Google Ads Agency Pricing - How Much Is PPC Management?
Summary
TLDRDas Video bietet einen Überblick über verschiedene Preisgestaltungsmodelle für Google Ads Agenturen. Es werden die Vor- und Nachteile von drei gängigen Modellen besprochen: Pauschalgebühren, prozentuale Gebühren basierend auf den Werbeausgaben und leistungsabhängige Modelle. Bei Pauschalgebühren weiß der Kunde genau, was er monatlich zahlt, während prozentuale Gebühren flexibel auf die Werbeausgaben reagieren. Leistungsabhängige Modelle bieten Anreize für die Agentur, Konversionen zu steigern, sind aber seltener und tendenziell teurer. Wichtig ist in jedem Fall, eine vertrauenswürdige Agentur zu finden.
Takeaways
- 💼 Die meisten PPC-Agenturen berechnen entweder eine Pauschalgebühr, einen Prozentsatz des Werbebudgets oder eine Kombination aus beidem.
- 📉 Kleinere Agenturen verwenden gelegentlich ein leistungsbasiertes Modell, bei dem die Gebühr auf der Anzahl der Conversions oder einem anderen KPI basiert.
- 💵 Agenturen, die eine Pauschalgebühr berechnen, verlangen in der Regel zwischen 500 und 4.000 Dollar pro Monat.
- 🖋 Zusatzleistungen wie Conversion-Rate-Optimierung und Texterstellung werden oft separat pro Stunde oder Projekt berechnet.
- 📊 Agenturen, die einen Prozentsatz des Werbebudgets verlangen, erheben in der Regel 15 bis 30 % der Ausgaben.
- 📈 Saga Pixel berechnet einen Prozentsatz der Ausgaben, beginnend bei 22 %, und deckelt die Gebühren bei 4.000 Dollar, unabhängig von höheren Werbebudgets.
- 👍 Ein Vorteil des Pauschalmodells ist die Vorhersehbarkeit der Kosten, unabhängig von den Ausgabenänderungen.
- 👎 Ein Nachteil des Pauschalmodells ist, dass die Managementgebühren einen größeren Anteil des Budgets ausmachen könnten, wenn das Werbebudget sinkt.
- 👌 Ein Vorteil des Prozentsatzmodells ist die Flexibilität, da die Gebühren automatisch sinken, wenn die Werbeausgaben sinken.
- ⚠️ Ein Nachteil des leistungsbasierten Modells ist, dass es oft von Agenturen verwendet wird, die verzweifelt nach Kunden suchen und möglicherweise nicht die besten Dienstleistungen bieten.
Q & A
Was sind die Hauptpreismodelle, die PPC-Agenturen für die Verwaltung von Google Ads verwenden?
-Die meisten PPC-Agenturen verwenden entweder eine feste Gebühr, einen Prozentsatz der Werbeausgaben oder eine Kombination aus beidem. Einige wenige Agenturen, insbesondere kleinere, arbeiten nach einem leistungsbasierten Modell.
Welche Vorteile hat das Festpreis-Modell für die Verwaltung von PPC-Kampagnen?
-Ein Vorteil des Festpreis-Modells ist, dass man genau weiß, wie viel man jeden Monat ausgibt. Zudem gibt es keine Anreize für den Manager, das Werbebudget zu erhöhen, um mehr zu verdienen.
Was sind die Nachteile des Festpreis-Modells?
-Der Nachteil des Festpreis-Modells besteht darin, dass die Verwaltungskosten im Verhältnis zu den Werbeausgaben teurer werden können, insbesondere wenn die Ausgaben steigen.
Wie berechnen Agenturen, die einen Prozentsatz der Werbeausgaben erheben, ihre Gebühren?
-Agenturen, die einen Prozentsatz der Werbeausgaben berechnen, verlangen in der Regel zwischen 15 % und 30 % der Ausgaben. Bei höheren Budgets wird oft eine feste Gebühr eingeführt, z. B. 4.000 USD für Werbeausgaben über 25.000 USD.
Was sind die Vorteile eines prozentualen Preismodells bei PPC-Agenturen?
-Ein Vorteil ist, dass die Verwaltungsgebühren proportional zu den Werbeausgaben schwanken. Wenn weniger ausgegeben wird, sinken auch die Gebühren, sodass man nie übermäßig viel für ein Konto bezahlt, das wenig ausgibt.
Was ist der Hauptnachteil eines prozentualen Preismodells?
-Ein Nachteil ist, dass der Verdacht bestehen könnte, dass der PPC-Manager versucht, die Werbeausgaben zu erhöhen, um seine eigenen Einnahmen zu steigern.
Welche Vorteile bietet das leistungsbasierte Modell für PPC-Agenturen?
-Der Hauptvorteil des leistungsbasierten Modells besteht darin, dass der PPC-Manager motiviert ist, mehr Conversions zu erzielen, da seine Vergütung direkt davon abhängt. Dadurch wird eine Vernachlässigung des Kontos weniger wahrscheinlich.
Warum arbeiten nur wenige hochwertige PPC-Agenturen mit einem leistungsbasierten Modell?
-Gute PPC-Agenturen nutzen das leistungsbasierte Modell selten, da es oft mit Risiken für die Agentur verbunden ist. Diese Agenturen müssen für dieses Risiko entsprechend kompensiert werden, was für den Kunden teurer sein kann.
Warum könnte ein Kunde bei einem leistungsbasierten Modell mehr zahlen als bei anderen Preismodellen?
-Da die Agentur ein höheres Risiko eingeht, verlangt sie im Gegenzug eine höhere Entlohnung. Der Kunde könnte insgesamt mehr für die Verwaltung ausgeben als bei einem Festpreis- oder Prozentsatzmodell.
Was empfiehlt der Sprecher, wenn man eine PPC-Agentur beauftragt?
-Es ist wichtig, mit einer vertrauenswürdigen Person oder Agentur zu arbeiten, unabhängig vom gewählten Preismodell, um sicherzustellen, dass die Kampagne nicht aus eigenem finanziellen Interesse manipuliert wird.
Outlines
💼 Einführung in die Preisgestaltung von Google Ads Agenturen
Der Sprecher, Frank, Gründer von Saga Pixel, stellt das Thema vor: Preisgestaltung bei Google Ads-Agenturen. Er erklärt, dass die meisten Agenturen entweder eine Pauschalgebühr, einen prozentualen Anteil des Werbebudgets oder eine Kombination aus beiden berechnen. Einige kleinere Agenturen arbeiten auch mit leistungsbasierten Modellen, bei denen sie nach der Anzahl der erzielten Conversions oder anderen KPIs bezahlt werden.
📊 Flatrate-Preismodell: Vorteile und Nachteile
Der Sprecher erläutert die Vor- und Nachteile des Pauschalgebührenmodells. Ein Vorteil ist, dass Kunden genau wissen, wie viel sie monatlich bezahlen werden, ohne dass die Agentur finanziell von einem höheren Werbebudget profitiert. Der Nachteil ist, dass die Verwaltungsgebühr bei steigenden Werbebudgets einen größeren Anteil des gesamten PPC-Budgets ausmachen kann.
💰 Prozentuale Gebühren: Wie sich die Verwaltungskosten anpassen
Hier erklärt Frank die Vorteile von Agenturen, die einen Prozentsatz des Werbebudgets berechnen, wie es seine eigene Firma tut. Der Hauptvorteil ist, dass sich die Verwaltungsgebühr an das Werbebudget anpasst, sodass die Kosten in Monaten mit geringerem Werbeausgaben sinken. Ein Nachteil ist jedoch, dass Kunden das Gefühl haben könnten, die Agentur könnte versuchen, das Werbebudget zu erhöhen, um ihre eigenen Einnahmen zu steigern.
🎯 Performance-basierte Bezahlung: Effizienz vs. Risiko
Performance-basierte Modelle bieten laut Frank den Vorteil, dass die Agenturen motiviert sind, gute Ergebnisse zu erzielen, da ihre Vergütung von der Leistung abhängt. Allerdings gibt es nur wenige wirklich gute Agenturen, die dieses Modell anbieten. Zudem könnte bei solchen Agenturen der Verdacht aufkommen, dass sie das Budget des Kunden absichtlich erhöhen, um mehr Conversions und damit höhere Einnahmen zu generieren.
🛠 Risiken und Mehrkosten bei leistungsbasierten Modellen
Abschließend geht Frank auf die Nachteile von leistungsbasierten Modellen ein. Diese beinhalten ein höheres Risiko für die Agentur, da sie nur für erzielte Ergebnisse bezahlt werden. Dieses Risiko wird oft durch höhere Kosten für den Kunden kompensiert, sodass diese Modelle am Ende teurer sind als pauschale oder prozentuale Gebührenmodelle.
📞 Einladung zur Kontaktaufnahme
Der Sprecher bietet an, ein Treffen zu vereinbaren, um über die PPC-Konten der Zuhörer zu sprechen. Interessierte können über den Link in der Videobeschreibung auf YouTube oder den Kontakt-Button auf der Website einen Termin buchen.
Mindmap
Keywords
💡PPC (Pay-Per-Click)
💡Flat Fee
💡Percentage of Spend
💡Performance-Based Model
💡Conversions
💡Ad Spend
💡Conversion Rate Optimization
💡KPI (Key Performance Indicator)
💡Trust
💡Digital Marketing Budget
Highlights
PPC agencies generally charge either a flat fee, a percentage of spend, or a combination of both.
Some smaller agencies may work on a performance-based model, charging based on the number of conversions or a KPI agreed upon.
Flat fee models typically range from $500 to $4,000 per month.
Additional fees for services like conversion rate optimization or copywriting may be charged on a project or hourly basis.
Percentage of spend pricing usually ranges between 15% to 30% of ad spend.
Saga Pixel charges 22% of ad spend, with fees capping at $4,000 for ad spends over $25,000.
The flat fee model offers the advantage of predictable monthly costs without being influenced by ad spend fluctuations.
One downside of the flat fee model is that it may become more expensive as ad spend increases.
A percentage of spend model adjusts with the advertiser’s ad spend, which is beneficial if spending fluctuates.
A concern with the percentage of spend model is that managers may have an incentive to increase ad spend to earn higher fees.
Performance-based models encourage agencies to be more results-driven, as their earnings depend on conversions.
Few high-quality agencies use a performance-based model, often indicating newer or less established agencies.
Performance-based models introduce more risk for agencies, which is reflected in potentially higher costs for clients.
Choosing a trustworthy agency is critical to avoid managers spending more just to increase their fees.
Saga Pixel uses a percentage of spend model to ensure fair pricing adjustments based on actual ad spend.
Transcripts
so let's talk Google ads agency pricing
what
[Music]
is Frank I'm the founder of saga pixel
we are a digital marketing firm that
manages PPC primarily in Google ads and
naturally I can talk a little bit about
PPC management pricing the vast majority
of PPC agencies charge either a flat fee
or a percentage of spend or a
combination of both there are a few
outliers out there primarily smaller
agencies maybe that are just kind of
starting out that work on a
performance-based model in other words
they may charge you based on the number
of conversions you get or some other kpi
that you establish with them but again
most agencies are charging a flat fee or
a percentage of spend or a combination
of both those that charge a flat fee
usually charge probably on the low end
around 500 a month and on the high end
probably around 4 000 these agencies
will often have other types of fees that
are charges maybe for conversion rate
optimization copywriting uh usually
charged on a project or hourly basis PPC
agencies that charge percentage of spend
usually charge anywhere from around 15
percent of AD spend up to about 30. if
you're curious about us we charge a
percentage of spend which starts at 22
percent and goes down maxing out at four
thousand dollars a month which comes in
around an ad spend of about twenty five
thousand dollars a month in other words
if you're spending seventy five thousand
dollars a month seven hundred fifty
thousand dollars a month it's still
going to be a flat four thousand dollar
fee just to manage it so what are the
pros and cons of each one of these
models let's start off by talking about
the flat fee model the first pro is that
you know exactly how much you're going
to be spending every month in addition
you won't have a manager that could
potentially benefit from you spending
more so it's going to be extremely
unlikely that you ever get any sort of
recommendation about increasing ad spend
or decreasing ad spend based on what
they're going to earn from IT Major con
of the flat fee model is that your
management fee may end up actually
becoming a little bit more expensive at
as you're increasing your ad spend in
other words you're you're at your
management fees could end up accounting
for a larger percentage of what your
overall PPC and digital marketing budget
is as you decrease your ad spend the
pros and cons of working with a PPC
agency that charge a percentage of spend
as we do the first pro is that you know
roughly how much your management fee is
going to be at the end of the month the
second Pro is that if you happen to have
a month where you don't spend as much
for whatever reason your management fee
is going to adjust with that so you're
never going to run into a situation
where you're spending a tremendous
amount of money to manage a an account
that's really not spending a ton this is
the main reason why we chose this model
for our clients the major con is that
there's the possibility that you're
going to have in the back of your mind
that your PPC manager is just trying to
spend more because then you're going to
pay him more or her in order to avoid
this you just have to make sure that
you're working with someone that you
really trust so what are the pros of
having a performance-based agency that
you're working with number one is that
it's going to increase the likelihood
you having someone that's going to be on
the ball because the more conversions
they drive the more you're going to pay
them as a result it's going to be a lot
less likely to see that you're going to
see that your account gets neglected
over time than you will with an agency
that's charging a flat fee or percentage
of spend con number one of the
performance-based model is that for
whatever reason you don't find a lot of
really good PPC agencies that use this
model my personal impression is that
this tends to be the places that are
just struggling to get business and are
just will do anything just to get some
clients in the door and those are
typically not the best operators out
there con number two just like the
percentage of spend agencies they
benefit from you spending more you spend
more you're going to get more
conversions and you may also have in the
back of your mind that they're just
trying to get me to spend more because
they're going to earn more again this is
why it's really important to find
someone that you just trust the third
con is that this model introduces risks
for the agency and like any business
they need to be compensated for that
risk that they're bringing on so overall
you're likely to spend more with the
performance-based PPC agency than you
are with one that's charging a flat fee
or percentage of spend if you'd like to
meet with me or someone from our team to
discuss your PPC account I'd be happy to
schedule a time because if you're on
YouTube there's a link in the
description if you are on our website
just click on the contact button but
[Music]
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