Cómo DISEÑAR un cartel EFICIENTE
Summary
TLDRJuana Tolerarán, fundadora de una consultoría de marca interiorismo, presenta un video educativo sobre la importancia de la estrategia y diseño en la comunicación de negocios. El video muestra cómo transformar un cartel poco efectivo en un mensaje claro y emocional, usando identidad visual y verbal para conectar con el público y promover la marca. Se enfatiza en la coherencia, legibilidad y el uso de colores para maximizar la eficacia de la comunicación.
Takeaways
- 😀 Juana Toleran es la fundadora y directora de Behind Una, una consultora de marca interiorismo en Alicante.
- 📈 La consultora atiende a pymes con facturación anual que varía de miles a más de 200 millones de euros, ayudando a fortalecer su presencia y relevancia en el mercado.
- 📝 El enfoque de la consultoría es trabajar en estrategia de marca, identidad corporativa y comunicación para que se transmita de manera coherente con la estrategia de negocios.
- 🚀 Se destaca la importancia de la estrategia antes del diseño, para entender qué mensaje se quiere transmitir y cómo se quiere que se perciba la marca.
- 🎨 La identidad visual es crucial, incluyendo el uso adecuado de imágenes, tipografías y colores que reflejen la personalidad y el mensaje de la marca.
- 🗣 La identidad verbal es igual de importante, y se debe elegir el lenguaje y las frases que transmitan el mensaje deseado de manera efectiva.
- 📑 Se aborda el uso de un cartel como medio de comunicación, enfocándose en su diseño para que sea eficiente y efectivo en el mercado.
- 📐 Se menciona la elección del formato, la importancia de una imagen potente y cómo se relaciona con el 'territorio visual' para mantener coherencia en la comunicación.
- 📝 Se discute la importancia de la legibilidad y el contraste en el diseño, y cómo estos elementos pueden afectar la eficacia de la comunicación.
- 📞 Se resalta la importancia de incluir información de contacto de manera clara y destacada, para facilitar la interacción con los clientes.
- 🌟 El mensaje final del video es enfocarse en la comunicación efectiva y emocional para conectar con el público objetivo y lograr los objetivos de marca.
Q & A
¿Quién es Juana Toleran y qué hace en el video?
-Juana Toleran es la fundadora y directora de Behind una consultora de marca interiorismo en Alicante, y en el video explica cómo mejorar la comunicación a través de un cartel.
¿Qué tipo de empresas ayuda Behind a mejorar su estrategia de marca?
-Behind trabaja con pymes, desde empresas con pocos miles de euros de facturación hasta aquellas con más de 200 millones de euros al año.
¿Cuál es el primer paso importante al diseñar un cartel según Juana Toleran?
-El primer paso importante es definir la estrategia y lo que se quiere transmitir, ya que sin una clara idea del mensaje, no se puede diseñar el cartel adecuadamente.
¿Por qué es importante elegir el formato adecuadamente al diseñar un cartel?
-Es importante elegir el formato adecuado para que el cartel pueda transmitir de manera efectiva el mensaje deseado, y para que la imagen y el texto se vean bien y sean legibles.
¿Qué se entiende por 'territorio visual' en el contexto del branding?
-El 'territorio visual' se refiere a las imágenes utilizadas en las comunicaciones que deben transmitir siempre lo mismo en cada uno de los canales, buscando coherencia en la imagen de la marca.
¿Qué es la 'identidad verbal' y por qué es importante en el diseño de un cartel?
-La 'identidad verbal' es el conjunto de palabras y frases que una marca utiliza para comunicarse, y es importante porque permite transmitir el mensaje y la personalidad de la marca de manera efectiva.
¿Qué tipo de mensaje se busca transmitir en el cartel del mercado de Carolinas?
-Se busca transmitir un mensaje optimista y empático que reconozca la situación difícil pero que al mismo tiempo ofrezca ayuda y esperanza de superación.
¿Cómo se seleccionó la tipografía para el cartel del mercado de Carolinas?
-Se seleccionó una tipografía stencil que es seria, fácil de leer, diferenciadora y tiene un aire artesanal, lo que ayuda a transmitir la cercanía y la diferenciación de un mercado local.
¿Por qué se decide cambiar el color de fondo y cómo se elige el nuevo color?
-Se decide cambiar el color de fondo para evitar el blanco puro, que puede ser agresivo y no expresar ciertas emociones, y se elige un color crema que va bien con la imagen y permite una mejor comunicación.
¿Cómo se mejoró la legibilidad y claridad en la información del cartel del mercado de Carolinas?
-Se mejoró la legibilidad y claridad al ajustar el interlineado, la tipografía, los márgenes y utilizando colores que contrasten bien con el fondo, además de organizar mejor la información.
¿Qué cambios se hicieron para hacer que el cartel del mercado de Carolinas pareciera más equilibrado y ordenado?
-Se hicieron cambios en la maquetación, como mover el texto al centro y dejar parte de la imagen alrededor para llenar el espacio vacío, y se ajustó la lista de negocios para que pareciera más ordenada y no tan cargada.
Outlines
📢 Comunicación Eficiente a través de Carteles
Juana Toleraría, fundadora de una consultora de marca interiorismo, explica cómo hacer carteles más efectivos. Se enfoca en la importancia de la estrategia de marca y cómo conectarla con la identidad corporativa para transmitir la personalidad deseada. La consultora trabaja con PYMES de diferentes tamaños y destaca la necesidad de una comunicación clara y visualmente atractiva.
🎨 Identidad Visual y Verbal en la Comunicación
El video discute la identidad visual y verbal, destacando la importancia del diseño y las palabras en la percepción de la marca. Juana ilustra cómo una imagen y un mensaje optimista pueden influir en la experiencia del cliente. Se describe el proceso de creación de un cartel, desde la selección del formato hasta la tipografía y el uso de colores, para reflejar la personalidad de la marca y su mensaje.
📝 Diseño y Organización de Información en Carteles
Se analiza cómo organizar y presentar información en un cartel para maximizar la eficacia de la comunicación. Juana muestra cómo se puede mejorar la legibilidad y el impacto visual al ajustar el diseño, el interlineado y los márgenes. El objetivo es crear un cartel que sea fácil de leer y que transmita de manera clara y emocional el mensaje de la marca.
🌐 Canales de Comunicación y Aprendizaje en Tiempo de Cuarentena
El video concluye con una reflexión sobre cómo aprovechar el tiempo de cuarentena para aprender y mejorar en el manejo de las marcas personales y de negocio. Juana anima a los espectadores a suscribirse a sus canales de Instagram, Facebook y LinkedIn para recibir más contenido de valor sobre branding y a mejorar sus habilidades de comunicación de marca.
Mindmap
Keywords
💡Marca interiorismo
💡Identidad corporativa
💡Estrategia de marca
💡Comunicación efectiva
💡Identidad visual
💡Territorio visual
💡Identidad verbal
💡Tipografía
💡Contraste
💡Maquetación
Highlights
Juana Tolera介绍自己是品牌内部主义咨询公司的创始人和董事。
公司位于阿利坎特,帮助企业提升品牌重要性和相关性。
服务对象包括年销售额从数千欧元到超过2亿欧元的中小型企业。
公司专注于品牌策略、品牌传播策略以及与企业业务战略的整合。
介绍了如何通过海报有效沟通的重要性。
讨论了昨天收到的一张海报,其信息传递效果不佳。
强调了在设计海报之前明确沟通策略的重要性。
提到了为外卖食品服务设计海报的案例。
分析了一张设计不佳的海报,指出了其缺乏可读性和视觉吸引力。
讨论了视觉身份的重要性,包括标志、网站设计和名片。
选择了一个横向格式的海报,以展示一个强大的图像。
选择了一个传达乐观情绪的女孩图像,作为海报的视觉焦点。
解释了视觉领域的概念,即在所有通信渠道中使用一致的图像。
讨论了口头身份的重要性,包括使用的话语和短语。
选择了一个乐观和富有同情心的信息,以帮助人们度过困难时期。
选择了一种名为stencil的字体,以提高可读性和独特性。
强调了在海报的左上角放置重要信息的重要性。
讨论了使用颜色对比来增强文档的视觉效果和可读性。
提到了避免使用纯白色背景,以避免给文档带来过于激进的感觉。
描述了如何通过调整布局和颜色来平衡海报设计。
提到了在海报中添加个性化问候语,以增强直接沟通的感觉。
强调了电话号码的重要性,并在设计中突出显示。
讨论了如何通过压缩和调整布局来提高海报的整体视觉效果。
最后,Juana Tolera鼓励观众通过点赞和订阅来支持视频。
Transcripts
[Música]
hola que tal soy juana tolerarían
fundador y director de behind una
consultora de marca interiorismo en
alicante en la que ayudamos a los
negocios a ser más importantes ser más
relevantes
trabajamos con pymes que van desde
varios miles de euros de facturación al
año hasta más de 200 millones de euros
de facturación al año y lo que hacemos
con ellos es trabajar su marca trabajar
su estrategia de marca su estrategia de
qué es lo que quieren transmitir y cómo
lo quieren transmitir conectarla con su
estrategia de negocios ya partir de ahí
generar una identidad corporativa
visualmente verbalmente actitudinal
mente que transmita eso que hemos
definido que queremos transmitir esa
personalidad que queremos transmitir a
esas personas hoy os quiero dar la
bienvenida a este vídeo que en el que
vamos a hablar de cómo comunicar a
través de un cartel cómo comunicar
exactamente y enviar a esas personas nos
dirigimos el mensaje que queremos
explicar que sea una comunicación
eficiente esto lo hacemos porque justo
ayer nos llegó una
imagen si le podemos llevar un nombre
atrevería a llamarlo cartel pero bueno
sé que está hecho con la mejor intención
del mundo pero nos llegó una imagen en
la que el mensaje que nos transmitía la
persona que nos envió de imagen web es
una pena que un mensaje con con tan
buena intención contamos el objetivo
tenga una comunicación tan nefasta con
lo cual lo que hemos hecho ha sido
generar ese cartel crear ese cartel de
otra manera y lo que vamos a hacer en
este vídeo es explicaros cada uno de
esos pasos para que el cartel sea más
eficiente como digo así que bienvenidos
a este vídeo empezamos
antes de empezar a hablar de las partes
que se refieren al diseño quiero
hablaros primeramente de lo más
importante de todo y es la estrategia es
decir que queremos transmitir si no
sabemos que queremos transmitir no vamos
a saber tampoco cómo diseñarlo y esto es
algo que parece muy obvio pero la
mayoría de veces no se piensa así la
mayoría de veces lo que hacemos es bueno
lo que yo quiero decirles por ejemplo en
este caso es que les voy a poder llevar
la comida a domicilio con lo cual
simplemente hago un cartel donde escribo
que les voy a llevar la comida a
domicilio nada más no pienso si lo que
les estoy transmitiendo es cercanías y
lo que les estoy transmitiendo es
flexibilidad si lo que les estoy
transmitiendo suficiencia ahora que si
lo que les estoy transmitiendo es
experiencia no lo pienso y esto es muy
importante porque en función de que
queramos que esas personas que van a
recibir este cartel perciban es cómo
tenemos que diseñar nuestro documento
está que podéis ver aquí es la
comunicación inicial del mercado de
carolinas básicamente pues como podéis
ver es lo que podría haber hecho
cualquier persona que seguramente es lo
que haya pasado que no entiende de
diseño que no sabe manejar los programas
y probablemente haya cogido varias
imágenes en un word o en un powerpoint
las haya puesto detrás le da una pequeña
transparencia de hecho están deformadas
y haya cogido pues
una tipografía que habrá elegido
seguramente como suele pasar al azar
lo ha dividido en colores que bueno sí
que es un criterio pero suele ser un
criterio bastante aleatorio y de hecho
como podéis ver por ejemplo en el sector
4 o charcuterías a la zona es
prácticamente no se puede leer que bueno
no basta con dividirlo en colores
tenemos que comprobar que tiene
legibilidad
pero bueno hay muchas cosas que creo que
son bastante evidentes y no quiero
pararme tampoco demasiado a analizar
esta comunicación voy a empezar hablando
de la identidad visual la mayoría de las
personas somos visuales por tanto es una
parte de la identidad imprescindible y
digo imprescindible para poder
transmitir la personalidad que queremos
y para que nos perciban exactamente como
queremos que los perciba
el logotipo forma parte de la identidad
visual el diseño en nuestra web forma
parte de la identidad visual nuestras
tarjetas corporativas forman parte de la
identidad visual todos son elementos que
suman y que consiguen transmitir ese
mensaje en el que siempre estoy
insistiendo es la importancia de este
mensaje y de transmitir exactamente lo
que queremos transmitir lo primero que
hacemos en este tipo de propuestas de
proyectos es elegir el formato adecuado
en este caso hemos elegido un formato en
horizontal para poder colocar una imagen
potente a la izquierda del formato una
imagen que nos permita transmitir lo que
queremos transmitir en este caso hemos
elegido una imagen de una chica
que como digo transmite ese optimismo
además que hablan mucho con los ojos
cuyo fondo está desenfocado es una
imagen que transmite mucho muy emocional
muy positiva y además que contiene pues
una pieza de fruta que simula una
sonrisa y dado que se trata de un
mercado es también muy buena para
describir de lo que se trata lo que
vamos a hacer y lo que estamos tratando
de comunicar en el cartel esto es lo que
en consultoría de marca llamamos
territorio visual cuando hacemos
referencia a las imágenes que utilizamos
en nuestras comunicaciones que deben
transmitir siempre lo mismo en cada uno
de los canales en los que nosotros
comunicamos tenemos que buscar una
coherencia entre todo este tipo de
imágenes y ya eso es lo que nosotros
llamamos territorio visual ahora quiero
hablaros de la identidad verbal es decir
no es sólo lo que ven sino también lo
que escuchan lo que perciben con las
palabras que utilizamos qué mensaje les
estamos transmitiendo con determinadas
frases
con determinadas palabras en este caso
hemos querido utilizar evidentemente un
mensaje a aprovechar esta comunicación
que estamos haciendo no sólo o está en
cartel ahora mismo en el estado inicial
como estaba el cáncer el estado inicial
haciendo simples de una lista sino
transmitiendo un mensaje un mensaje qué
tipo de mensaje podríamos transmitir con
nuestras palabras con las frases que
vamos a utilizar el cáncer en este caso
y dada la situación pensamos que un
mensaje optimista un mensaje empático en
el que reconozcamos que es una situación
difícil pero que vamos a ayudar y que
realmente pensamos que vamos a salir de
este y vamos a hacer todo lo posible por
ayudarte ese tipo de mensajes el que
queríamos enviar con lo cual que hemos
hecho primero hemos enviado un mensaje
en el que te decimos sonríe estamos en
una situación difícil pero todo va a ser
mucho más fácil si sonríes vas a cambiar
su mentalidad vas a cambiar tu manera de
pensar y seguro que vas a poder pasar
este periodo en casa en una manera mucho
más feliz dentro de lo que cabe
entonces que hemos hecho bien lo que
hemos dicho es sonríe nosotros te lo
llevamos sonríe nosotros te lo llevamos
porque este mensaje realmente va a hacer
que esas personas sientan algo dentro de
ellos entran en algo dentro de ellas y
vamos a conseguir conectar con ellos
esto es al fin antes importante con lo
cual aprovechemos también esa identidad
merval sonríe nosotros te lo llevamos
este es el mensaje que queremos
transmitir hemos elegido una tipografía
que llamamos stencil es bastante digamos
seria es fácil de leer sencilla de leer
pero por otro lado también es bastante
diferenciador y además tiene un aire
artesanal es parecido a las tipografías
de los sellos que se le ponen a las
cajas o de los sellos que se que se
ponen en determinados documentos con lo
cual nos ayuda a transmitir esa cercanía
y esa parte artesanal de un mercado que
la diferencia de grandes almacenes que
todos conocemos lo que veis en esta
serie de imágenes son las diferentes
posibilidades de maquetación de esta
frase es una frase importante es un
mensaje muy importante para comunicar y
por eso lo colocamos en la parte
superior izquierda del soporte porque
la dirección digamos el sentido de la
lectura habitual empieza por la parte
superior izquierda y termina en la parte
inferior derecha por eso cuando un
mensaje es importante en este tipo de
documento está bien colocarlo en la
parte superior izquierda en las tienen
superior izquierda del formato además
hemos elegido un color que contraste
bien con el fondo como es el rojo
naranja parecido al color de la sandía y
vamos a jugar con ese tipo de contrastes
y básicamente lo que haremos será jugar
con 23 colores que nos permitan maquetar
el documento de una manera muy gráfica
muy visual y que comunique cómo debe
comunicar como podéis ver también en
estas imágenes subimos habitualmente en
el blanco como color de fondo del blanco
puro como color de fondo en algunas
aplicaciones se puede utilizar en
determinadas webs en determinadas
revistas muy minimalistas pero
habitualmente tratamos de huir como digo
del blanco como color de fondo es un
color bastante agresivo y qué
no permite expresar determinadas
emociones deja el documento muy vacío
muchas veces cometemos el error de
pensar no no yo no quiero poner un
documento que está muy cargado yo no
quiero poner un documento con color bien
si no queremos hacer eso simplemente es
muy sencillo lo único que tenemos que
hacer es poner un color muy parecido al
blanco pero que no sea blanco puro
digamos un blanco roto en este caso
hemos puesto un color que parece un poco
un color crema y que va muy bien con la
imagen de la chica pero como digo
debemos subir en la mayoría de ocasiones
o en este tipo de comunicaciones del
blanco puro como color de fondo como
podéis ver el documento parecería que
está ya terminado para preparar para
introducir la lista de cada uno de los
negocios de los puestos del mercado pero
todavía hemos hecho una modificación más
como podéis ver en la parte que hay
central entre sonríe nosotros te lo
llevamos al mercado de carolinas hay un
espacio vacío cuando ocurre algo así
nosotros decimos que el documento está
descompensado si no fuéramos a llenar el
documento
de información esto podríamos hacerlo
sería válido y quedaría muy bien pero en
este caso vamos a llenar el documento de
información va a ser un documento que va
a tener mucha información donde
seguramente no haya espacios vacíos con
lo cual hemos hecho una documento una
modificación perdón que se basa
principalmente en mover ese texto
de la parte superior izquierda al centro
y de esta van a dejar parte de la imagen
en marcarlo con el mismo fondo pero
dejar parte de la imagen alrededor así
no vemos un espacio vacío tenemos un
mensaje centrado que también está en la
parte superior izquierda pero está
centrado y todo queda mucho más
equilibrado aquí podéis ver los cambios
las modificaciones que hemos hecho al
respecto del cartero del formato inicial
y que tiene que ver por un lado a nivel
gráfico con ordenar todo mucho más y que
se vea mucho más claro tenemos que
filtrar la información tenemos que hacer
que la información se lea bien y en este
caso como hemos dicho al principio no
por dividirlo en colores o no por elegir
colores diferentes se va a leer mejor al
final muchas veces tenemos que trabajar
con el interlineado tenemos que trabajar
con la tipografía tenemos que trabajar
con los márgenes que quedan alrededor en
esta imagen podéis ver por un lado esa
parte gráfica incluso podéis ver cómo
contrasta ese blanco puro donde pone
cada uno de los sectores sector
congelado sector carles eso sí
o puro pero no lo hemos utilizado de
fondo de fondo hemos utilizar el color
creo y como veis hay un contraste muy
sutil pero a la vez permite leer muy
bien cada uno de los títulos esto es
importante
por otro lado además no nos hemos
limitado a poner una lista de cada uno
de los negocios de cada uno de los
puestos
es más lo que hemos puesto es un saludo
hola soy elías hola somos carnicería
jose hola somos carnicería danny pero
simplemente el hecho de decir hola lo
cambia todo esta comunicación lo cambia
todo es solo una palabra o dos palabras
hola somos pero lo que transmite este
estamos hablando directamente a ti te
estamos hablando mucho más cerca podéis
ver hemos hablado antes de la identidad
verbal lo importante que es una
identidad verbal para una comunicación y
para una marca en este caso la marca
mercado de carolinas la información se
ve mucho más ordenada la información se
ve mucho más clara esto creo que es
bastante evidente porque además la
imagen se ve parte de la comunicación
inicial y podéis ver la comparativa pero
no sólo eso además hemos hecho un cambio
más finalmente bueno os diría 12 cambios
más uno es ya habíamos puesto los
teléfonos en negrita los teléfonos son
muy importantes porque porque al final
es donde la gente tiene que llamar para
hacer el pedido es una información muy
importante
con lo cual la hemos puesto en negrita
pero además hemos visto que no terminaba
de leerse bien que hemos hecho hemos
utilizado uno de los colores que
utilizamos en el cartel en este caso el
rojo y los hemos destacado en rojo para
que se puedan leer de manera mucho más
fácil esto es muy importante son
sutilezas que al final definen en
conjunto
el poder de comunicación la eficiencia
que va a tener ese cartel esto por un
lado pero además lo que hemos hecho es
terminar de cuadrar toda esa lista que
en este caso como podéis ver todavía le
falta un poco de aire por alrededor lo
que hemos hecho es hacerla un poco más
pequeña comprimir la un poquito más es
muy sutil para que finalmente tenga un
poquito más de lo que nosotros llamamos
aire alrededor que respire un poco más
que tenga más espacio alrededor y no se
vea tan cargado
y aquí podéis ver finalmente ese cartel
si le podemos llamar cartel o esa
comunicación en comparación con la
comunicación inicial
simplemente en juzgar vosotros creo que
es una comunicación mucho más directa
creo que es una comunicación mucho más
emocional creo que es una comunicación
mejor ordenada y al final el objetivo es
comunicar bien comunicar de manera
emocional que se entienda muy bien el
mensaje y finalmente que la gente llame
y haga esos pedidos y sepa que están a
su disposición espero que os haya
gustado el vídeo espero que a partir de
ahora os sirva para comunicar de manera
más eficiente para generar este tipo de
documentos como carteles con unos
objetivos muy concretos definidos y con
un diseño que se vive para cumplir sus
objetivos si es así te invito a que le
deis like al vídeo es uno de los
primeros vídeos que generamos en youtube
así que nos harán muchísima ilusión que
así sea igualmente si os ha interesado
el contenido podéis suscribiros a
nuestro canal porque a partir de ahora
vamos a empezar a generar más vídeos de
este tipo que os ayuden que os aporten
valor en lo que se refiere a las marcas
de vuestros negocios
también estamos en instagram con el
perfil muy analizado y estamos en
facebook como lupita y estamos en
linkedin y tenemos un canal de tele al
que podéis suscribiros tenéis el link
debajo del vídeo y en el que estamos
aportando contenido de valor sobre el
branding sobre las marcas que os
permitirá auto gestionar nuestra marca
en este periodo en el que nos toca
quedarnos en casa un periodo complicado
pero que os animo a que avancéis a que
aprendáis a que ahora que tenemos algo
más de tiempo que el universo nos ha
dado algo más de tiempo podamos avanzar
en muchas cosas que hasta ahora el
estrés y el día a día no nos dejaba así
que os mando muchísima energía de verdad
espero que este vídeo sirve espero que
os haya gustado y os mando un fuerte
abrazo desde mi casa para todos vosotros
un abrazo fuerza
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