リスティング広告の成果が劇的に改善する広告文の効果的な改善方法とは？

リッチリンクチャンネル-WEBマーケティング-

31 Mar 202311:33

Summary

TLDRこの動画は、広告の有効性向上について解説しています。広告の効果を高めるためには、Googleが推奨する設定をクリアすることが重要です。広告見出しの多样化、キーワードとの関連性の高め、訴求の重複を避け、自社のサービスの強みを説明文に加えることが有効です。また、PDCAを定期的に行い、広告アセットの評価を確認し、最適な広告表現を目指すことが重要です。

Takeaways

😀 広告の有効性を高めることで、Googleがユーザーにとって有益な広告と判断し、CPC（クリック単価）を下げることができます。
📊 広告の有効性は、CTRやCVRなどのレポーティング上だけの数値を超えた、広告効果を実現するための重要な指標です。
🔍 Googleは最適な広告効果を実現するための推奨設定を提供しており、これらをクリアすることで広告の有効性を向上させることができます。
📈 広告見出しは複数入稿し、キーワードと関連性の高い文字列を使用し、訴求の重複を避けることが広告の有効性を高めるポイントです。
📝 広告文作成時は、キーワードを網羅的に含め、一つの見出しでも意味が通るようにし、同じような広告文を避けることが重要です。
🔄 PDCAサイクルを回し、広告の評価を定期的に確認し、有効性評価が最良になるように改善を続けることが求められます。
💡 Googleの管理画面で表示される有効性のヒントを参考にしながら改善を進めることが推奨されます。
👀 広告文は全文が表示されない可能性があるため、各広告見出しは独立しても意味が通じるように設定する必要があります。
🎯 広告の有効性を非常に高いまで持っていくことが、コンバージョン数やクリック数の向上につながります。
📌 広告主は広告アセットの評価が低い場合は、他のテキストに差し替えるなど、広告の最適化を継続する必要があります。

Q & A

広告の有効性とは何ですか？
-広告の有効性は、広告がユーザーにとって有益であるとGoogleが判断した場合に、クリック単価（CPC）が下がることを指します。これは広告の効果を向上させるために重要な指標です。
広告の効果を改善するためには、どのようなKPIを追いかけることが重要ですか？
-広告の効果を改善するためには、クリック単価（CPC）を下げることと同時にコンバージョン率（CVR）を上げることが重要です。これらを達成するためには、広告の有効性を高めることが鍵となります。
Googleが広告の有効性を評価する際の5段階評価は何ですか？
-Googleが広告の有効性を評価する際の5段階評価は、「未完了」、「低い」、「平均的」、「高い」、「非常に高い」の5段階です。これらの評価に基づいて広告の改善が行われます。
広告見出しの作成において、どのようなポイントに注意すべきですか？
-広告見出しの作成においては、以下の3つのポイントに注意すべきです。1) 意味が通じるような見出しを作り、2) 類似した内容を避け、独自性のある見出しを用い、3) キーワードを網羅的に設定することです。
広告の改善PDCAとは何ですか？
-広告の改善PDCAとは、広告の効果を定期的に評価し、改善を繰り返すことを指します。具体的には、週に少なくとも1回は広告アセットの評価を確認し、低い評価の広告を差し替えることが必要です。
Googleの管理画面で表示される広告の構成はどのようなものですか？
-Googleの管理画面で表示される広告の基本構成は、パス（サイトを示す部分）、広告の見出し（3つ）、説明文（2つ）からなります。さらに、広告表示オプションという補足的な要素も含まれます。
広告文の改善にあたって、どのようなキーワードを優先的に設定すべきですか？
-広告文の改善にあたって、クエリやキーワードレポートから得られるデータに基づいて、コンバージョン率高いまたはインプレッションが多く出ているキーワードを優先的に設定することが大切です。
広告の表示される組み合わせについて、どのようなことを意識する必要がありますか？
-広告の表示される組み合わせについて、広告文が意味が通じ、違和感のないものを提供し、同じ意味の見出しが並ばないようにすることが重要です。Googleの最適化によって表示される組み合わせは事前にわからず、それぞれの要素がユニークであることが求められます。
広告の有効性を高めるために、Googleの推奨する設定は何ですか？
-Googleの推奨する設定には、広告見出しを多く入稿すること、キーワードと関連性の高い文字列を使うこと、広告見出しの訴求が重複しないこと、説明文に自社のサービスの強みを加えることが含まれます。
広告の有効性が高い場合、どのような効果が期待できますか？
-広告の有効性が高い場合、CPCが下がりながらクリック数やコンバージョン数が倍増することが期待できます。これにより、コストはやや増える程度に過ぎず、コンバージョン率が大幅に向上します。
広告の有効性評価が低い場合、どのような対策を講じることが推奨されていますか？
-広告の有効性評価が低い場合、Googleの管理画面で表示されるヒントを参考に改善することが推奨されています。また、週に少なくとも1回広告アセットの評価を確認し、低い評価の広告を差し替えることが必要です。