Alberto Calvo. RTVE.Emprende. Sobre Influencers

Summary

Dans cet entretien, Alberto Calvo explore l'impact des influenceurs sur les marques et les consommateurs à travers les réseaux sociaux. En définissant l'influenceur comme quelqu'un ayant un pouvoir de persuasion sur ses abonnés, il met en lumière les opportunités et les risques liés à ce phénomène. L'exemple de Marlon Brando dans le film 'Un tranvía llamado deseo' est cité pour illustrer comment une image peut influencer le comportement des masses. Calvo souligne l'importance pour les marques de bien choisir leurs ambassadeurs et de ne pas se laisser séduire uniquement par le nombre d'abonnés.

Takeaways

• 😀 Les influenceurs ont transformé la manière dont les marques communiquent avec leurs publics, en utilisant les réseaux sociaux comme Instagram, YouTube et Vimeo.
• 😀 Les influenceurs sont perçus comme ayant un pouvoir de pénétration considérable, influençant de larges communautés de followers.
• 😀 L’influence provient du fait que ces individus arrivent à toucher un public large et à promouvoir des messages de manière implicite.
• 😀 Le terme « influenceur » vient de l'anglais 'influencer' et désigne une personne qui influence un large groupe à travers les réseaux sociaux.
• 😀 Comme dans le passé (par exemple, avec Marlon Brando et la mode des t-shirts dans les années 40), les influenceurs peuvent changer les comportements des consommateurs.
• 😀 Les influenceurs peuvent être utilisés pour promouvoir des messages positifs, comme des comportements sains, ou des messages négatifs qui peuvent avoir un impact néfaste.
• 😀 Les marques doivent être prudentes dans le choix de leurs influenceurs pour éviter de promouvoir des comportements non souhaités.
• 😀 Il est crucial que les marques sélectionnent des influenceurs qui s’alignent sur leurs valeurs, et non simplement sur le nombre de leurs abonnés.
• 😀 L'influence des réseaux sociaux permet de multiplier presque à l'infini l'impact des messages publicitaires.
• 😀 Les marques doivent choisir les bons ambassadeurs qui peuvent véhiculer des messages authentiques et responsables pour maintenir la confiance du public.

Q & A

Qu'est-ce qu'un influenceur selon Alberto Calvo ?

Un influenceur est une personne qui utilise les réseaux sociaux pour influencer une large communauté de followers, en exposant des messages qui peuvent avoir un impact significatif sur leur comportement.

Comment les marques utilisent-elles les influenceurs dans leur stratégie de communication ?

Les marques utilisent les influenceurs pour transmettre des messages à une large audience, souvent de manière subtile, en s'appuyant sur le pouvoir de pénétration et l'influence des influenceurs sur leurs communautés.

Pourquoi les marques sont-elles attirées par les influenceurs ?

Les marques sont attirées par les influenceurs car ils peuvent atteindre une audience vaste et ciblée. L'impact des messages lancés par les influenceurs est souvent très puissant, car leurs followers ont tendance à leur accorder une grande confiance.

Quelles sont les conséquences possibles d'un mauvais choix d'influenceur ?

Si une marque choisit un mauvais influenceur, cela peut entraîner des messages incohérents ou contradictoires, qui pourraient nuire à la réputation de la marque ou décevoir le public visé.

Quels sont les risques liés à l'utilisation des influenceurs ?

Les risques incluent la possibilité de diffuser des messages négatifs ou non recommandés. De plus, l'impact de l'influenceur peut parfois être imprévisible et ne pas correspondre aux intentions de la marque.

Comment le phénomène des influenceurs a-t-il évolué avec les réseaux sociaux ?

Le phénomène a pris une ampleur considérable avec l'essor des réseaux sociaux. Avant, les influenceurs étaient des figures publiques à travers des canaux traditionnels, mais aujourd'hui, leur impact est multiplié grâce à des plateformes comme Instagram, YouTube ou TikTok.

Quelle est la relation entre l'influence et la publicité ?

L'influenceur agit souvent comme un vecteur de publicité, mais d'une manière moins formelle et plus naturelle, en suggérant des produits ou comportements sans recourir à la publicité traditionnelle. Cela rend le message plus authentique pour les followers.

Quelles sont les recommandations d'Alberto Calvo pour les marques qui souhaitent utiliser des influenceurs ?

Alberto Calvo recommande aux marques de sélectionner soigneusement les influenceurs avec lesquels elles collaborent, en se concentrant sur la qualité de l'influenceur plutôt que sur le nombre de ses abonnés. Il est essentiel que les valeurs de l'influenceur correspondent à celles de la marque.

Comment un influenceur peut-il affecter le comportement des consommateurs ?

Un influenceur peut affecter le comportement des consommateurs en introduisant des tendances, en modifiant des perceptions ou en incitant à l'achat de produits grâce à son pouvoir de suggestion et à la confiance que lui accordent ses abonnés.

Pourquoi Alberto Calvo mentionne-t-il la scène de 'Un tranvía llamado deseo' avec Marlon Brando ?

Il fait référence à cette scène pour illustrer comment une action simple, comme le retrait de la chemise de Marlon Brando, a influencé le comportement des gens, en les incitant à acheter une simple T-shirt. Cela montre comment un individu peut influencer les masses à travers un canal de communication.