Kodak Tries to Reinvent After Struggling to Adapt | WSJ

Summary

Le script narre l'histoire d'Eastman Kodak, une entreprise qui a dominé l'industrie du film au XXe siècle, comparable à Google ou Apple aujourd'hui. Après avoir breveté la première caméra numérique en 1978, Kodak a tardé à commercialiser la technologie, craignant de cannibaliser son business de film. Avec l'arrivée de la révolution numérique et l'essor des smartphones, les ventes de caméras Kodak ont chuté. En 2012, l'entreprise a fait faillite et a cessé de produire des caméras numériques. Depuis, Kodak a tenté de se redéfinir en s'orientant vers l'impression commerciale et en lançant divers produits, y compris une cryptomonnaie. Récemment, un prêt gouvernemental de 765 millions de dollars pour produire des ingrédients pharmaceutiques a provoqué un intérêt renouvelé dans l'entreprise, mais le deal a soulevé des questions et des controverses.

Takeaways

• 📸 Kodak était autrefois synonyme de photos et avait un quasi-monopole dans l'industrie du film.
• 📉 Avec l'arrivée de la révolution numérique, la position dominante de Kodak a été mise en péril, ce qui a entraîné une chute de sa part de marché.
• 🔍 Kodak a tenté de maintenir sa position en lançant des produits diversifiés, y compris des ingrédients pour médicaments, ce qui a provoqué une controverse.
• 💡 George Eastman a fondé Kodak en 1880 avec l'objectif de rendre la photographie aussi facile que l'écriture à l'aide d'un crayon.
• 🧪 Kodak a été un leader innovant dans les solutions photographiques, notamment avec la première pellicule transparente commerciale en 1889.
• 📈 La société a connu une croissance exponentielle, atteignant son pic en 1988 avec plus de 145 000 employés et des bénéfices record.
• 📉 Kodak a subi une concurrence accrue, notamment de la part de Fuji, qui a pris d'assaut le marché américain au cours des années 1980 et 1990.
• 🔄 Le CEO George Fisher a tenté de redresser Kodak en luttant contre la concurrence et en poussant l'entreprise vers l'ère numérique.
• 📱 L'avènement de l'iPhone en 2007 a marqué un tournant dans la photographie, rendant les appareils photo numériques de poche moins attractifs.
• 📉 Kodak a dû faire face à la faillite en 2012, abandonnant le secteur des appareils photo numériques et se tournant vers des activités commerciales et des licences de marque.
• 💼 Kodak a continué à chercher à redéfinir son image, introduisant même sa propre cryptomonnaie, KodakCoin, pour aider les photographes à suivre et à gérer leurs droits d'auteur.

Q & A

Quelle était la position dominante de Kodak dans le secteur du film au début du 20ème siècle?

Kodak possédait une position dominante, comparable à celle d'entreprises comme Google ou Apple aujourd'hui, avec presque un monopole dans le secteur du film.

Quel est le slogan de Kodak qui reflète la facilité d'utilisation de ses produits?

Le slogan de Kodak était 'Vous appuyez sur le bouton, nous faisons le reste', reflétant l'objectif de George Eastman de rendre la photographie aussi pratique que l'utilisation d'un crayon.

Comment a Kodak contribué au développement de la caméra de cinéma?

En 1889, Eastman a commencé à vendre le premier film transparent en rouleau commercial, ce qui a permis à Thomas Edison de développer la caméra de cinéma.

Quels étaient les principaux produits et innovations de Kodak dans les années 1920 et 1930?

Dans les années 1920, Kodak a créé la Rekodak, une caméra permettant aux banques de photographier des chèques pour prévenir la fraude. Après la mort de George Eastman en 1932, l'entreprise a continué à se concentrer sur la photographie pour le grand public.

Pourquoi Kodak a-t-elle été lente à commercialiser la technologie de la caméra numérique?

Kodak craignait que la commercialisation de la technologie de la caméra numérique ne cannibalise son business de film, qui était très profitable.

Quel a été l'impact de la concurrence de Fuji sur Kodak?

Fuji a capturé 11% du marché américain en 1989, mettant fin aux jours de croissance double chiffre de Kodak dans son business de film.

Quels étaient les efforts de Kodak pour se transformer numériquement sous la direction de George Fisher?

George Fisher a combattu l'avantage perçu de Fuji sur le marché japonais et a poussé l'entreprise vers l'ère numérique, bien que cela n'ait pas été rentable initialement.

Comment l'arrivée de l'iPhone en 2007 a-t-elle influencé Kodak?

L'iPhone, avec sa caméra intégrée, a entraîné une révolution photographique, rendant progressivement obsolètes les caméras de Kodak traditionnelles et numériques.

Quels étaient les changements stratégiques de Kodak après son sortie de la faillite en 2013?

Kodak est sorti de la faillite en pivotant vers l'impression commerciale, en plaçant son nom sur des produits tels que des tablettes et des smartphones, et en introduisant sa propre cryptomonnaie, KodakCoin.

Pourquoi Kodak a-t-elle annoncé la production d'ingrédients pharmaceutiques en 2020?

Amidst the coronavirus crisis and concerns about the availability of American products to help in the pandemic, Kodak won a government loan to produce critical pharmaceutical ingredients, leveraging its background as a chemical company.

Quels ont été les problèmes rencontrés par Kodak suite à l'annonce du prêt gouvernemental pour la production d'ingrédients pharmaceutiques?

L'annonce du prêt a provoqué une volatilité importante du prix de l'action Kodak et a été mise en pause alors que la SEC examinait la manière dont Kodak a divulgué le prêt et les octrois d'options d'actions aux dirigeants.