Atelier Agence La Toile - All for Content 2024

Summary

Ce transcript présente diverses stratégies de création de podcasts pour les marques, en mettant l'accent sur l'immersion et la narration authentique. Il explore des formats tels que les portraits revisités, les chroniques fictives et les récits immersifs sur le terrain, qui intègrent des messages de marque de manière subtile. L'importance de la conception sonore et de l'identité visuelle est soulignée pour capter l'attention et fidéliser l'audience. En outre, des conseils sur la promotion et la mesure du succès d'un podcast sont partagés, en insistant sur la nécessité de contextualiser le lancement et d'engager les auditeurs.

Takeaways

• 😀 Les histoires immersives permettent d'engager les auditeurs en les plongeant dans des environnements réels, comme rencontrer des agriculteurs ou des artisans, pour créer une connexion authentique avec la marque.
• 😀 Le portrait revisité permet de raconter une histoire en première personne avec un narrateur différent, créant ainsi une distance tout en restant proche du personnage, ce qui permet de transmettre des messages sans paraître trop direct.
• 😀 La chronique fictionnelle permet de transmettre des messages importants, comme la formation RSE, en utilisant des récits fictifs auxquels les employés peuvent s'identifier, augmentant ainsi l'engagement et la rétention de l'information.
• 😀 Le portrait de produit attribue une personnalité à chaque produit, ce qui aide à créer un lien émotionnel avec le consommateur et distingue les produits similaires, en particulier sur les sites de commerce en ligne.
• 😀 Les FAQ audio rendent l'expérience utilisateur plus engageante et divertissante, ce qui augmente la durée de visite sur le site et l'intérêt pour les réponses aux questions.
• 😀 Les fictions audio, comme celle utilisée pour Royal Canin, permettent de créer une connexion émotionnelle profonde avec le public sans faire de publicité directe pour la marque, favorisant ainsi un bouche-à-oreille organique.
• 😀 Le lancement d'un podcast ou d'une expérience audio doit être lié à un contexte spécifique (événements, lancements de produits, etc.) pour maximiser son impact et sa pertinence.
• 😀 Une identité sonore forte (musique originale, conception sonore) et une identité visuelle (vignettes, vidéos) sont essentielles pour renforcer l'impact du podcast et attirer l'attention sur les réseaux sociaux.
• 😀 Le succès d'un podcast peut être mesuré par des indicateurs comme le nombre d'écoutes, le taux de complétion, l'engagement sur les plateformes de streaming et les retours des auditeurs (commentaires, demandes de participation).
• 😀 Le coût d'un podcast dépend de plusieurs facteurs, notamment le type de contenu, la cible et les éléments supplémentaires comme la conception sonore ou la vidéo. Des simulateurs de prix sont disponibles pour aider à planifier les budgets.
• 😀 Pour augmenter la visibilité d'un podcast, il est essentiel de l'inclure dans des playlists existantes et de le promouvoir sur des plateformes dédiées aux podcasts, afin d'atteindre une audience déjà intéressée par ce format.

Q & A

Qu'est-ce qu'une agence de stratégie de production créative comme La Toile ?

La Toile est une agence qui aide les marques à développer leur stratégie de marque, en créant des campagnes, des activations, des contenus audio-visuels, des shootings photos, et en proposant des services de branding pour les employeurs.

Pourquoi l'auteur a-t-il décidé de lancer une agence spécialisée dans les podcasts ?

L'auteur a créé cette agence après avoir expérimenté la production de plusieurs podcasts et identifié une demande pour des formats adaptés aux marques. Il a constaté que les podcasts pouvaient vraiment servir à faire émerger des marques et à générer des audiences fidèles.

Quels sont les différents types de podcasts mentionnés dans la présentation ?

Les deux types principaux de podcasts sont les podcasts natifs, qui sont créés de zéro (ex : histoires, interviews, chroniques), et les podcasts de rediffusion, qui sont des émissions radiophoniques adaptées au format podcast.

Pourquoi est-il difficile de faire émerger un podcast parmi les 200 lancés chaque jour ?

Il est difficile de se démarquer dans le monde du podcast car la concurrence est immense, avec de nombreux podcasts qui se lancent chaque jour. La découvrabilité reste un challenge majeur, car il n'y a pas de méthode simple pour se faire entendre parmi des milliers de podcasts.

Quels sont les avantages de lancer un podcast de marque plutôt qu'un spot publicitaire classique ?

Un podcast de marque permet de créer du contenu plus engageant et authentique. Contrairement à la publicité traditionnelle, il offre un espace pour exprimer les valeurs de la marque de manière plus approfondie et personnelle, renforçant ainsi l'image de marque.

Quelles sont les principales statistiques sur l'écoute des podcasts ?

Environ 150 millions de podcasts sont écoutés chaque mois en France, avec une croissance notable de l'audience (+17% par rapport à l'année précédente). De plus, 60% des gens écoutent des podcasts seuls, et une grande proportion le fait tout en accomplissant des tâches quotidiennes comme cuisiner ou faire le ménage.

Comment les podcasts peuvent-ils être utilisés pour renforcer la marque employeur ?

Les podcasts peuvent renforcer la marque employeur en partageant les témoignages des employés, en présentant la culture de l'entreprise et en attirant de nouveaux talents. En effet, 50% des candidats font confiance aux témoignages d'employés lorsqu'ils choisissent une entreprise.

Quel type de format est recommandé pour un podcast visant à éduquer sans être ennuyeux ?

Pour éduquer sans ennuyer, un format éducatif mais divertissant est conseillé. Il peut s'agir de chroniques courtes de 3 minutes où des informations pratiques et utiles sont données de manière concise et claire.

Pourquoi les interviews représentent-elles 80% des podcasts existants ?

Les interviews sont populaires car elles offrent un contenu varié et personnel. Cependant, pour se démarquer, il est essentiel d'inviter des invités intéressants et d'avoir un format qui capte l'attention, étant donné la grande concurrence.

Comment une entreprise peut-elle structurer un podcast pour en faire un véritable outil de communication ?

Une entreprise doit d'abord définir son objectif (notoriété, recrutement, formation), puis choisir le format adapté (interview, histoire, chronique éducative). Le podcast doit être conçu comme une série, avec des saisons et des épisodes thématiques pour garder l'audience engagée.