Aula 05 - Biblioteca de públicos
Summary
TLDRThis video tutorial guides viewers on leveraging Meta's Edge tool to create custom audiences for targeted advertising. It covers capturing specific user behaviors on your site, such as cart additions and checkouts, and converting them into audience segments. The instructor demonstrates how to use these segments for ad targeting, emphasizing the importance of creating and organizing audiences ahead of campaigns for better ad performance and ROI.
Takeaways
- 😀 The video discusses the importance of creating and managing custom audiences within Meta's ad platform for targeted advertising.
- 📈 It highlights how to build audiences from various interactions, such as site visitors, cart additions, checkout initiators, and more.
- 🎯 The presenter demonstrates how to access and utilize the 'Audiences' feature in Meta's Edge tool for ad management.
- 🛒 Audiences can be created from customer lists, app activities, offline sources, and video interactions to refine ad targeting.
- 📊 The video emphasizes the value of segmenting audiences based on specific behaviors and time frames, such as 7, 14, 30, 90, 180, and 365 days.
- 📝 It suggests organizing audience names systematically to facilitate ease of use and analysis during campaign setup and review.
- 🔍 The script explains how to create lookalike audiences based on existing custom audiences to expand reach effectively.
- 📱 The importance of engaging with audiences on both Facebook and Instagram is stressed, given their distinct user demographics.
- 📈 The video provides a step-by-step guide on creating a custom audience from website visitors, emphasizing the selection of specific behaviors and time frames.
- 📑 It also touches on creating audiences from Instagram and Facebook page engagements, showcasing the process of selecting and naming these audiences.
Q & A
What is the main topic of the video script?
-The main topic of the video script is about creating custom audiences within the Meta (Facebook) Ads Manager tool for targeted advertising.
Why is it important to create custom audiences in Meta's ad tool?
-Creating custom audiences is important because it allows advertisers to target specific groups of people who have shown interest in their products or services, such as those who have visited their site, added items to their cart, or initiated checkout.
What are some examples of custom audiences that can be created according to the script?
-Examples of custom audiences include people who have converted on the site, added items to their cart, initiated checkout but stopped, engaged with a post, or commented.
How can you create a custom audience from a list of customers?
-You can create a custom audience from a list of customers by uploading their emails and phone numbers if you have over 2,000 people interested in your product, or if you have a physical store transitioning to an online store.
What is the significance of creating audiences based on different time frames like 7, 14, 30, 90, 180, and 365 days?
-Creating audiences based on different time frames allows advertisers to target people who have interacted with their site or content at various points in the past, which can be useful for remarketing campaigns and targeting users based on their recency of engagement.
How can you create a lookalike audience in Meta's ad tool?
-You can create a lookalike audience by selecting a source audience and then choosing a percentage (1% to 10%) to define the size of the new audience, which will be similar to the source audience in terms of demographics and interests.
What is the recommended approach for naming custom audiences?
-The recommended approach for naming custom audiences is to use short, descriptive names that include the source of the audience, the type of interaction, and the time frame to easily identify the audience's characteristics.
Why is it suggested to create custom audiences before starting a campaign?
-It is suggested to create custom audiences before starting a campaign to ensure that the audiences are readily available when needed, which can save time and help in structuring campaigns more effectively.
How can you create a custom audience from Instagram or Facebook page engagement?
-You can create a custom audience from Instagram or Facebook page engagement by selecting the specific page or profile and choosing the actions people have taken, such as visiting the profile, engaging with posts, or sending messages.
What is the benefit of having a well-organized custom audience library?
-Having a well-organized custom audience library allows advertisers to quickly and easily select the appropriate audience for their campaigns, leading to more efficient campaign setup and better targeting.
Outlines
📈 Building Audiences for Targeted Advertising
The speaker introduces the topic of constructing audiences for targeted advertising within Meta's Edge tool, which is Facebook's advertising platform. They discuss creating audiences based on user interactions with a website, such as those who added items to a cart or initiated checkout. The speaker emphasizes the importance of audience creation even before starting to advertise and suggests various types of audiences that can be created, such as those who engaged with posts or commented. They also demonstrate how to navigate the tool to create custom audiences and highlight the significance of audience segmentation for effective ad targeting.
📊 Audience Creation for Campaign Success
The speaker provides a detailed walkthrough on creating different types of audiences for ad campaigns. They discuss the importance of creating audiences based on various criteria such as website visits, time spent on the site, and purchase behavior. The focus is on the strategic creation of audiences at different intervals (7, 14, 30, 90, 180, and 365 days) to capture user behavior over time. The speaker also stresses the need to organize audience names for easy identification and management, which will be crucial for the success of future ad campaigns.
📝 Organizing and Utilizing Audience Data
The speaker continues the discussion on audience creation, focusing on the organization and utilization of audience data. They demonstrate how to create audiences based on Instagram engagement and Facebook page interactions. The speaker also explains how to create lookalike audiences and use the 'similar to' feature to expand the reach of advertising campaigns. The importance of having a well-organized and comprehensive audience library is reiterated, as it will streamline the process of creating effective ad campaigns.
🚀 Maximizing Ad Campaigns with Prepared Audiences
In the final paragraph, the speaker wraps up the lesson by emphasizing the importance of having a prepared library of audiences for creating assertive and effective ad campaigns. They stress that the work done in audience creation will significantly ease the process of campaign setup and execution. The speaker encourages the audience to apply the lessons learned to their accounts and prepare for the next lesson, which will cover the topic of ad campaign creation.
Mindmap
Keywords
💡Meta
💡Audience Building
💡Custom Audience
💡Pixel
💡Remarketing
💡Lookalike Audiences
💡Engagement
💡Instagram Professional Account
💡Facebook Page
💡Ad Campaigns
💡Organic Traffic
Highlights
Introduction to creating audiences within Meta's Edge tool for targeted advertising.
Utilizing conversion data such as site visitors, cart additions, and checkout initiations to form audiences.
Creating custom audiences based on engagement with posts, comments, and other interactions.
Demonstration of how to access and use the audience creation tool within the Meta platform.
Explanation of the importance of audience creation for ad targeting and campaign effectiveness.
Tutorial on creating a custom audience from website visitors who have performed specific actions.
Details on creating an audience from a customer list based on email and phone numbers.
Instructions on creating an audience from in-app activities for users who have interacted with an app.
Guidance on creating audiences based on video views on Facebook and Instagram.
How to create an audience from those who have filled out a form or completed an instant experience.
Advantages of creating lookalike audiences based on existing successful audience segments.
The significance of creating audiences at different time intervals for various campaign strategies.
Importance of organizing audience names for easy identification and management.
Practical steps to create a new audience from Instagram engagement within a specific time frame.
Creating audiences from Facebook page engagement to target different segments of followers.
The process of creating similar audiences based on existing ones for broader reach.
Encouragement to create audiences proactively to streamline future campaign setup and execution.
Emphasis on the practical application of audience creation for immediate and future marketing efforts.
Transcripts
fala pessoal sejam muito bem vindos a
mais essa aula E hoje nós vamos falar de
um assunto importantíssimo que são os
públicos como que nós vamos construir os
públicos dentro da ferramenta do meta
Edge ou seja naquela ferramenta de
anúncio do Facebook nós estamos
utilizando é possível nós pegarmos por
exemplo todas as pessoas que converteram
no nosso site todas as pessoas que
adicionaram o carrinho todas as pessoas
que chegaram a iniciar o check-out mais
pararam todas as pessoas nós podemos
criar públicos para começar a direcionar
os nossos anúncios nós podemos por
exemplo criar públicos de pessoas que
engajaram com a publicação pessoas que
comentaram tudo isso a gente vai fazer
hoje então eu peguei aqui uma conta para
que vocês pudessem ver conosco Então vem
para cá do computador que você vai ver
aqui ó essa conta já tá girando vários
anúncios você vai ver que já tem vários
resultados e tudo mais
muito bons aqui tá com duas campanhas
ativas Mas o que eu vou mostrar para
vocês aqui quando você vem aqui no canto
a gente vai colocar em todas as
ferramentas para nós como eu sempre
coloco muito questão de públicos e tudo
mais a gente sempre tá inovando
colocando um público novo fazendo teste
ela já aparece aqui nos atalhos mas se
não você vai rolar ela aqui embaixo até
encontrar os públicos aqui ó tá vendo em
anunciar tem a opção públicos você vai
lá para os públicos E aí vai aparecer
todos os públicos que você já tem salvos
aqui no caso como você tá começando você
ainda não vai ter nenhum público mas eu
sugiro que você faça isso até mesmo
antes de começar a anunciar que eu vou
mostrar os tipos de público que você
pode criar então você vai vir aqui ó
criar um público e público personalizado
quando você colocar em público
personalizado eu vou explicar essa
ferramenta aqui super importante para
vocês para que você possa usar e abusar
da melhor forma possível por exemplo
você pode fazer um público de site você
vai pegar por exemplo aqui e criar um
público do seu site de também já visitou
a página quem já comprou quem já
adicionou o carrinho você pode criar um
público que seja da lista de clientes
por exemplo você já tem um e-mail
telefone de mais de duas mil pessoas que
têm interesse naquele seu produto de
repente você fez uma campanha você fez
alguma coisa que a pessoa seguir você
dava um brinde de graça alguma coisa
assim você pegou todos esses nomes Às
vezes você já tem uma loja é física e tá
indo para loja virtual você pega todos
esses nomes principalmente na parte de
e-mails e telefone para subir a sua
lista de clientes você consegue fazer
atividades de apps caso você tenha um
aplicativo você queira pegar esse
aplicativo e colocar aqui atividade
offline a gente vai usar tanto a parte
de catálogo caso você já tenha o pessoal
que interagiu com Seu catálogo você
consegue colocar aqui e aí aquela parte
de fontes você coloca consegue colocar
os vídeos que foram assistidos tanto no
Facebook quanto no Instagram vamos supor
que você fez muito bem feito aquilo que
a gente falou sobre tráfego orgânico e
você conseguiu viralizar alguns vídeos
você consegue colocar aqui vídeo e criar
os públicos de vídeos por exemplo quem
assistiu 25% do vídeo quem assistiu 50%
do vídeo e assim vai formulário de
cadastro você pode pegar o pessoal que
já fez por exemplo você fez alguma
campanha de preenchimentos formulário
pessoal preencheu você consegue criar
esse Público aqui pessoas que já fizeram
experiência instantânea ou pessoas que
já compraram da Meta seja compra direto
aí por exemplo aqui toda vez que você
vem aqui em cima desse botãozinho com
uma certa você consegue ver o que tá
mais específico caso você tem alguma
dúvida então por exemplo chegou aqui o
que que é de compras cria nenhum público
de pessoas que interagiram com seus
produtos em uma experiência de compra no
Facebook no Instagram caso você já rodou
alguma campanha de compra direto no
Facebook no Instagram que a pessoa
conseguia comprar ali diretamente você
consegue criar um público com isso
pessoas que tiveram a experiência de ar
ou seja criar um público de pessoas que
abriram a experiência de ar no Facebook
e Instagram aí direto da conta do
Instagram públicos que tenha como fonte
a conta do Instagram público de evento
público da página do Facebook lembra que
eu falei da página do Facebook é
interessante você ter uma página que
tudo aquilo que você publica no
Instagram você vai publica também na sua
página porque as pessoas que vão
interagindo ali às vezes são pessoas
diferentes das pessoas estão no
Instagram são públicos diferentes que
normalmente utilizam o Facebook e outros
usam o Instagram normalmente o pessoal
um pouco mais velha acaba utilizando
mais o Facebook o pessoal coloca muito
da vida ali e às vezes coloca no
Instagram mais uma coisa profissional e
tudo mais Então vale a pena investir nos
dois lados Então você consegue criar
públicos aqui ali então eu vou criar um
Público aqui de site para vocês
conseguirem ver depois eu vou criar um
público de conta do Instagram de conta
do Facebook para vocês verem como
funciona então quando você clica na sua
fonte de site você vai avançar aqui no
caso a gente tem dois sites cadastrados
da comunidade da pro e o da lista de
importadores então por exemplo o que que
eu indico vocês você vai colocar aqui o
site presta atenção porque às vezes pode
ter mais de uma origem de site você
colocou Lembra que eu falei que na sua
conta você vai ter os seus domínios
Então aqui estão aqui a gente escolheu
um dos dois domínios Eventos todos os
visitantes do site ou pessoas que
visitaram páginas da web específicas que
eu posso ter alguma página ali
visitantes por tempo gasto ou seja quem
gastou mais de 30 segundos dentro do
site ou aqui eu posso colocar visitantes
por eventos por page
iniciante checkout ou aqui compras
compras só de pics então pessoas que
fizeram compra no cartão de crédito tudo
isso aqui eu posso colocar eu posso
fazer porque isso aqui foi o que eu
configurei dentro dos meu do meu
do meu Pixel quando eu fui configurar
essa página aqui então eu coloquei
principalmente o que mais me interessava
era page viu e por Chase então por
exemplo as pessoas que entraram na
página mas não compraram por exemplo eu
posso colocar aqui todos os visitantes
do site todo mundo que entrou e viu a
página ou seja vira uma página do site
quando geralmente isso eu vou até abrir
aqui um bloco para colocar aqui para
vocês vamos pegar aqui do zero para
vocês terem quando a gente vai criar
público então quando a gente fala de
criação
de público
a gente tem que ter uma coisa aqui muito
importante quando a gente vai pegar os
públicos todos os públicos quando a
gente vai criar por quê quando você cria
normalmente ele vai puxar os últimos 30
dias que é o que ele tem salvo mas aí
com o tempo ele vai recarregando e vai
aumentando esse público a gente
geralmente cria aqui pelo menos é uma
regra aqui que a gente faz público de
sete dias depois 14 dias depois 30 dias
depois 90 dias depois
180 dias e 365 dias se fosse no Google
ADS no Google Ed dá para criar até 540
dias a gente criaria ainda mais um
público de 540 dias Porque dependendo de
cada campanha eu vou pegar o público de
sete dias dependendo da campanha eu vou
pegar o de 30 dias dependendo da
campanha às vezes 180 Dias dependendo as
vezes 540 dias no caso aqui no Facebook
no metade A gente só consegue até 365
dias dependendo do tipo de público às
vezes só até 180 Mas então o que que a
gente vai ter que ter bem presente essas
criações de público a gente tem que
fazer o quanto antes Se eu pudesse pegar
você agora e a hora que terminar essa
aula eu falar para tudo e o que você tem
que fazer é criar esses públicos eu
diria para você faça isso agora porque
se você não fizer isso agora você não
vai fazer isso depois e sabe quando você
vai se dar conta disso a hora que você
entrar para começar a criar suas
campanhas e falar Ai se eu tivesse tal
público ia me ajudar só que como você
não fez você não vai voltar a fazer
porque eu sei as pessoas não fazem isso
aí você vai inventar algum público
alguma coisa de interesse e não vai
fazer então os públicos que eu indico
você vai entrar no público de site
porque nesse público de site você vai
criar ali de o pessoal que viu que viu a
página
Então você cria um público de peixe vivo
você vai criar o público nesses dias 7
14 30 Ah dá trabalho dá trabalho mas
você quer ter retorno não quer ter
retorno você quer ter retorno então faça
isso aqui senão depois vai chegar lá na
frente e falar não tive retorno Mas você
aplicou tudo que foi dito nas aulas não
pequei nada então não vai ter retorno só
que não é robô do pics então peixe viu
depois viu contente
depois se você tiver aí é o kart
que adicionou o carrinho depois
iniciei check-out
está difícil hein e depois o público de
português
Por que se você deixar todos esses
públicos já prontos Isso aqui vai te
ajudar muito Ah mas quando eu creio que
o público de Portier esses últimos sete
dias não tinha ninguém tá bom mas daqui
a pouco você vai começar a fazer vendas
ele vai começar a subir Quando você
começar a escalar esse público vai ser
interessante para você para você fazer o
remarketing lembra por que que a gente
colocou essas aulas nessas ordens vocês
vissem o nível de importância para
quando a gente desce uma tarefa vocês
executasse site depois Instagram você
vai pegar o público do Instagram eu
poderia muito bem ficar criando público
por Público aqui para você mas eu vou só
mostrar como que funciona que você possa
fazer então por exemplo retenção os
últimos sete dias e aí você vai colocar
o nome do público Então qual que é esse
Público aqui no caso esse Público aqui a
gente vai colocar isso aqui é muito
importante que você tenha uma ordem uma
organização dos nomes que isso vai te
ajudar depois a achar os seus públicos
então quando a gente colocar aqui a
gente vai colocar público no caso entre
colchetes aqui site
o que que é do site page View
do que
7 dias
fiz isso aqui eu vou criar o público
pronto viu como que é simples daqui eu
poderia por exemplo criar um público
semelhante ou um público no caso que a
gente chama de look a like poderia já
criar um anúncio ou criar um outro outro
público personalizado Então vamos lá vou
entrar em site de novo vou colocar em
avançar vou pegar todo mundo aqui do
site já tá certo todos os visitantes não
só quem viu a página dos últimos o que
14 dias o que que eu vou fazer lá site
beijo
Ou seja eu já vou saber eu dou um
control c aqui olha como que fica fácil
você coloca isso aqui no automático
depois quando você for criar a campanha
você vai ter ganhado tanto tempo por ter
feito isso daqui então agora a gente vai
deixar o de 30 dias page viu 30 dias
coloca um control c control V naquilo
que você já tinha feito coloca aqui 30
dias viram como que é rápido isso aqui
já tá criado eu vou criar aqui com vocês
esse daqui para vocês verem mas agora
para não ir até o de 365 dias eu vou
criar aqui para vocês verem por exemplo
se você fosse fazer uma lista se você
fosse fazer uma lista você ia colocar em
avançar você ia ter que subir por
exemplo você vai colocar em avançar vai
colocar um modelo da sua lista tem o
valor do cliente às vezes pode ser que
você já tenha nessa lista o telefone
e-mail e o valor por exemplo quanto que
essa pessoa já gastou com você quanto
mais esse cliente gastou com você maior
valor ele gerou não não tem você vai
colocar avançar você vai carregar aqui o
seu Excel nessa planilha tem que ter
principalmente o a tabela do
e-mail e a tabela do telefone que são os
mais importantes para a gente conseguir
pegar e ele poder cadastrar pelas contas
já foram cadastradas aqui eu não vou
colocar isso aqui porque se eu fosse
colocar vai aparecer vários dados de
e-mail de telefone não é não seria uma
coisa muito interessante Então vou
colocar para criar outro público Mas
você já entenderam como que funciona a
coisa vou criar outro público Qual o
público que eu vou criar agora por
exemplo o público da conta do Instagram
quando eu vou criar o público do
Instagram eu vou ver aqui aqui tem
vários instagrams por exemplo vou pegar
o Instagram do Rafael lura peguei aqui o
Instagram dele todos que se engajaram
com esta conta profissional eu posso
colocar esse eu posso colocar qualquer
pessoa que visitou o perfil ou seja
lembra que a gente tinha falado daqueles
públicos do Instagram Então quem visitou
a paz quem visitou o canal então aqui
todos que se engajaram ou seja todo
mundo se engajou o que que é que
acessaram esse perfil ou executar uma
ação nessa publicação ou anúncio como
curtir comentar salvar desse é deslizar
conteúdo no Carrossel é tocar em botões
ou Compartilhar esse aqui é muito
interessante de todos os que se
engajaram porque quando você for criar
uma campanha para os engajados se você
ainda não tem muita gente ou até se você
já tem muita gente esse aqui já
contempla tudo quem curtiu quem entrou
no seu perfil então aqui você consegue
colocar qualquer pessoa que visitou o
perfil pessoas que enviaram uma mensagem
tudo isso aqui você consegue colocar
então todos todas as contas que se
engajaram com a conta profissional
quantos dias a gente poderia colocar lá
por exemplo sete dias esse grupo já
tenho criado então eu não vou colocar
mas aqui qual que seria o nome do
Público aqui a gente pode colocar
Instagram para você saber ou aqui no
caso a gente resume coloque G então
quando eu olho isso aqui eu já sei que é
Instagram quem que eu vou colocar aqui
esses aqui são os engajados engajados
quantos dias sete dias quando eu bato o
olho eu já sei esse aqui é o público que
o público do Instagram engajados 7 dias
crio aqui um público e assim eu vou
criando todos os públicos que eu quiser
depois qual outro público que eu posso
criar eu posso criar os grupos por
exemplo das páginas do Facebook quando
eu vou em avançar eu tenho várias
páginas do Facebook aqui eu vou deixar a
página por exemplo do Rafael Lula então
que que eu posso fazer todos os
engajaram qualquer pessoa que visitou a
página tudo isso daqui eu posso colocar
que que eu vou fazer sete 14 30 90 180
365 dias no nome do Público aqui no caso
é Facebook FB ou você pode escrever
Facebook isso aqui você não é obrigado a
copiar o que eu faço tá bom isso aqui
você pode simplesmente criar a sua
iluminação mas tenha muito organizado
porque isso vai fazer muita diferença
depois quando você voltar para analisar
quem tá começando Pode parecer que não é
nada mas depois que você já tá rodando
várias campanhas quando você volta para
ver suas campanhas isso faz muita
diferença então aqui a gente está
falando dos engajados
7 dias
página do Facebook ou seja eu bati o
olho eu já sei Facebook engajado sete
dias ficou muito mais simples um nome
curto um nome rápido mas que me dá todo
tudo aquilo que eu preciso criar público
novamente depois que eu criar os
públicos eu posso por exemplo vir aqui e
criar um público semelhante semelhante
quanto eu posso colocar um público de 1%
2%, 3%, 5% até 10% ou seja isso aqui vai
dar o tamanho do público que eu quero e
aqui eu posso selecionar qual o tipo de
público que eu quero ou seja qual que é
a fonte então aqui quando eu vou colocar
lista o pessoal engajado com a lista
então aqui já vai me dar por exemplo o
valor mais alto tudo isso aqui ele já
vai me passar isso aqui eu tendo eu
consigo criar público semelhantes ou eu
posso vir aqui quando eu for criar
público eu posso por exemplo criar um
público do site igual você já viram que
a gente fez ali a gente toca o site aqui
todos os page View a gente colocou 30
dias foi o último Então a gente coloca
lá por exemplo 90 dias a gente vai
colocar aqui control V site page View 90
dias quando eu criei aqui criei meu
público a partir do momento que eu criei
o público já posso colocar aqui criar um
público semelhante já vai vir um público
semelhante ao page viu Ou seja é um
público dessas pessoas que já visitaram
a minha página Então tudo isso você pode
fazer por que que eu fiz essa aula para
mostrar para vocês toda essa parte
público porque isso aqui se você já
deixar na sua biblioteca de públicos
todos esses públicos preparados na hora
que você for criar suas campanhas você
vai ter muito mais assertividade quando
você for estruturar uma campanha você
vai ter muito mais facilidade para
executar para colocar aquilo ali para
colocar a mão na massa para fazer aquele
negócio rodar o quanto antes então para
tudo que você está fazendo agora eu
acabei de terminar essa aula você vai lá
para sua conta se você não fez a sua
conta ainda se você Não cadastrou não
fez tudo isso faça tudo isso que a
próxima aula a gente vai falar de como
colocar uma massa e se você não fez tudo
isso que a gente mostrou até agora você
vai ter dificuldade lá na frente porque
você não tá aplicando lembra que eu
falei você precisa ver aprender e
aplicar porque assim você vai ter
resultado até a próxima
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