Apa saja yang mempengaruhi harga CPM FB & IG Ads ? #FacebookAdsAntiDukun62

Summary

This video script delves into the intricacies of Cost Per Mille (CPM) in advertising, particularly on platforms like Facebook and Instagram. It discusses how various factors such as market type, product differences, target audience, ad content, geographical location, and market conditions can significantly influence CPM rates. The speaker emphasizes the importance of understanding these variables to optimize ad performance and offers insights on how to leverage Facebook's premium features for better ad targeting and content creation. The script also touches on the impact of special moments and market conditions on CPM, advising advertisers to consider these factors for effective campaign planning.

Takeaways

• 📈 The script discusses the cost per thousand impressions (CPM) in advertising and how it is influenced by various factors.
• 💰 It highlights that there is no fixed rate for CPM and it can vary significantly based on different variables.
• 🛍️ The market or industry in which the advertisement is placed can greatly affect the CPM, with examples given for fashion versus financial markets.
• 👗 The type of product within the same market can also lead to different CPM rates, as demonstrated with fashion products like gamis versus custom t-shirts.
• 🎯 The target audience and how it's defined can impact CPM, with differences shown between broad and specific audience targeting.
• 📝 The content of the advertisement itself is a variable that can influence CPM, with variations in ad content leading to different rates.
• 🌍 The geographical location or country where the ad is displayed can significantly alter the CPM, with the USA market being notably more expensive compared to Indonesia.
• 📲 The placement of the ad, such as whether it's on Instagram Stories or Reels, can also affect the CPM rate.
• 📉 The market conditions and moments like the pandemic or special occasions can lead to fluctuations in CPM rates.
• 📈 The script emphasizes the importance of not just focusing on CPM but also on improving ad content, landing page quality, and overall marketing strategy.
• 🚀 It suggests that lower CPM rates in certain markets might indicate less competition, which could be an opportunity to strengthen branding before the market becomes saturated.

Q & A

What does CPM stand for in advertising?

CPM stands for 'Cost Per Mille' or 'Cost Per Thousand Impressions', which means the cost an advertiser pays for every 1000 times their ad is displayed.

What factors can affect the CPM rate in Meta's advertising platform?

Factors affecting CPM rates include the market or industry being advertised in, the product being advertised, the target audience, the content of the ad, the location or country of the audience, and the placement of the ad (such as in the story or as a post).

Why is it important to understand different CPM rates across various markets?

Understanding CPM rates across various markets helps advertisers to budget effectively and to strategize their advertising campaigns to optimize cost and reach.

How does product differentiation within the same market affect CPM rates?

Different products within the same market can have varying CPM rates due to differences in demand, competition, and the uniqueness of the product offerings.

What is the significance of testing different ad content on the CPM rate?

Testing different ad content allows advertisers to discover which types of ads are more effective and have lower CPM rates, thus improving the overall performance of their advertising campaigns.

How does the location or country setting in an ad campaign impact the CPM rate?

The location or country setting can significantly impact the CPM rate, with campaigns targeting audiences in certain countries potentially having higher or lower CPM rates due to market conditions and demand.

What is the impact of the ad placement on the CPM rate?

Ad placement, such as whether the ad appears in the story or as a post, can affect the CPM rate as different placements may have different levels of visibility and engagement.

Why were CPM rates relatively cheaper during the early stages of the pandemic according to the script?

During the early stages of the pandemic, many businesses were cautious due to economic uncertainty, leading to a decrease in advertising spending, which in turn made CPM rates cheaper.

How do special moments or events, like the holiday season, affect CPM rates?

Special moments or events can cause CPM rates to rise as advertisers compete for ad space during high-demand periods, driving up the cost of impressions.

What advice does the speaker give for improving ad performance beyond just focusing on CPM rates?

The speaker advises improving ad content to be more engaging and relevant to the target market, optimizing landing pages, and considering the overall branding strategy to enhance ad performance.

What is the purpose of the 'Facebook Ads anti-dukun series' mentioned in the script?

The 'Facebook Ads anti-dukun series' is designed to educate advertisers on how to effectively use Meta's advertising platform, covering topics such as ad content, landing page optimization, and market understanding to improve campaign performance.

Outlines

00:00

📊 Understanding CPM in Advertising

This paragraph discusses the concept of CPM, or cost per mille, which is the advertising cost per 1000 impressions. It explains that the price can be influenced by various factors, such as market differences, product types, target audiences, and ad content. The speaker uses examples from different markets, such as fashion and finance, to illustrate the variance in CPM rates and emphasizes the importance of understanding these factors to optimize ad spending.

05:02

🌐 Impact of Market and Content on CPM Rates

The speaker elaborates on how the market and the content of the advertisement can significantly affect CPM rates. They provide examples of different CPM rates for the same market but with different products, and vice versa. The paragraph also touches on the importance of testing different ad content and the impact of location on CPM, using an extreme example of advertising in the USA versus Indonesia to highlight the significant cost differences.

10:04

📈 Factors Influencing CPM Besides Market and Content

This paragraph expands on additional factors that can influence CPM rates beyond market and content, such as the placement of the ad (e.g., Story vs. News Feed), the moment and state of the market, and special moments like annual events or holidays that can cause CPM to rise due to increased demand. The speaker also mentions the pandemic's effect on online advertising and the surge in advertisers, which can drive up CPM rates.

15:06

🛠️ Improving Ad Performance Beyond CPM Focus

The final paragraph shifts focus from solely CPM to improving overall ad performance. The speaker advises on the importance of ad content and landing page optimization, the utilization of Facebook's premium features for better targeting, and the significance of seizing opportunities in less competitive markets. They also promote a consultation service for those looking for personalized assistance in navigating the complexities of ad campaigns.

📞 Consultation Services and Action Call

In the closing paragraph, the speaker directly addresses the audience, urging them to take action by signing up for consultation services if they are struggling with ad settings or conversions. They emphasize the limited availability of slots and the benefits of the service, including personalized guidance and the opportunity to learn and improve ad strategies.

Keywords

💡CPM

CPM stands for 'Cost Per Mille,' which is an advertising pricing model where advertisers pay for every 1,000 impressions their ads receive. In the video's context, it is discussed as a variable cost that can be influenced by various factors, and it is a key metric for advertisers using platforms like Facebook and Instagram to understand the cost-effectiveness of their campaigns. The script mentions different CPM rates for various markets, such as fashion and financial sectors, highlighting the variability of this metric.

💡Meta

In the script, Meta refers to the company formerly known as Facebook, Inc., which owns Facebook, Instagram, and other platforms. The term is used to describe the entity that advertisers pay for ad placements. The script discusses the CPM costs associated with Meta's advertising platform, emphasizing the importance of understanding these costs for effective marketing strategies.

💡Market

The term 'market' in the script refers to the different sectors or industries where products or services are being advertised, such as fashion, financial services, or self-development. The script explains that the market has a significant impact on CPM rates, with different markets having different average CPMs, which is crucial for advertisers to consider when planning their campaigns.

💡Product

The 'product' is a central concept in the script, where it discusses how different products within the same market can have varying CPM rates due to their unique attributes and appeal to the target audience. For example, the script contrasts the CPM for advertising a custom t-shirt versus a gamis (a type of headscarf), showing how product differences can lead to different advertising costs.

💡Target Audience

The 'target audience' is a key concept in the script that refers to the specific group of people an advertiser aims to reach with their ads. The script explains that the choice of target audience can influence the CPM, as different audience segments may respond differently to the same product or service, thus affecting the cost of advertising to reach them.

💡Ad Content

Ad content refers to the creative material used in advertising, including images, videos, and text. The script emphasizes that different ad contents, even for the same product and target audience, can result in different CPMs. This highlights the importance of testing various ad creatives to optimize ad performance and cost.

💡Location

In the context of the script, 'location' refers to the geographical area where the advertising is targeted. The script provides an example of how advertising costs in the USA can be significantly higher compared to Indonesia, illustrating the impact of location on CPM rates and the need for advertisers to consider geographical factors in their marketing budgets.

💡Placement

'Placement' in the script refers to where the ad is displayed on the platform, such as in the feed, stories, or as a promoted post. The script mentions that the placement can affect the CPM, with different placements potentially having different costs associated with them, which is an important consideration for advertisers looking to optimize their ad spend.

💡Market Condition

The 'market condition' is a concept in the script that discusses how the overall state of the market, such as during a pandemic or special occasions like Ramadan, can influence CPM rates. The script suggests that during these times, there may be an increase in advertisers, leading to higher competition and potentially higher CPMs.

💡Landing Page

A 'landing page' is the webpage that users are directed to after clicking on an ad. The script emphasizes the importance of having a relevant and attractive landing page to ensure that the traffic from the ad converts effectively. It suggests that the quality of the landing page can impact the overall performance of an ad campaign and its return on investment.

💡Branding

In the script, 'branding' refers to the process of creating a unique name, symbol, or design that identifies and differentiates a product or service from others. The speaker advises using a period of lower competition and more affordable CPMs to strengthen branding, positioning the brand as a pioneer in its market before competition intensifies.

Highlights

CPM (Cost Per Mille) or cost per 1000 impressions is influenced by various factors and is not a fixed rate.

Different markets such as fashion, financial services, or self-development can have varying CPM rates.

An example of CPM variation is shown with fashion market at an average of 21,000 and financial market at 408,070,000.

Product differences within the same market can lead to different CPMs, as illustrated with fashion gamis and custom t-shirts.

Target audience and their interests can affect CPM rates, as demonstrated with broad audience targeting versus specific interests.

Ad content variations can lead to different CPMs even with the same audience and demographic, emphasizing the importance of ad testing.

Geographical location or country targeting can significantly impact CPM rates, with the USA market being more expensive compared to Indonesia.

Market conditions such as the pandemic have affected CPM rates, with an increase in advertisers leading to higher CPMs.

Special moments or annual events can cause CPM rates to rise due to higher demand for advertising slots.

Placement of the ad, such as Stories or Reals, can affect the CPM rate due to different audience behaviors on these platforms.

The importance of focusing on more than just CPM, including ad content, landing page quality, and overall market strategy.

Landing page optimization is crucial for converting website visitors into customers effectively.

The introduction of a Facebook Ads anti-voodoo series to educate on effective advertising strategies beyond just focusing on CPM.

The significance of understanding market competition levels and using this insight to strengthen branding before the market becomes saturated.

An offer for one-on-one consultation for those who are not beginners and already understand basic advertising concepts.

A reminder of the limited slots for consultation and the importance of securing a slot before they are filled.

The importance of not just focusing on CPM but also on the overall performance and strategy of the advertising campaign.

Transcripts

cpm atau cosper 10 impression ya atau

Bahasa Indonesianya adalah per 1000

impression per 1000 dilihat orang itu

berapa sih kita bayar ke Meta ke map Nah

itu ya sebenarnya

100% itu hak prerogratifnya si maksa

kebal tetapi memang ada

variabel-variabel yang bisa mempengaruhi

harga sih

cpm tersebut

cuman ya Dari semua variabel itu Ya kita

hanya bisa tunduk patuh kepada si Maxx

tapi kalau kalian ngerti ya apa saja

yang mempengaruhi harganya yaitu lebih

oke ya dan juga cpm itu Nantinya juga

menunjukkan ya kan menunjukkan

sesuatunya Apa makna yang akan kita

bahas dan juga sebenarnya ada yang jauh

lebih penting daripada kamu cuman

ngobrolin atau cuman fokus ke cpm nah

semua itu akan aku bahas di Facebook Ads

anti dukun series di episode terbaru

kali ini dengan your special guest ya

aku sendiri ya oke intronya mau lewat

dulu guys let's go

[Musik]

[Tepuk tangan]

[Musik]

yang pertama adalah dipengaruhi oleh

market ya Nah teman-teman di sini pasti

ya semuanya yang berjualan atau Sorry

Yang mengiklankan brandnya atau

produknya menggunakan Facebook Ads

ataupun Instagram Ads intinya sih Meta

itu Pasti kalian memiliki market yang

berbeda-beda ya entah ada yang di

fashion mungkin Skincare financial dunia

pengembangan diri atau mungkin jualan

properti dan sebagainya dan sebagainya

nah perbedaan market tersebut itu juga

aku temukan itu mempunyai dampak yang

berbeda ke cpm di dashboard kalian ya

nah misalnya contoh tanaman di layar

udah ada di sini adalah jualan fashion

ya salah satu klien aku yang konsultasi

dengan musik beberapa waktu yang lalu

seperti kalian lihat di campingnya ini

cpm-nya bermacam-macam ada yang 20.000

tapi rata-rata dianggap 21.000 nah ini

ada di dunia atau market fashion

sedangkan di market yang lainnya ini

adalah finansial teman-teman bisa lihat

ya di sini rata-rata itu ada di

408.070.000 80 ribu ya relatif lebih

mahal ya jika dibandingkan dengan

fashion yang tadi Nah cuman teman-teman

harus digarisbawahi ya Mahal ataupun

murah CBM itu tidak ada angka yang

disepakati di sini aku hanya

membandingkan dengan data yang aku

miliki ya Jadi teman-teman mungkin di

sini

atau mungkin konsultan juga seperti

musik ya yang memiliki banyak klien kok

cpm nya berbeda-beda Nah itu juga karena

disebabkan marketnya itu sendiri yang

kedua adalah dari produknya nah misalnya

sama-sama di dunia fashion ya tetapi

produknya itu berbeda nah ini juga bisa

menimbulkan harga cpm yang berbeda

misal nih contoh salah satu klien Aku

yang barusan kelar sekitar seminggu atau

dua minggu yang lalu konsultasi ya

teman-teman di sini bisa lihat ya untuk

fashion gamis ini dia mendapatkan di

harga

25.000 sekian ya kan dan ini dia memang

kondisi bisnisnya kurang oke ya dan dia

masih banyak sekali yang Perlu

diperbaiki tapi fokus ya fokusnya

sekarang adalah di cpm-nya harganya

segitu ya kan lalu Coba kita bandingkan

dengan

customer aku yang itu dia jualan produk

custom suatu kaos yang bisa di custom ya

semacam tulisan-tulisan yang itu sesuai

dengan atribut yang dimiliki oleh

audiensnya gitu ya

Nah ini teman-teman bisa lihat ya cpm

nya di harga 11-an ribu 16 ribu ya jadi

beda produk di market yang sama itu juga

bisa mengakibatkan ya kan harga cbr-nya

juga bisa berbeda lalu yang berikutnya

adalah target audience nah ini biasanya

orang-orang yang sudah terbiasa dengan

dashboard lalu dia melakukan testing

banyak audience ya Nah di sini

teman-teman bisa lihat ya ada dua

Adsense yang di mana di sini satunya

broad kosong dikosongin enggak ada

interest-nya sama sekali yang satunya

adalah wisata Nah teman-teman bisa lihat

ya ada perbedaan walaupun tidak

signifikan ya di sini dia jualan fashion

tas tempatnya ya di sini bisa lihat ada

di angka 7 ribuan sama 9000 Mas kok

murah Nah itu kan murah mau murah versi

yang kamu inginkan ingat ya tidak ada

harga patokan berapa yang murah nah ini

juga berlaku misalnya teman-teman ngetes

look like audience dari apapun itu nanti

juga cpm-nya bisa berbeda-beda ya cuman

untuk murah dan mahalnya jadi patokan

berapa itu tidak ada yang pasti ingat

aku hanya membandingkan dengan data yang

aku miliki Oke lanjut konten iklan nah

ini juga menjadi

variabel yang bisa mempengaruhi cpm itu

sendiri Nah teman-teman di sini lihat di

sini ada 1 2 3 4 konten iklan yang

berbeda ya cuman Mohon maaf ini

dalamannya Apa nama konten kalian tak

blur ya karena ini tak blok malahannya

karena privasi dari orangnya sendiri Nah

di sini teman-teman bisa lihat dengan

1234 konten yang berbeda

audience-nya sama umurnya sama intinya

yang beda cuman konten iklannya Oleh

karena itu di situ teman-teman bisa

melihat ya kan cpm-nya juga

berbeda-beda nah ada yang

33.4183.61.000 rata-rata dianggap 44.000

Jadi kalau kalian belum pernah atau

jarang ngetes konten iklan Nah mungkin

kalian belum menemui ini makanya kalian

sering-seringlah ngetes konten iklan dan

juga bisa ya kan Kok cpm saya mahal

mungkin menurut kamu mahal coba ganti

konten iklannya karena ingat ini delay

datanya beda sih beda konten iklan itu

juga ternyata juga mempengaruhi harga

GPS yang kita bayar berikutnya adalah

negara ataupun location Nah teman-teman

di sini ada contohnya contoh yang cukup

ekstrim ya Jadi ada salah satu kelainan

aku yang konsultasi pada saat itu dia

berjualan suatu barang yang mana

barangnya ini dijual ke marketnya adalah

ke USA ya ke Amerika dan teman-teman

bisa lihat di market us itu cpm-nya itu

jauh-jauh lebih mahal daripada kalau

kalian inginkan ke wkwk LED Indonesia

ini ya di sini harganya di angka

20080.000 dan di bawahnya pun ini

329.000 jadi bayangin kalau aku sering

menyarankan dengan budget 100.000 untuk

satu aja dua konten iklan itu belum

nyampe 1000 impresan dalam sehari ya

jadi makanya jangan heran kalau di us

ataupun di market-market di luar negeri

itu biasanya sarannya itu untuk memulai

suatu untuk beriklan ya satu aja itu

biasanya caranya diangkat 25 sampai 50

dolar per hari ya jadi sekitar 500.000

sampai

600-an ribu per hari ya jadi teman-teman

perhatikan juga lokasinya negaranya ya

dan juga kalau lokasinya semakin sempit

ya mungkin biasanya kalian se-indonesia

Mungkin ada keperluan nih mungkin bisnis

lokal ya kan cuman mungkin satu kotak

doang itu juga nanti juga akan pengaruh

ke cpm-nya karena ya semakin sempit ya

itu biasanya itu juga akan lebih

cenderung mahal placement nah ini juga

mempengaruhi harga CBM itu sendiri

teman-teman di sini bisa lihat ada

Adsense kita fokus yang di atasnya aja

bukan yang di localikenya ini ya Bro

2565 di sini kalian bisa lihat ya sama

ya ini ya ini kalian bisa lihat ya harga

cbr-nya adalah 48.000 sekian oke lalu

kita lihat ya di

a gambar yang berikutnya Ini sama juga

bro 2565 konten iklannya juga sama

persis tapi harganya bisa berbeda Kenapa

karena yang satunya di Story ini di

Story yang tadi itu plusment-nya ada di

reals jadi memang betul ya beda plusment

itu juga berdampak pada cpm yang akan

kalian bayarkan berikutnya lagi itu

adalah moment dan keadaan market Nah

teman-teman mungkin di sini yang iklan

ataupun jadi advertiser jadi agensi itu

baru muncul setelah pandemi ya karena

ketika pandemi itu ketika pandeminya

kita udah mulai terbiasa ya kan

orang-orang mencari cara gimana caranya

sih jualan tanpa keluar rumah muncullah

jualan Oats management udah ada tapi

menjadi lebih booming nah sebelumnya

Ketika awal-awal pandemi itu itu cpm

ngiklan itu relatif jauh lebih murah

daripada sebelumnya karena apa orang

takut ya kan karena melihat ekonomi itu

diklaim pada saat itu beneran ya

penjualan aku juga meningkat nah

tetapi ya kan orang-orang yang takut

tadi perusahaan-perusahaan yang

mengalami kerugian atau pebisnis ataupun

siapapun itu mulai berpikir

online ini bakal menjadi suatu

alternatif ya Nah muncullah ya kan baru

training-training baru tentang bisa

marketing dan minat orang pun juga

menjadi semakin besar terhadap jualan

online ataupun bisnis secara online ini

nah sehingga apa tentu jumlah advertiser

itu menjadi membengkak daripada

sebelumnya Nah itu keadaan seperti itu

itu juga bisa mempengaruhi cpm ya kan

yang akan kalian bayarkan nanti selain

keadaan seperti itu yang memang sangat

jarang terjadi ya kan

itu adalah momen-momen tahunan misal

kayak mau lebaran ya kan ketika lebaran

eh ketika Romadhon menjelang lebaran Nah

itu juga biasanya akan ditandai dengan

cpm yang nantinya bisa cenderung naik

karena apa ya orang cenderung lebih

ngegas untuk iklan Ya kan karena memang

permintaannya tinggi ya kan cenderung

akan naik ya kan Ya pokoknya momen-momen

spesial gitulah itu juga harap

diperhatikan cuman guys memang ada yang

jauh lebih penting daripada kita itu

cuman ngobrolin cpm ini ya memang betul

dengan kalian sudah paham apel yang aku

jelaskan tadi itu jadi lebih Oh ternyata

dipengaruhi oleh variabel ini itu nah

tapi kalau kalian cuman fokus di situ ya

nanti

performa iklannya atau bisa kalian tuh

tidak berkembang secara masuk akal

karena kalian tidak fokus di hal yang

seharusnya kalian rombak Nah kalau saran

aku Ya seperti yang

klien aku itu adalah mending kalian

ngulik apa konten iklannya diperbaiki

lebih menarik lebih relevan dengan

marketnya ya kan landing pagenya

jangan-jangan norak deh gitu kan sama

penampilan websitenya itu ya itu jangan

yang ala-ala Master Global yang

warna-war ketika dipandang nah kabar

baiknya kalau kalian memang orangnya itu

suka ngulik

punya budget untuk belajar dan mau

belajar sendiri nah kalian bisa

memanfaatkan fitur premium dari Facebook

Case anti dukun series ini ya di sini ya

dan ini tadi sudah aku Sebutkan itu ada

materi atau bab tentang at konten materi

Supaya apa kualitas kalian relevan

dengan market lalu yang kedua adalah

tentang landing page itu sendiri tak

jelasinnya landing page itu ada dua

kayak gimana sih bla bla blanya itu ada

di situ dan juga Ya enggak kalah penting

Supaya apa teman-teman itu tampilan

websitenya ataupun produknya itu tidak

alay ya kan bisa menarik orang-orang

yang mau catat ke website itu cakep Nah

itu semua ada di ecourse ini Ya silahkan

teman-teman kalau punya duit dan memang

mau ngulik sendiri Karena di sini nggak

ada grup tanya jawab yang akan dijawab

sampai kapanpun yang itu sebenarnya

bohong ya misalkan teman-teman di cek

out di sini ya silakan ya dibaca

semuanya supaya tidak salah beli cpm itu

juga menentukan seberapa brutal persai

di market tersebut Nah aku juga melihat

ya Beberapa klien aku yang jualan

fashion dan terjual secara Oke sesuai

dengan KPAI dia warfit berarti ya itu

cbmnya masih dibawah angka 20.000 bahkan

ada yang sampai 9000-an gitu kan Nah

ternyata setelah tak kroscek sama dia

gitu kan

model sepatu yang kamu jual itu

itu

memangnya Apakah baru kamu atau mungkin

belum banyak yang jual bener mas memang

belum banyak yang jual oh nah jadi

teman-teman cpm yang

terkategorikan ya kan lebih terjangkau

daripada biasanya ya kan Nah itu

pertanda bahwa di situ persaingannya

belum banyak ingat ya belum banyak bisa

aja nanti menjadi jauh lebih banyak

Nah kalau kayak gitu berarti itu adalah

saat yang tepat kalian apa memperkuat

branding kalian supaya nanti ketika

sudah lebih banyak lagi kompetitor

ataupun orang yang menduplikat produknya

nah kalian tuh sudah menjadi pioneernya

kalian yang mengawalinya jadi

orang-orang pasti akan membandingkan

dengan brand kamu Nah itu yowes guys itu

saja untuk Sharing Insight aku tentang

cpm di Facebook cat anti dukun series

pada episode terbaru kali ini Ya

silahkan Insert ini diterapkan

dishare ke teman kalian yang

seperjuangan whatever itu ya dan juga

pengumuman kalau kalian mau daftar

konsultasi one-one dengan fungsi tentu

tidak untuk nubi yang masih bingung kan

ya masih bingung kan tuh masih ribut

dengan settingan basic atau call-nya itu

jangan kalau kalian sudah terbiasa

dengan conversation

conversion udah ngerti website dan

sebagainya Itu silahkan kalian bisa

daftar konsultasi minimal iklan sebulan

Boleh silahkan daftar konsultasi di

bawah ini ya mumpung slotnya masih ada

ingat pusing tidak ada slot bohongan

kalau habis nanti memang beneran akan

ngantri ya Oke gitu aja sos musik

[Tepuk tangan]

[Musik]