Historia de la investigación de mercados

Summary

El guion ofrece una revisión histórica de la investigación de mercados, destacando su desarrollo en menos de 100 años y su estrecha relación con el comercio y la industrialización. Se mencionan hitos como el primer sondeo de votación en 1924 y el auge de las marcas en la década de 1930. La llegada del computador en los 60 y el internet en los 90s transformaron la investigación, pasando del análisis físico a lo digital. La actualidad se caracteriza por el enfoque en el consumidor, con tecnología avanzada para entender su complejidad. La presentación invita a reflexionar sobre la inversión en investigación de mercados en Colombia y el fortalecimiento de marcas locales.

Takeaways

• 📚 La investigación de mercados es una disciplina relativamente joven, con menos de 100 años de historia.
• 🗳️ El primer sondeo de votación en los EE.UU. en 1924 marcó el inicio de los estudios estadísticos representativos, aunque no fue preciso.
• 🏭 La industrialización del siglo XX impulsó el desarrollo de la investigación de mercados, con empresas buscando expandir sus productos y servicios.
• 🏷️ Las marcas se convirtieron en un elemento clave para diferenciar productos en un mercado cada vez más competitivo.
• 🎤 La década de 1940 y 1950 vio el surgimiento de agencias de publicidad en Nueva York, lo que contribuyó al crecimiento de la investigación de mercados.
• 💻 La llegada del computador en la década de 1960 revolucionó la forma en que se analizaban las encuestas, reduciendo costos y tiempos.
• 🎉 Los años 70 y 80 vieron el florecimiento de la música disco y la consolidación de la televisión en color, lo que influenció la publicidad y, por ende, la investigación de mercados.
• 📈 A partir de 1990, la investigación de mercados se centra en comprender al consumidor, con la aparición de tecnologías que permiten un análisis más profundo.
• 🌐 La consolidación de Internet en los 90s marcó un cambio significativo en la forma en que se realiza la investigación de mercados, pasando a ser predominantemente digital.
• 📱 En los años 2000, las metodologías en línea se impusieron y las encuestas se facilitan con dispositivos móviles, cambiando la forma en que se recolecta información.
• 🧠 La investigación de mercados actual se enfoca en descifrar el comportamiento del consumidor en un mercado global y altamente informado.

Q & A

¿Cuánto tiempo tiene la historia de la investigación de mercados?

La historia de la investigación de mercados es bastante corta, con menos de 100 años.

¿Qué evento histórico marcó el inicio de los estudios de investigación de mercados modernos?

El primer sondeo de votación en EE. UU. en 1924, durante las elecciones presidenciales, es considerado el inicio de los estudios de investigación de mercados modernos.

¿Cómo影响了工业化进程对市场研究的发展？

La industrialización en las primeras décadas del siglo XX facilitó el desarrollo de la investigación de mercados al generar un aumento en el número de empresas y productos, lo que requirió más estudios de mercado para entender las necesidades y preferencias del consumidor.

¿Qué fenómeno de la década de 1940 y 1950 influenció significativamente en el crecimiento de la investigación de mercados?

La aparición de agencias de publicidad en Nueva York, que utilizaron la investigación de mercados para promover el crecimiento de las marcas y productos, influenció significativamente en el crecimiento de la investigación de mercados.

¿Cuál fue el volumen de dinero que se invirtió en la investigación de mercados en EE. UU. en las décadas de 1940 y 1950?

Se calcula que el volumen de dinero que se invirtió en la investigación de mercados en EE. UU. en las décadas de 1940 y 1950 estaba alrededor de 50 millones de dólares.

¿Qué avance tecnológico marcó un cambio radical en la investigación de mercados?

El surgimiento del computador en la década de 1960 marcó un cambio radical en la investigación de mercados, permitiendo el análisis de grandes cantidades de información de manera más eficiente y asequible.

¿Cómo影响了1960年代的社会运动 en la investigación de mercados？

Los movimientos sociales de la década de 1960, como la revolución femenina y el movimiento hippie, influyeron directamente en los mercados y, por lo tanto, en la investigación de mercados, que comenzó a adaptarse a los cambios en las necesidades y preferencias del consumidor.

¿Qué fenómeno musical de la década de 1970 tuvo un impacto en la investigación de mercados?

La música disco, que fue un fenómeno mundial en la década de 1970, tuvo un impacto en la investigación de mercados, ya que reflejaba las tendencias y preferencias del público que las empresas buscaban comprender y atraer.

¿Cuál fue el enfoque de la investigación de mercados en la década de 1980?

En la década de 1980, la investigación de mercados se centró en la posición de las marcas y en cómo competir en los mercados, con una gran guerra comercial de marcas como el ejemplo de las guerras de las colas entre Coca-Cola y Pepsi.

¿Cómo cambió la investigación de mercados con la consolidación de Internet en los años noventa？

Con la consolidación de Internet en los años noventa, la investigación de mercados comenzó a migrar de lo físico a lo digital, lo que permitió un mayor alcance y una mayor facilidad en el análisis de datos de consumidores a nivel mundial.

¿Qué metodologías de investigación de mercados se impusieron en los años 2000？

En los años 2000, las metodologías en línea comenzaron a imponerse, con encuestas que se realizaban a través de Internet y el uso de tabletas para facilitar las encuestas en el campo físico, lo que permitió una mayor eficiencia en la recolección de datos.

¿Qué fenómeno ha hecho que la investigación de mercados actualmente se centre en el cerebro del consumidor？

El acceso ilimitado al Internet y la información por parte del consumidor ha hecho que el comportamiento del consumidor sea más complejo y variable, lo que ha llevado a la investigación de mercados a centrarse en descubrir qué pasa con el cerebro del consumidor para comprender mejor sus decisiones de compra.