What is the Difference Between Global Marketing Vs International Marketing

Summary

Este video educativo explica la diferencia entre el marketing global e internacional. Define marketing global como la creación de productos que satisfacen a una audiencia mundial y el marketing internacional como la expansión de negocios a través de subsidiarias en diferentes países. Explora las ventajas de cada estrategia, como la ampliación de la base de consumidores y la adaptación a las necesidades locales. Muestra ejemplos de grandes marcas como Apple y Walmart y cómo han aplicado estas tácticas. Finalmente, aborda la estructura híbrida que combina ambos enfoques para el éxito empresarial.

Takeaways

• 🌐 **Global Marketing** es el desarrollo de un producto o servicio que satisface las necesidades de un público global y se centra en una estrategia global para la planificación, producción, posicionamiento y promoción.
• 🌍 **International Marketing** es el proceso de expandir un negocio fuera de sus límites geográficos nativos, estableciendo subsidiarias en múltiples países y adaptando estrategias de marketing a las necesidades locales.
• 📈 Una **ventaja de Global Marketing** es la ampliación de la base de consumidores a nivel mundial, lo que puede aumentar la popularidad de la marca y generar mayores ganancias debido a costos de producción más bajos.
• 📊 Una **ventaja de International Marketing** es permitir que las empresas expandan sus unidades o establezcan subsidiarias en diferentes naciones, lo que puede mejorar las ventas al penetrar en mercados globales adicionales.
• 🔍 **Diferencias clave** entre ambos enfoques incluyen que Global Marketing utiliza un enfoque de marketing único en todos los mercados, mientras que International Marketing se involucra directamente en el entorno de marketing local.
• 🛠️ En **Global Marketing**, se abordan menos actividades de I+D porque la empresa tiene una presencia física en el mercado global y puede examinarlo directamente.
• 🏭 **Global Marketing** se enfoca en productos o servicios estándar, mientras que **International Marketing** se enfoca en productos o servicios personalizados.
• 📱 En términos de comunicación, Global Marketing mantiene una página de redes sociales global, mientras que International Marketing tiene perfiles separados en redes sociales por país.
• 🎬 En cuanto a la publicidad, Global Marketing ejecuta un comercial único en todo el mundo en diferentes idiomas, mientras que International Marketing adapta sus anuncios específicamente al mercado local.
• 📈 **Estrategias promocionales** en Global Marketing se eligen teniendo en cuenta un público mundial, mientras que en International Marketing se adaptan a cada mercado en particular.
• 🏢 **Ejemplos de casos** como Apple y Walmart muestran cómo las marcas han aplicado Global y International Marketing para alcanzar a consumidores globales de manera efectiva.
• 🔄 **Estructura híbrida** es una combinación de International y Global Marketing que muchas grandes corporaciones utilizan para asegurar el éxito y el crecimiento empresarial.

Q & A

¿Cuál es la principal diferencia entre el marketing global y el marketing internacional según el guion del video?

El marketing global utiliza un enfoque de marketing único en todos los mercados mundiales, mientras que el marketing internacional implica la participación directa de la organización en el entorno de marketing local.

¿Qué es el marketing global y cómo se relaciona con la internacionalización de una empresa?

El marketing global es el desarrollo de un producto o servicio que satisface las necesidades de un público global, y se logra a través de la implementación de una estrategia global para la planificación, producción, posicionamiento y promoción de dichos productos o servicios.

¿Qué es el marketing internacional y cómo se extiende una empresa fuera de sus límites geográficos nativos?

El marketing internacional es el proceso de expansión de una empresa fuera de sus límites geográficos estableciendo subsidiarias en múltiples países, donde estas subsidiarias desarrollan y aplican tácticas de marketing adaptadas a las necesidades específicas del mercado local.

¿Cuáles son las ventajas del marketing global según el video?

Las ventajas incluyen la ampliación de la base de consumidores, la posibilidad de obtener mayores ganancias debido a costos de producción más bajos, el aumento de la popularidad de la marca a nivel mundial y la capacidad de superar a la competencia tanto nacional como internacional.

¿Cuáles son las ventajas del marketing internacional mencionadas en el guion?

El marketing internacional permite a las empresas expandir sus unidades o establecer subsidiarias en diferentes naciones, mejorar sus ventas al entrar en mercados mundiales adicionales y adaptar sus planes de marketing a las necesidades de los consumidores locales.

¿Cómo se comparan el marketing global y el marketing internacional en términos de enfoque y personal involucrado?

El marketing global utiliza un enfoque de marketing uniforme y su personal se enfoca en marketing transnacional, mientras que el marketing internacional implica un enfoque más directo en el entorno local y requiere menos investigación y desarrollo debido a la presencia física en el mercado global.

¿En qué se diferencian los productos o servicios en el marketing global y el marketing internacional?

El marketing global se enfoca en productos o servicios estándar, mientras que el marketing internacional se enfoca en productos o servicios personalizados para satisfacer las necesidades específicas del mercado local.

¿Cómo se manejan las interacciones con los clientes en el marketing global y el marketing internacional según el video?

En el marketing global, la empresa mantiene una página de redes sociales global, mientras que en el marketing internacional, hay perfiles de redes sociales separados por país. Además, el marketing global utiliza un comercial único en varios idiomas, mientras que el marketing internacional adapta sus anuncios específicamente al mercado local.

¿Qué es una estructura híbrida en el contexto del marketing y cómo se menciona en el video?

Una estructura híbrida es una combinación de marketing internacional y global que asegura el éxito y el crecimiento empresarial. Se menciona en el video como una estrategia utilizada por empresas como Coca-Cola para obtener una ventaja competitiva en el mercado global.

¿Cómo se utiliza el marketing global en el caso de Apple según el guion del video?

Apple mantiene una homogeneidad en el diseño y características de sus dispositivos mientras alcanza a consumidores a nivel mundial, lo que es un ejemplo de marketing global.

¿Cómo se aborda el marketing internacional en el caso de Dunkin' Donuts según el video?

Dunkin' Donuts utilizó un enfoque de marketing internacional para ofrecer productos que apetezcan a consumidores en diferentes países, como donas sin azúcar en Corea y donas de algas en Japón.