar precios
de los trayectos en comparación al taxi
convencional pues antes de empezar el
viaje ya sabemos lo que vamos a pagar
en cuanto a la promoción su condición de
startup le hace ser más agresivo para
conseguir una gran base de datos ofrece
viajes gratis con descuentos y se alía
con otras grandes aplicaciones como
google maps para ganar visibilidad
aparece en varias series de televisión
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