ARQUITECTURA Web y SEO - Objetivos, criterios y cómo plantearla

Summary

En este episodio, se aborda el proceso clave de crear una estructura web eficiente, enfocándose en cómo seleccionar las intenciones de búsqueda más relevantes y cómo generar páginas que las cubran. El enfoque se centra en asegurarse de que las páginas creadas estén basadas en volúmenes de búsqueda adecuados y que cuenten con suficientes productos o servicios para respaldarlas. Se discuten conceptos como la importancia del enlazado interno, la indexación de páginas y la relevancia de los diferentes clusters de palabras clave. El episodio proporciona una guía clara para optimizar la arquitectura web de un sitio, equilibrando objetivos de SEO con las necesidades del negocio.

Takeaways

• 😀 La importancia de entender la intención de búsqueda al crear páginas de productos para un ecommerce.
• 😀 Antes de crear una página, se debe analizar si hay suficiente volumen de búsqueda y productos disponibles para justificarla.
• 😀 Tener pocos productos no siempre es suficiente para crear una página de productos. Es fundamental contar con un catálogo más amplio para páginas relevantes.
• 😀 En sectores con bajo volumen de búsqueda, como B2B, aún puede ser necesario crear páginas, aunque el tráfico sea limitado, debido a la relevancia para el negocio.
• 😀 La agrupación de productos por atributos como tamaño, marca, tipo de pantalla y resolución ayuda a optimizar la estructura de páginas y su relación con las búsquedas de los usuarios.
• 😀 No todas las páginas deben ser indexadas. Si un producto tiene bajo volumen de búsqueda, la página puede ser útil para los usuarios, pero no necesariamente debe ser indexada por Google.
• 😀 El análisis de keywords debe incluir tanto el volumen de búsqueda como la adecuación del producto o servicio disponible para satisfacer esa demanda.
• 😀 Las páginas relevantes deben ser prioritarias dentro de la arquitectura web, con una correcta distribución de enlaces internos para pasar autoridad entre ellas.
• 😀 El uso de filtros y navegación por facetas (como resoluciones o características) puede mejorar la experiencia del usuario, pero no siempre justifica la creación de páginas indexables.
• 😀 Crear una estructura clara de URLs, menús y migas de pan es crucial para mejorar tanto la accesibilidad del usuario como la optimización SEO del sitio web.
• 😀 La información obtenida a través de la investigación de keywords y productos permite definir qué páginas crear, cuál será su relevancia y cómo se distribuirán dentro de la arquitectura web.

Q & A

¿Por qué es importante analizar la intención de búsqueda antes de crear una página de producto?

Es importante analizar la intención de búsqueda para asegurarse de que la página creada atenderá una necesidad real del usuario y generará tráfico, lo que a su vez impactará positivamente en las ventas. Si no hay suficiente volumen de búsqueda o productos para cubrir esa intención, no tendría sentido crear la página.

¿Qué se debe considerar al decidir si crear una página dedicada para una keyword específica?

Se debe considerar el volumen de búsqueda de la keyword, si el negocio ofrece suficientes productos o servicios para cubrir esa búsqueda y si tiene un potencial de negocio adecuado. Además, es crucial evaluar si la página generaría valor a largo plazo.

¿Cómo influyen los filtros y atributos de productos en la arquitectura de un ecommerce?

Los filtros y atributos permiten organizar los productos de manera eficiente para el usuario, pero también deben ser gestionados adecuadamente en términos de SEO. Algunas páginas creadas a partir de filtros pueden no ser indexadas si no tienen un volumen de búsqueda relevante, lo que ayuda a evitar la creación de páginas innecesarias.

¿Qué se debe hacer si una keyword tiene poco volumen de búsqueda pero es relevante para el negocio?

Aunque el volumen de búsqueda sea bajo, si la keyword es relevante para el negocio, es necesario crear una página para esa keyword, ya que es un tema directamente relacionado con lo que el negocio ofrece. Este tipo de keywords son esenciales para cubrir nichos específicos del mercado.

¿Por qué algunas páginas deben ser configuradas como 'no index'?

Algunas páginas deben ser configuradas como 'no index' si no tienen suficiente potencial de tráfico o si contienen contenido repetido o poco valioso para los motores de búsqueda. Esto ayuda a evitar que páginas innecesarias afecten negativamente el SEO del sitio.

¿Cómo puede ayudar el agrupamiento de keywords por clusters en la creación de páginas?

Agrupar las keywords en clusters relacionados permite estructurar mejor las páginas del sitio web, asegurando que cada página cubra una intención de búsqueda específica de manera más eficaz. Esto también mejora la relevancia de las páginas y facilita la navegación para los usuarios.

¿Qué papel juega la arquitectura de la web en el SEO?

La arquitectura de la web es crucial para el SEO porque determina cómo se distribuye la autoridad a través de las páginas del sitio, cómo se enlazan entre sí y qué páginas son más relevantes para los motores de búsqueda. Una arquitectura bien organizada facilita la indexación y mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda.

¿Qué factores se deben evaluar para decidir la relevancia de una página dentro de la arquitectura web?

Se deben evaluar el volumen de búsqueda, la relevancia del producto o servicio para el negocio, y la capacidad de la página para generar tráfico. También es importante considerar la posición de la página en la jerarquía del sitio y su potencial para recibir enlaces internos que le transfieran autoridad.

¿Qué se debe hacer si se detecta que un producto tiene baja demanda en términos de búsqueda?

Si un producto tiene baja demanda, no necesariamente se debe descartar la creación de una página. Sin embargo, es posible que se deba configurar como 'no index' si no tiene un volumen de búsqueda significativo o si su impacto en el SEO es bajo. Alternativamente, se pueden usar estos productos en páginas más generales o combinadas con otros productos similares.

¿Cómo influye el análisis de competencia en la creación de páginas para un ecommerce?

El análisis de competencia es útil para identificar qué páginas están generando tráfico y cómo están estructuradas. Esto puede guiar la creación de páginas en términos de contenido, palabras clave y estrategias de enlace interno, ayudando a establecer una estrategia competitiva que maximice las oportunidades de SEO.