PSICOLOGÍA del COLOR en logos 🌈 ¡Qué no te engañen!

Summary

En este video, Luciano Cassisi comparte 4 consejos para no descartar colores de manera apresurada al diseñar una marca. Explica cómo los códigos de color no son universales ni permanentes y que se deben basar en el uso cultural, no en supuestas asociaciones de significado. A través de ejemplos como el uso de amarillo en productos de azúcar y el rojo en hospitales, Luciano muestra que los colores pueden cambiar según el contexto y no deben ser descartados por prejuicios sin antes analizar su funcionalidad en cada caso particular.

Takeaways

• 🎨 No se deben descartar colores solo porque se consideran 'prohibidos' en un campo específico.
• 📊 Los códigos de colores por categoría de producto son arbitrarios y pueden cambiar con el tiempo.
• 💡 El color amarillo no siempre se asocia con veneno o productos peligrosos, depende del contexto.
• 🧴 Es posible vender productos como el cloro en cualquier color, ya que el envase y la forma son más importantes que el color.
• 🔴 El color rojo no está contraindicado para marcas en el sector de la salud, ya que cumple más una función de diferenciación que de transmitir un sentido específico.
• 🔄 Los significados culturales de los colores varían con el tiempo y entre contextos, por lo que no deben considerarse universales.
• ⚖️ El equilibrio entre respetar los códigos de color de una categoría y diferenciarse de la competencia es crucial para los diseñadores de empaques.
• 📏 Se deben descartar los colores por razones técnicas, como ser demasiado oscuros, fríos o carecer de contraste, no por significados generales.
• 🧡 No descartar un color solo porque nadie lo ha usado en un campo específico puede representar una oportunidad de diferenciación.
• 👀 Evitar usar un color que haga que una marca parezca demasiado similar a una existente, especialmente si es una multinacional reconocida.

Q & A

¿Cuál es el principal enfoque del video presentado por Luciano Cassisi?

El enfoque principal del video es explicar cómo elegir colores para una marca y no descartarlos apresuradamente basándose en percepciones erróneas o prejuicios culturales.

¿Por qué no debe descartarse un color solo por su supuesto significado cultural?

Luciano explica que los significados culturales asociados a los colores son variables y dependen del contexto. Por ejemplo, el amarillo, que algunos asocian con veneno, se usa exitosamente en muchos productos sin generar asociaciones negativas.

¿Qué ejemplo se menciona sobre la percepción del color amarillo en los envases de azúcar?

Un colega argentino menciona que el amarillo podría estar asociado con veneno, pero Luciano refuta esto mostrando que hay muchos envases de azúcar en países occidentales que usan amarillo y no causan asociaciones negativas.

¿Cómo se relaciona la categoría de productos con los códigos de color?

Los códigos de color pueden variar según la categoría de productos y las costumbres locales. Por ejemplo, en Argentina, el cloro se vende en botellas opacas y amarillas, pero esto no significa que el amarillo siempre esté asociado con veneno.

¿Es posible usar verde en el envase de un producto como el cloro?

Sí, es totalmente posible. Luciano menciona que aunque en algunos lugares el cloro se asocia con envases amarillos, usar verde no afecta la percepción del producto ni su efectividad en la mente de los consumidores.

¿Por qué es importante no descartar un color por razones generales?

Descartar un color por razones generales o prejuicios puede cerrar oportunidades creativas. Los colores deben evaluarse en función de cómo se ven y funcionan en el contexto específico de la marca.

¿Qué papel juegan los códigos de color en el posicionamiento de marcas?

Los códigos de color se crean cuando una marca líder establece un patrón que otras marcas imitan para aprovechar la asociación creada. Sin embargo, estos códigos son arbitrarios y pueden cambiar con el tiempo.

¿Existen colores absolutamente prohibidos para ciertos sectores, como la salud?

No, según Luciano, no hay colores que estén absolutamente prohibidos para sectores como la salud. El rojo, por ejemplo, que algunos asocian con sangre, es usado en muchos hospitales sin generar asociaciones negativas.

¿Cómo influyen las propiedades físicas de un color en su selección?

Las propiedades físicas como el contraste, la intensidad y la temperatura del color son razones válidas para elegir o descartar un color. Estas propiedades deben evaluarse en el contexto específico de la marca.

¿Qué recomienda Luciano sobre el uso de colores que nadie ha usado en un campo determinado?

Luciano sugiere que puede ser una excelente oportunidad para diferenciarse. Si ningún competidor usa un color como el naranja, por ejemplo, es posible aprovecharlo para destacar y hacerlo propio antes de que alguien más lo use.