#Insider: Warum CHINA die deutsche Autoindustrie NICHT zerstören KANN

Summary

In diesem Video wird die Dynamik zwischen deutschen und chinesischen Automobilmarken untersucht, insbesondere im Hinblick auf die Verlagerung von Marktwerten und die wachsende Bedeutung von Technologie. Der Gesprächspartner, ein Experte der Automobilindustrie, erklärt, wie sich die Wahrnehmung von Marken in verschiedenen Ländern unterscheidet und warum die chinesischen Marken trotz technologischer Überlegenheit und Innovationen in Europa nur langsam Fuß fassen. Es wird auch betont, dass die chinesischen Hersteller vor allem in ihrem Heimatmarkt erfolgreich sind, während deutsche Marken ihre Marktstellung in Europa und Nordamerika weiterhin behaupten. Die Diskussion zeigt die komplexen, regionalen Unterschiede in den Vorlieben der Konsumenten und die Herausforderungen der Markenbildung.

Takeaways

• 😀 Die chinesische Autoindustrie gewinnt zunehmend an Bedeutung, insbesondere im Elektroauto-Segment, und stellt eine Konkurrenz zu etablierten europäischen Marken wie Porsche dar.
• 😀 In China ist die Automobilmarke Porsche mehr ein Symbol für Luxus und Status als für herausragende Fahrzeugtechnik, was die Wahrnehmung von chinesischen Autos im Vergleich beeinflusst.
• 😀 Chinesische Autohersteller bieten hochentwickelte Technologien wie KI und autonomes Fahren, was europäische Kunden, die weniger technikaffin sind, nicht so stark ansprechen könnte.
• 😀 Die Vorstellung, dass die chinesische Automobilindustrie die deutschen Hersteller bald vollständig verdrängen wird, wird als übertrieben und unrealistisch eingeschätzt.
• 😀 Der Markt für Elektroautos in Deutschland ist aktuell noch stark durch Markentreue geprägt, insbesondere in der Premiumklasse, wo viele Kunden weiterhin auf deutsche Marken setzen.
• 😀 Chinesische Automarken müssen sich in Europa vor allem mit Vorurteilen gegen „Billigprodukte“ und der Skepsis gegenüber neuen Marken durchsetzen, was Zeit und Geduld erfordert.
• 😀 Die chinesischen Automarken sind sehr tech-affin und integrieren ständig neue, innovative Funktionen, während deutsche Marken, besonders in Bezug auf Software, langsamer vorankommen.
• 😀 NEO ist eine chinesische Marke, die sich in Europa durch hochwertige Fahrzeuge und eine kluge Markenstrategie gut etabliert hat, obwohl ihre Verkaufszahlen in Deutschland noch niedrig sind.
• 😀 Die langfristige Strategie der deutschen Automobilhersteller, in chinesische Technologieplattformen zu investieren, wird als klug eingeschätzt, da sie den Zugang zu modernen Technologien ermöglicht, ohne selbst massiv in Forschung und Entwicklung investieren zu müssen.
• 😀 Die europäische und die chinesische Autoindustrie werden sich zunehmend in unterschiedliche Richtungen entwickeln, mit speziellen Produkten für verschiedene Märkte (Europa, China, Amerika), da die Anforderungen der Kunden in diesen Regionen stark variieren.

Q & A

Warum gibt es oft Missverständnisse beim Design von Autos für den chinesischen Markt?

Missverständnisse entstehen häufig, weil westliche Designer das Design basierend auf ihren eigenen kulturellen Präferenzen und Annahmen entwickeln, ohne das chinesische ästhetische Empfinden zu berücksichtigen. In China werden Designs oft bevorzugt, die überladen und auffällig sind, im Gegensatz zu den minimalistischen Vorlieben, die in vielen westlichen Ländern populär sind.

Warum verkauft sich der BMW XM in den USA gut, aber schlecht in China?

Der BMW XM wird in den USA gut verkauft, weil er dort als auffällig und luxuriös wahrgenommen wird, was zu den Vorlieben der amerikanischen Käufer passt. In China hingegen wird er schlecht verkauft, weil sein Design als zu übertrieben und unästhetisch empfunden wird, was den kulturellen Geschmack der chinesischen Käufer nicht anspricht.

Wie unterscheidet sich das ästhetische Verständnis in China im Vergleich zu Deutschland?

In China hat sich das ästhetische Verständnis stark entwickelt und tendiert zunehmend zu minimalistischen und eleganten Designs. In Deutschland wird Design oft aus einer pragmatischen Perspektive betrachtet, wobei Funktionalität und Tradition eine größere Rolle spielen. Chinesen bevorzugen Designs, die Platz zum 'Atmen' bieten und eine ruhige, klare Ästhetik haben.

Warum hat Apple so großen Erfolg in China, obwohl die Produkte teuer sind?

Apple hat in China großen Erfolg, weil die Produkte minimalistisch und ästhetisch ansprechend sind. Die chinesische Kultur schätzt minimalistisches Design und Qualität, was Apple zu einer bevorzugten Marke macht, auch wenn die Preise im Vergleich zu lokalen Marken hoch sind.

Was war die Haltung des Gesprächspartners zu den politischen und wirtschaftlichen Beziehungen zwischen Europa und China?

Der Gesprächspartner äußerte die Ansicht, dass Europa und China in vielerlei Hinsicht nicht ausreichend Verständnis füreinander aufbringen. Er glaubt, dass China in den letzten Jahrzehnten enorme Fortschritte gemacht hat, insbesondere in Bezug auf Armutsbekämpfung und Klimawandel. Während es politische und soziale Herausforderungen gibt, sieht er den Fokus auf diese Aspekte als unfair, wenn man die positive Entwicklung Chinas berücksichtigt.

Was ist der Unterschied zwischen der Wahrnehmung Chinas in Europa und der Realität vor Ort?

In Europa gibt es häufig eine verzerrte Wahrnehmung von China, die von politischen Spannungen und Missverständnissen geprägt ist. Vor Ort in China, insbesondere in Städten wie Peking, gibt es jedoch eine viel offener und zukunftsorientierte Haltung. Der Gesprächspartner hebt hervor, dass Chinesen im Allgemeinen sehr respektvoll und interessiert an westlicher Kultur sind, was die Zusammenarbeit zwischen den Kulturen begünstigt.

Welche Vorurteile gibt es gegenüber China und warum sind sie problematisch?

Einige Vorurteile gegenüber China beinhalten die Vorstellung, dass das Land autoritär und wirtschaftlich aggressiv ist. Der Gesprächspartner kritisiert diese Sichtweise, da sie oft die positiven Aspekte wie die Armutsbekämpfung und die Innovationskraft des Landes übersehen. Die negativen Aspekte, wie die Situation der Uiguren oder Menschenrechtsprobleme, werden häufig isoliert betrachtet, ohne den historischen Kontext zu berücksichtigen.

Warum wurde das Design eines chinesischen Autos in der Diskussion als problematisch beschrieben?

Das Design eines chinesischen Autos wurde als problematisch angesehen, weil es als zu übertrieben und wenig ansprechend empfunden wurde. Der Gesprächspartner argumentiert, dass westliche Designer oft nicht genug über die kulturellen Vorlieben und Bedürfnisse des chinesischen Marktes wissen und somit Designs entwickeln, die dort nicht gut ankommen.

Wie hat sich der Umgang mit COVID-19 in Peking im Vergleich zu anderen chinesischen Städten unterschieden?

In Peking gab es während der COVID-19-Pandemie eine strikte Kontrolle, aber es gab keinen vollständigen Lockdown. Menschen mussten regelmäßig Tests machen, aber Bars und Clubs blieben offen. In anderen Städten wie Shanghai gab es striktere Lockdowns, die teilweise mehrere Monate andauerten, während die Fallzahlen kontrolliert wurden.

Wie wurde der Unterschied zwischen den lokalen COVID-19-Maßnahmen in verschiedenen chinesischen Städten erklärt?

Der Gesprächspartner erklärte, dass die Handhabung der Pandemie in China je nach Stadt variieren konnte, da jede Stadt ihre eigenen Maßnahmen und Regularien hatte. Peking hatte relativ gute Kontrolle über die Pandemie, während Städte wie Shanghai mit höheren Fallzahlen zu kämpfen hatten. Dies führte zu unterschiedlichen Lockdown-Strategien und einer schnelleren Öffnung in einigen Regionen.