Cómo Está Cambiando el Marketing Digital - TENDENCIAS 2023

Summary

Este video presenta 18 tendencias del marketing digital clave para 2023. Se enfatiza la importancia de un plan de marketing ágil, la consolidación de TikTok y el video corto, el SEO en B2B, la relevancia de los valores de marca, la autenticidad en redes sociales, la alineación de equipos de ventas y marketing, el metaverso, la fidelización de clientes, el uso de Big Data, la visibilidad y monetización de YouTube Shorts, la preocupación por la privacidad, el account-based marketing, la automatización de procesos, el nuevo Google Analytics 4, las pujas inteligentes en publicidad, las actualizaciones de Google en SEO, la sustitución de las cookies de terceros y el papel fundamental de los CRM en eventos inbound. El objetivo es adaptarse a un entorno en constante cambio y mejorar la conexión con los clientes.

Takeaways

• 📈 La importancia de tener un plan de marketing digital ágil y dinámico, adaptándose a los cambios constantes del entorno digital.
• 🎥 La consolidación de TikTok y el auge del video corto como tendencia en marketing digital, destacando su popularidad y capacidad para llegar a un público joven.
• 🔎 La relevancia del SEO en TikTok y la necesidad de crear contenido de valor para mejorar la visibilidad en plataformas visuales.
• 🏆 La creciente importancia del valor de la marca para impulsar el crecimiento empresarial y ganarse la confianza del cliente.
• 👥 La autenticidad en las redes sociales como tendencia, donde la simple y espontánea creación de contenido es valorada por los usuarios.
• 🤝 La alineación del equipo de ventas y marketing hacia objetivos comunes para mejorar el control del proceso de compra y los resultados.
• 🌐 La emergencia del metaverso como una nueva realidad virtual en la que las marcas pueden expandirse y comunicarse de nuevas maneras.
• 🔒 La creciente preocupación por la privacidad de los usuarios y la necesidad de las marcas de ser transparentes y ofrecer opciones de configuración de datos.
• 📊 El uso del Big Data y la recopilación de datos por parte de las empresas para ofrecer productos y servicios personalizados y a tiempo.
• 📹 La visibilidad y monetización de los YouTube Shorts, con anuncios entre videos y cambios en los requisitos para monetizar contenido.
• 🤖 La automatización de procesos de marketing para ahorrar tiempo y mejorar el rendimiento, permitiendo a los equipos centrarse en acciones más estratégicas.

Q & A

¿Qué es lo que se considera fundamental para tener una buena estrategia de marketing digital en 2023?

Conocer y anticiparse a las tendencias del marketing es imprescindible para tener una buena estrategia en 2023.

¿Por qué es importante tener un plan de marketing dinámico y personalizado en el entorno digital actual?

El marketing digital está en constante cambio y evolución, por lo que un plan anual debe ser revisado al menos cada tres meses para adaptarse a la realidad y aprovechar oportunidades.

¿Qué redes sociales están impulsando el formato de video corto en 2023?

TikTok, Instagram con sus Views y YouTube con los Shorts están apuestando fuertemente por el formato de video corto.

¿Cómo se relaciona el SEO con TikTok y las búsquedas en Google?

Los usuarios jóvenes buscan directamente en TikTok cuando tienen una pregunta o necesidad, lo que indica que es necesario ampliar el alcance en TikTok para aparecer en las primeras posiciones de Google.

¿Por qué es importante no descartar TikTok para empresas B2B?

Según un informe de Hubspot, las empresas B2B tienen un engagement y un ROI más altos en TikTok que otras marcas B2B, y el 58% de los marketers B2B decidieron aumentar la inversión en TikTok en 2022.

¿Qué papel juega el valor de la marca en el crecimiento de una empresa?

El valor de la marca es esencial para impulsar el crecimiento de la empresa, ya que es el valor adicional que consigue un producto o servicio por ser de una determinada marca, lo que aumenta la confianza del cliente en la decisión de compra.

¿Qué tendencia se espera en cuanto a la autenticidad en las redes sociales en 2023?

La tendencia es hacia lo auténtico y cercano, con plataformas como TikTok que incentivan la creación de contenido con el móvil y con una edición sencilla.

¿Por qué es importante alinear el equipo de ventas y marketing hacia unos mismos objetivos?

La alineación del equipo de ventas y marketing maximiza los resultados, ya que permite un mayor control del proceso de compra desde el principio hasta el final y conduce a mejores resultados.

¿Qué es el metaverse y cómo se relaciona con el marketing digital en 2023?

El metaverse es un mundo virtual donde los usuarios pueden realizar actividades de la vida diaria. Aunque es más un concepto que una realidad, se espera que en 2023 se desarrollen más soluciones para convertirlo en una realidad y se vinculan acciones de relaciones públicas y branding a él.

¿Por qué es fundamental mejorar la fidelización de los clientes en el marketing digital de 2023?

Mejorar la fidelización de los clientes reduce el gasto de marketing, ya que fidelizar clientes es más económico que captar nuevos clientes desde cero, y mejora el valor de tiempo de vida del cliente.

¿Qué cambios se esperan en la recolección de datos por parte de las empresas en 2023?

Se espera que las marcas sean más proactivas en la recolección de datos, utilizando Big Data para ir más allá de la información básica y tener una base de datos más grande para ofrecer lo que el cliente quiere y necesita en el momento adecuado.

¿Cómo afectarán los YouTube Shorts a la estrategia de marketing de las empresas en 2023?

Los YouTube Shorts ganarán más presencia y serán monetizables, lo que justificará la inversión de las empresas en este formato y ofrecerá a los creadores de contenido una fuente de ingresos más estable.

¿Qué cambios se esperan en cuanto a la privacidad de los usuarios en el marketing digital de 2023?

Las marcas estarán más comprometidas en garantizar la seguridad de los datos personales, cumpliendo con las normativas de privacidad y ofreciendo transparencia para ganarse la confianza de los usuarios.

¿Por qué es importante el account-based marketing en el marketing digital de 2023?

El account-based marketing es importante porque permite diseñar estrategias enfocadas a un tipo de cliente específico, siendo muy útil para empresas con pocos clientes potenciales y donde el objetivo es llegar a un público específico.

¿Cuáles son los beneficios de la automatización de los procesos de marketing en 2023?

La automatización de los procesos de marketing reduce los trabajos manuales, ahorrando tiempo y recursos, y permite a los equipos de marketing centrarse en otras acciones para mejorar su rendimiento y los resultados.

¿Qué cambios se esperan con el nuevo Google Analytics 4 en 2023?

El Google Analytics 4 recoge datos de sitios web y aplicaciones para entender mejor el recorrido del cliente, almacena información basada en eventos y no en sesiones, y permite vincularse a otras herramientas de Google para un análisis más efectivo.

¿Cómo afectarán las 'más pujanzas inteligentes y automatizadas' en la publicidad digital de 2023?

Las pujanzas inteligentes y automatizadas permitirán a Google usar el aprendizaje automático para analizar los datos obtenidos y ajustar las ofertas en tiempo real, facilitando la tarea a los equipos de marketing y haciendo el análisis de datos más rápido y sencillo.

¿Qué cambios se esperan en el SEO con la introducción de más inteligencia artificial en 2023?

La introducción de más inteligencia artificial en SEO permitirá aprender automáticamente en base a los resultados obtenidos, lo que significa que se podría mejorar en el posicionamiento y será más fácil de entender y aplicar.

¿Cómo se abordan las cookies de caducidad y las soluciones de datos de origen en el marketing digital de 2023?

Debido a las nuevas normativas de privacidad, las cookies de terceros llegarán a su fin, y se buscarán alternativas que respeten la privacidad de los usuarios, como la API de temas de Google, y desarrollar soluciones propias que recaben información de primera mano.

¿Qué papel desempeñarán los CRM durante el evento Inbound 2022 y por qué es importante en 2023?

Los CRM son clave para mejorar las técnicas de venta, tener información precisa y detallada sobre los clientes y construir relaciones sólidas con ellos, siendo una herramienta útil para mejorar la comunicación del equipo y estar conectados.