Planejamento de conteúdo político: por onde começar?
Summary
TLDRThe transcript discusses strategies for content creation and political communication, emphasizing the use of tools like Google Trends and Google Suggest to identify popular topics and search terms. It highlights the importance of understanding the audience, maintaining consistency in messaging, and the significance of tone and language. The speaker also advises against relying on intuition alone and stresses the need for thorough research and understanding of public sentiment before crafting a communication strategy.
Takeaways
- 📈 Utilize Google Trends to identify popular topics by searching for names and terms, and even limit searches by state for targeted content.
- 🔍 Employ Google Suggest to find related search terms and questions people are asking, such as 'Who is Renan Bolsonaro?', to tailor content to audience interests.
- 🗣️ Focus on incorporating search radicals ('why', 'where', 'how', 'when', 'who') into blog titles to attract readers who are seeking answers to these common questions.
- 🔑 Conduct thorough research and understand the global context before writing about a topic to ensure relevance and accuracy.
- 🛠️ Use web tools like Google Trends and Google Suggest to define content topics and stay current with what is being discussed in the world.
- 📅 Maintain regularity in content publication, as sporadic posting is ineffective and will not create sustained engagement.
- 🎨 Pay attention to tone, aesthetics, language, and form to align with the preferences and expectations of the target audience.
- 💡 The most important step in content strategy is information gathering, which includes understanding the audience and the topic at hand.
- 📊 Information, argument, and public are the three essential elements to have a successful content strategy.
- 🚫 Avoid relying on intuition and guesswork for content planning; instead, base strategies on data and research.
- 🦸♂️ Be a 'superhero' in content creation by consistently getting it right through well-researched and targeted content, rather than random success.
Q & A
What is the main topic discussed in the transcript?
-The main topic discussed in the transcript is the strategy for creating content for a channel, using tools like Google Trends and Google Suggest to identify popular search terms and plan the publication schedule.
How does the speaker suggest determining the best topics for content?
-The speaker suggests using Google Trends to identify search trends and popular topics by inputting various terms and even limiting the search by state. This helps in understanding which topics were more searched and thus should be prioritized in content creation.
What is the purpose of using Google Suggest according to the speaker?
-Google Suggest is used to generate ideas for content based on related search terms. It provides suggestions on what people are likely to search for when they type in a particular name or topic, which can be useful in creating engaging content.
Why is it important to use 'radicals' in content creation?
-Using 'radicals', which are search terms that start with questions like 'why', 'where', 'how', 'when', and 'who', is important because they reflect the natural way people search for information. Incorporating these into content titles can improve the chances of the content being discovered by users.
What are some best practices for content creation mentioned in the transcript?
-Some best practices mentioned include researching good content before writing, using web tools like Google Trends and Google Suggest to define topics, maintaining regularity in publishing content, and paying attention to tone, aesthetics, language, and form.
What does the speaker emphasize about the importance of understanding the audience before creating content?
-The speaker emphasizes that understanding the audience is crucial before creating content because if you don't study the public, the rest of the strategy will be incorrect. Knowing the audience helps in tailoring the content to their interests and needs.
How does the speaker describe the process of planning content based on the information gathered?
-The speaker describes a process that starts with gathering information, defining arguments, and understanding the target audience. After this foundation is laid, one should consider the channels for distribution and timing of publication. The speaker also warns against relying solely on intuition and emphasizes the importance of a structured approach.
What is the speaker's view on politicians using social media platforms?
-The speaker seems to criticize the approach of politicians who rely on advice from non-experts, like relatives, without proper understanding of the platform's nature. The speaker points out the mismatch between the engagement levels of different types of content (like fashion or nails) and political content, suggesting that success in one area does not guarantee success in another.
What advice does the speaker give about the tone and self-presentation in content?
-The speaker advises against self-victimization and constant complaining in content, as it can be off-putting to the audience. Instead, they suggest maintaining a positive tone and avoiding the portrayal of oneself as a burdened hero.
How does the speaker structure the narrative of their own story in the transcript?
-The speaker structures their narrative in a three-act format, with a clear progression from one stage to the next. This structure is meant to show character evolution and maintain audience interest, as opposed to a flat, unchanging portrayal.
Outlines
📈 Content Strategy and Research Tools
This paragraph discusses the process of creating a content strategy for a channel, emphasizing the importance of defining the type of content, frequency of publications, and using tools like Google Trends to identify popular topics. It explains how to use Google Trends to track search trends for specific terms and how to use Google Suggest to find related search terms. The speaker highlights the significance of understanding the audience's search behavior and incorporating common search patterns into content titles. The paragraph also stresses the importance of researching before writing, using web tools for topic selection, maintaining consistency in content publication, and being mindful of tone, aesthetics, language, and form. The speaker concludes by emphasizing the necessity of information gathering, understanding the audience, and knowing the platform before creating content.
🗣️ Handling Public Discourse and Avoiding Victim Mentality
The second paragraph focuses on the challenges of public life and the pitfalls of adopting a victim mentality. It addresses the common complaints about the demands of public service, such as attending lengthy meetings and dealing with public criticism. The speaker advises against self-pity and emphasizes the importance of not letting the burden of public service define one's identity. The paragraph serves as a reminder for public figures to maintain a balanced perspective and to approach their roles with resilience and a constructive attitude.
Mindmap
Keywords
💡Content Strategy
💡Google Trends
💡Google Suggest
💡Keyword Research
💡Regularity
💡Tone, Aesthetics, Language, and Form
💡Qualitative Research (Qualitative)
💡Argumentation
💡Public
💡Channels
💡Timing
💡Victimization
Highlights
Creating a content policy for the channel, defining what each channel will have and how many publications.
Using Google Trends to identify the best topics by searching for names like Dória, Lula, Bolsonaro and limiting by state.
Employing Google Suggest to find related search terms and understand what people are interested in, such as Jair Bolsonaro's age, Instagram, Wikipedia, etc.
The importance of using radicals in titles, such as 'Why', 'Where', 'How', 'When', 'Who', to match how people search on Google.
The necessity of researching good content before writing about a topic to understand the current discourse.
Utilizing web tools like Google Trends and Google Suggest to define the topic and maintain regularity in content publication.
Paying attention to tone, aesthetics, language, and form when publishing content.
The critical step of information gathering, understanding the audience, and having a well-researched strategy.
The three essential elements for communication: information, argument, and audience.
The importance of not relying on intuition but on well-planned strategies based on research and data.
The analogy of not being a superhero in politics, focusing on making accurate decisions rather than just trying to please everyone.
Avoiding the mistake of basing strategies on anecdotal advice from acquaintances, emphasizing the need for professional planning.
The comparison between the engagement in fashion and politics on social media, highlighting the importance of understanding the platform's nature.
The danger of self-victimization in political communication and the importance of a positive and proactive stance.
The structure of a good narrative, like a story with a beginning, middle, and end, to keep the audience engaged and interested.
The importance of not just being reactive but being proactive and strategic in political communication.
Transcripts
Aí vocês montam uma política
de conteúdo para o canal.
Cada canal
o quê que vai ter,
quantas publicações vão ter.
Lembra lá atrás?
Eu já falei:
"Ó, vai ter 253 naquele outro caso?"
É a mesma coisa.
Define as melhores pautas
usando o Google Trends,
ou seja, você vai no Google Trends.
Tem link ali no Google Trends, aí
eu coloco, por exemplo,
aqui está Dória, Lula, Bolsonaro.
Então, quando cada um
foi mais pesquisado.
Eu posso colocar qualquer coisa dessa
e limitar por estado.
Então, Bolsa Família,
eu posso colocar
a reforma da Previdência, qualquer termo.
E aí,
eu passo a ter uma ideia
de que termo vou falar em qual momento.
Eu posso usar o Google Suggest,
que nem aqui
quando você coloca
Jair Bolsonaro, vem
Twitter, idade, Instagram,
Facebook, filhos, altura, Wikipedia,
Jair Bolsonaro
Renan Bolsonaro, quem é Renan Bolsonaro?
Ah, o outro filho,
As pesquisas relacionadas
são essas que aparecem aqui embaixo.
Então assim, dá Jair
Bolsonaro Michele Bolsonaro.
As pessoas,
eu acho que foi aquele negócio do
discurso lá,
com libras.
Tem outras coisas,
você tem o Answer the public.
Então você consegue nessa ferramenta
mapear e exibir os principais
termos de busca baseado nos radicais.
O quê que é radical?
Quando você chega no Google,
as pessoas pesquisam por:
"Por que, onde, como, quando, quem."
Então, você vem aqui para
esse aplicativo, ele vai te trazer
baseado em radical.
Mas isso é importante?
É superimportante,
porque quando eu vou
publicar um texto num blog,
eu procuro sempre colocar no título
um desses radicais.
Que é como as pessoas estão pesquisando.
Bom, temos algumas boas práticas para isso.
A primeira delas
você vai pesquisar bons conteúdos
antes de escrever sobre o tema.
Eu acho que é melhor
você ver o que estão falando no mundo,
antes de você resolver se posicionar.
Depois, você vai usar
as ferramentas de web para definir pauta.
Google Trends, Google Suggest, ali
aquela outra também.
Vai manter a regularidade,
não adianta falar de um assunto
como se fosse jogar
um paralelepípedo no mar,
porque isso não vai funcionar.
Ele vai fazer uma onda só.
Fique de olho no tom,
na estética,
na linguagem e na forma.
Para registrar essa aula.
A etapa mais importante
é o levantamento de informações.
Se vocês não fizeram a quali,
se vocês não estudaram público,
todo o resto da estratégia
vai estar errado.
Então assim, eu
mostrei duas formas
e todas partiram do mesmo princípio.
Eu comecei com informação.
Então, é informação,
argumento e público.
São três coisas que você tem que ter.
Então, é você ter, você conhecer
sobre o ambiente que você vai falar,
você definir quais os argumentos
que você vai usar, e você saber
para qual público que você vai distribuir.
Depois disso, você vai para os canais
e vai para o tempo.
Não existe
intuição e planejamento.
"Ah, quer saber?
Eu acho que em maio do ano que vem
a pauta vai ser..."
Não, 'eu acho' não.
'Eu acho' é assim,
quando a gente fala de Internet,
todo cliente que eu atendi
até hoje, tinha um conhecido,
que tinha um plano infalível
para dar certo.
Um tio, um sobrinho, sei lá, o vizinho.
Eu acho que às vezes
a impressão que eu tenho
é que o político vai comprar um hot dog
e o cara fala: "Olha, seu Instagram
devia sei lá o quê, hein."
Porque eles vem com umas ideias
que eu falo:
"Daonde que vocês tiraram esse negócio?"
"Não, mas sabe o quê que é?
É que a minha sobrinha
tem uma fanpage de moda, e ó,
bombando."
"Não, está claro, moda
e política.
Realmente é o mesmo engajamento.
Tem toda a razão.
E às vezes eu mando contratar
e contrata, vai lá."
É porque que acontece.
"Não,
a minha filha tem um Instagram de unha,
e ó .. Bomba!"
"Mas você fala do quê?
Você fala do que mesmo?
De armamento.
Ah, sim é a mesma coisa,
unha e armamento."
"Político não é super herói."
O quê que é super herói?
É aquele cara que só acerta.
Vocês repararam na minha linha do tempo?
Por quê que a minha história ficou boa?
Ato 1, ato 2, ato 3.
Porque há uma evolução do personagem.
Se ele fosse o bam-bam-bam,
não tinha evolução,
aí era desinteressante.
Pô, o cara só acerta.
Quem é ele?
Então, não adianta você publicar,
também não pode ser um cara reclamão, tá?
"Ah, meu Deus."
Tipo a hiena chorando, do desenho animado.
"Ó, dia.
Ó, céus. Ó, oposição.
Ó, vida.
Ó, plenária
que fica até às 11 da noite, meu Deus.
Olha só, eu não posso nem andar
pela cidade, que munícipe reclama."
Pelo amor de Deus, não se vitimizem.
Não é para ser super herói,
mas cuidado com a vitimização.
"A prefeitura é um fardo que eu
tenho que carregar,
porque eu fui escolhido.”
É muito ruim.
Cuidado com isso.
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