勝てるクリエイティブは誰でも作れる！改善率99%の金田が教える広告勝ち確メソッドとは？

Summary

スさんの岩野と金田さんの対談で、クリエイティブと広告運用の重要性が語られます。金田さんは、ビジネスプロセス、戦略、戦術の3つの柱を挙げ、効果的なクリエイティブを作るためにはこれらの柱を組み合わせることが必要だと述べています。また、具体的な事例を交えて、ビフォーアフターの効果やマーケティングセンスの重要性についても触れています。最後に、予算に関わらず、効果的な広告運用が可能な方法についても話し及んでいます。

Takeaways

• 📈 クリエイティブ制作の改善と効果を出すためには、ビジネスプロセス、戦略、戦術の3つの柱が重要です。
• 🔍 効果的なクリエイティブは、戦略的思考とマーケティングセンスに基づいて制作されます。
• 🎯 クリエイティブの成功は、ターゲットオーディエンスと商品の価値を正確に把握することにあります。
• 💡 クリエイティブ制作においては、プロダクト、ペルソナ、プラットフォーム、フェーズを考慮する4Cフレームワークが有効です。
• 🔧 クリエイティブの変数を細かく分解し、メジャーチェンジとマイナーチェンジの検証を行います。
• 📊 データと分析を活用して、クリエイティブの効果を定量的に把握し、改善策を立てることが重要です。
• 🚀 効果的なクリエイティブは、ユーザーの悩みや願望に共感を呼び、商品のメリットとベネフィットを明確に伝えます。
• 🤝 顧客とのコミュニケーションを重視し、ニーズに合ったクリエイティブを提供することが成功の鍵です。
• 💼 予算が限られている場合でも、的確な戦略とマーケティングのアプローチで効果的なクリエイティブを制作できます。
• 📝 透明性と情報発信の強化は、戦略的思考において重要であり、情報の共有と開示は常に目を向けるべきです。
• 🛠️ クリエイティブ制作のプロセスをルール化し、継続的に改善することで、効果を最大化できます。

Q & A

スさんの岩野さんとはどのような方ですか？

スさんの岩野さんは、広告運用が得意な人物であり、クリエイティブ制作の事例を交えて、効果的な広告戦略について語っている。

前回の話題で話し合われた「クリエイティブのことが語れない代理点」とは何ですか？

「クリエイティブのことが語れない代理点」とは、広告効果が出ない原因として、クリエイティブ制作者が自分のアイデアを正確に伝えることができていないことを指している。

具体的な事例として説明されたビフォーアフターのバナーの違いは何ですか？

ビフォーアフターのバナーの違いは、ビフォーが以前クライアントが使っていたバナーで、アフターがコンサに入って作ったバナーであること。ビフォーアフターで分かれることで、広告効果の良し悪しが明らかになる。

広告の効果を出すためには、どのような要素が必要とされますか？

広告の効果を出すためには、マーケティングセンスがあることが必要です。また、広告の目的や機能を明確にし、ターゲットオーディエンスとの共感を引き出すストーリーを作り出すことも重要です。

スさんの岩野さんは、クリエイティブ制作において勇気が必要とされることについてどのように言っていますか？

スさんの岩野さんは、クリエイティブ制作においては勇気が必要とされることについて、「アフターの画像を提案するのは非常に勇気がいる」と述べています。また、外部サポートを得ることで説得力を高めることが重要であると強調しています。

ビジネスプロセス、戦略、戦術の3つの柱とは何を指すのでしょうか？

ビジネスプロセス、戦略、戦術の3つの柱は、効果的な広告運用において必要な基本的な要素です。ビジネスプロセスは、プロジェクトを進めるための一連の流れを指し、戦略はリソースの配分や優先順位を考慮する部分、戦術は具体的な施策を指します。

スさんの岩野さんは、YouTubeを主戦場に置く理由は何ですか？

スさんの岩野さんは、YouTubeを主戦場に置く理由として、「情報発信が強化されること」そして「情報量の伝達が多く、競合も目立たない」という点を挙げています。

スさんの岩野さんは、戦略をどのように定義していますか？

スさんの岩野さんは、戦略を「どこに自分のリソースを集中するか、または何を尖らせるか」という問題の考え方として定義しています。

スさんの岩野さんは、マーケティング戦略思考において重要だと思う要素は何ですか？

スさんの岩野さんは、マーケティング戦略思考において、「WhoWhatHow」という考え方が重要だと思うようで、ターゲットオーディエンスに何をどのように伝えるかを明確にすることが重要だと述べています。

スさんの岩野さんは、クリエイティブ制作において変数を理解する重要性についてどのように言っていますか？

スさんの岩野さんは、クリエイティブ制作において変数を理解する重要性について、「コピー、素材、デザイン」という3つの主要な変数を分解し、意図を持って作っていくことが重要だと述べています。また、検証フローを整えることが効果を出す上で非常に重要だと強調しています。

スさんの岩野さんは、青汁の例でどのように商品の価値を訴求しましたか？

スさんの岩野さんは、青汁の例で、「自分が続けやすい健康習慣である」という商品価値を訴求しました。また、「家族の健康を願う」という心理的な要素を取り入れたコンセプトで、商品を効果的にアピールしています。