Plan de medios.

Summary

Este guion describe los pasos esenciales para crear un plan de medios eficaz. Comienza definiendo los objetivos de la campaña y analizando al público objetivo a través de datos demográficos y geográficos. Luego, establece estrategias de comunicación y elige los medios adecuados, ya sea online u offline, combinando plataformas para maximizar el impacto. También se discuten la selección de canales, la periodicidad, los formatos y la asignación de presupuestos. Finalmente, se destaca la importancia de diseñar un calendario y analizar el impacto para realizar ajustes según sea necesario.

Takeaways

• 🎯 Define tus objetivos: Es crucial saber qué se pretende conseguir con el plan de medios, como crear imagen de marca o promocionar un producto.
• 👥 Análisis del target: Es esencial identificar a tu público objetivo con datos demográficos, geográficos, y segmentar adecuadamente para asegurar el éxito del plan.
• 📋 Estrategia: Desarrolla una estrategia clara que defina qué y cómo comunicar, optimizando el uso de las plataformas adecuadas para tu audiencia.
• 📺 Selección de medios: Elige entre medios offline como prensa, radio o TV, y online como redes sociales, buscadores o boletines. La combinación de medios es ideal.
• 🔗 Canales: Evalúa los canales dentro de cada medio según la audiencia y la difusión, asegurando que estén alineados con la estrategia publicitaria.
• 🕒 Periodicidad: Decide si impactar en momentos puntuales o periódicos, considerando la tirada diaria, mensual, o quincenal de los medios seleccionados.
• 🖼️ Formatos: Selecciona los formatos de los anuncios en función del presupuesto y los objetivos, priorizando creatividad y posición sobre tamaño.
• 💰 Asignación de presupuesto: Distribuye un presupuesto claro para cada medio de comunicación y negocia las mejores tarifas según la duración de la campaña.
• 📅 Calendario: Analiza la duración de la campaña, teniendo en cuenta festividades, periodos de rebajas, y la estacionalidad de las ventas.
• 📊 Análisis del plan: Revisa el impacto del plan y realiza ajustes si es necesario para optimizar los resultados y medir la efectividad de los canales contratados.

Q & A

¿Qué es un plan de medios?

Un plan de medios es una estrategia que busca y define las plataformas adecuadas para promocionar una marca, producto o servicio, estableciendo la mejor combinación de medios posibles para lograr los objetivos de marketing de una empresa.

¿Cuál es el primer paso para elaborar un plan de medios adecuado?

El primer paso es definir los objetivos, lo que implica saber qué se quiere conseguir con el plan, como darse a conocer, crear una imagen de marca, fidelizar clientes o promocionar un producto.

¿Por qué es importante realizar un análisis del target en un plan de medios?

Es importante porque el plan debe generar impacto ante un público específico, considerado susceptible de adquirir el producto o servicio. Una correcta segmentación del target determinará el éxito del plan.

¿Cómo debe desarrollarse la estrategia dentro del plan de medios?

La estrategia debe desarrollarse para cada objetivo, definiendo lo que se debe comunicar y cómo hacerlo. Esto optimiza el impacto del plan al asegurar que se utilizan los medios y plataformas adecuadas para el público objetivo.

¿Qué medios se pueden seleccionar en un plan de medios?

Se pueden elegir medios offline como prensa, radio, televisión, vallas, y medios online como buscadores, portales, redes sociales y boletines. La mejor opción es una combinación de canales.

¿Qué criterios se deben tener en cuenta para seleccionar los canales dentro de cada medio?

Es importante evaluar aspectos como la penetración del medio, los niveles de cobertura, la segmentación geográfica y las posibilidades comerciales de los canales.

¿Qué es la periodicidad en un plan de medios?

La periodicidad se refiere a la frecuencia con la que se quiere impactar al público, como en medios de tirada diaria, mensual o quincenal, dependiendo de los objetivos de la campaña.

¿Cómo se seleccionan los formatos de los anuncios en un plan de medios?

La selección de formatos depende del presupuesto y los objetivos de la campaña. Se puede optar por formatos convencionales o especiales, priorizando la creatividad y la posición del anuncio sobre su tamaño.

¿Por qué es importante asignar un presupuesto a cada medio de comunicación?

Asignar un presupuesto permite mantener el control del gasto y negociar las mejores tarifas con los medios, asegurando que el costo se ajuste a la duración y los objetivos de la campaña.

¿Qué se debe hacer al finalizar la campaña para evaluar el plan de medios?

Es esencial analizar el impacto del plan para verificar si se han alcanzado los objetivos. Si no es así, se deben hacer modificaciones para optimizar el plan. También es útil hacer un seguimiento de los canales contratados para medir la efectividad de cada formato.