【完全版】2024年のYouTubeマーケティングの教科書(最新)
Summary
TLDRこの動画では、YouTubeマーケティングの最新トレンドと重要ポイントが詳しく解説されています。コンテンツマーケティングの基本戦略である3H戦略、視聴者ターゲットの明確化、独自の強み(USP)の確立、信頼性の重要性などの本質的な知識から、視聴維持率やサムネイルのクリック率向上など実践的なテクニック、マネタイズの方法に至るまで、幅広く取り上げられています。YouTubeマーケティングに必要な基礎知識とノウハウが詰まっており、これからチャンネル運営をする人には参考になる内容となっています。
Takeaways
- 😀 2024年のYouTubeマーケティングは、過去のアルゴリズム依存の攻略法ではなく、本質的なコンテンツマーケティングの理解が必要。
- 📈 SEOの歴史を踏まえ、YouTubeマーケティングでもコンテンツの本質を押さえることが重要。
- 🎯 コンテンツマーケティングの本質とテクニックの両方をマスターする必要がある。
- 📚 3H戦略(ヒーロー、ハブ、ヘルプコンテンツ)を用いてバランスの良いコンテンツを提供すべき。
- 🎯 ターゲットオーディエンスを明確に定義し、それに基づいてコンテンツを制作する。
- 💡 独自の強み(USP)を持ち、それをコンテンツに反映させることが重要。
- 🔍 質の高いコンテンツは視聴時間の長さに影響し、YouTubeでのパフォーマンスを向上させる。
- 👁️ サムネイルのクリック率(CTR)を高めることが、再生数を増やす一つの鍵。
- 💰 BtoB企業はYouTubeマーケティングと相性が良く、LTVが高い商材を扱う企業に適している。
- 📊 コンテンツマーケティングの基礎知識として、3H戦略、ターゲット定義、USPの明確化などが挙げられる。
Q & A
この動画の主なテーマは何ですか?
-この動画の主なテーマは、2024年におけるYouTubeマーケティングの最新手法と基礎知識について解説することです。
3H戦略とは具体的に何ですか?
-3H戦略とは、Googleが提唱するコンテンツマーケティングの戦略で、「ヒーロー(視聴者に届けたい)コンテンツ」「ハブ(共感を生む)コンテンツ」「ヘルプ(役立つ)コンテンツ」のバランスが重要だと説明しています。
動画のターゲットを誰に設定するかが重要だと言われていますが、具体的にはどのようなターゲットが例示されていますか?
-動画のターゲットとしては、1)課題に気づいていない人、2)課題解決に動いていない人、3)課題解決方法を比較検討している人、4)課題解決に取り組んでいる人、5)さらに良い解決方法を探している人、の5つのターゲットが例示されています。
USP(Unique Selling Proposition)とは何ですか?
-USPとは独自の強みのことで、動画作り手の強みを明確にすることで、伝え方や内容が決まってくると説明されています。強みは1)他にはない価値、2)他よりも高い価値、3)実績や権威性による付加価値、の3つに分類できるとされています。
EATとはどのような評価基準ですか?
-EAT(Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness)は、GoogleがSEOで重視する評価基準で、専門性、権威性、信頼性を指します。この動画ではYouTubeマーケティングにおいてもこれらの要素が重要になると説明されています。
マネタイズの良い事業者とはどういった事業者ですか?
-LTV(LifeTime Value)の高い商材を扱っている事業者がYouTubeマーケティングと相性が良いと説明されています。LTVとは顧客生涯価値のことで、高ければ高いほどYouTubeと相性がよくなります。
視聴時間を伸ばす上で何が重要だと言われていますか?
-視聴時間は動画の尺×視聴維持率で決まると説明されています。特に視聴維持率を上げることが重要で、編集よりも中身の作り込みを行うことが大切だと強調されています。
サムネイルのクリック率を上げるにはどうすればよいですか?
-クリック率の目安は7%程度ですが、サムネイルのクリック率を上げる具体的な方法については別の動画で詳しく解説する予定だと言及されています。
この動画の最後に何が呼びかけられていますか?
-最後に無料のマーケティング相談の受け付けと、チャンネル登録・いいねの協力を視聴者に呼びかけています。
なぜ無料で知見を外に出すのか、その理由は何ですか?
-アドバイスだけでなく実際に手を動かして成果を出すことをサポートしたいため、無料で知見を外に出し続けていると説明されています。
Outlines
🕰️ YouTube マーケティングの最新動向と重要性
この段落では、ビデオの背景説明がされています。話者は自身のマーケティング会社の紹介をして、SEO の歴史とコンテンツマーケティングにおける YouTube の重要性を説明しています。コンテンツマーケティングの 3H 戦略(ヒーローコンテンツ、ハブコンテンツ、ヘルプコンテンツ)の説明があり、この戦略に従ってバランスの取れたコンテンツを作ることが重要であると強調されています。
👨👩👧👦 ターゲット層の特定と適切なバランス
この段落では、コンテンツマーケティングにおいてターゲット層を明確にすることの重要性が説明されています。視聴者を 5 つのセグメントに分類し、各セグメントに合わせてコンテンツを作ることが推奨されています。また、様々なターゲット層に向けてバランスよくコンテンツを作ることで、認知度の拡大と売上につながることが述べられています。具体例として、話者のチャンネルに投稿された動画のターゲット層別の分類が紹介されています。
💪 ユニークな価値提案(USP)と信頼性の重要性
この段落では、コンテンツマーケティングにおいて独自の強み(USP)を明確にすることと、E-A-T (経験、専門性、権威性、信頼性)の4つの要素を満たすことの重要性が説明されています。話者は自社のUSPを紹介し、それがコンテンツの方向性を決める上で重要であることを強調しています。また、YouTube でも E-A-T の基準が重要視されており、これらの要素を満たすことでSEO に有利になることが述べられています。
✏️ 視聴維持率の向上とサムネイルのクリック率の重要性
この段落では、視聴維持率を上げることがインプレッションの質を高めるために重要であることが説明されています。編集やBGMよりも、むしろコンテンツの中身に注力することが視聴維持率向上に効果的であると述べられています。また、再生数はインプレッション数とクリック率で決まることから、サムネイルのクリック率を上げる方法についても触れられています。話者は自社チャンネルのデータを基に、これらの重要性を裏付けています。
💰 マネタイズ方法とYouTubeマーケティングのまとめ
この段落では、YouTube マーケティングとの相性が良い商材やマネタイズの方法について説明されています。LTV(顧客生涯価値)が高い商材を扱う企業が YouTube と相性が良いことが述べられています。最後に、これまでの YouTube マーケティングに関する基礎知識とテクニックがまとめられ、視聴者に自社のマーケティング相談サービスが無料で提供されていることが案内されています。
📣 視聴者へのお願いとマーケティング研究所の紹介
この最終段落では、視聴者へのお願いとマーケティング研究所の紹介がされています。チャンネル登録といいねの重要性が強調され、視聴者に対してその行動を促しています。また、今後もマーケティングに役立つ情報を発信し続けることを約束しています。最後に、視聴者に対して無料のマーケティング相談サービスの利用を呼びかけています。
Mindmap
Keywords
💡コンテンツマーケティング
💡ターゲット
💡USP (Unique Selling Proposition)
💡EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
💡インプレッション
💡視聴維持率
💡CTR (Click-Through Rate)
💡3H戦略
💡ニードメット
💡マネタイズ
Highlights
ヒーロー、ハブ、ヘルプの3つの異なるタイプのコンテンツを適切なバランスで提供する必要がある。
動画のターゲット視聴者を明確にすることが重要で、5つのカテゴリー(課題に気づいていない人、解決に動いていない人、解決方法を検討中の人、取り組み中の人、より良い解決策を探している人)に分けられる。
独自の強み(USP)を明確にすることで、コンテンツの方向性が決まる。USPには3パターン(他にはない価値、より高い価値、実績/権威性)がある。
信頼性を持って情報を発信することが重要(E.A.T.の「信頼性」に相当)。
YouTube向きの事業は一般的にLTV(生涯顧客価値)が高い商材を扱う事業者である。
再生数はインプレッション数とCTR(クリック率)の掛け算で決まる。
動画の質は視聴時間によって判断される。視聴時間は動画の長さと視聴維持率で決まる。
編集よりも内容の作り込みに注力した方が視聴維持率は高くなる傾向にある。
サムネイルのCTRを上げることが再生数アップにつながる。平均的なCTRは7%程度が目安。
YouTubeでの知見を無料で発信する理由は、単なるコンサルティングではなく実際に成果を出すマーケターを育成したいから。
チャンネル登録といいねの数が、YouTubeチャンネルの成長に大きく影響する。
YouTubeマーケティングではSEOの知見も役立つため、長期的な視点を持つ必要がある。
ターゲットを明確にすることで、適切なサムネイルやコンテンツの伝え方が自然と決まる。
E.A.T.(経験、専門性、権威性)の要素を満たすことが重要。
BTOBの企業はYouTubeマーケティングに適している。BTOCの場合はLTVを上げるかYouTubeへの長期投資が必要。
Transcripts
皆さんこんにちはマーケティング研究所の
稲葉です今日はですね2024年における
YouTubeマーケティングの最新教科
書というテーマで動画を撮っていければと
思うんですけれどもていうのもですねこれ
まで弊社はスタートアップから上場企業
まで様々な会社のコンテンツ
マーケティングのご支援をしてきました
そんな中でYouTubeに限らずSEO
の歴史みたいなところも見てきたんです
けれどもことコンテンツマーケティングに
おいてはですねYouTubeよりもはか
にSEOの方が歴史が長いというところで
本日はですねそういった経験や知見を
踏まえて昨今激化しているYouTube
を活用したコンテンツマーケティングが
これからはコテ先に頼っていると失敗する
という風に思ったので本道は取りにあたっ
たという感じですねていうのもこのコテ先
っていうところなんですけれどもこれまで
もYouTubeの攻略方法みたいな動画
ってたくさん上がってきたと思うんですよ
なのですが我々から言わしてみればですね
それらのほとんどがアルゴリズムだったり
コテ先にあまりにも寄りすぎているという
話でこれからはもうそれらに頼っていると
なかなかもうYouTube厳しいよと
いうところがあるという感じですねそれで
はどのようにしたら勝てるのかという
ところなんですけれどもこれですね
ポイントはもう2つだけでございまして1
つ目がコンテンツマーケティングの本質
みたいなところを抑えましょうと2つ目が
テクニックの部分を抑えましょうという
ところですでまず1つ目の本質なんです
けれどもこれですね先ほどお伝えさせて
いただいた通りYouTube
マーケティングだけやっていたら分から
ないような要点があったりするのでこの
動画でご紹介できればという感じですねで
もう1つのこのテクニックなんですけれど
も我々実際にYouTubeをやっていて
ほんまかそれみてに思うような通説がま
過去ですねYouTubeの攻略方法
みたいなそういった動画でたくさんアップ
されているというところがあって我々が
実際にやってみてこういうデータが得られ
ましたみたいなそういったところを後ほど
ですねご共有できればなという風に思って
い
ますなので本日の目次はですねコンテンツ
マーケティングにおける基礎的な知識5つ
YouTubeマーケティングにおける
基礎的なテクニック3つという感じです
改めて自己紹介なんですけれども東小
プライア東小グロースの会社のジョイント
ベンチャーで取り締まり役に就任して
2020年に独立しましてマーケティング
自宅支援のアと東京都株式会社を創業して
おりますこんな感じでマーケティング
研究所ではマーケティングに役立つお話を
あげているので是非チャンネル登録
よろしくお願いしますという感じなんです
けれどもそれではですね早速1つ目の
コンテンツマーケティングの基礎知識5つ
というところをご紹介できるまだという風
に思っていますそれでは早速1つ目の基礎
知識なのですがこちらですね3H戦略と
いうものがございますこれですね我々が
提唱している戦略ではなくなて
Googleがオフィシャルで提唱して
いるコンテンツマーケティングの戦略なん
ですねでこの3Hなんですけれどもこれは
ですねヒローhavehelpそれぞれの
頭文字を取って3H戦略みたいに風に言っ
たりするんですけどもこれですねヒーロー
コンテンツハブコンテンツヘルプ
コンテンツそれぞれを全てちゃんと
バランスよく出さないとコンテンツ
マーケティング失敗しますよっていう話な
んですねちなみになのですがこれ上に行け
ば行くほど視聴数だったり再生数みたいな
ところを取りに行くのに適したコンテンツ
の種類になるというそういった視点でも
ちょっと見ていただければなという風に
思うんですけれどもそれではですねまず
ヒーローコンテンツのは何ぞかみたいな
ところをご紹介していくのですがこれです
ね多少のテーマ連れは許容していてた届け
たいターゲットが興味のあるコンテンツっ
ていうところを届けるみたいな感じですね
我々はマーケティング自宅支援の会社なの
でマーケティングの話だけをしたいんです
よ本来はなんですけれどもマーケティング
に興味がある人っていう風にセグメントを
切ってしまうとあまりにも数が少なかっ
たりするのでたまにはビジネスパーソンに
まで届くあのマーケティングに関わってい
ないビジネスパーソンにまで届くような
コンテンツを出すというところがあったり
する感じですね例えば事事ネタみたいな
感じの話題に乗るっていうのも1つの手法
だったりします具体例持ってきました我々
のですねチャンネル是非ですねこの動画見
終わった後にでも見ていただきたいんです
けれども人気の動画順に並び変えて
いただくですねこれら上位8個の動画の
うち7個がマーケティングと無関係の動画
なんですよでこれら全てヒーロー
コンテンツみたいな感じなんですけれども
ま要するにですねヒーローコンテンツに
行けば行くほどインプレッションだったり
再生数が取りやすいみたいなところがあっ
たりするのでまこういったところも
しっかりバランスよく出すみたいなところ
があるという感じですね我々はしっかり
その戦略がバチッとはまってですね上位
再生数8動画のうち7動画がヒーロー
コンテンツとして位置付けられていると
いうところがあるって感じです
では次ハブコンテンツなんですけれども
ハブコンテンツは共感や理解を生むための
コンテンツみたいな感じですこれですね
要するにファンカを促すために行っている
ものだったりするんですけどもいわゆる
人間身だったりだとかそういったところを
出すのがこのハブコンテンツ人間身だっ
たりなとかストーリー性みたいなそういっ
たところを出すのがこのハブコンテンツの
役割ですと具体でこれも持ってきたんです
けども我々のチャンネルにおいてはですね
例えば1日密着とか100の質問みたいな
やったりするんですけれども例えば元
SBIホールディング取締役の伊東さんに
1日密着するみたいなそういった動画を
上げたりするという感じです
ねで最後にヘルプコンテンツなんですけも
これ例えばもうお役立ち動画のことを言っ
ていて我々においてはですね実はこの
ヘルプコンテンツが1番伝えたい内容
みたいなところがあったりするとっていう
のも我々マーケティング自宅支援の会社な
のでマーケティングの知見を持って
るっていう風に皆さんに思っていただき
たいんですよなのでこういったヘルプ
コンテンツを出すことによってですね弊社
の実力を信頼していただきたいなという風
に思ったりする狙いがあるわけですこれも
具体例持ってきたのですが例えばこういう
ですねSEO対策の技術みたいなそういっ
た動画をあげたりするというところです
これこれらですねヒーローコンテンツハブ
コンテンツヘルプコンテンツそれぞれを
あのバランスよく出さなければ認知は獲得
できるけれども売上につながらないとか
あるいはえっと売上に繋がりそうというか
伝えたい動画ではあるけれどもそもそも
再生数がいかないみたいなそういう
落とし所落とし穴があったりするわけなの
でちゃんとバランス取って戦略だってやり
ましょうというところが1つ目の知識って
いう感じですねで2つ目の基礎知識
コンテンツマーケティングにおける基礎
知識なんですがまずですねこれめっちゃ
重要ですていう話で誰に伝えるのかって
いうところを定義しましょうというお話
ですこれはですねコンテンツ
マーケティングに限らずマーケティング
全般において基礎となる重要な部分なん
ですけれどもこういったフレームワークが
ございまして誰に何をどのように届けるの
かっていうところがございますで今回
フォーカスしているのはこの誰にみたいな
部分でこれはですねYouTube
マーケティングYouTubeっていう
プラットフォームにおいてはチャンネル
ごとというより動画ごとに策定するのが
いいんじゃないのかなという風に思ってい
ます伝わりますか言ってる意味分かります
かねこの動画はどういう人に届けたいの
かっていうのを最初に決めましょうって
いう話です
ねで一応ですねターゲットなる選択肢誰
にって実は5パターンぐらいしかないって
いうちょっと面白いお話をしたいんです
けれども是非ですね視聴者さんの皆さんが
これから動画を作る際にはどのターゲット
この5つのパターンのうちどのターゲット
に当てはまるていのを考えてから動画作っ
ていただけるとですね伝え方だったらなと
かどういうサムネイルにしたらいいのか
だったりなとかっていうのが自然と決まっ
てきたりするので是非さえていただければ
なという風に思いますそれはちょっとご
紹介したいのですけれども課題に気づいて
いない人みたいなところが1人目って感じ
ですちょっと1つ目だけ具で出しますね
例えば我々だとマーケティング自宅支援の
会社なのでマーケティングに興味のある人
に届けたいんですよなんですけれども
マーケティングに自社の課題があるなって
いう風に思っていない人に届ける動画って
いうのも時々出していかなければいけない
みたいなところあったりしていて今この
動画はこの課題に気づいていない人に
届けるものなのかあるいはそうじゃないの
かみたいなところを明確にしていく必要が
あるっていう感じですね感じで課題に
気づいていない人っていうのが1つ目の
ターゲットになります2つ目課題解決に
動いていない人3つ目課題解決方法を比較
検討している人4つ目課題解決にすでに
動いて取り組んでいる人5つ目他にも
もっと良い課題解決方法がないかと探して
いる
人それぞれですね動画を撮る際にはその
動画はどのターゲットの狙いあの課題をえ
課題っていうと分かりづらいですねどの
ターゲットのどのターゲットに届けようと
しているの動画なのかというところを
しっかりクリアにしていく必要があると
いうところでございますちょっとここの
ところに関してあと1個だけ追加で説明し
たいんですけれどもちなみにこれですね
先ほど5つご紹介したんですが下に行けば
行くほど悩みや痛みみたいなところが深く
なっていく顕在ニーズに一般的になるん
です
よなので例えばなのがさっきの話なんです
けども課題に気づいていない人だけに動画
を撮ってしまうとですね売上に繋がらない
チャンネルになったりなったりするという
感じです例えば我々ではこんな感じで楽天
まこんな感じで事事ネタに乗っとった動画
っていうのを出したりするんですけれども
これですね楽天が楽天銀行株を66億円分
売却したみたいなその狙いって何なの
みたいなそういったところ解説してる動画
なんですけども全くマーケティングに関係
ないじゃないですかなのでマーケティング
にまだ関係ないそうにリーチするこの課題
にまだ気づいていない人にリーチするため
の動画としてちょっと幅広い意味合いとし
てなんですけども使ったと作ったという
ところがございますで一方で課題がかなり
明確化していて他にももっと良い課題解決
方法がないかなとマーケティングの方法
ないかなっていう風にあるいは
マーケティングの事業者いないかなという
風に探している方向けの動画ばっかり出し
てしまうとですね認知が十分に獲得でき
ないみたいなところがあったりするわけ
です
我々ではこれ具体例なんですけれども過去
こんな動画出したんですけれども悪質な
SEO業者の見分け方みたいなそういった
動画出したんですねなんですかこれだけ
やってると先ほどの楽天に比べてリーチ
する層がかなり限定的になってしまうので
認知が一定までしか広がらないみたいな
ところが課題としてあったりするわけです
よなので先ほどお伝えした通りこの5つ
ですねこのターゲットとなる選択士みたい
なところ5つあったりするのでそれぞれも
あの動画ちゃんと1つずつあのどの
ターゲットなのかっていうところ見定める
のは重要なんですけども同時にバランス
よく出していくことが重要ですという
ところがあるという話ですねで次基礎知識
3つ目なんですけども誰に何をどのよう
にっていう風にご紹介先ほどしたのですが
この次は何を伝えるのかっていうところは
重要というところでこれはですねUSPを
明確にしたら自然と決まってくるみたいな
ところがございますでUSPとはなんぞ
みたいなところで言うとユニクセリン
プロポジションの略で略というか頭文字で
ま要するに独自の強みみたいな話です
ね動画を作る作り手みたいなところに強み
がなければ視聴者の方とかもちろん見よう
と思わなかったりするわけですするわけ
じゃないですかなので強みが何なのか
みたいなところをクリアにすることによっ
て伝え方みたいなところが変わってきたり
だとか決まってきたりするところがござい
ますいう感じです実はこれもですねあの
選択肢がございまして強みになり得るのは
ざっくり3パターンぐらいなのかなという
風に思ってい
ます2つ目は他にはない他の動画にはない
免疫を与えられる2つ目が他の動画よりも
高い免疫を与え
られる3つ目が実績権威性などの付加価値
があるみたい
な視聴者さの皆さんが今後ですね
YouTubeマーケティングで動画を
作る際には自社はどういうところにUSP
があるのかというところをしっかりですね
クリアにしていただければコンテンツの
方向性みたいなところは決まっていくん
じゃないのかなという風に思っていて我々
もですねこの動画のUSPみたいなところ
実はクリアにしていて分かりますかね皆
さんどこかこれ冒頭にヒントがあるんです
けど冒頭こういったことをお伝えしました
我々はスタートアップから上場企業まで
あらゆる会社のコンテンツマーケティング
のご支援もしてきましたなので
YouTubeだけじゃなくてSEO
みたいなそういう知があるのでよりですね
このYouTubeマーケティングの今後
みたいなところが分かるよみたいな風にお
伝えさせていただいたと思うんですねこれ
こそがまさにUSPの1つだったりするん
ですけれどもまこれを決めることによって
ですね我々はじゃちょもうちょっとあの
テクニック的な話じゃなくて本質的な話に
寄せてコンテンツを出そうみたいなそう
いったところが決まってくるというところ
がある感じですねで次コンテンツ
マーケティングの基礎知識4つ目なんです
けれどもこちらですね誰が伝えるのかと
いうところでございましてSEOではこれ
よくeeaTっていう風に言われたりする
んですけれども要するにですねこのE
eatのこの4つの要素を満たさなければ
SEOで上位を獲得するのは難しくなる
よっていうのもこれもGoogleが
オフィシャルで発表してるものがあるん
ですよでこれですねGoogleがま
GoogleのSEOっていうのは基本的
にSEOの事業者やったりするわけなん
ですけどもYouTubeもSEOあ
YouTubeもGoogleが提供し
てるサービスじゃないですかなので基本的
にはこの評価基準っで似ていくはずだと
思ってるんですねなのでこのeatですね
動画っていう文脈においても4要素として
かなり重要になるんじゃないのかなという
風に感じていますでこのEそれぞれ何なの
かみたいなところSEOにまだえっと
SEOまままこの4要素をご紹介していく
んですけどもま1つ目ですね経験のことで
ございますで経験例えば何かみたいな
ところで言うと実践して得た知見かどうか
などみたいなところが重要になるという
感じですね2つ目専門性です領域が
散らばっていないかなどが重要になると
いうところです例えば我々で言うと
マーケティング研究所という話あの
YouTubeチャンネルにも関わらず
例えばサッカーの話しちゃうとかそういう
ことをやっちゃったりすると
YouTubeというあチャンネル
チャンネルが壊れていくみたいな話ですね
で3つ目が権威性みたいな感じなんです
けども成果を出している人か田舎みたいな
ところみたいなところがetatにおける
権性みたいなところでていうのも例えば
我々今回YouTubeマーケティングの
基礎知識みたいなところをご紹介させて
いただいているのですがこれですね僕らが
例えば3人しかチャンネル登録者数いない
みたいな感じだったりすると皆さんの納得
感みたいなところてすごく変わってきたり
すると思うんですよみたいな感じで
しっかりですね成果を出してる人の知見が
否なみたいなところが重要というところ
ですね4つ目信頼みたいなところなんです
けれどもま要するにこれは簡単で誤った
情報を出していないかなどが重要になると
いう感じですねまそりゃそううっていう
感じなんですけどもYouTubeという
プラットフォームにおいて誤った情報
ばっかりがたくさんインプレッション表示
されてしまうってなるとYouTube
離れみたいなこと起きちゃうと思うんです
よなのでしっかり信頼性みたいなところを
保っていく必要があるという感じですねな
のでこれからの動画マーケティングにおい
てもこのeat経験専門性牽引性信頼性
っていうところは重要になるというところ
です
ねで次コンテンツマーケティングにおける
基礎知識5つ目なんですけれどもマネ対
方法のお話をさせてくださいなのですが
この前にですね一旦ここで10秒だけCM
の時間いただきたくて我々はですね
スタートアップから大企業まであらゆる
会社のマーケティングのご支援をしてき
ましたこれからもですねこのご支援って
ところたくさんしてきいきたいという風に
思っているので是非ですねマーケティング
の無料相談みたいなところを受け付けてい
ますので是非概要欄にあるURLからお
気軽にお問い合わせをいただければ嬉しい
ですという感じですそれでは本編の続きを
どうぞという感じでマネタイズ方法のお話
に移っていきますこれですねあの
YouTubeと相性の良い事業者はどう
いう事業者なのかというお話なのですが
簡単に言うとltvの高い商材を取り扱っ
ている事業者様がYouTubeと相性
良いですいうところですltvとはつまり
ライフタイムvalの頭文字であのお客様
がその商材に対してえっと障害を通して
人生を通していくらぐらい売上として
落としていただけるのかみたいなところが
ltvみたいな感じですねで基本的に
高ければ高いほどYouTube相性良く
なっていったりするのでBtob企業は
マッチするなという風に思っていてB
tobでYouTubeをやってない
みたいな会社がああったりしたらこれです
ねBtobでSEOをやっていないみたい
な感じに今後絶対になっていくので
なるべくですね早めに着手した方がいいん
じゃないのかなという風に思ったりする
わけ
ですではですよBTOCの会社はどうする
と良いのかというところに関してはこれ2
つのソリューションがございましてltv
を上げるかYouTubeという
プラットフォームに投資するのをちゃんと
長期で考える必要があるという感じですね
ここまでがコンテンツマーケティングに
おける基礎知識5つという感じだったん
ですけも我々ですねこのま
ファンダメンタル的な基礎知識の上に
テクニックっていうところがあると思って
いてそのテクニックをま実際ですね我々が
YouTubeチャンネルを運用していく
中で様々な治験を得たりしたので皆様にご
共有できればというところが次の
セクションですそれは3つのあの
テクニックみたいなこをご紹介していくの
ですがそこに当たりですねまず大前提ここ
の再生数を決める公式みたいなところをご
紹介させてください再生数ってほにゃらら
かけるほにゃららで決まるんですですけど
も皆さん分かりますかねこれですねもう
簡単でインプレッションかCTRによって
決まるというところですちょっとそれぞれ
ご紹介するとですねインプレッションって
いうところに関してなんですけどもこれは
定数によっているはいるが質は変数って
いう風に説明してるんですけどこれ
めっちゃ分かりづらいですよねまず
インプレッションって何かって言とですね
あのYouTubeっていうアプリを開い
たりした時にサムネイルが出てくる数
みたいな感じですねまそれがたくさん出せ
ば出せれば出せるほどもちろん再生数は
増えやすいみたいなところはあったりする
わけじゃないですかでこの例えばおすめ欄
に乗らせるとかあるいは関連動画にえっと
自社のYouTubeの動画を載して
もらうみたいなところはこれは定数なん
ですよつまりはYouTube
Googleが勝手に決めていることなの
で僕らが何をやったとしてもその数って
いうのはアルゴリズム的には変わらない
みたいなのがあるんですねなのですが実は
質を良くすることによってこの
インプレッションされやすくなるみたいな
ところがあるというお話でなので質は変数
っていう風に言ってるのは質は自社でどう
にかできるっていうお話ですねで
YouTubeにおける動画の質が高いっ
て何かと言とですねこれですねもう1つで
定義を持ちましょう視聴時間が長いことが
質が高いという風に定義を持ちたいんです
けれどもなので改めてですねこの視聴時間
の伸ばし方みたいなところを抑える必要が
あるわけですで視聴時間はも簡単に動画が
どれぐらいの時間見られたかっていう
ところなんですけれども視聴時間はこの2
つの公式によって成り立ちます動画の尺
かける視聴維持率によって成り立つのです
がもう視聴意思率ですねここが特にあの
伸ばせば伸ばせるほどま動画の尺は勝手に
伸ばしていただければいいので消費率を
どうやって伸ばせばいいかっていうのは
自分たちじゃどうにもならない話というか
あーどうにもならないというかここに
テクニックが介在するわけじゃないですか
なんで視聴意事率を伸ばしたいわけなん
ですけれどもこれですねこれまでは編集で
例えばジャンプカットたくさんするだっ
たりなとかBGMつつけるみたいなそう
いった方法によって視聴事実を伸ばし
ましょうみたいなお話があったんですよな
んですけれども実際我々がYouTube
チャンネルを運用して思うのがこれそんな
ところじゃないぞみたいなそういう
ジャンプカットするかどうかとかBGMを
つつけるかどうかみたいな話よりも
ちゃんとですね中身の作り込みをやりきれ
ているかみたいな方が重要なんじゃないの
かなという風に感じてい
ます言い換えるとこんな感じなんですけど
も視聴者のニーズさえ満たしていれば編集
はなくても良いんじゃないのかなという風
には思っていてこれですねSEO的には
needメットっていう風に言われたり
するわけなんですけどもまそっちの方が
重要だという話です
ねちなみにこれデータ持ってきました我々
のチャンネルで編集がある動画の視聴維持
率は例えばこれ
28.29で編集してない動画なんですよ
で実際にこの動画の長さみたいなところは
両者ともにですねほぼ同じぐらいの長さで
視聴時間もうほぼ同じみたいな4分30秒
前後なんですね視聴編集あるものも編集
ないものもていうことは我々的結論として
はですねこの編集にお金をかけるよりも
動画を作るための準備にお金をかけるべき
で大本をしっかり作り込んだりだたとか
あるいは僕らで言うとこういう感じで
スライド形式にしてしっかり中身を
作り込むみたいな方が重要なんじゃないの
かという風に感じてるという感じですねで
これですねちょっと雑談しますね一瞬あ
あの視聴維持率を高めるために編集凝り
ましょうみたいな話って誰がこれまで言っ
てきた言ってたかっていうのをちょっと
考えていただきたいんですけども多くの
場合あのYouTubeのえっと
YouTubeマーケティングの自宅支援
の会社が言ってきたことが多いと思うん
ですよでそれってつまり何かって言うと
編集をした方があの単価があるんですよね
動画1本作るにあたり編集したので1本
動画3万円ですとか4万円ですみたいな
言い方ができたりするんで単価上げるため
のポジショントクなんじゃないかなと思っ
ていて本当にそれを言ってる人は視聴あの
編集なしの動画を出したことあるっていう
風に思ったりするんですよねでちょっと
雑談でした僕らはちょっと編集したものも
ないものも両方出してみた結果編集よりも
中身の方が重要っていう結論に至ったと
いう感じですねで次あの先ほどですね再生
数のえっと公式みたいなところちょっとご
紹介させていただいたんですけどもこれ
ですねインプレッションかけるえっと
CTRが再生数だっていう風にお伝えさせ
ていただきましたでこのCTRなんです
けれどもまYouTubeマーケティング
においてはサムネイルのクリック率のこと
がCTRになったりするわけですでこれ
ですね基礎的あの基礎的あ平均目安として
は大体7%ぐらいのCTRは目指したいな
というところがあったりするわけなんです
けども我々はですねなんとか頑張って
10%だったり11%のCTRをあ
インプレッションのクリック率ってここで
書かれてるのがそうでこれ僕らのあのあの
YouTubeアナリティクスの中身にな
んですけれどもまこれですね高める方法
みたいなところが結構分かったりしたなと
いうところがございましてこれからもです
ねこのサムネリルのクリック率っていうの
はもちろんテクニック的には重要になって
きたりするので是非ですねこれちょっと
動画として1本まとめたいなという風に
思ってるのですが僕としてもこの動画の
YouTubeマーケティングのえ動画の
ニーズがなかったらそのサムネイル
クリック率の高め方みたいなお話をする気
にもなかなかなれなかったりするのでこの
動画を持ってチャンネル登録者数が結構
増えたなっていう風に思ったりしたらやっ
ていければなという風に思ってたりします
それでは最後まとめに移っていくんです
けれども8つの基礎知識を本質的そして
テクニック的にも抑えていくことによって
これからYouTubeマーケティングは
買っていけますというお話をしましたそれ
がこちらなんですけれども3H戦略誰に
伝えるのか何を伝えるのか誰が伝えるのか
マネタイズの方法再生数を決める公式視聴
意時間の伸ばし方サムネのクリック率と
いう感じです最後にですねなぜ我々がこう
いった知見を無料で外に出すのかみたいな
お話をさせてくださいっていうのも自社
だけに情報を閉じ込めていたら競合に対し
て優位に事業を進められるのではとか思っ
たりするわけですよにも関わらずなぜ
YouTubeでこういう形で無料で外に
出してるのかみたいなところです
ね弊社はウェブマーケティングの自宅支援
の会社なのですがアドバイスだけでお金を
もらうのコンサル会社が結構多い教会で
行けてないなみたいな風に思ってたりする
わけですよまそこと一戦を隠したいなって
いう風に思ってると我々はですね実際に手
を動かして成果を出すマーケターが欲しい
というそういう企業様のお手伝いをしたい
なという風に思っているのでこんな感じで
知見は無料で外に出すみたいなことをして
おりますなので次のスライドがこの動画に
おける最も重要なスライドなんですけれど
もこちらでございましてマーケティングの
のご相談ですね無料で受けたまっています
ので是非概要欄にあるURLからお気軽に
お問い合わせくださいあと30秒だけお
時間くださいマーケティング研究所では
ですねこれからもマーケティングに役立つ
お話をたくさんあげていくので是非
チャンネル登録とあといいねよろしくお
願いしますていうのもですねこの
チャンネル登録といいねなんですけれども
もう皆さんが思っている10倍かあるいは
それ以上にめちゃめちゃ嬉しいということ
がございましてもう1秒もかかんないじゃ
ないですかもう1秒もかかんないと思うの
でなんとか是非よろしくお願いしますと
いう感じで
ちなみにですね我々のこの1本の動画
あたりのチャンネル登録者数の獲得平均
っておよそ10人行ったらめっちゃいい方
みたいな感じでいいねに関しては50いい
ね行けばめっちゃいい方みたいな感じなん
ですねもうことチャンネル登録においては
もう1/10とかじゃないですかなので
もう皆さん1人1人の影響が超大きいです
そのクリックはもう1/10ですもう
10%です超きいみたいなめちゃめちゃ
大きいみたいな感じなので是非ですね
チャンネル登録といいね11秒もかかない
と思うのでなんとかよろしくお願いします
という感じでございますそれではですね
チャンネル登録をすでに頂いていた皆様
そしてこの動画を持ってチャンネル登録を
いただけた皆様また次回の動画でお会いし
ましょう
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