【知らなきゃヤバい!】Google広告の運用知識TOP5/オススメ設定方法も解説 【リスティング広告】
Summary
TLDR今回お届けするのは、リスティング広告の効果を劇的に向上させるための必須知識TOP5。広告費を無駄にしないためのキーワード選定、広告の掲載順位を上げるための広告ランクの理解、マッチタイプによる拡張範囲の設定、訴求力の高い広告文の作り方、そして広告運用の指針を提供するロジックツリーの概念が解説されています。これらの知識を駆使し、広告効果を最大化する方法を学び、プロジェクトの成功確率を高めるために活用してみてください。
Takeaways
- 🔍 リスティング広告の成功に必要な知識TOP5を学ぶことが重要です。
- 🎯 キーワード選定はターゲティング設定の基礎であり、広告費を無駄にしないためにも理解が必要です。
- 📈 広告ランクが高い広告が上位に掲載される仕組みを理解し、品質スコアを上げる努力を通じて競争力を高めましょう。
- 🔗 マッチタイプを理解し、キーワードがどれくらい拡張されるかをコントロールすることが成果に直結します。
- ✍️ 訴求力の高い広告文を作る方法を学び、クリック単価や成約率に影響を与える広告文の重要性を認識しましょう。
- 🌟 ロジックツリーを用いて、広告運用の課題を深堀りし、具体的な施策を導き出すことができます。
- 📊 コンバージョンを増やすためにはクリック数を増やしたり、コンバージョン率を上げる必要があります。
- 📈 インプレッション数を増やしたりクリック率を上げることで、広告の表示回数を増やすことができます。
- 💡 広告文とランディングページの整合性を高めることで、クリック率を上げ、成約率を改善することができます。
- 📝 具体的な表現を用いた広告文は、抽象的な表現よりも訴求力を高め、ターゲット層に訴求できます。
- 🚀 ロジックツリーの考え方を身につけることで、広告運用の改善施策を明確にし、効果的に成果を出すことができます。
Q & A
広告費を無駄にしないために重要なポイントは何ですか?
-広告費を無駄にしないために重要なのは、ターゲティング設定を正確に行うことです。特に、キーワード選定が重要で、商品に興味があり購入意欲のあるユーザーにのみ広告を出すように心がけることがポイントです。
広告の掲載順位を上げるために何を理解する必要がありますか?
-広告の掲載順位を上げるためには、広告ランクのアルゴリズムを理解する必要があります。広告ランクは入札単価と品質スコアの積で決まり、品質スコアを上げることによって中小企業でも大企業と競争できる可能性があります。
品質スコアを上げるためにはどのような指標を改善する必要がありますか?
-品質スコアを上げるためには、広告の関連性、推定クリック率、ランニングページの利便性の3つの指標を改善する必要があります。これにより、広告の品質が向上し、ユーザーファーストの広告として優遇されることになります。
訴求力の高い広告文を作る際のポイントは何ですか?
-訴求力の高い広告文を作る際のポイントは、入稿キーワードに合わせて広告文を作成し、広告文とランニングページの整合性を高める、そして抽象的な表現ではなく具体的な表現を用いることが挙げられます。これにより、ユーザーがクリックしやすくなり、広告の訴求力を高めることができます。
ロジックツリーとは何ですか?
-ロジックツリーは、広告運用の課題を洗い出し、解決方法を導き出すためのフレームワークです。広告運用の最終ゴールであるコンバージョンの最大化とCPAの最小化を目指し、クリック数やコンバージョン率の向上などの具体的な施策を見つけ出すことができます。
マッチタイプとは何ですか?また、なぜ重要ですか?
-マッチタイプは、設定したキーワードがどれくらいの範囲でユーザーに拡張されて表示されるかを制御する設定です。重要である理由は、広告の的確なターゲティングを実現し、無駄な広告費をかけることなく、効果的な広告運用を行うためです。
広告運用でSNS広告や動画広告を使わない理由は何ですか?
-広告運用でSNS広告や動画広告を使わない理由は、それらは潜在層のユーザーにアプローチする際に効果的だからです。つまり、既に興味を持ち始めているがまだ具体的な購入意欲は低いユーザーに対しては、SNS広告や動画広告の方が費用対効果がいいとされています。
アドゲート株式会社はどのような実績を上げていますか?
-アドゲート株式会社は、広告運用を通じてクライアントの月商を劇的に増やすことの実績があります。たとえば、月商150万円規模の新規事業が約8ヶ月で月商3500万円規模まで成長し、また既存の10店舗の企業が50店舗まで拡大するなど、具体的な成果を上げています。
アドゲート株式会社が提供するサービスは何ですか?
-アドゲート株式会社は、Google検索広告運用マスター講座というサービスを提供しており、個人や法人担当者に対し、広告運用の知識を全て提供して1ヶ月で実践広告が運用できるようになります。また、広告運用代行サービスも提供しており、月額10万円から依頼が可能です。
広告運用の成功確率を上げるためにはどのようなアプローチが必要ですか?
-広告運用の成功確率を上げるためには、正しい知識を身につけることが重要です。アドゲート株式会社のように、効果的な広告運用手法を学び、戦略的かつ的確なターゲティングを行うことで、プロジェクトの成功確率が格段に上がります。
アドゲート株式会社の広告運用で成果を出した企業の例を教えてください。
-アドゲート株式会社の広告運用で成果を出した企業の例として、月商150万円規模から8ヶ月で3500万円規模に成長した企業や、2年で店舗数を10店舗から40店舗規模まで拡大した治療院があります。これらの実績は、広告運用における正しい知識と手法の重要性を示すものであり、効果的な広告運用手法を導入することで、企業の成長を促進できる可能性があることを示しています。
Outlines
📈 リスティング広告の効果を上げるための必須知識TOP5
広告費を無駄にしないためのターゲティングとキーワード選定の重要性、広告文の訴求力、掲載順位のアルゴリズム、マッチタイプの理解、そしてロジックツリーを使った戦略的な広告運用について解説しました。
🎯 広告掲載順位を決定する広告ランクの理解
広告の掲載順位は広告ランクによって決まり、入札単価と品質スコアの掛け合わせに比例します。品質スコアを上げる3つの指標として、広告の関連性、推定クリック率、ランニングページの利便性を上げることが重要です。
🔍 マッチタイプによる広告の拡張範囲の理解
マッチタイプには完全一致、フレーズ一致、部分一致の3つがあり、それぞれの設定によってキーワードがどれだけ拡張されて表示されるかが変わります。適切なマッチタイプを選ぶことで、狙ったユーザーにのみ広告を表示することができます。
✍️ 訴求力の高い広告文の作り方
広告文はクリック単価や成約率に大きく影響するため、訴求力を高める工夫が必要です。具体的には、入稿キーワードに合わせて広告文を作る、広告文とランニングページの整合性を高める、そして抽象的な表現ではなく具体的な広告文を作ることが必要です。
🌐 リスティング広告の成功を導くロジックツリー
ロジックツリーは広告運用の課題を深堀り、解決方法を導くためのフレームワークです。コンバージョンを増やしCPAを下げることが最終ゴールであり、クリック数を増やしたり、クリック率を上げる施策を講じることが求められます。
Mindmap
Keywords
💡リスティング広告
💡広告費
💡ターゲティング
💡広告ランク
💡品質スコア
💡マッチタイプ
💡訴求力
💡ロジックツリー
💡コンバージョン
💡クリック率
💡CPA
Highlights
5億以上の広告費を使った経験から、リスティング広告の運用知識TOP5を発表
アカウント設計と広告文作りの重要性を強調
具体的な内容でリスティング広告初心者から中級者まで対象とした説明
過去の経験に基づいて、成果が出ない理由を解説
adgate株式会社で450以上の集客支援実績
オンラインスクール事業で3ヶ月で月商530万円を突破
クライアントの実績として、月商150万円から3500万円まで成長
10店舗から50店舗まで拡大する貢献
正しい知識があればプロジェクトの成功確率が格段に上がる
YouTubeで情報発信し、チャンネル登録を促す
キーワード選定の重要性と4つのキーワードの分類方法
広告出さないべき潜在層キーワードと準在層キーワードの解説
SNS広告や動画広告で潜在層のユーザー獲得を促す理由
広告ランクの計算式と品質スコアの重要性
品質スコアを高める3つの方法
マッチタイプごとの拡張範囲を理解することが重要
訴求力の高い広告文作り方とその3つのポイント
ロジックツリーの概念と広告運用における活用方法
広告運用の成果を示す具体的な事例紹介
広告運用を依頼できるサービス紹介と無料相談の提供
Transcripts
こんにちは高校終着専門チャンネルのです
今回はですねこれまで5億以上の広告費を
使って200以上のリスティング広告の
アカウントの中身を見てきた私がですね
知らなきゃやばいリスティング広告の運用
知識TOP5発表していきたいと思います
この5つのことを知らずにリスティング
広告を運用するのは大変危険です
アカウント設計が大事だお客さんに響く
広告文を作るのが大事もうそんなですね
ありきたりで抽象的な話をするつもりは
ありませんこの動画ではあなたが今日から
実践できるような
具体的な内容を話していきたいと思ってい
ますですのでリスティング広告の初心者の
方でもまた中級者以上の方でも役立つ内容
であることを保証します今回紹介する
リスティング広告の必須知識というのは
これを知らずに運用しても絶対成果出ない
だろうと自分がこれまでの経験を踏まえて
ですねトップ5洗い出してきました現在私
はですね渋谷の方でadgate株式会社
というWebの広告代理店の経営をしてい
ますこれまで450以上の集客の支援を
行ってきたんですが実はですねこの
アロゲート株式会社という会社とは別で
自社でもですねオンラインスクールの事業
を立ち上げたことがありますこちらのオン
ラインスクール事業の方はWeb韓国だけ
で集客をしてきまして
ブログやSNSは一切使っていません1期
目に関しましては立ち上げ3ヶ月目で月商
530万円を突破することができました
これまでですね正しい項目の知識があった
からこその結果だと思いますまた簡単に
ですねクライアントの実績を申し上げると
もともと月商150万円規模だったですね
新規事業が約8ヶ月で月商3500万円
規模まで成長することに貢献することが
できましたあとはもともと10店舗だった
城に様がですね50店舗まで拡大すること
にもですね貢献することができましたこの
ようにですね正しい交付の知識があれば
プロジェクトの成功確率が格段に上がり
ますそれではですね経験をもとにですね
このようにYouTubeで情報発信をし
ておりますのでまだチャンネル登録がお
済みでない方はですねぜひこの機会に
チャンネル登録の方をお願いしますそれで
は早速ですね今回ですね知らなきゃやばい
リスティング広告の必須知識TOP5発表
していきたいと思います今回お話しする
トップ3以上のやつはですね何があっても
理解をしておいてくださいそれでは早速
いきましょうそれではリスティング広告の
必須知識第5位はキーワード選定ですね
この手順を理解するのがめちゃくちゃ重要
ですなぜキーワード選定が必要かというと
誰に広告を出すのかっていう
ターゲティングの設定だからですね例えば
商品に興味がない人や
商品の購入欲がないような人に広告を出し
たとしてもそれって結局商品買ってもらえ
ないんで広告費が無駄になるだけだと思う
んですねつまりキーワード選定をしっかり
行うことによってあなたの商品を魅力に
感じてくれるようなユーザーにアプローチ
することができます最近ですね僕
Twitterの方でこのようなツイート
をしましたこちらのツイートですね2日間
で243位ね18リツイート98
ブックマークもいただくことができました
この内容ですね簡単に要約をしますと
キーワード選定を行う際は4つのキー
ワード選定に分類するのが重要ですと
そしてこの4つのキーワードが何人かと
いうと
潜在層キーワード準顕在層キーワード顕在
総キーワード
キーワードの4つに分類することができ
ますまたこの4つの中でもリスティング
広告で
キーワード選定を行う際は絶対にコア健在
層キーワードと建材キーワードこの2つで
広告を出すようにしましょうという話をし
ています間違ってもですね
潜在層キーワードや準顕在層キーワードで
広告は出すしてはいけませんその理由に
ついて今から解説をしていきたいと思い
ますまずこちらの方の図をご覧ください
こちらですね私が広告代理店を経営して
おりますので広告代理店をリスティング
広告で集客することを想定した場合の
キーワードですね
潜在層準建材層顕在層コア顕在荘の4つに
分類をしました例えばですねコア建材層
一番下のキーワードのところで言うとアド
ゲート株式会社これ僕の会社名ですね
adgate広告運用
阿部翼アドゲートこういったキーワードで
ユーザーが検索していればきっと私のこと
だったりとか僕の会社のことを興味を持っ
てくれてるとなので自分のサービスをその
フォークで宣伝すると買ってくれる可能性
でかなり高いと思うんですねこれがコア
建材
キーワードになりますそして建材キー
ワードというのは広告代理店とか広告運用
代理おすすめとかWeb広告運用代行とか
こういったキーワードですねこれが県税総
キーワードですねこういったキーワードも
ですねきっとですね私たちのこの広告運用
代行サービスだったりというところに興味
持ってくださってるお客様が調べてるキー
ワードなので
購入確率高いと思うんですねつまりこれ
顕在層とコア建材総キーワードこれだけで
広告を出すようにしましょうという話をし
ていますそれでは広告出さない方がいいよ
と今お話ししている
潜在早期キーワードと準建材総キーワード
僕の広告運用代行サービスの場合どういっ
たキーワードになるのかちょっと簡単に
ですねこちらも図をご覧いただければと
思うんですけど
準建材層の方は広告運用を自動ツールとか
広告レポートツールマーケティング
コンサル申し込みこういったキーワードっ
てもしかしたら僕のですねサービスに興味
を持ってくれる可能性もあるとは思うん
ですけどただですねこのキーワードという
のは僕の広告運用代行のサービスを
申し込む角度が高いかというとそんな高く
ないと思うんですねまた潜在層キーワード
のところで言うとGoogle広告始め方
とか集客ツールセールスホースこのマーケ
のツールですよねこういったキーワードで
検索してるような方っておそらく広告運用
代行のサービスを見てもですねサービス
申し込んでくれる確率が低いとこの
リスティング広告でこの潜在層キーワード
と準偏在するキーワードを出しちゃいけ
ないよという話を今したんですがただです
ねビジネスを拡大していくっていう観点で
考えると
顕在層のキーワードでボリュームが少ない
ので売り上げがですねどっかでアッパーが
来やすくなっなんですねなので潜在層って
いうところもとっていかないといけないん
ですけどどうやってこの潜在層のユーザー
を獲得していくのかそこに関してはですね
SNS広告や動画広告を使いましょうと
いう話を先ほど紹介したツイートの方でし
ていましたなぜかというとですねこの潜在
層にアプローチする場合はインスタ広告
だったりYouTube広告の方が費用対
効果がいいっていうデータがですね僕も
過去の経験ベースなんですけど出ています
となので
キーワード選定を行う際はこの潜在キー
ワードと準建材総キーワードに関しては
広告を出さなくて出すとしてもですねそう
いったユーザーにアプローチする場合は
SNS広告ですよねまたYouTube
広告とかを使うようにしてほしいという
ような内容となりますなのでキーワード
選定を行う際はですねこちらの方を意識し
ていただければですねかなりで
プロジェクトの成功確率上がっていくん
じゃないかなと思います繰り返しになるん
ですがキーワード選定の重要性については
この動画では話しきれませんのでこの動画
見終わったらですねぜひこちらのキー
ワード選定の方の動画見ていただければと
思います第5位はキーワード選定の重要性
でしたそれでは続きまして知らなきゃ
やばいリスティング広告の運用知識第4位
はですねね掲載順位が決まる仕組みこれも
とても重要ですねリスティング広告って
いうのはそもそもGoogleとかヤフー
のですね検索面に出せるような報復のこと
ですよねページの一番上に出した方が
もちろんクリックがされると思います
Googleの2ページ目とか3ページ目
皆さん見たことありますかあんま見ること
ないと思うんですねこの23ページ目とか
にですね広告出ても意味がないと思うので
Googleのこの掲載順位なるべく上げ
ていきたいと皆さん思うはずですではこの
掲載順位ってそもそもどういった
アルゴリズムでGoogleが決めてるの
かこのアルゴリズムの理解がとても重要と
いう話ですねこの掲載女優の決まり方と
いうのは明確なルールがありますそれが
ですね広告ランク広告ランクを上げること
によって広告の掲載順位を上げることが
できますこの広告ランクっていうのはです
ね計算式で表すと入札単価かける
品質スコアというもので表すことができ
ますちょっと小難しい用語が出てきますの
で簡単にそれぞれ解説をしていきたいと
思いますまず入札単価というのが何かと
いうと1クリックあたりにかかる広告費
これを入札単価といいます例えばドッグ
フードおすすめドッグフード比較それぞれ
のキーワードって1クリックにかかる広告
費って異なるんですよね同じ業界でも
クリック単価が異なるとそしてこの入札
単価が高い方が広告ランクが上がるという
ことですよねこの計算してみるとつまり
入札単価お金をかければかけるほど
Googleの上位の方に広告を掲載され
やすくなりますよとまあそういう話ですで
はここで一つ疑問が出てくると思います
入札単価を上げないと掲載所にあげれない
ということはお金がある大企業の方が有利
なんじゃないかと思われる方きっと
いらっしゃると思いますこれ結論で
申し上げると有利ではあるんですねお金が
ある方が幸福の経済に上げることができる
んですけどただ中小企業だったりとか
小さな企業様でも掲載順位を上げることが
できる可能性がありますこれがですね
品質スコアを上げるということですこの
品質スコアというのが何かというと広告の
品質そのものですあなたがGoogleを
経営する立場つまりプラットフォームを
運営する側の立場で考えてもらうと分かり
やすいと思うんですがGoogleで何か
検索をユーザーがした時に全く興味がない
ような情報が出てきたりとかまた
読み込み速度が重いページが出てきたりと
かそういったことがあるとGoogleを
利用するユーザーってどう思うと思います
かいやですよねGoogleのしたくない
なと別のサービスの方がいいんじゃない
かってなると思うんですよつまり
Googleっていうのは
検索のところにですねユーザーファースト
じゃない情報が出てくるっていうのを
とても危惧しているわけですそこで
GoogleはですねGoogleの広告
を出す上で
品質が高い広告つまりユーザーファースト
の広告を優遇しましょうというような基準
を設けているんですねこれが
品質スコアになりますそしてこの品質
スコアというのは1から10のスコア性に
なっております実はですねこちら広告の
管理画面でも見ることができまして
キーワードのこちらの頃からですね見て
いただくとこのようにですね
キーワードのこの品質スコアというのを
見ることができますここまでの話を簡単に
復習をすると
品質スコアを高くすればするほど広告と
いうのは上位掲載されやすいというのが
Googleの仕組みとなっていますでは
品質スコアを高めるには何をすればいいの
かこれですねGoogleが発表してるん
ですけども3つの指標これを上げることに
よって広告の品質スコアを高めて広告の
掲載順位を上げることができます1つ目が
ですね広告の関連性というものです2つ目
が推定エクティック率を上げる3つ目が
ランニングページの利便性を上げる簡単に
それぞれ説明をしたいと思いますまず広告
の先生というのが何かというと広告がです
ねユーザーの検索の意図と一致してる
度合いを示す指標となります要するに設定
したキーワードと広告文に一貫性がある
ほど品質スコアが高まって広告を上位掲載
しやすくなるような仕組みとなっています
次に推定クリック率というのは広告が表示
がされた場合にですねクリックされる可能
性の高さを示しますつまりクリック率を
高めることを意識するのが重要という話
ですねそうすることによってGoogle
からの評価が上がってですね
品質スコアが高まり報告が上位掲載され
やすくなりますそして
品質スコアを上げる3つ目の方法というの
がランニングページの利便性を上げると
いうものですそれですねランニングページ
というのが広告をクリックしたユーザーに
とってどの程度関連性があって有効である
か有用であるかっていうのを示した指標に
なります例えば広告文に動画編集スクール
ですと書いてながら
LPの内容がWebデザインスクールの
内容とかですね全く違った内容だと
ユーザーファーストじゃないと思うんです
ねまたLPの読み込み速度が重くて開いて
から5秒経ってもページが開かなかったり
すると皆さんもきっとですねうざいなと
面倒くさいなってなるとんですねつまり
品質スコアっていうのはですねこういった
ランニングページの利便性が低いことに
よって下がってしまう恐れがあります簡単
にまとめると
品質スコアを高めるには広告の関連性
推定クリック率ランニングページの利便性
を上げる必要がありますつまりですねこの
3つを高めることを意識しながら
Google広告の設定をすることによっ
て
品質スコアが上がって結果として安い入札
単価でも広告を上位掲載できる可能性が出
てくるんですねですのでこの広告ランクと
いう概念を理解した上で広告の設定を行う
のがとても重要になってきます知らなきゃ
やばいリスティング広告の必須知識第4位
はですね
掲載順位の決まる仕組みでしたこれからお
話をする第3位から第1位は本当に大事
ですリスティング広告で成果が出るか出
ないかの明暗を分けるような内容となって
おりますのでぜひ引き続き動画ご覧
くださいそれでは知らなきゃやばい
リスティング広告の必須知識第3位は
マッチタイプごとの拡張範囲を理解する
ですこの設定も本当に大事ですその待ち
タイプというのは設定したキーワードが
どれくらいの範囲でユーザーに拡張されて
表示がされるかというものですねこれだけ
だと分かりづらいと思うのでもう少し具体
的に解説をしていきたいと思います例えば
芝刈りサービスっていうキーワードですね
Google広告の管理画面で設定をした
時にですねこの芝刈りサービスって検索し
たユーザーだけに広告が出るかというと
違いますと
芝刈りサービスというキーワードを設定し
た場合でもGoogle頭がいいんで
草刈りサービスとか芝刈り業者とか近所の
芝刈りサービス業者みたいなユーザーが
調べた時にも広告の掲載をしてくれると
つまりGoogleが勝手に判断をして
キーワードを拡張してユーザーに表示して
くれるというのがGoogle広告の
仕組みとなっていますただこのキーワード
の拡張っていいこともあれば悪いことも
あると思うんですね
拡張されずに狙ったキーワードだけで広告
を出したいという方もきっといらっしゃる
と思いますですのでGoogle広告には
3つのマッチタイプというものが存在し
ましてどのマッチタイプでキーワードを
設定するかによって
キーワードの拡張範囲っていうのが異なっ
てきますそしてこの夏タイプはですね
2023年時点では3つのマッチタイプが
存在しますそれが完全一致フレーズ一致
部分一致ですねどのマッチタイプを選ぶか
によって
キーワードの拡張のされ具合が変わってき
ます簡単にお話をすると
拡張が全くされないのが完全一致次に拡張
がされるのがフレーズ位置めちゃくちゃ
拡張がされるのが部分1ということです
こちらの方の図ご覧いただきたいんです
けど
芝刈りサービスっていうキーワードをこの
それぞれのマッチタイプで設定した時に
どんなキーワードでユーザーに表示がさ
れるかというのをですね簡単に説明をし
ますと芝刈りサービスを
乾電池で登録した場合は
芝刈りサービス
草刈りサービスとユーザーが検索した時
だけに広告の表示がされますとつまりほぼ
拡張がされていませんよね次に拡張がさ
れるフレーズ1で
芝刈りサービスというキーワードを登録し
た場合は近所の芝刈りサービス募集とか
芝刈り業者
芝刈りができる
造園業者こういったですねキーワードを
ユーザーが検索した時もですね広告の表示
がされます最後にですね部分一致でこの
芝刈りサービスを登録するとかなり拡張が
されます例えば
芝生エアレーション価格みたいなこういっ
たキーワードでも広告の表示がされると
ここまでお話で聞いていただいて分かる
通りですねどのマッチタイプを選ぶかに
よってどういったユーザーが広告で獲得
できるかって変わってきますとつまり成果
大きく
影響を与える要素なんですねおすすめの街
タイプの設定というのはこちらのですね
知らないと大損Google広告が必須
設定TOP5という別の動画で解説をして
いますのでぜひですね気になる方はこの
動画見終わったらこちらの動画の方もご覧
いただければと思います知らなきゃやばい
リスティング広告の必須知識第3位は
マッチタイプでしたそれでは知らなきゃ
やばいリスティング広告の必須知識第2位
は
訴求力の高い幸福分の作り方です
リスティング広告で成果を出す上で広告文
は本当に重要だと思っています意外とです
ね広告文手を抜いている方多い印象ですね
ただ広告文っていうのはクリック単価また
成約率に大きく影響を与える要素ですので
とても重要です僕の考える良い広告文の
定義というのは
訴求力の高さですね要はよくクリックされ
て
購入につながりやすい広告文が
訴求力の高いの定義です今回は訴求力の
高い広告文の作り方3選について解説をし
ます結論ですねこの3つになります1つ目
が入稿キーワードに合わせて広告文を作る
2つ目が広告文とLPの整合性を高める3
つ目が抽的な広告文ではなくて
具体的な広告文づくりを意識するそれぞれ
簡単に解説をしていきたいと思います一つ
目の入稿キーワードに合わせた広告文に
するですね何かというとユーザーが検索し
た語句が広告文に含まれるようにし
ましょうという話ですねなぜかというと
自分が探してる情報と合致してると認識し
てユーザーがクリックを行ってくれる可能
性が高くなるからです
添付した画像のようなイメージですね実際
Google広告の公式が有効キーワード
を広告文の見出しに入れた方が評価上げ
ますよ検索スコア上げますよと発表してい
ますですので入校したキーワードは必ず
ですね広告文に含めるようにしましょう
訴求力の高い広告文の作り方2つ目が広告
文とLPの整合性を高めるというものです
クリック率を上げようとするあまりLPと
一貫性のない広告文にするのはとても逆
効果です例えば広告文に
激安サプリですとか書いてながらLPの方
で相場よりとても高いようなですねサプリ
を売っていたらですねきっと成約率下がる
と思うんですねつまりですね広告文とLP
で歌ってるサービス内容とかの乖離が大き
すぎると全く制約しなくて広告費は高騰し
てますですので広告も作る上での制約条件
として
LPと一貫した訴求であることが大前提に
なります
LPとの整合性を意識しながら広告文は
作るようにしましょうそして訴求力の高い
広告文の作り方最後の3つ目が
抽象表現ではなくて具体表現にするという
ものですこちらですね添付した画像を見て
いただきたいんですが数値を入れたりとか
具体的にですね商品の魅力を訴求するよう
にしましょう個人的におすすめなのは
ターゲットを絞った幸福分ですね例えば
ドッグフードの幸福論を作るならシニア犬
のためのドッグフードみたいなイメージ
ですターゲットを具体的に絞るとクリック
率が上がって制約率も上がってきます以上
ですね訴求力の高い交付文の作り方でした
このようにですね広告文というのは実践
高校を成功させる上でめちゃくちゃ重要に
なってきますのでぜひですね今日から
こちら改善を図っていただければと思い
ます知らなきゃやばいリスティング広告の
運用知識第3位は訴求力の高い広告文の
作り方でしたではいよいよ第1位ですね
この1位をですね皆さんに理解をして
欲しくてこの動画を作りました
リスティング広告の必須知識第1位は
ロジックツリーですロジックツリー皆さん
聞いてもわからないと思うので皆さんです
ねこんな経験ないでしょうか管理画面の
どの数値を見ながら運用すればいいのか
わからない獲得単価を下げたいけど具体的
にどんな施策を行えばいいのかわからない
こんなお悩みないでしょうか大丈夫です
このロジックツリーの概念を理解すること
によってこの悩み全て解決しますそもそも
ロジックツリーという言葉がピンと来ない
方もいらっしゃると思いますので具体的に
解説をしていきたいと思いますこの言葉
ですねよくコンサルティングの会社とかで
ですね使われる言葉なんですが簡単に説明
するとロジックツリーというのはこういう
釣り場で課題を洗い出して解決方法を
導き出していくフレームワークのことです
要するにこのロジックツリーの概念を使っ
てリスティング広告の課題を深堀っていけ
ば具体的な施策が出てくるという話なん
ですねそしてリスニング効果のロジック
ツリーというのは結論このようなものに
なりますこちらのですねロジェックツリー
ぜひですねスクショしておいてください
これをですねもうパソコンの端とかにです
ね貼りながらぜひリスティング広告の運用
していただければと思います簡単にこの
Google広告のロジックツリーについ
て解説をしますねまずは一番上の課題の
ところですねコンバージョンを増やすと
CPAを下げるというところに注目を
起こしてくださいなぜですねこの課題2つ
を一番上に持ってきてるかというと広告へ
の最終ゴールというのはいかに安い広告費
でいかにたくさん申し込みを獲得するかと
いうことだと思うんですねつまり
幸福の専門用語を使うのであればCPAを
最小化してCVを最大化することが最終
ゴールとなりますこれらの課題を解決する
ために例えばクリック率を上げる施策で
あったりとかクリック単価を下げる必要で
あったりとかっていうものが出てくるん
ですねつまり手段に過ぎないという話です
なのでロジックツリーの上には
コンバージョンを増やすただCPAを
下げるという概念を持ってきていますでは
このコンバージョンを増やすの方に注目し
たいと思うんですけどコンバージョン
増やすためには皆さん何をすればいいと
思いますかそれはですねクリック数を
増やすかコンバージョン率を上げるかなん
ですねなぜならばコンバージョンというの
は計算式で表すとコンバージョンイコール
クリック数×cvrだからですこの公式で
表すことができますつまりコンバージョン
を増やすにはクリック数を上げるかcvr
を上げるかという話なんですねでは次に
クリック数を増やしていくにはどうすれば
いいのかそれはですねインプレッション数
を上げるかクリック率を上げるかなんです
ねクリック数というのはインプレッション
数×クリック率だからですそのようにです
ねロジックツリーを深掘っていくと一番下
にですねこのような
改善策アクションプランが出てきます
つまりですね広告の管理画面を見る際は
どの指標が悪いのかっていうのを特定して
解決策を出していきましょうという話なん
ですねこのロジックツリーめちゃくちゃ
便利じゃないですか僕が新卒1年目の時は
ですねこのロジックツリー何度も見返し
ながらGoogle広告の運用していまし
たぜひですねこの機会にスクリーン
ショットを撮っておいてくださいはい簡単
に動画のまとめです今回は知らなければ
いいリスティング広告の必須知識TOP5
について発表しました第5位はキーワード
選定の手順ですキーワード選定っていうの
はどのユーザーに広告出すのかつまり
ターゲティング設定ですね広告費を無駄に
しないためにもこのキーワード選定の重要
性を理解しておく必要がありますキー
ワード選定の手順を具体的に知りたい方は
こちらの動画ですねこの動画見終わったら
是非ご覧くださいそして第4位はですね
掲載順位が決まる仕組みを理解するですね
結論広告ランクが高い広告の方が上位掲載
がされますと広告ランクというのは入札
単価×
品質スコアで決まりますそして
品質スコアを上げる努力をすることによっ
てお金がないような中小企業の方でもです
ね大企業とかに勝てる可能性が出てきます
第3位はマッチタイプの理解をするという
ことですねマッチタイプというのはキー
ワードがどれくらい拡張されてユーザーに
表示がされるかというのです成果が出る
マッチタイプを知りたい方はですねこの
動画見終わったらこちらの動画をご覧
くださいじゃあですね知らなければいい
Google広告の必須設定TOP5です
ねこちらの動画の方でマッチタイプの重要
性について解説をしていますそして第2位
はですね訴求力の高い広告文の作り方これ
を理解するのが重要です広告文の作り方も
ですね具体的に知りたい方はですねこちら
の広告文の作り方の動画ご覧ください
そして第1位はですねロジックツリーです
ねこのロジックツリーの概念はこれまで僕
話したことがなかったんですけど
めちゃくちゃ
重要な考え方になりますもしあなたがです
ねGoogle広告の改善施策がわから
ないだったりとか管理画面のどの数字を
見ればいいのかわからないという状態に
陥った際はですねこのロジックツリーの表
をぜひ何度も見るようにしましょうそれで
最後にですね今回の動画のまとめと無料
プレゼントのお知らせです今回は知ら
なきゃやばいリスニングの運用知識トップ
5発表しましたね正直今回の話少し難しい
話もしましたけどもこの動画ぜひですね何
回も見て
復習をしていただければと思います
リスティング広告の成功確率が上がること
を保証しますこの動画で解説した内容です
ね実践するだけでもリスティング広告の
成功率本当に上がるんですね実際に弊社の
アドゲート株式会社の方でもこの動画の
内容で解説したようなことをですね徹底し
た結果広告料のご支援した企業様はですね
たった8ヶ月で月商150万円規模から
月商3500万円規模で成長することに
貢献ができましたまた治療院様の集客支援
をしましてたった2年で店舗数をですね
10店舗から40店舗規模まで拡大する
ことにも貢献ができましたこのようにです
ね広告集客というのは正しい知識があれば
プロジェクトの成功確率が格段に上がり
ます僕たちですね実践工学にも大変自信が
ありますのでもしリスニングの運用をです
ね丸投げお願いしたいという企業様であっ
たりとか実践広告の運用スキルを身につけ
たいというですね方いらっしゃったらです
ねぜひですね概要欄にあるLINEの方に
ご登録していただいて無料相談希望と送っ
ていただければと思います弊社後ゲート
株式会社の方では法人の担当者の方や個人
の方にアドゲート株式会社の持っている
リスティング広告の知識を全て提供しまし
て1ヶ月で自分一人ですね実践広告が運用
できるようになるGoogle検索広告
運用マスター講座というサービスを提供し
ていますもしですねGoogle広告の
知識を身につけたい方はこちらの
Google検索広告運用マスター講座
購入ご検討いただければと思いますまた
広告運用を丸だけで依頼されたい企業様
向けには月額10万円から依頼ができる
広告へのプロフェッショナルの
フリーランスに依頼ができるリスティング
広告運用代行サービスというものを提供し
ています今の代理店ですね不満を持って
いる方だったりとかこれからdisten
広告をもっと成功させていきたいという
企業様はですねこちらもぜひですね概要欄
のLINEの方にご登録していただいて
無料相談希望と送っていただければと思い
ますこの動画ですねado株式会社の鍋が
提供しましたまた次の動画でお会いし
ましょう
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