LOGOS: ¿Qué son? MARCA VS LOGO y TIPOS de LOGOS: Logotipo, Isotipo, Imagotipo e Isologo

Summary

En este vídeo, Jaime, diseñador gráfico de Imborrable, explica la diferencia entre una marca y un logo. Define a la marca como una perspectiva abstracta de cómo los clientes experimentan la empresa, incluyendo elementos gráficos y no gráficos. Por otro lado, el logo, derivado de la palabra griega 'logos', es un símbolo que identifica a la empresa de manera simple. Detalla los tipos de logos: logotipo, isotipo, imagotipo e isologo, y subraya la importancia de la legibilidad y coherencia en el diseño de logos para impactar en la audiencia.

Takeaways

• 😀 Un logotipo es una palabra escrita de una forma que favorezca la identificación y el recuerdo de la marca.
• 🔍 Un isotipo es un símbolo o representación gráfica que resalta algún significado, valor o concepto de la marca y es parte más icónica de la identidad visual.
• 🤝 Un imagotipo es una combinación de un logotipo y un isotipo, donde ambos elementos pueden funcionar juntos o por separado.
• 🔗 Un isologo es una unión de un logotipo con un isotipo de tal manera que no pueden funcionar por separado y forman un símbolo indivisible.
• 🏢 Una marca no es solo el logotipo, sino un conjunto de elementos gráficos y no gráficos que identifican a una empresa y la diferencian de la competencia.
• 👥 La marca es la perspectiva de cómo los clientes experimentan la empresa y cómo interactúan con ella.
• 💡 Un logo no se concibe para promocionar un negocio, sino para identificar a la empresa y ayudar a los clientes a recordarla.
• 🎨 El diseño de un logotipo es solo una parte de la identidad de marca y debe usarse junto con otros elementos como colores, tipografías y tonos de comunicación.
• 📊 Al elegir un tipo de logo para una empresa, se debe considerar si el nombre es largo o corto y cuál sería el impacto visual que se busca lograr.
• ⏳ Los isotipos pueden requerir tiempo y recursos para que la audiencia los asimile, pero una vez reconocidos, pueden ser muy efectivos.
• 📘 La legibilidad es crucial en el diseño de un logotipo; todo lo que incluya el logo debe ser legible para que la gente lo identifique fácilmente.

Q & A

¿Qué es un logo y cómo se diferencia de una marca?

Un logo es un elemento gráfico con un nombre, un símbolo distintivo que identifica a una empresa. Una marca, por otro lado, es un concepto abstracto que representa la perspectiva de cómo los clientes experimentan la empresa, incluyendo elementos gráficos y no gráficos.

¿Quién es Jaime y qué hace?

Jaime es un diseñador gráfico detrás de Imborrable y un apasionado del diseño de logos e identidad de marca. Él quiere comenzar un nuevo curso de diseño de logos en su canal de YouTube.

¿Cuál es la importancia de conocer la diferencia entre una marca y un logo?

Conocer la diferencia es clave para lograr diseñar una identidad corporativa y aplicar una ya diseñada previamente de forma correcta.

¿Qué elementos forman parte de la marca además del logo?

La marca está formada por elementos gráficos como logo, tipografías, colores, bancos de imágenes, y también por elementos no gráficos como la voz con la que se dirige a la audiencia y el tono de comunicación.

¿Cuál es la función principal de un logo?

La función principal de un logo es identificar a la empresa y ayudar a los clientes a recordarla.

¿Qué es un logotipo y cómo se diferencia de otros tipos de logos?

Un logotipo es una palabra escrita de una forma que favorezca la pregnancia, utilizando tipografías, lettering o composiciones de palabras sin símbolos ni representaciones gráficas.

¿Qué es un isotipo y qué marcas lo usan?

Un isotipo es un símbolo o representación gráfica que resalta algún significado, valor o concepto de la marca. Marcas como Pepsi, Apple, McDonald’s o Nike lo usan.

¿Cómo se define un imagotipo y qué ejemplos podemos encontrar?

Un imagotipo es la unión del logotipo y el isotipo, donde ambos elementos pueden funcionar por separado. Ejemplos incluyen los logos de WWF, Amazon o Banco Santander.

¿Qué es un isologo y cómo se diferencia de un imagotipo?

Un isologo es la unión de un logotipo con un isotipo en el que ambas partes son indivisibles y no pueden funcionar por separado. Por ejemplo, los logos de Burger King, Nasa, Starbucks o Pizza Hut.

¿Por qué es importante la legibilidad en el diseño de un logo?

Es importante porque el fin último del logo es identificar a la empresa y la gente debe ser capaz de leerlo y entenderlo desde un primer vistazo.

¿Cuál es la razón por la que algunas marcas eligen un isotipo en lugar de un logotipo?

Algunas marcas eligen un isotipo para lograr un mayor impacto visual y mejorar la atención sobre el logo, especialmente si el nombre de la empresa es largo o complicado de recordar.

Outlines

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🔍 Diferencia entre Marca y Logo

El primer párrafo introduce el tema del vídeo, que es el diseño de logos y la importancia de distinguir entre una marca y un logotipo. El presentador, Jaime, diseñador gráfico de Imborrable, explica que una marca es un concepto abstracto que representa la experiencia de los clientes con una empresa y se compone de elementos gráficos y no gráficos. Por otro lado, un logotipo es un elemento gráfico simple que ayuda a identificar y recordar a una empresa. Además, se menciona que un buen diseño de logotipo y una estrategia de marca fuerte pueden ayudar a llegar de manera efectiva a la audiencia.

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🎨 Tipos de Logos en Diseño Gráfico

Este segundo párrafo detalla los diferentes tipos de logos que se pueden diseñar en el ámbito del diseño gráfico. Se describen cuatro tipos principales: Logotipo, que utiliza tipografías o composiciones de palabras para transmitir conceptos; Isotipo, que es un símbolo o representación gráfica icónica; Imagotipo, que combina un logotipo y un isotipo de manera que ambos elementos pueden funcionar por separado; y Isologo, que también combina un logotipo con un isotipo, pero de forma que ambas partes son indivisibles. El vídeo enfatiza la importancia de elegir el tipo de logo que mejor se adapte a las necesidades de cada proyecto y la importancia de la legibilidad y la identificación de la empresa.

Keywords

💡Logo

Un logo es un elemento gráfico con un nombre, un símbolo distintivo que permite identificar a una empresa de manera simple. Es clave para la identificación de una empresa y ayuda a los clientes a recordarla. En el vídeo, se menciona que un logo no está destinado a promover un negocio, sino a identificarlo.

💡Marca

Una marca es un concepto abstracto que se refiere a la perspectiva de cómo los clientes experimentan la empresa. Se compone de elementos gráficos y no gráficos, como el logo, tipografías, colores, la voz con la que se dirige a la audiencia y el tono de comunicación. En el vídeo, se destaca que la marca es la diferenciación de una empresa frente a la competencia.

💡Identidad de marca

La identidad de marca es el conjunto de elementos que hacen que un proyecto sea diferente, incluyendo interacciones y prácticas de marketing que identifican a una empresa. En el vídeo, se enfatiza que conocer la diferencia entre una marca y un logo es fundamental para diseñar una identidad corporativa efectiva.

💡Logotipo

Un logotipo es un tipo de logo que utiliza tipografías, lettering o composiciones de palabras para definirse y transmitir conceptos o emociones exclusivamente a través de la composición tipográfica. Ejemplos mencionados en el vídeo incluyen Coca-Cola, Google y Imborrable.

💡Isotipo

Un isotipo es un símbolo o representación gráfica que busca resaltar algún significado, valor o concepto de la marca. Es la parte más icónica de la representación gráfica de una marca y suelen requerir tiempo para ser reconocidos por los clientes, como se menciona en el vídeo con Pepsi, Apple, McDonald’s o Nike.

💡Imagotipo

Un imagotipo es una combinación de un logotipo y un isotipo donde ambos elementos coexisten en armonía y pueden funcionar por separado. La tipografía está separada del símbolo, como se ejemplifica con los logos de WWF, Amazon o Banco Santander en el vídeo.

💡Isologo

Un isologo es una fusión de un logotipo con un isotipo donde ambas partes son indivisibles y no pueden funcionar por separado. La tipografía del nombre de la marca está integrada de tal forma que funciona también como un símbolo, como en los logos de Burger King, Nasa, Starbucks o Pizza Hut mencionados en el vídeo.

💡Legibilidad

La legibilidad es la capacidad de que el logo sea fácil de leer y comprender. Es fundamental para que el logo cumpla su propósito de identificar a una empresa y sea inmediatamente reconocible por el público, tal como se destaca en el vídeo.

💡Consistencia

La consistencia en el uso de un logotipo es esencial para que la audiencia lo asuma y lo identifique correctamente a largo plazo. Se menciona en el vídeo que la marca debe ser muy consistente en su uso para que el isotipo sea reconocido.

💡Diseño gráfico

El diseño gráfico es el proceso de creación visual de elementos gráficos, como logos, para comunicar mensajes de manera efectiva. El vídeo está dedicado a enseñar cómo diseñar un logo profesional y forma parte de un curso de diseño gráfico en la lista de reproducción del canal de YouTube del presentador.

Highlights

Vamos a hablar de logos y diferenciarlos de las marcas.

Conocer las diferencias entre marca y logo es clave para diseñar una identidad corporativa.

Una marca es un concepto abstracto que representa la perspectiva de los clientes sobre una empresa.

Un logo es un elemento gráfico con un nombre, un símbolo distintivo para identificar a una empresa.

El logo no se concibe para promocionar un negocio, sino para identificar a la empresa.

El logo es solo un elemento de la identidad visual de una marca, que puede incluir paleta de colores, tipografía, etc.

El uso coherente de todos los elementos de una marca otorga cohesión y fuerza a la marca.

Los diseñadores gráficos deben conocer la terminología correcta para denominar a los diferentes tipos de logos.

El LOGOTIPO es una palabra escrita de una forma que favorezca la identificación.

El ISOTIPO es un símbolo o representación gráfica que resalta algún significado de la marca.

El IMAGOTIPO es una combinación de logotipo e isotipo que pueden funcionar por separado.

El ISOLOGO es una unión de logotipo e isotipo que no pueden funcionar por separado.

Es común confundir un isotipo con un logotipo, pero es importante usar la terminología correcta.

Antes de diseñar un logo, se debe meditar qué tipo de logo puede funcionar mejor para cada caso.

El nombre de la empresa puede influir en el tipo de logo que se selecciona.

Un isotipo puede necesitar tiempo y recursos para que la audiencia lo asuma.

La legibilidad es crucial para el diseño de un logo.

El objetivo final del logo es identificar a la empresa y ser legible y comprensible.

Se lanzará un nuevo vídeo sobre las características que debe contar un buen logo.

Transcripts

¡Hola público!

Vamos a hablar de logos...

¿Qué es exactamente un logo?

¿En qué se diferencia de una marca?

Y ¿cuáles son los tipos de  logos que podemos diseñar.

Te cuento todo en el vídeo de hoy.

Para quien no me conozca, soy Jaime,  diseñador gráfico detrás de Imborrable

y un apasionado del diseño de  logos e identidad de marca.

Hoy quiero arrancar un nuevo curso de diseño  de logos, que vais a poder encontrar también,  

junto con el curso de diseño gráfico, en la  lista de reproducción de mi canal de YouTube.

Para que podamos aprender a diseñar  un logo profesional para una empresa,  

es importante que conozcamos bien las  diferencias entre dos conceptos...

Marca y Logo.

Ya que mucha gente suele confundirlos con  frecuencia, especialmente si no cuentan  

con experiencia en branding o identidad de marca.

Y es que conocer la diferencias entre una  

marca y un logo es clave para lograr  diseñar una identidad corporativa,

pero también lo es para aplicar una ya  diseñada previamente de forma correcta.

Así que venga... ¡vamos con ello!

¿Qué es una marca?

Lo primero que debemos entender es que  una marca es un concepto abstracto.

Una marca es una perspectiva de cómo  los clientes experimentan la empresa.

Piensa en la experiencia que tienen las personas  cuando entran en contacto con el negocio.

Podemos percibir la marca  como un conjunto de elementos.

Hablamos de elementos gráficos claro (logo,  tipografías, colores, bancos de imágenes…),

pero también de otros que no lo son, como por  ejemplo la voz con la que se dirige a la audiencia

o incluso el tono de comunicación que se aplica,

ambos formarían también parte de la marca.

Por lo tanto, una marca está formada por  todo aquello que hace diferente al proyecto.

Todas las interacciones o  las prácticas de marketing  

que identifican a la empresa y  la diferencian de la competencia.

Vale... esto por un lado.

Veamos ahora con más detalle,  ¿qué es exactamente un logo?

¿Qué es un logo?

El término “logo” deriva de la palabra griega  “logos” y significa (entre otras cosas) – palabra.

Un logo es sólo un elemento gráfico con un nombre,  

un símbolo distintivo que permite identificar  a la empresa en su forma más simple.

Debemos tener en cuenta que un logo no  se concibe para promocionar un negocio,

y esto quizás puede ser algo confuso.

Un logo tiene la misión de  IDENTIFICAR a la empresa y  

se desarrolla para ayudar a  los clientes a recordarla.

El logo no es el único elemento  gráfico que representa una marca.

Como hemos citado antes, la paleta de colores,  la tipografía, el banco de imágenes, etc.

Todo forma parte de la  identidad visual de una marca,  

donde quizás el logo sea sólo... el protagonista.

De ahí a que mucha gente pueda llegar  a confundir estos dos conceptos,  

pero usar de forma coherente todos estos elementos  es lo que otorgará cohesión y fuerza a la marca.

Si combinamos un buen logo con un  branding o una estrategia de marca fuerte,  

lograremos llegar a nuestra audiencia  de una forma mucho más efectiva.

Conseguiremos llamar la  atención de nuestros clientes

y nuestro mensaje, misión  y valores de la empresa...

impactarán en la forma correcta.

Como diseñadores gráficos debemos conocer muy bien  

la terminología usada para denominar  a todos los tipos de logo que existen.

Precisamente conocer estas denominaciones,  

y en qué se diferencia cada una, nos  permitirá mejorar más nuestra técnica.

Ahora vamos a ver todos los  diferentes tipos de logos que  

podemos diseñar cuando necesitamos  desarrollar uno para un cliente.

Tipos de logos en el diseño gráfico.

El primer tipo, aunque parezca  redundante, sería el LOGOTIPO.

Un logotipo es una palabra escrita de una forma  que favorezca la pregnancia, es decir su recuerdo.

Este tipo de logo usa tipografías, lettering  o composiciones de palabras para definirse.

Los conceptos o emociones que puede evocar este  tipo de logo se transmiten exclusivamente por la  

composición tipográfica utilizada, ya que no hace  uso de símbolos ni de representaciones gráficas.

Pensemos en los logos de marcas como  Coca-Cola, Google o mismamente Imborrable.

El segundo tipo más conocido  de logo sería el ISOTIPO.

Un isotipo es un símbolo o  representación gráfica que  

busca resaltar algún significado,  valor o concepto de la marca.

Nos referimos a la parte más icónica de  la representación gráfica de una marca.

Este tipo de logos suelen requerir  de tiempo y consistencia para lograr  

posicionarse en la cabeza de los clientes.

Pensemos en los logos de marcas como  Pepsi, Apple, McDonald’s o Nike.

Todas estas marcas usan exclusivamente sus isotipos en las comunicaciones.

En tercer lugar nos tocaría hablar del IMAGOTIPO.

Un imagotipo es el resultado de la  unión del logotipo y el isotipo,

donde ambos elementos se  encuentran en perfecta armonía y

además pueden funcionar también por separado.

Hablamos de la representación gráfica  de palabras junto a un símbolo.

Podemos distinguirlos de otros tipos de logos,  

porque la parte tipográfica está  claramente separada del símbolo.

Podremos usar por un lado la  tipografía y por separado el símbolo.

Por ejemplo, los logos de WWF,  

Amazon o Banco Santander, entrarían  dentro de la categoría de imagotipo.

En cuarto y último lugar dentro de  esta terminología tenemos al ISOLOGO.

Un isologo es también el resultado de  la unión de un logotipo con un isotipo,  

pero en este caso las dos partes  que lo componen son indivisibles.

No podrían funcionar por separado.

La parte tipográfica del nombre de  la marca se encuentra tan integrada  

que todo ello funciona también como un símbolo.

Pensemos en los logos de marcas como  Burger King, Nasa, Starbucks o Pizza Hut.

Suele ser común que denominemos  erróneamente como LOGOTIPO a  

cualquier tipo de logo mientras desempeñemos  nuestra actividad como diseñadores gráficos.

Es normal, yo mismo caigo en ocasiones,  

pero ahora que conocéis bien la terminología  correcta es importante que intentemos denominar  

bien a cada tipo de logo y evitar así trasladar  este error tan frecuente a nuestros clientes.

Por si hay algún despistado o despistada,  aquí os dejo una pantalla que resume  

lo comentado sobre los logotipos, los  isotipos, los imagotipos y los isologos.

Vale, ya conocéis porqué no es lo mismo  hablar de una marca que de un logo,  

y los diferentes tipos de  logos que podemos desarrollar.

Antes de lanzarnos a diseñar un logo necesitamos  

meditar qué tipo de logo puede  funcionar mejor para cada caso.

Puede que exista una tendencia clara  en los últimos años al uso de símbolos  

o isotipos por parte de grandes marcas  como Apple, Nike o Pepsi por ejemplo.

Si os fijáis bien, todas sus comunicaciones  se realizan ya exclusivamente con su isotipo.

Pero antes de decantarnos  por un logotipo, un isotipo,  

un isologo o un imagotipo, necesitaremos  valorar los pros y los contras de cada uno.

Si, por ejemplo el nombre de la empresa es  largo, quizás usar un símbolo, a modo de isologo,  

puede ayudarnos a conseguir un mayor impacto  visual, mejorando la atención sobre el logo.

Pero si por otro lado, nuestro  nombre de empresa es corto,  

quizás una marca denominativa o  logotipo sería mucho más apropiado.

Debemos comprender que un isotipo no deja de  ser un símbolo desconocido para tu audiencia.

Va a necesitar ser aprendido.

Para lograr que tu audiencia lo asuma,  

se necesitará realizar una inversión  de tiempo, de dinero y de recursos.

Además, la marca deberá ser  muy consistente en su uso,  

para conseguir que la audiencia la identifique  correctamente con el isotipo a la larga.

Pero, escojas el tipo de logo que escojas, presta  siempre atención a la legibilidad.

Todo lo que incluya el logo debe ser legible.

No olvidemos que el fin último del  logo es identificar a la empresa.

La gente debe ser capaz de leerlo y de  entender desde un primer vistazo el logo.

Antes de terminar, vamos a comprobar si te  ha quedado claro todo lo que acabamos de ver.

¿Sabrías decirme qué tipo de logo es el  logo que puedes ver en pantalla ahora mismo?

Si lo sabes, déjame una respuesta  en los comentarios de este vídeo

y abajo en la descripción podrás encontrar  una curiosidad sobre el origen de este logo.

Nada más por hoy, público, este ha sido el  primer vídeo del curso de diseño de logos.

Próximamente veremos en un nuevo vídeo las  

características con las que  debe contar un buen logo.

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si te ha resultado útil este  vídeo te agradeceré un like.

Nos vemos pronto, hasta luegooooo