So überzeugst du die Chefetage von deiner SEO-Strategie

Summary

Dieses Video lehrt, wie man Strategie und Priorisierung verständlich für alle Beteiligten kommuniziert. Es geht darum, eine klare Geschichte zu erzählen, die das Geschäftsmodell, Unternehmensziele und SEO-Content-Marketing in ein kohärentes Narrativ fängt. Wichtig ist, relevante Metriken zu verwenden und nicht in Vanity-Metrics zu abdriften, um das Budget und die Priorität im Unternehmen zu sichern.

Takeaways

• 🗣️ Die Kommunikation der Strategie und Priorisierung an alle Beteiligte verständlich zu machen, ist entscheidend für den Erfolg.
• 📈 Bei der Kommunikation mit Entscheidungsträgern ist es weniger um Details als um die grundlegende Strategie und deren Beitrag zu Unternehmenszielen gegangen.
• 📚 Das Erzählen einer guten Geschichte und die Verständlichkeit der Unternehmens- und Geschäftsmodellstrategie sind entscheidend für die Akzeptanz von SEO und Content-Strategien.
• 🏢 Die Entscheidungsträger denken in Geschäftsmodellen, daher ist es wichtig, die SEO- und Contentstrategie auf diese zu abstimmen.
• 🛍️ Unterschiedliche Geschäftsmodelle wie B2B, B2C, lokale Ketten oder SaaS haben jeweils unterschiedliche Auswirkungen auf die SEO- und Contentstrategie.
• 📈 Der Marktstand der Firma, ob als Marktführer oder kleiner Anbieter, beeinflusst die strategisch wichtigen Hebel für die SEO- und Content-Strategie.
• 📉 Die Nutzung von generativen AI-Übersichten, wie bei Google, kann die Bedeutung von oberfächlichen Strategien wie Glossaren für kleine Unternehmen reduzieren.
• 📊 Die Verwendung von mentalen Modellen wie dem TIPI-Framework von IBM hilft, die Content-Strategie und SEO-Strategie für andere Abteilungen und Entscheidungsträger leicht verständlich zu kommunizieren.
• 📈 Der Content-Marketing-Funnel ist ein wichtiges mentales Modell, um die Wirksamkeit von SEO und Content-Strategien im unteren und mittleren Funnel besser zu verstehen.
• 🔍 Eine sorgfältige Keyword-Forschung und KOB-Analyse (Kosten-Nutzen-Betrachtung) sind entscheidend, um die Priorisierung von Inhalten und Seiten zu optimieren.
• 📉 Es ist wichtig, realistische Metriken zu verwenden und sich nicht von Vanity-Metriken wie Traffic zu ablenken, die nicht direkt zu Unternehmenszielen beitragen.
• 📝 Die Planung in verständlichen Blöcken ist für große Unternehmen entscheidend, um Budgets für SEO- und Content-Projekte zu erhalten.

Q & A

Wie kann man eine Strategie und Priorisierung verständlich für alle Beteiligten kommunizieren?

Man sollte die Strategie in einer Weise präsentieren, die den Geschäftsmodell und die Unternehmensziele hervorhebt, und dabei eine gute Geschichte erzählen, die die Zusammenhänge verständlich macht.

Was ist der Unterschied zwischen einem Aggregator und einem Integrator in Bezug auf SEO und Content-Strategie?

Ein Aggregator wie Booking.com nutzt Listen als Inhalt, während ein Integrator, wie ein Hersteller mit eigener Website, auf tatsächlichen Inhalten basiert, wie man das Wort 'Inhalt' normalerweise versteht.

Welche Faktoren beeinflussen die SEO- und Content-Strategie eines Unternehmens?

Faktoren wie Geschäftsmodell, Branche, Marktsituation und die Position des Unternehmens im Markt, ob es der Marktführer ist oder viele kleine Anbieter gibt, spielen eine Rolle.

Warum ist es wichtig, die Strategie als Geschichte zu erzählen?

Eine Geschichte hilft dabei, die Unternehmensziele, das Geschäftsmodell und die SEO- und Content-Marketing-Strategie in einer kohärenten und verständlichen Weise zu präsentieren, was für Entscheidungsträger von großer Bedeutung ist.

Was sind die Vor- und Nachteile von Glossar-Inhalten, wenn man ein Marktführer ist?

Als Marktführer kann man mit einem Glossar systematisch eine Menge Top-of-the-Funnel-Nachfrage in einem Block erfassen, was für kleinere Akteure, die von großen Spielern einfach übertroffen werden könnten, weniger defensiv ist.

Welche Rolle spielen individuelle Texte und Backlinks in der Kommunikation der Strategie?

Individuelle Texte und Backlinks sind weniger relevant, wenn man die Strategie als Ganzes verständlich präsentieren kann, da Entscheidungsträger eher an der Gesamtstrategie interessiert sind.

Was sind 'exciting AI plays' und wie können sie in der Content-Erstellung genutzt werden?

Exciting AI plays beziehen sich auf die Verwendung von künstlicher Intelligenz, um innovative und coole Inhalte zu generieren, wie zum Beispiel aus benutzergenerierten Inhalten oder durch die Erstellung von Seiten mit Vorlagen.

Welche Rolle spielt die KI bei der Erstellung von Content für komplexe B2B-Produkte?

Für komplexe B2B-Produkte, die viel Erklärung benötigen, ist eine skalierbare KI-basierte Herangehensweise möglicherweise nicht die richtige Wahl. Stattdessen sollte man sich auf das Erstellen wirklich herausragender Inhalte konzentrieren.

Was ist das TIPI-Framework von IBM und wie kann es zur Kommunikation von Content-Strategien beitragen?

Das TIPI-Framework ist ein Konzept, das zeigt, wie man Content-Strategien und SEO-Strategien leicht verständlich für andere Abteilungen und Entscheidungsträger kommunizieren kann.

Was ist der Content-Marketing-Funnel und wie wird er im Kontext der Strategiekommunikation genutzt?

Der Content-Marketing-Funnel ist ein mentales Modell, das von unten nach oben aufgebaut wird, um zu zeigen, wie Content verschiedene Phasen des Kundenjourneys unterstützt und dabei den Fokus auf den profitablen Bereich am unteren Ende des Funnel verlagert.

Was ist eine KOB-Analyse und wie hilft sie bei der Priorisierung von SEO-Inhalten?

Eine KOB-Analyse (Kosten, Opportunity, Benefit) bewertet die Kosten, die potenziellen Gewinne und den Nutzen von einzelnen Seiten, um zu entscheiden, in welcher Reihenfolge sie entwickelt werden sollten.

Welche Metriken sollten bei der Kommunikation von SEO-Erfolgen berücksichtigt werden?

Man sollte realistische Metriken wie Anmelder, Kunden und die tatsächlichen Geschäftsziele berücksichtigen, anstatt sich auf Vanity-Metriken wie Traffic zu konzentrieren, die nicht direkt mit den Unternehmenszielen zusammenhängen.