Stop Using Google Ads Phrase Match Targeting
Summary
TLDRВ этом видео представитель Google Ads объясняет, почему больше не использует фразовый матчинг (phrase match) в своих рекламных кампаниях. Он выделяет две основные причины: фразовый матчинг перестал работать эффективно, так как Google теперь ориентируется на смысл фразы, а не на отдельные слова, что приводит к появлению нерелевантных поисковых запросов. Второе, фразовый матчинг является менее эффективной версией широкого матчинга (broad match), так как не учитывает дополнительные сигналы, такие как контент целевой страницы и другие ключевые слова в адгруппе. Автор предлагает стратегию комбинирования широкого и точного матчинга для более эффективной рекламы, подчеркивая важность длительных фраз для широкого матчинга и точного соответствия ключевым запросам для оптимизации.
Takeaways
- 📉 Не используйте фразовый матч (phrase match), так как он больше не работает эффективно после 2021 года.
- 🔍 Фразовый матч теряет значимость, потому что Google теперь ориентируется на смысл фразы, а не на отдельные слова.
- 🤖 Google рекомендует использовать широкий матч (broad match), который включает больше сигналов для точного таргетирования, чем фразовый матч.
- 📈 Используйте комбинацию широкого и точного матча ключевых слов для оптимизации кампаний в Google Ads.
- 🛠️ Важно проводить регулярные аудиты поисковых терминов и оптимизировать ключевые определения в Google Ads.
- 📝 Рекомендуется использовать длинные фразы для широкого матча, состоящие из как минимум трех слов.
- 📑 Используйте целевые URL-адреса с соответствующим контентом на целевой странице для улучшения результатов.
- 🚫 Избегайте использования множества различных широких ключевых слов, ограничьте их количество до одного или двух.
- 🔑 Построение списка точечных ключевых слов на основе результатов поисковых терминов и их конверсионных показателей.
- 🔄 Применение точечных ключевых слов для улучшения контроля над конверсиями и для более точного анализа данных.
- 🔗 Используйте динамическое вставку ключевых слов в рекламные тексты для большей гибкости и релевантности.
Q & A
Почему автор рекомендует перестать использовать фразовый матч для рекламных кампаний в Google Ads?
-Автор считает, что фразовый матч больше не работает эффективно, так как Google теперь цельует на смысл фразы, а не сами слова, что приводит к тому, что фразовый матч и широкий матч дают одинаковый уровень широкого охвата.
Какие два основных аргумента автор приводит против использования фразового матча?
-Во-первых, фразовый матч больше не работает, так как Google теперь цельует на смысл фразы, а не сами слова. Во-вторых, фразовый матч является менее эффективной версией широкого матча, так как он не использует дополнительные сигналы, такие как контент лендинга, другие ключевые слова в адгруппе и местоположение пользователя.
Что автор предлагает делать вместо использования фразового матча?
-Автор предлагает комбинировать широкий матч и точный матч в одной адгруппе, используя длинно-хвостовые ключевые слова для широкого матча и строить список точных ключевых слов на основе результатов поисковых аудиторий.
Почему автор считает, что широкий матч может быть более ограниченным, чем фразовый?
-Широкий матч включает в себя дополнительные сигналы, такие как контент лендинга, другие ключевые слова в адгруппе и местоположение пользователя, которые не используются фразовым матчем, что делает широкий матч более ограниченным.
Какой стратегией автор заменяет использование фразового матча в рекламных кампаниях?
-Автор использует стратегию комбинирования широкого матча и точного матча в одной адгруппе, что позволяет более точно контролировать рекламу и получать данные на уровне точных ключевых слов.
Какой минимальной длины должны быть ключевые слова для широкого матча в соответствии со стратегией автора?
-Автор рекомендует использовать ключевые слова для широкого матча, состоящие как минимум из трех слов, но иначе предпочтительны фразы из четырех или пяти слов.
Почему автор говорит о важности релевантности лендинга при использовании широкого матча?
-Реализация лендинга помогает Google более точно определить контекст рекламной кампании, так как широкий матч использует данные не только из ключевых слов, но и из контента лендинга.
Как часто автор рекомендует проверять поисковые термины и оптимизировать рекламные кампании?
-Автор предлагает использовать чек-лист оптимизации Google Ads, который указывает на важные действия по оптимизации и как часто их нужно выполнять.
Какие преимущества автор видит в использовании комбинации широкого и точного матча в одной адгруппе?
-Эта комбинация позволяет достичь более широкого охвата потенциальных поисковых запросов и одновременно получать данные на уровне точных ключевых слов для более точковой оптимизации.
Как автор определяет, следует ли добавлять поисковый термин в список точных ключевых слов?
-Автор рекомендует добавлять термин в список точных ключевых слов, если он соответствует двум критериям: либо он конвертирует, и автор удовлетворен метриками конверсии, либо он не конвертирует, но является очень релевантным для целевой аудитории.
Какой дополнительный материал автор предлагает для более глубокого изучения оптимизации рекламных кампаний в Google Ads?
-Автор предлагает доступ к своему чек-листу оптимизации Google Ads и рекомендует просмотреть видео о методах исследования ключевых слов, которые он использует в текущий момент.
Outlines
Esta sección está disponible solo para usuarios con suscripción. Por favor, mejora tu plan para acceder a esta parte.
Mejorar ahoraMindmap
Esta sección está disponible solo para usuarios con suscripción. Por favor, mejora tu plan para acceder a esta parte.
Mejorar ahoraKeywords
Esta sección está disponible solo para usuarios con suscripción. Por favor, mejora tu plan para acceder a esta parte.
Mejorar ahoraHighlights
Esta sección está disponible solo para usuarios con suscripción. Por favor, mejora tu plan para acceder a esta parte.
Mejorar ahoraTranscripts
Esta sección está disponible solo para usuarios con suscripción. Por favor, mejora tu plan para acceder a esta parte.
Mejorar ahoraVer Más Videos Relacionados
How to drive a manual car (part 2): Rev Matching in a Porsche GT3
НАСТРОЙ АВТОРЕКЛАМУ ПО ПРАВИЛЬНЫМ КЛЮЧАМ / Как НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ на Wildberries
Google Ads Optimized Targeting
Pagination vs. Incremental Page Loading For Search Engine Crawlability
How Bidding Strategies in Google Ads Work
КАК МЕНТАЛЬНОЕ СОСТОЯНИЕ ВЛИЯЕТ НА ВАШ ТРЕЙДИНГ
5.0 / 5 (0 votes)