La luxification de la société : le luxe partout, pour tout, pour tous [Jean-Noël Kapferer]

Summary

Jean-Noël Kapferer, professeur émérite à HEC Paris, aborde la notion de 'luxification' de la société, où le terme 'luxe' devient omniprésent dans divers domaines, allant du pâtisserie à la mode. Il explique comment les marques de luxe s'ouvrent à la nouveauté et à des prix plus accessibles, ce qui permet une normalisation du luxe et une élargissement de son audience. Cette approche rend le luxe plus relatif et accessible, tout en soulignant l'importance de la légitimité sociale du secteur du luxe, notamment en Chine.

Takeaways

• 🌟 La 'luxification' de la société est l'apparition du mot 'luxe' dans toutes les sphères de la vie, signifiant l'expansion du luxe accessible.
• 🎨 Le luxe devient plus inclusif en s'ouvrant à la diversité, comme le marché LGBT, et en abaissant les barrières de prix pour toucher un public plus large.
• 🍰 L'idée du luxe accessible est présentée comme un luxe relatif, offrant des produits de qualité à des prix abordables, par opposition au luxe absolu comme les yachts et les étoiles Michelin.
• 🏢 Les marques de luxe cherchent à se démarquer en offrant des expériences uniques et des produits à des prix accessibles pour normaliser le luxe dans la société.
• 🌐 La normalisation du luxe est un phénomène mondial, où même des secteurs traditionnels adoptent des aspects du luxe pour attirer un public plus large.
• 🏛️ Les musées et les magasins de luxe servent de vitrine pour la luxification, offrant des expériences qui permettent aux gens de vivre le luxe temporairement à un coût modéré.
• 💡 La survie du secteur du luxe dépend de sa capacité à se légitimer et à prouver sa valeur ajoutée au-delà de la simple consommation de statut.
• 💼 La légitimité du luxe est un enjeu majeur, car il doit être perçu comme une dépense justifiée plutôt qu'une perte de ressources pour des besoins plus fondamentaux.
• 🌐 En Chine, la question de la légitimité du luxe est abordée par les dirigeants qui se demandent si les dépenses excessives dans le luxe sont préférables à des investissements dans l'éducation.
• 🤝 L'ouverture du secteur du luxe aux consommateurs qui se considéraient autrefois exclus est une stratégie pour normaliser le luxe et l'intégrer dans la vie quotidienne.

Q & A

Qu'est-ce que Jean-Noël Capferrer pense du luxe et de la marque de luxe?

Jean-Noël Capferrer est un penseur de la marque et du luxe, et il considère que la France est un leader dans la création de marques de luxe, tant en créant ses propres marques que par l'acquisition de marques étrangères.

Quelle est la signification de la 'luxification de la société' selon Capferrer?

La 'luxification de la société' est l'apparition du mot 'luxe' dans toutes les sphères de la société, ce qui signifie que le luxe devient plus accessible et moins exclusif, avec de grands noms qui le rendent accessible à un public plus large.

Comment la multiplication du luxe accessible affecte-t-elle la perception du luxe?

La multiplication du luxe accessible contribue à normaliser le luxe, le rendant moins anormal et plus accessible au grand public, ce qui change la perception traditionnelle du luxe comme étant seulement pour les riches.

Quel est le rôle de la 'légitimité sociale' dans le secteur du luxe selon Capferrer?

La 'légitimité sociale' est cruciale pour le secteur du luxe, car il doit toujours se légitimer et prouver sa valeur ajoutée pour justifier l'intérêt des dépenses importantes dans des produits de luxe plutôt que dans des besoins fondamentaux comme l'éducation.

Quels sont les exemples donnés par Capferrer de la luxification dans le secteur de la restauration?

Capferrer mentionne un restaurant qui offre un service exceptionnel à un prix abordable, ce qui est un exemple de luxification, où le luxe est accessible à un public plus large sans changer la nature exclusive des produits de luxe traditionnels.

Comment la luxification est-elle utilisée comme stratégie par les marques de luxe?

Les marques de luxe utilisent la luxification en ouvrant leurs portes à de nouvelles catégories de clients, en offrant des produits à des prix accessibles, et en intégrant des éléments comme le streetwear ou le street food pour se rapprocher de la culture populaire.

Quelle est la différence entre le 'luxe absolu' et le 'luxe relatif' selon Capferrer?

Le 'luxe absolu' est quelque chose qui est perçu comme incontestablement luxueux et accessible à tous, comme un étoilé Michelin, tandis que le 'luxe relatif' est plus subjectif, basé sur ce qui est considéré comme luxueux pour un individu spécifique et pas nécessairement pour son voisin.

Comment les marques de luxe françaises gèrent-elles leur image sur le marché mondial?

Les marques de luxe françaises gèrent leur image en rendant leur luxe accessible à un public plus large, en s'ouvrant à la diversité et en se positionnant comme des maisons ouvertes à l'innovation et à la nouveauté.

Quels sont les défis auxquels le secteur du luxe est confronté selon Capferrer?

Le secteur du luxe est confronté à des défis tels que la nécessité de se légitimer socialement, de prouver la valeur ajoutée de ses produits face à des besoins fondamentaux, et de gérer la perception de l'inaccessibilité traditionnelle du luxe.

Quelle est la position de Capferrer sur l'ouverture des marques de luxe aux clients non traditionnels?

Capferrer est favorable à l'ouverture des marques de luxe aux clients non traditionnels, considérant cela comme une stratégie pour normaliser le luxe et pour montrer que ces marques sont inclusives et ouvertes à la nouveauté.