Teoría de la Comunicación - Algunas teorías de la comunicación

Summary

En este video, el profesor Pedro Córdoba Piscoya introduce dos teorías de la comunicación fundamentales: la teoría de los dos pasos, propuesta en 1955, que destaca la importancia de los líderes de opinión para la difusión de mensajes de los medios a la audiencia, y la teoría de la aguja hipodérmica, originada entre 1918 y 1939, que sugiere que los medios tienen un poder directo y efectivo sobre la audiencia, especialmente cuando esta está desinformada. Ambas teorías siguen siendo relevantes hoy, con ejemplos en campañas políticas y publicitarias.

Takeaways

• 😀 La teoría de los dos pasos (1955) sostiene que la comunicación de los medios tiene más impacto cuando pasa a través de un líder de opinión antes de llegar a la audiencia general.
• 😀 Un líder de opinión no necesita ser un experto, sino una persona con influencia sobre su grupo cercano, capaz de transmitir o reinterpretar el mensaje de los medios.
• 😀 La teoría de los dos pasos se aplica en campañas publicitarias y políticas, como se observa en casos como el del futbolista Paolo Guerrero promocionando productos.
• 😀 La teoría de la aguja hipodérmica (1918-1939) sostiene que los medios de comunicación tienen un gran poder para influir directamente en la audiencia, especialmente cuando esta es desinformada.
• 😀 Esta teoría fue observada durante las campañas de propaganda del régimen nazi en Alemania, donde los medios ayudaron a formar una opinión pública favorable a Hitler y antisemita.
• 😀 La aguja hipodérmica se refiere a la capacidad de los medios para ‘inyectar’ un mensaje en la audiencia, la cual es fragmentada, poco reflexiva y fácilmente manipulable.
• 😀 La propaganda juega un papel clave en esta teoría, utilizando herramientas para garantizar que el mensaje cale profundamente en la audiencia desinformada.
• 😀 A pesar de los avances en la comunicación, la teoría de la aguja hipodérmica sigue vigente hoy, ya que los medios continúan influyendo en la audiencia, especialmente cuando esta está desinformada.
• 😀 La barrera que limita la influencia de los medios en la audiencia es abordada por la teoría de los efectos limitados, que será explicada más detalladamente en futuras clases.
• 😀 Ambas teorías (los dos pasos y la aguja hipodérmica) muestran cómo los medios pueden moldear las opiniones y comportamientos de la audiencia, dependiendo de los actores clave involucrados en la comunicación.

Q & A

¿Qué es la teoría de los dos pasos y quiénes fueron los autores que la propusieron?

La teoría de los dos pasos fue propuesta por Elihu Katz y Paul Lazarsfeld en 1955. Esta teoría sugiere que los medios de comunicación envían un mensaje a un líder de opinión, quien luego transmite ese mensaje a la audiencia. De esta forma, el impacto de los medios es mediado por el líder de opinión.

¿Qué papel tiene el líder de opinión según la teoría de los dos pasos?

El líder de opinión tiene un papel crucial, ya que actúa como intermediario entre los medios de comunicación y la audiencia. Este líder no necesita ser un experto, sino alguien que tenga influencia sobre un grupo de personas debido a sus habilidades o empatía.

¿En qué contexto actual se sigue aplicando la teoría de los dos pasos?

La teoría de los dos pasos sigue vigente en contextos como campañas publicitarias o políticas, donde figuras públicas o líderes de opinión (como deportistas famosos) influyen en la audiencia mediante su relación con los medios de comunicación.

¿Cómo se relaciona la teoría de los dos pasos con el ejemplo de Paolo Guerrero?

En el ejemplo de Paolo Guerrero, el futbolista actúa como líder de opinión. Su influencia sobre sus seguidores hace que su asociación con una marca de galletas tenga un impacto en el consumo del producto, ya que su audiencia confía en él como un referente.

¿Qué es la teoría de la aguja hipodérmica y cuándo surgió?

La teoría de la aguja hipodérmica, también conocida como la teoría de la bala mágica o la teoría de la propaganda, surgió entre 1918 y 1939. Sostiene que los medios de comunicación tienen un poder directo y significativo para influir en la audiencia, que se considera pasiva y receptiva al mensaje.

¿Quién es el autor relacionado con la teoría de la aguja hipodérmica?

No hay un autor específico asociado con la teoría de la aguja hipodérmica, pero se conoce que esta teoría ganó notoriedad durante la propagación de mensajes durante el nazismo en Alemania, particularmente bajo la dirección de Joseph Goebbels.

¿Qué ocurrió durante la Segunda Guerra Mundial que sirvió como evidencia de la teoría de la aguja hipodérmica?

Durante la Segunda Guerra Mundial, bajo el régimen nazi, se utilizó una propaganda masiva para influir en la población alemana, promoviendo la ideología de Adolf Hitler y el antisemitismo. Este uso de los medios para manipular a la audiencia respaldó la teoría de la aguja hipodérmica.

¿Cómo se explica la metáfora de la aguja hipodérmica en relación con la influencia de los medios?

La metáfora de la aguja hipodérmica describe cómo los medios de comunicación 'inyectan' un mensaje directamente en la audiencia, que es considerada como una entidad pasiva que no reflexiona sobre el contenido recibido, sino que simplemente lo absorbe.

¿Por qué la teoría de la aguja hipodérmica sigue siendo relevante hoy en día?

Aunque la teoría de la aguja hipodérmica fue criticada por su visión excesivamente simplificada de la audiencia, sigue siendo relevante en la medida en que los medios continúan teniendo un fuerte impacto en la percepción pública, especialmente en situaciones donde las audiencias son mal informadas o desinformadas.

¿Qué otra teoría se menciona en el video que explica una barrera en la influencia de los medios?

El video menciona la teoría de los efectos limitados, que sostiene que las audiencias no son completamente pasivas. La barrera que menciona esta teoría se refiere a que las personas, al estar mejor informadas, tienen una mayor capacidad para resistir la influencia de los medios.