La figura del director financiero en la empresa de hoy

Summary

Santiago Carretero, director financiero de Caramelo, enfatiza la transformación del rol financiero de la simple contabilidad a una visión proactiva que responde a los desafíos del mercado. Destaca la importancia de adaptarse a los cambios económicos y la necesidad de optimizar el modelo de negocio, enfocándose en canales de venta rentables y en el cuidado del cliente. Carretero aboga por un liderazgo colaborativo que aproveche las sinergias entre departamentos para impulsar el crecimiento y la sostenibilidad, destacando que la dirección financiera debe ir más allá de los números para contribuir estratégicamente al éxito empresarial.

Takeaways

• 😀 La dirección financiera clásica se centra en llevar las cuentas y reflejar la situación patrimonial de la empresa.
• 🚀 La nueva visión financiera debe ser proactiva e inquieta, respondiendo a las necesidades de la empresa continuamente.
• 🔍 Es fundamental analizar el mercado y la competencia para identificar problemas y áreas de mejora.
• 💼 La crisis del sector inmobiliario es un ejemplo de la necesidad de adaptarse a cambios inesperados en el mercado.
• 📉 Se recomienda redimensionar la empresa y enfocarse en un modelo de negocio más controlable y manejable.
• 🛠️ La modernización de la imagen de marca y las colecciones es clave para atraer a un público objetivo más amplio.
• 🤝 La atención al cliente debe ser una prioridad, volviendo a los principios iniciales de atención y cuidado.
• ⚙️ La función de la dirección financiera se ha ampliado para incluir la búsqueda de explicaciones sobre los resultados obtenidos.
• 💡 La colaboración en un equipo directivo es esencial para aprovechar sinergias y generar ideas innovadoras.
• 🌟 La dirección de cualquier departamento debe centrarse en el negocio y buscar constantemente cómo mejorarlo.

Q & A

¿Quién es Santiago Carreteros?

Santiago Carreteros es el director financiero de Caramelo, una empresa textil que forma parte del grupo Inveravante.

¿Cuál es la visión clásica de la dirección financiera según Carreteros?

La visión clásica de la dirección financiera es llevar las cuentas de manera que representen la imagen fiel de la compañía, asegurando que todo esté bien atado y reflejado.

¿Qué cambios propone Carreteros en la dirección financiera actual?

Carreteros propone que la dirección financiera sea proactiva e inquieta, buscando continuamente mejorar y ofrecer alternativas para el negocio, no solo en el ámbito financiero.

¿Cómo afectó la crisis inmobiliaria a la empresa según Carreteros?

La crisis inmobiliaria arrastró a todos los sectores y llevó a la empresa a reevaluar su modelo de negocio y cerrar canales de distribución no rentables.

¿Qué estrategia implementó Caramelo tras la crisis?

Caramelo redimensionó su estructura, enfocándose en un modelo de negocio más pequeño y manejable, y perfeccionando sus puntos de venta.

¿Por qué considera Carreteros que es difícil controlar una estructura grande?

Es difícil controlar una estructura grande después de muchos años de bonanza y crecimiento rápido, lo que puede llevar a una falta de control en tiempos de crisis.

¿Cuál es el nuevo enfoque de la dirección financiera en Caramelo?

El nuevo enfoque implica pensar en el negocio en su conjunto, analizando por qué se han alcanzado ciertos números y buscando explicaciones para mejorar.

¿Qué rol juega el equipo directivo en la nueva visión financiera?

El equipo directivo debe formar un comité que aproveche las sinergias y las ideas de cada uno para mejorar el rendimiento general de la empresa.

¿Qué se busca al analizar los números de la empresa?

Se busca determinar si los resultados son coherentes con el mercado y si se han cumplido los objetivos, identificando áreas de mejora.

¿Qué importancia tiene la atención al cliente en la nueva dirección financiera?

La atención al cliente es crucial, ya que Caramelo se centra en satisfacer mejor a sus clientes como parte de su estrategia para generar beneficios.