リスティング広告に「指名検索」って要らないんじゃないの？

Summary

この動画スクリプトでは、指名検索の重要性が議論されています。指名検索は、店舗名やブランド名で検索することを指します。スクリプトのspeakerは、Googleの担当者と意見を共有し、指名検索が現在のバージョンレートとロバスが最も高いことを強調しています。また、広告とSEOが重なった状態と、指名検索を出さない場合のイメージを提示し、指名検索のコンバージョン率と単価の低さを指摘しています。さらに、リピーターが指名検索をクリックしている可能性についても言及し、予約の動線を明確にすることで、指名検索のクリックを減らす方法を提案しています。最後に、指名検索を試してみることを勧め、自社のホームページに誘導する戦略を構築するべきだと結論づけています。

Takeaways

• 🔍 指名検索はお店名や印名で検索することを指す機能で、広告を出している場合にも重要だと言われている。
• 💡 指名検索はコンバージョン率が高く、効果的な広告手法の一つであると評価されている。
• 📈 Googleの担当者からも指名検索の重要性が認められており、現在のバージョンレートでは必須とされています。
• 🏥 症状や業態に関するワードのコンバージョン率と単価を比較すると、指名検索の方がはるかに高いことが分かる。
• 🚀 指名検索を出さない場合、検索結果の表示が極めて限定的になる可能性があるため、指名検索を活用することが推奨されている。
• 🔎 SEOで1位に表示されるからといって、広告を出さなくても十分な流入が得られるという誤解があるが、実際にはそうではない。
• 🔄 リピーターが指名検索をクリックしている可能性があるため、指名検索を減らすことは売上に影響を与える可能性がある。
• 📊 予約の動線を明確にすることで、指名検索による予約を促進し、無駄なクリックを減らすことが可能。
• 🤔 指名検索を止めることで、比較検討中の顧客へのアプローチが止まってしまう可能性があるため、注意が必要。
• 🌐 ポータルサイトやGoogleマップが上位に表示される場合でも、指名検索を出して自社のホームページにランディングさせることが重要。
• 📈 指名検索の効果を検証するために、動かしている時と止めた時にそれぞれテストを行うことが効果的である。

Q & A

指名検索とは何ですか？

指名検索とは、お店や企業の名前を直接検索エンジンに入力して検索することを意味します。

なぜ指名検索は重要だとペコリさんは考えていますか？

指名検索はコンバージョン率が高く、低コストであるため、効率的な広告手法として非常に重要であるとペコリさんは考えています。

指名検索に広告を出す目的は何ですか？

指名検索に広告を出す目的は、検索結果ページの上位に表示され、ユーザーが自社のホームページに直接アクセスしやすくすることにあります。

SEOが1位でも指名検索の広告は必要ですか？

はい、SEOで1位になっていても、指名検索の広告は競合他社やポータルサイトに流れる可能性を減らし、より多くのユーザーを自社のページに導くために重要です。

指名検索のコンバージョン率とは何ですか？

指名検索のコンバージョン率とは、指名検索を通じてウェブサイトに訪れた人々の中で、実際に商品やサービスを購入または予約した人の割合を指します。

指名検索で最も多いユーザーのタイプは何ですか？

ペコリさんによると、指名検索を使うユーザーは新規顧客だけでなく、リピーターも含まれています。

リピーターが指名検索を使用することに関するペコリさんの見解は何ですか？

ペコリさんは、リピーターが指名検索を使用しても問題ないと考えており、売上につながる限り新規顧客に限定する必要はないと考えています。

予約の動線を改善する方法は何ですか？

予約の動線を改善する方法として、ペコリさんは電話予約の案内や予約専用フォームへのリンクを提供することを推奨しています。

指名検索の広告を出すことの利点は何ですか？

指名検索の広告を出す利点には、コンバージョン率の向上、コストパフォーマンスの良さ、検索結果のトップに表示されることによる可視性の向上があります。

指名検索の広告を出さないリスクは何ですか？

指名検索の広告を出さないリスクには、ユーザーが競合他社やポータルサイトに流れること、自社のページへの訪問者数が減少することなどがあります。