¿Qué es una MARCA? 👉 Confusiones y significado

Summary

En este vídeo, Luciano Cassis, diseñador gráfico y docente, explora la ambigüedad en el uso de la palabra 'marca'. Expone cómo 'marca' se refiere tanto a la construcción simbólica de una entidad como a los signos gráficos identificativos. Luciano critica la confusión que esto causa y propone términos como 'signos identificadores', 'signos marcarios' y 'marca gráfica' para aclarar la distinción. El vídeo busca evitar malentendidos en el ámbito del branding y marketing.

Takeaways

• 😀 La palabra 'marca' puede referirse tanto a un concepto como a los signos gráficos que identifican a una organización o producto.
• 🌐 Es común utilizar 'marca' para referirse tanto a la construcción simbólica de una entidad como a los signos físicos que la identifican.
• 🔍 La confusión entre estos dos usos de 'marca' puede llevar a malentendidos tanto en el ámbito profesional como en la educación.
• 📚 El diccionario ofrece múltiples significados para la palabra 'marca', pero los relevantes para este vídeo son los relacionados con el branding y la comunicación.
• 🏛 El origen etimológico de 'marca' está relacionado con señales territoriales y de propiedad, lo que refleja su propósito de identificar y distinguir.
• 🏷️ En el ámbito del branding, 'marca' a menudo se asocia con los signos gráficos que identifican a una entidad, como el logotipo.
• 🗣️ La confusión sobre el uso de 'marca' persiste incluso entre expertos, lo que indica la necesidad de aclarar sus significados.
• 🔄 La palabra 'marca' en inglés ('brand') también sufre de ambigüedad, lo que sugiere que el problema es más amplio que el lenguaje español.
• 🔄 Para evitar confusiones, se sugiere utilizar términos como 'marca gráfica', 'signo identificador' o 'signo marcario' en lugar de 'marca' para referirse a los signos gráficos.
• 📈 La distinción clara entre los diferentes usos de 'marca' es fundamental para mejorar la comunicación en el ámbito del branding y la comunicación.

Q & A

¿Qué es una marca según el vídeo?

La palabra 'marca' puede referirse a dos conceptos distintos: por un lado, la construcción simbólica de una entidad como una organización o producto, y por otro lado, los signos gráficos físicos que identifican a dicha entidad.

¿Por qué puede causar confusión el término 'marca'?

El término 'marca' puede causar confusión porque se utiliza tanto para referirse al concepto de una marca comercial como para los signos gráficos que la identifican, lo que resulta en dos cosas diferentes pero muy relacionadas.

¿Cuál es la diferencia entre 'marca' y 'signos gráficos' según el vídeo?

La 'marca' se refiere al concepto de una entidad reconocible, mientras que los 'signos gráficos' son los elementos físicos como logotipos o símbolos que se utilizan para identificar visualmente a esa entidad.

¿Qué ejemplos de marcas no comerciales se mencionan en el vídeo?

Se mencionan como ejemplos de marcas no comerciales un club de fútbol como el Barça y un jugador de fútbol como Messi, quienes también pueden ser considerados marcas en el ámbito del branding y la comunicación.

¿Cuál es la definición de marca según la asociación americana de marketing?

La asociación americana de marketing define una marca como un nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que identifique a un vendedor de bienes o servicios como diferente de los otros vendedores.

¿Qué términos se sugieren para evitar la ambigüedad del término 'marca'?

Se sugieren términos como 'signos identificados', 'signos marcarios' y 'marca gráfica' para evitar la ambigüedad y referirse claramente a los signos gráficos que identifican a una marca.

¿Qué es un 'signo marcario' según el vídeo?

Un 'signo marcario' es un término propuesto para referirse a los elementos gráficos que identifican una marca, buscando ser más precisos que el término 'signos identificadores'.

¿Qué es la 'marca gráfica' y quién la introdujo?

La 'marca gráfica' es un término introducido por Norberto Chávez y Raúl de Lucha en su libro 'La marca corporativa', que se utiliza para referirse a los signos gráficos de una marca.

¿Por qué es importante diferenciar entre los distintos usos de la palabra 'marca'?

Es importante diferenciar entre los distintos usos de 'marca' para evitar confusiones en el diálogo profesional, la gestión de organizaciones y la educación, y para mejorar la comunicación en el ámbito de la comunicación, el marketing y el branding.

¿Cómo puede ayudar el análisis del vídeo a entender mejor la palabra 'marca'?

El análisis del vídeo ayuda a entender mejor la palabra 'marca' al clarificar sus distintos usos y proporcionar términos alternativos para referirse a los signos gráficos asociados a una marca, facilitando así la comunicación y evitando malentendidos.