4 Clasificación de la innovación
Summary
TLDREl guion de este video se enfoca en la categorización de la innovación, explicando los diferentes grados y tipos de cambio. Se mencionan los conceptos de innovación incremental, radical y transformacional, y cómo se relacionan con la incertidumbre tecnológica y de mercado. Además, se explora la innovación en productos, marca, servicio y canales, y se introduce el modelo de '10 tipos de innovación' de Gary Hamel para analizar y proyectar nuevas ideas. El video concluye con los tres componentes fundamentales de la innovación: deseabilidad, factibilidad y viabilidad.
Takeaways
- 📢 La innovación puede ser categorizada en términos de grados y tipos, lo que permite una mejor comprensión de su impacto y alcance.
- ⚡ Los grados de innovación incluyen incremental, radical y transformacional, cada uno con distintos niveles de cambio y riesgo.
- 🔍 La diferencia entre innovación radical y transformacional se basa en la magnitud y la naturaleza del cambio, con la transformacional implicando un cambio drástico en la tecnología y el comportamiento humano.
- 🤖 La incertidumbre es un componente clave en la innovación, clasificada en incertidumbre tecnológica y de mercado, y es fundamental para la toma de decisiones en el proceso de innovación.
- 🚀 La innovación incremental implica mejoras menores y es menos disruptiva, mientras que la innovación transformacional puede implicar cambios completos en el modo de vida y uso de tecnología.
- 🧩 La innovación puede ser analizada a través de un marco de referencia que considera áreas como producto, marca, servicio, canal, entre otros, lo que ofrece una amplia gama de oportunidades para la innovación.
- 🛍️ Ejemplos como Coca-Cola con etiquetas personalizadas y Uber demuestran cómo la innovación puede impactar en diferentes áreas como la marca y el servicio, más allá de cambios en el producto físico.
- 🛠️ La innovación no solo se refiere a productos, sino también a modelos financieros, redes, procesos y otros componentes del negocio.
- 💡 La deseabilidad, factibilidad y viabilidad son los tres componentes básicos que deben considerarse en cualquier proceso de innovación para asegurar el éxito y sostenibilidad de la idea.
- 🌐 El modelo de los 10 tipos de innovación ofrece una perspectiva holística para identificar áreas de oportunidad y diagnóstico en el proceso de innovación de una empresa.
- 🔑 La comprensión de los grados y tipos de innovación, junto con los componentes clave, es crucial para que todos los involucrados puedan contribuir al proceso de innovación en su ámbito.
Q & A
¿Qué es la innovación y cómo se categoriza en el script?
-La innovación es el proceso de crear algo nuevo y significativo que pueda ser útil o valioso. En el script, se categoriza en términos de grados de evolución (incremental, radical y transformacional) y tipos de innovación (como producto, marca, servicio y canal).
¿Cuáles son los tres grados de evolución en la innovación según el script?
-Los tres grados de evolución en la innovación son incremental, radical y transformacional. El incremental implica pequeñas mejoras, el radical implica cambios significativos y el transformacional implica cambios drásticos en la tecnología y el uso humano.
¿Qué es un ejemplo de innovación incremental mencionado en el script?
-Un ejemplo de innovación incremental mencionado en el script es la diferencia entre un vehículo del año 2019 y uno del 2020, que son muy similares con solo pequeños cambios en detalles como el color o la iluminación.
¿Cómo se define la innovación radical en el script?
-La innovación radical se define como un cambio significativo en la tecnología o en el uso humano o mercado. Es un cambio considerable en uno o ambos elementos, pero no necesariamente en todo lo que rodea al producto o servicio.
¿Cuál es la diferencia entre innovación radical y transformacional según el script?
-La innovación radical implica cambios significativos en la tecnología o en el modo de uso, mientras que la innovación transformacional implica cambios drásticos en ambos, lo que lleva a un cambio completo en la forma en que las personas interactúan con la tecnología.
¿Qué es la incertidumbre tecnológica y cómo se relaciona con la innovación?
-La incertidumbre tecnológica se refiere a la incertidumbre sobre el desarrollo y aplicación de nuevas tecnologías. Se relaciona con la innovación al determinar el grado de riesgo y el potencial de cambio que conlleva una innovación en el ámbito tecnológico.
¿Qué es la incertidumbre de mercado y cómo afecta la innovación?
-La incertidumbre de mercado es la incertidumbre sobre cómo el mercado reaccionará a un nuevo producto o servicio. Afecta la innovación al influir en la decisión de invertir en una innovación y en la estrategia de lanzamiento al mercado.
¿Cómo se clasifican las innovaciones según los niveles de incertidumbre tecnológica y de mercado?
-Las innovaciones se clasifican en un marco de referencia que considera los niveles de incertidumbre tecnológica y de mercado. Esto resulta en cuatro cuadrantes que representan innovaciones incrementales, radicales de mercado, radicales de tecnología y transformacionales.
¿Qué es un ejemplo de innovación en marca mencionado en el script?
-Un ejemplo de innovación en marca mencionado en el script es cuando Coca-Cola lanzó etiquetas personalizadas con los nombres de las personas, lo que no cambió el producto en sí, sino que fortaleció la conexión emocional con la marca.
¿Qué es un ejemplo de innovación en canal y cómo se relaciona con la innovación en servicio?
-Un ejemplo de innovación en canal mencionado en el script es el caso de Tesco en Corea, donde se utilizaron impresiones de góndolas en las paredes de estaciones de tren para permitir que los pasajeros hicieran compras en línea mientras esperaban su tren, lo que es una innovación en el canal de venta y en la experiencia de servicio.
¿Cuáles son los tres componentes básicos para innovar según el script?
-Los tres componentes básicos para innovar según el script son deseabilidad, factibilidad y viabilidad. La deseabilidad se refiere a que la innovación debe ser deseable para las personas, la factibilidad indica si existe la tecnología y medios para realizarla, y la viabilidad determina si la innovación es rentable y sostenible.
Outlines
📡 Introducción a la Innovación y su Categorización
El primer párrafo presenta una introducción a la innovación, enfocándose en la importancia de categorizarla. Se menciona que se han discutido ya las definiciones básicas, como creatividad, invención e inversión, y se sugiere que el grado de evolución y los tipos de innovación son claves para entender los cambios. Se propone una reflexión sobre los 'salta', que van desde incrementales hasta cuánticos, y se invita a la audiencia a pensar en ejemplos de cada uno, relacionándolos con el cambio en personas y tecnología.
🚗 Tipos de Innovación: Incremental, Radical y Transformacional
El segundo párrafo profundiza en los tipos de innovación, describiendo el 'incremental' como pequeñas mejoras en un producto o proceso, como los cambios menores entre modelos de automóviles. La 'innovación radical' implica cambios significativos, tanto en la tecnología como en el uso humano, mientras que la 'transformacional' se refiere a cambios drásticos que alteran completamente el modo de actuar y las tecnologías, como el paso del coche a la carroza a un vehículo con motor de combustión.
🔍 Clasificación de Innovación mediante Incertidumbre Tecnológica y de Mercado
El tercer párrafo introduce la noción de incertidumbre como un factor clave para la clasificación de la innovación, distinguiendo entre incertidumbre tecnológica y de mercado. Se presenta una matriz de clasificación que sitúa la innovación incremental en un cuadrante de baja incertidumbre en ambos aspectos, mientras que la innovación transformacional se ubica en el opuesto, con alta incertidumbre tecnológica y de mercado. Se describen también las innovaciones radicales de mercado e innovaciones radicales tecnológicas, con ejemplos de cambio en el uso de combustibles en vehículos y la transformación en la interacción con servicios, respectivamente.
🛍️ Diversidad en la Innovación: Productos, Marca, Servicio y Canal
El cuarto párrafo explora la diversidad de áreas en las que se puede innovar, más allá de la innovación en el producto en sí. Se mencionan ejemplos de innovación en marca, como Coca-Cola con etiquetas personalizadas, y en servicios, como el uso de aplicaciones para servicios de transporte. Se destaca la importancia de la innovación en el canal de distribución y cómo una innovación en el lugar de interacción, como la implementación de un 'supermercado' en una estación de metro por Tesco, puede ser disruptiva.
🌟 Marco de Referencia para la Innovación y sus Áreas
El quinto párrafo presenta un marco de referencia para analizar la innovación, que incluye áreas como el modelo financiero, las redes, el sistema de producto, el servicio, los canales, la marca y el lugar de interacción. Se enfatiza la importancia de innovar en varias áreas para ser una empresa innovadora y se sugiere que esta herramienta puede usarse para diagnosticar y proyectar la propuesta de valor de un servicio o producto.
💡 Componentes Básicos para la Innovación: Deseabilidad, Factibilidad y Viabilidad
El sexto y último párrafo resalta los tres componentes fundamentales para la innovación: deseabilidad, factibilidad y viabilidad. Se explica que cualquier innovador debe entender primero lo que es deseable para el usuario, luego evaluar si tiene la tecnología y los medios para hacerla factible, y finalmente considerar si el proyecto es rentable y sostenible. Se concluye que estos componentes son esenciales para cualquier proceso de innovación, ya sea en un proyecto social o en un enfoque empresarial.
Mindmap
Keywords
💡Innovación
💡Categorización
💡Grados de innovación
💡Incertidumbre
💡Incremental
💡Radical
💡Transformacional
💡Tipos de innovación
💡Componentes de negocio
💡Innovación en producto
💡Innovación en marca
Highlights
La presentación de la voz radial y el personaje Macchiato que interactúa con el escenario.
La discusión sobre categorizar la innovación y su importancia en el lenguaje y la práctica.
La introducción de los conceptos de creatividad, invención e innovación como definiciones básicas.
La explicación de los grados de evolución y los tipos de innovación: incremental, radical y transformacional.
El enfoque en el cambio tecnológico y el cambio en las personas y el mercado como factores de innovación.
La propuesta de un ejercicio práctico para identificar los tres tipos de cambios en la innovación.
La distinción entre innovación radical e innovación transformacional según el modelo de Morales.
La recomendación del libro 'Los mitos de la innovación' de Morales para una mejor comprensión de la innovación.
La introducción del concepto de incertidumbre tecnológica y de mercado en la clasificación de la innovación.
La descripción de cómo la incertidumbre afecta la innovación y cómo se puede clasificar en función a ello.
La presentación de un marco de referencia para analizar la innovación en diferentes áreas del negocio.
El énfasis en la importancia de la innovación en múltiples áreas para ser una empresa innovadora.
La discusión sobre los componentes básicos de la innovación: deseabilidad, factibilidad y viabilidad.
La importancia de entender a la persona y sus necesidades para crear soluciones innovadoras.
La conexión entre la innovación y el modelo financiero, redes y estructura de la empresa.
El llamado a la acción para que los espectadores piensen en ejemplos de innovación en diferentes áreas.
La conclusión del video con una recapitulación de los conceptos clave y la importancia de la innovación en diversas áreas.
Transcripts
hola a todos sean todos muy bienvenidos
esta es mi voz radial quería antes que
seguir quería mostrarles al personaje
que a veces mueve las cortinas del fondo
y es macchiato
o la maqueta
este es macchiato de pronto a veces se
pasará por acá ha estado muy
y pendiente de todo lo que sucede con
todas estas cámaras y todas estas cosas
que colocados en la casa para que
tengamos una buena un buen espacio
perdón por los pelos
bueno hoy vamos a hablar de categorizar
categorizar la innovación aunque su
lengua la trabaja
vamos a hablar de categorizar la
innovación es cuando vamos a hablar de
categorizar innovación lo vamos a ver
porque ya hemos hablado de las
definiciones básicas ya hemos hablado de
creatividad hemos hablado de invención y
hemos hablado de creatividad innovación
inversión
estas son las tres cosas que hemos
hablado y definido pues ahora vamos a
distinguir cuáles son los tipos de
innovación que existe
para eso vamos a hablar de un concepto
que se llama
por un lado grados y por el otro lado
los tipos de innovación
cuando hablamos de grados vamos a hablar
de
el grado de evolución o el grado de
cambio
a mí me gusta colocar este este
referente ibargüen porque hablamos del
salto que tanto estamos haciendo un
salto sí y por eso vamos a hablar de
tres tipos de exactos los saltos
chiquito un salto grande un salto
cuántico ok entonces para eso vamos a
hablar de el tipo de cambio entonces
quisiera que ustedes mirarán esta imagen
aquí y vamos a hacer vamos a generar un
espacio para que ustedes digan bueno en
estos cuáles podrían ser los tres tipos
de saltos hay tres flechas por lo tanto
hay tres tipos de saltos donde estaría
el salto más grande podrían pensar
ustedes uno dónde está el salto más
chiquito y dónde está el salto más
grande ok entonces vamos a pensar
en términos de cambios regularmente
vamos a considerar dos cosas
vamos a considerar
que tanto cambia la gente
y dos que tanto cambia la tecnología
explicó por un lado las personas y el
mercado
que tanto tienen que aprender que tanto
tienen que cambiar sus costumbres sus
formas de actuar sus formas de utilizar
las cosas y por el otro lado que tanto
cambian las cosas en sí mismas en
términos de tecnología
pues vamos a volver a el ejercicio aquí
donde hay
cambios y donde hay cambios grandes
medianos y pequeños
ya han tenido tiempo suficiente para
y pensar sobre cuál sería cada uno de
éstos ok
van a tener una tarea sobre esto porque
cada uno va a tener que pensar en un
ejemplo distinto donde se vean estos
tres cambios
y vamos a crear un foro donde el primero
que lo coloque va a tener la posibilidad
de entrar a revisar bueno
además del ejemplo este transporte en
que otras industrias hay estos campos
pero bueno no nos vamos a estar con
tareas ahorita y ustedes verán el mundo
y allí verán todas las cosas entonces
vamos a hablar de los tres tipos de
innovación en términos de grados de
evolución esto entonces cuando hablamos
de grados de evoluciones estamos
hablando de estos tres tipos de
innovación
estamos hablando de incremental de
radical y de transformación al
incremental quiere decir que vamos a
pensar vamos a tener en consideración
perdón que incremental son pequeñas
mejoras pequeñas mejoras que hacemos
dentro de períodos de tiempos
específicos por ejemplo en el tema de
los carros y los vehículos regularmente
los grados de cambio se ven año a año
es decir ustedes pueden tener un modelo
de vehículo 2019 y van a tener un modelo
de vehículo 2020 que se parece muchísimo
al anterior
entonces lo que cambiará son detalles
pequeños pero recuerden las dos cosas
que vamos a tener en consideración que
es la tecnología y el uso humano o el
mercado no cambian tanto
la tecnología sigue siendo la misma o
sea la manera en que hago el producto
este vehículo no va a cambiar
drásticamente
y le va a colocar un color distinto en
el cuero y ya no van a acceder lámparas
de neón sino de radón bueno no sé qué
cosas chiquitas y que hacen que para el
usuario no sea tan difícil de entender
cuál es nada el nuevo producto
para eso entonces incremento el segundo
componente radical ahí empiezan a
cambiar más cosas
entonces van a cambiar algunas de las
dos que ya hemos hablado en la anterior
cambiaban por poquito cada uno de los
elementos en esta nueva van a cambiar
mucho pues considerablemente alguno de
los dos elementos o cambia mucho el
usuario o cambia mucho la tecnología ok
entonces en ese caso vamos a hablar de
innovación radical y la última la que
queda es transformación esta última
implica que todo cambie y cambie
abruptamente allí vamos a hablar de
y que las personas van a cambiar su
forma de actuar y también los usuarios
perdón la tecnología va a cambiar
drásticamente como lo vemos en el
ejemplo en coche antes tenemos un
caballo que alaba un coche una carroza y
ahora tenemos caballos de fuerza en el
motor de combustión que moviliza el
vehículo
en combustión
este serían entonces los tres tipos de
innovación
cómo llegar a la diferenciación entre
innovación radical e innovación
transformacional porque esto es un
modelo que no es mío pues esto lo
plantea morales en su libro los mitos de
la innovación que se los recomiendo un
montón es un libro súper fácil de leer
gratuito búsquenlo en internet de pronto
les voy a colocar el link para que lo
busquen
pero morales plantea que radical son
cambios significativos a lo que ya
existe y transformacional es cambios que
transforman completamente pero a mí no
me queda claro qué significa un cambio
significativo un cambio significa
significativo puede ser un cambio que
cambie un montón de cosas
esta macchiato
entonces vamos a ver que les vamos a dar
un como dicen en cada región del país
acá dicen
yo no soy de acá ni pero aquí dice sam
cooke listo en barranquilla le dicen el
machete en medellín leyes en el pastel y
bueno en cada religión le dicen de una
manera particular pero vamos a darles
una unos tips de cómo clasificar más
fácil estos componentes y lo vamos a
hacer a través de un concepto muy
interesante que se llama incertidumbre
y que es clave es básico de conocer para
poder entender la innovación
la incertidumbre como veíamos en un
vídeo anterior tiene que ver con el
mundo nunca porque hay un componente del
buque que es la uv en inglés o la y
dedica en español que es que tan
incierto es el mundo
entonces
para hablar de incertidumbre vamos a
hablar de dos tipos de incertidumbre
vamos a hablar de incertidumbre por un
lado que tiene que ver con la tecnología
ya lo hemos dicho y por otro lado que
tiene que ver con el modo de uso o el
mercado entonces los dos conceptos
importantes a considerar aquí son la
incertidumbre tecnológica y la
incertidumbre de mercado que implica una
incertidumbre que es incertidumbre
incertidumbre significa no saber qué va
a pasar
incertidumbre significa que yo no tengo
claro qué va a suceder entonces si tengo
una incertidumbre alta quiere decir que
ni pío
esa vaina y no sé qué va a suceder
perdone el página que vive en
barranquilla varios años se me sale a
veces el coste y si tenía incertidumbre
baja
eso quiere decir que tengo mucha certeza
es decir que conozco sobre la situación
entonces no va a ser tan distinta pues
vamos a ver cómo vamos a clasificar la
innovación a través de estos conceptos
entonces vamos a trabajar dos tipos de
incentivos por un lado está la
incertidumbre de mercado y por otro lado
allá abajo
a la vista la incertidumbre tecnológica
entonces vamos a hablar de cómo podemos
clasificar las tres tipologías o los
tres grados que de los que habíamos
hablado que eran incrementar radical y
transformacional en esta matriz o en
esta en estos cuadrantes estoy vamos a
hacer un ejercicio acá vamos a ir
clasificando uno y yo les voy a dar
tiempo para que ustedes allá en sus
casas o donde estén viendo este vídeo
puedan pensar en bueno ya no se han
hablado de tres tipos de tres grados de
innovación donde entraría cada uno de
ellos esto entonces vamos a hablar de
este primer cuadrante
este primer cuadrante implica baja
incertidumbre tecnológica y baja
incertidumbre de mercado es decir yo
tengo certezas es decir no va a ser tan
distinto de lo que ya voy a hacer
elementos cercanos a lo existente oa lo
conocido
por lo tanto
no es tan diferente
por lo tanto es algo chiquito es un
grado de cambio pequeño y en el ejemplo
de innovación estamos hablando de
innovación incremental porque es
innovación incremental porque
los niveles de cambios son pequeños y lo
que pasa en el ejemplo de vehículo un
modelo 2019 de modelo 2020 entre uno y
otro no hay grandes diferencias las
personas saben para qué sirven y la
tecnología está prácticamente hecha
entonces en este caso vamos a hablar de
una innovación e incrementar esto
vámonos al otro extremo vamos al otro
extremo y vamos a plantear bueno en este
caso tengo una incertidumbre alta en
ambos sentidos
en otras palabras yo no tengo ni idea
ni idea de que va a suceder
y por lo tanto hay un alto riesgo hay
una alta incertidumbre entonces en este
caso como hay tantos riesgos tiempo
tener altos riesgos y altos beneficios y
logró sacarla del estadio pero también
voy a tener altas pérdidas y la embarra
entonces en este caso vamos a hablar de
una innovación que es trans
formación
como pasó en el ejemplo que hayamos
visto de coche a vehículo
en español nos dirá al contrario
de carro de carro de carreras de carros
a vehículo
entonces pero colombia no es
acá rosa
entonces aquí hay alto riesgo hay alta
incertidumbre por todo lado sí entonces
aquí hablaremos de innovación
transformación que nos queda nos quedan
dos espacios y nos queda una sola un
solo grado de negocio aquí vamos a
hablar de la innovación radical pero la
innovación radical se puede dividir en
dos se puede vivir en innovación radical
de mercado e innovación radical
tecnológica como hemos visto en el
ejemplo cuando hacíamos el cambio de un
vehículo que trabaja con combustión con
gasolina y luego a trabajar con
el hidrógeno allí lo que cambiar la
tecnología no cambia el modo de uso la
persona no va a utilizarlo de una manera
distinta igual tiene que conducir por
las mismas calles tiene que ir al a las
gasolineras pues oirá a las bombas de
hidrógeno
entonces y funcionará con las mismas
señales de tránsito con el mismo
semáforo con las mismas calles entonces
no es tan grande el cambio en términos
del uso sino de tecnología por un lado
entonces tendremos innovación radical de
tecnología cuando cambie la tecnología
tendremos entonces innovación radical de
mercado cuando cambie la forma de luz ya
que el ejemplo podrá ser wear
si ustedes lo miran über tiene algo
particular y es que a ver en su momento
fue radical en la manera en que nos
relacionamos con el servicio entonces
imagínense en colombia pues estamos
haciendo este vídeo desde el colombiano
un personaje que tiene que montarse en
el carro de un extraño y que tiene que
dar los datos de su tarjeta
entonces eso es como extraño pero el
vehículo la tecnología no cambia en sí
misma no es revolucionario el cambio
porque el carro no cambia se hace en una
aplicación
y eso no es tan distinto
entonces si vemos en este en esta
situación tenemos que la innovación se
puede clasificar ya hemos visto en tres
grados de innovación
cuando hablamos de tipos sí que es la
otra manera de clasificar innovación
vamos a hablar y vamos a mostrarles
algunos ejemplos
qué está haciendo como ruidos y
moviéndola
hablar de ejemplos decidió les pregunto
a ustedes en qué innovar gillette con
esto
tiempo
para que piensen
qué responde
muy bien
telepáticamente he recibido sus
respuestas y la mayoría de ustedes han
dicho que esto es una innovación
a nivel de giro de la cabeza niveles de
cantidad de cuchillas etcétera etcétera
existe al final todos esos elementos
si ustedes lo ven tienen que ver con
innovación en producto que es el
paradigma innovación innovar es generar
productos vamos aquí este es innovación
en producto entonces un tipo de
innovación tiene que ver con innovar en
productos veamos otro tipo de innovación
por ejemplo
cuando cocacola sacó su versión de
etiquetas personalizadas con los nombres
de las personas el producto en sí no
cambia en la química del producto no
cambia
el empaque el envase perdón en sí mismo
no cambia lo que cambia es la etiqueta y
la
es decir la etiqueta y la parte gráfica
de la etiqueta entonces el producto no
cambia que cambia aquí otra vez espacio
para respuestas
recibiendo respuestas estoy aquí
recibiendo telepáticamente las
respuestas
aquí lo que cambia es que yo me puedo
sentir conectado con la marca me siento
de una manera particular y al final eso
se llama innovación en marca porque es
la manera en que las personas se
conectan emocionalmente con las marcas
luego podemos mirar ejemplos como este y
ver en qué no bauer ya hemos visto que
no hay no en producto en sí mismo sino
en servicio es el producto no cambia
drásticamente porque pues al final la
aplicación es un producto sí pero el
producto el medio por el cual se genera
el servicio es el vehículo y el vehículo
no cambia pues lo que cambia es el
servicio y las innovaciones de servicio
este ejemplo me encanta me encanta
mostrarlo y si los queremos aquí en
grande este ejemplo este personaje
asiático está en una estación de tren y
este personaje está esperando su tren
para ir a la casa pero entonces se
dieron cuenta los de tesco que es como
hagan de cuenta un éxito
inglaterra inglaterra tiene una cierta
influencia en el corea entonces en corea
tesco funciona de una manera muy
particular en las estaciones de metro y
es que esta gente se fue se fueron a
imprimir y a pegar en las paredes una
impresión de una góndola
sobre las paredes del metro y entonces
el metro pareciera que fuera un
supermercado pero al final es una
impresión es un papel es es algo pegado
sobre una superficie plana y estos
personajes mientras esperan sus
diferentes vagones del metro del tren
estos personajes llegan
con un celular toman un con un código qr
hacen un registro y hacen el mercado y
entonces mientras tienen un tiempo
muerto allí esperando su tren hacen el
mercado y cuando llegan a la casa el
mercado está en casa
para mí genial me parece super chef pero
entonces aquí la innovación en que es el
producto no cambia a mí no me llega una
por ejemplo aquí estamos hablando de
gaseosas creo que lo que estaba mirando
el personaje a mí no me va a cambiar o
la falta o la coca-cola o la pepsi o la
colombiana para llegar a una casa de una
manera distinta no eso no va a cambiar
lo que cambia aquí es el sitio y el
lugar donde se da la interacción en
cuanto hablamos de sitios cuando
hablamos de espacios de interacción
estamos hablando de canal
entonces miren que yo puede innovar en
productos yo puede innovar en marca
yo puedo innovar en
yo puede no bar en servicio yo puedo
innovar en canal y allí tenemos una un
abanico super amplio de innovación
entonces miren que aquí les voy a
presentar el framework o un marco de
referencia en el qué
y podemos analizar la innovación y que
lo próximamente en otras en otro módulo
lo utilizaremos como un ejercicio
de análisis y de proyectar nuestro
nuestro servicio y nuestro nuestra
propuesta de valor
miren que yo puedo innovar en muchas
áreas yo puede innovar pueda demandar un
poquito acá para que lo puedan ver
cuando puede innovar en el modelo
financiero o innovar en las redes pues
no ver en estructura pues no haré un
proceso en desempeño del producto el
sistema de producto en servicio en
canales marcan en cancha y esto lo que
quiere decir señores es que tenemos una
posibilidad perdón tenemos una
posibilidad muy grande de que todos
tengamos una responsabilidad de
innovación y que todos podamos innovar
entonces no creamos y recuerden de
pronto un poco el vídeo que hemos visto
de tecnología el qué
era súper chévere y muy muy interesante
genial brutales las ideas pero yo sentía
que estaba muy distante porque era pura
investigación puro desarrollo de
producto también que si yo lo reviso a
través de los tipos de innovación que
son 10 en el modelo de dublín
nos vamos a dar cando link yo puedo
y pensar que todas las áreas las puedo
empezar a trabajar y las empresas
innovadoras son aquellas que logran
empezar a innovar en varias de esas
entonces este ejercicio o esta
herramienta puede ser usada como un
ejercicio de diagnóstico para decir
bueno como estoy en cada área
donde no estoy haciendo nada
donde mi industria está haciendo un
montón
y revisar que en esos espacios vacíos yo
pueda empezar a decir bueno si yo no
estoy bien haciendo nada en enganche del
frente qué pasaría si empiezo a hacer
algo distinto
ahí está el secreto de pronto definir
qué tipo de innovación puede empezar a
hacer y dónde me puedo empezar a
diferenciar es con estos señores hemos
hablado de
categorizar la innovación y hemos
hablado de grados donde vimos tres
grados es decir tres evoluciones tres
saltos y vimos por el otro lado tipos de
innovación donde entendemos o entendimos
perdón que pueden haber muchas áreas en
las que puedo innovar
fueron 10
por eso ese modelo se llama gen types of
innovation o 10 tipos o 10 áreas de
innovación y todos ustedes pueden
revisar es un libro super bonito de
hecho hay una aplicación para apple y
para todo el tema de maxi y ipads y
ipods y iphones y etcétera etcétera
etcétera de la marca app de esta de este
libro entonces recomendado pueden los
que tengan esa plataforma pueden ir a
verlo y revisar esto entonces con esto
cerramos cómo se categoriza la
innovación
hay otro componente
que podemos revisar aquí y es el de los
componentes de innovación
y este es súper importante lo vamos a
ver súper rápido hay tres elementos base
para poder innovar es como la santísima
trinidad estos tres componentes se basan
en que debe hacer un innovador y que
debe tener en consideración un innovador
entonces el primero de ellos va a ser el
tema de lo deseable todo empieza por
entender al humano a la persona entonces
si yo no tengo claro que quiere la
persona yo no puedo generar algo que sea
ese audio para la persona
una vez que tengo claro que es deseable
para la persona yo me lanzo yo me
dispongo a generar algo que satisfaga o
que solucione los problemas de esa
persona si yo le generó una solución a
la persona la persona me querrá comprar
o querrá comprar querrá adquirir perdón
mis servicios y mis productos para sus
necesidades
entonces es súper importante entender a
la persona primero y luego si lanzarse a
decir bueno lo puedo hacer existe la
tecnología para hacerlo tengo los medios
para generar esos esas soluciones y ahí
estaremos hablando entonces del
componente de factibilidad y finalmente
está el concepto perdón de viabilidad
que es el tema es el rentable o no es
rentable es sostenible o no es
sostenible y miren que cualquier proceso
de innovación debe tener en
consideración estas tres variables así
ustedes tener el proyecto más social y
más regalado del mundo por así decirlo
ustedes tienen que tener en
consideración lo viable
porque al final todo cuesta y la gente
tiene que invertir en algo
entonces si está en un proyecto social
muchas veces no es tan bueno sería que
el gobierno invirtiera a veces eso es
muy difícil muy difícil y depende muchas
veces de contactos políticos y de
voluntad política y un montón de cosas
entonces o tres componentes importantes
grados de innovación
áreas de innovación o tipo de innovación
y finalmente componentes de negocio cómo
se clasifican ya lo tenemos claro
hemos hablado de incrementar radical
transformacional cómo se diferencian a
través del tipo d
incertidumbre tecnológica o de mercado y
finalmente también hemos visto los las
áreas de innovación que son 10 las que
yo puedo innovar dentro de la empresa o
fuera de ella y finalmente los tres
componentes de negocios factibilidad
deseabilidad y viabilidad y con eso
terminamos cómo se diferencian todas las
innovaciones un placer verlos hoy por
favor continúen con los siguientes
vídeos
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