9 Brand Strategy Examples (Top Agencies & Brands)

Summary

Este video de Stephen Houraghan de BrandMasterAcademy.com presenta nueve ejemplos de estrategias de marca de algunas de las marcas más destacadas y únicas del mundo. Explora cómo las mejores agencias estratégicas han posicionado sus marcas con éxito utilizando elementos como propósito, visión, valores y narrativa. Se destacan casos de éxito como Chipotle, Tesla, Zappos, Dollar Shave Club, Old Spice, Harley-Davidson, Dove, Airbnb y Even Headphones, mostrando cómo cada una utiliza elementos diferentes para destacar en sus mercados.

Takeaways

• 😀 Una estrategia de marca exitosa no se crea por casualidad, y en su núcleo hay un enfoque claro y definido.
• 🧩 La simplicidad es clave en la comunicación de la marca; cuanto más sencilla sea la presentación de su diferencia, valor y oferta, más probable sea su adopción.
• 🎯 La misión de la marca es la promesa de lo que la marca se compromete a lograr, dando forma y dirección a sus esfuerzos futuros.
• 🌟 Los valores centrales de una marca definen sus principios y la forma en que opera, lo que a menudo se traduce en la reputación que desarrolla.
• 📍 La posiciónamiento de la marca es fundamental; es cómo la marca se diferencia y se percibe en el mercado, lo que puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso.
• 💬 La personalidad de la marca es cada vez más importante, ya que las personas se suelen conectar con las características humanas y las marcas que reflejan estas cualidades tienen más éxito.
• 🗣 La voz de la marca es una extensión de su personalidad, y define cómo se comunica la marca a través de su tono y lenguaje.
• 📖 La narrativa de la marca es fundamental en los mercados modernos, ya que las historias son una forma poderosa de conectar con el público y transmitir mensajes.
• 👀 La identidad visual de la marca es crucial, ya que los seres humanos procesan imágenes rápidamente y una marca memorable puede influir en decisiones de compra.
• 🚀 Algunas marcas, como Chipotle, Tesla, Zappos, Dollar Shave Club, Old Spice, Harley-Davidson, Dove, Airbnb y Even, han utilizado estrategias de marca únicas y creativas para destacar en sus mercados.

Q & A

¿Qué es la estrategia de marca y por qué es importante para el éxito de una marca?

La estrategia de marca es el enfoque que define la dirección y los elementos que una marca utilizará para alcanzar sus objetivos. Es fundamental para el éxito de una marca ya que permite comunicar de manera simple y efectiva su diferenciación, valor y oferta al público objetivo.

¿Cuál es el primer elemento clave en una estrategia de marca según el guion?

El primer elemento clave en una estrategia de marca es el propósito de la marca, que es la razón por la que la marca existe, más allá de la generación de beneficios.

¿Cómo se describe la visión de una marca en el guion?

La visión de una marca es la representación de hacia dónde se dirige la marca y cómo será en el futuro. Actúa como un compás direccional para el éxito de la marca.

¿Qué es la misión de una marca y cómo contribuye a la realización de su visión?

La misión de una marca son las promesas o compromisos que se hace para alcanzar su visión. Sin una misión, una visión puede permanecer como un sueño sin acciones concretas para alcanzarla.

¿Qué son los valores centrales de una marca y cómo afectan su operación y reputación?

Los valores centrales de una marca son los principios que guían su funcionamiento y actividades comerciales. Permiten a las marcas desarrollar intencionalmente una reputación por su forma de operar.

¿Cómo define la posiciónamiento de una marca su éxito en el mercado?

El posicionamiento de una marca es la reputación que desarrolla con su mercado por la forma única en que satisface las necesidades o deseos de su audiencia. Una posiciónamiento exitoso distingue a una marca de sus competidores.

¿Qué es la personalidad de una marca y por qué es importante en los mercados modernos?

La personalidad de una marca es su representación humana, y es cada vez más importante ya que las personas se suelen conectar con características humanas. Una marca con una personalidad atractiva es más probable que establezca la conexión deseada con su audiencia.

¿Cómo se describe la voz de una marca y cómo afecta su mensajería?

La voz de una marca es una extensión de su personalidad y define cómo suena la marca a través de sus mensajes. La voz comunica características a través del tono y refuerza esas características con actitudes.

¿Por qué es importante el contar historias en la estrategia de marca de una empresa?

Contar historias es importante porque los humanos somos criaturas muy visuales y nos conectamos con las historias, que han sido el método principal de transmisión de conocimiento durante millones de años. Las marcas que cuentan historias atractivas pueden captar la atención de su audiencia de manera efectiva.

¿Qué es la identidad de una marca y cómo influye en la toma de decisiones de compra?

La identidad de una marca es su representación visual y es crucial porque los humanos procesamos imágenes rápidamente. Una identidad de marca distintiva y atractiva es más probable que sea recordada y considerada en la decisión de compra.

¿Cómo utiliza Chipotle su estrategia de marca para diferenciarse en el mercado de comida rápida mexicana?

Chipotle se diferencia en el mercado de comida rápida mexicana enfocándose en la calidad y la frescura de sus productos, adoptando una personalidad desafiante y posicionándose como una opción saludable frente a competidores que tradicionalmente han ofrecido baja calidad a precios bajos.

¿Cómo define la misión de Tesla su estrategia de marca y cómo influye en su posición en el mercado?

Tesla define su misión como la promoción de la transición mundial hacia la energía sostenible, lo que va más allá de su mercado automotriz. Esta misión inspiradora y su compromiso con ella posicionan a Tesla como líderes en la innovación y la sostenibilidad.

¿Cómo utiliza Zappos sus valores para guiar su estrategia de marca y su éxito?

Zappos utiliza una lista única de 10 valores que actúan como piedra angular de su estrategia. Estos valores, que abarcan desde el servicio sorprendente hasta la humildad, guían sus decisiones internas y han ayudado a construir una reputación que valoró Amazon en 1.2 mil millones de dólares.

¿Cómo describe el Club de Cuchillas la historia de su marca y cómo influye en su estrategia de marca?

El Club de Cuchillas describe su historia como una lucha entre David y Goliat, donde un empresario atrevido desafía a la marca líder Gillette. Su estrategia de marca se centra en ofrecer productos de calidad a precios bajos y su personalidad humorística y desafiante ha llevado a su éxito y posterior adquisición por Unilever.

¿Cómo reinvigoró Old Spice su imagen de marca y cuál fue el impacto en su mercado?

Old Spice reinvigoró su imagen de marca con una campaña humorística y con una nueva percepción que atraía a un público más joven. Este cambio de personalidad y su identidad visual le permitió convertirse en el número uno en jabón corporal para hombres.

¿Cómo utiliza Harley-Davidson su voz de marca para conectar con su audiencia?

Harley-Davidson utiliza una voz de marca rebelde, dura y directa que refleja el espíritu de su audiencia, quienes tienden a ser desafiantes y no siguen reglas convencionales. Esta voz de marca les permite conectar de manera efectiva con sus clientes.

¿Cómo define Dove su propósito de marca y cómo lo utiliza en su estrategia?

Dove define su propósito de marca enfoándose en la autoestima de las mujeres, lo que lo distingue como pionero en el uso del propósito de marca como herramienta estratégica. Han utilizado campañas como 'Real Beauty' para representar a mujeres reales y desafiar los estándares de belleza convencionales.

¿Cómo utiliza Airbnb su estrategia de narrativa para crear una sensación de pertenencia?

Airbnb utiliza su estrategia de narrativa para enfocarse en la conexión entre huéspedes y anfitriones, contando historias que realzan la humanidad y la conexión real, lo que les permite ofrecer una experiencia de pertenencia que los hoteles tradicionales no pueden igualar.

¿Cómo describe Even Headphones su identidad de marca y cómo contribuye a su estrategia?

Even Headphones describe su identidad de marca con un colorido y estilo de imagen memorable que capta a su audiencia. Esta identidad distintiva, combinada con su tecnología de experiencia de escucha personalizada, ayuda a que la marca se destaque y sea memorable en el mercado.