Modelo Lasswell - Teorías de la comunicación

Dirección de Educación en Línea

23 Mar 201604:15

Summary

TLDREsta semana, se explora el modelo comunicacional de Harold Lasswell, considerado el padre de la comunicación. Lasswell, influido por la propagada de la época de las dos guerras mundiales, propuso un modelo lineal que pregunta 'Quién dice qué, a quién, por qué canal y con qué efecto'. Se centra en el poder de los medios de comunicación para influir en las masas, basándose en el estudio de la propaganda política. Su teoría de la 'aguja hipodérmica', derivada de la psicología conductista, sugiere que los medios pueden 'inyectar' ideas en el público, considerando a las audiencias como pasivas. Se analiza si esta teoría se aplica al contexto actual, examinando ejemplos de propaganda en la política.

Takeaways

📚 Esta semana se analiza el modelo comunicacional de Harold Lasswell, considerado padre de la comunicación.
🗣️ Lasswell se centra en la pregunta 'Quién dice qué, a quién, por qué, canal y con qué efecto' para entender la comunicación.
🌐 Su modelo es lineal y se basa en la relación causa-efecto, enfocándose en cómo los medios de comunicación pueden influir en las masas.
🏛️ Lasswell estudió la propaganda política y consideró más económica y efectiva que la violencia para convencer a las masas.
📡 Se menciona el caso histórico de Hitler y su uso de propaganda política para influir en la sociedad.
💉 La teoría de la 'aguja hipodérmica' de Lasswell explica cómo los medios inyectan ideas en la audiencia y producen efectos concretos.
🐕 Se basa en la idea de la relación estímulo-respuesta, tomando ejemplos de la psicología conductista como el experimento de Pavlov con perros.
📊 La teoría sugiere que los individuos son atacados directamente por los mensajes mediáticos y son considerados pasivos.
🌍 La 'sociedad de masas' se refiere a un grupo de personas sin estructura organizativa, lo que facilita la influencia de los medios.
🔍 Se cuestiona si la teoría de la aguja hipodérmica se puede aplicar literalmente al contexto actual de la comunicación política.
📚 Se invita a revisar ejemplos y analizarlos a partir de la lectura y el material del video para comprender mejor estos conceptos.

Q & A

¿Quién es Harold Lasswell y qué aportó al campo de la comunicación?
-Harold Lasswell es un estadounidense considerado el padre de la comunicación. Propuso un modelo comunicacional basado en la pregunta 'Quién dice qué, a quién, por qué, por qué canal y con qué efecto', y se centró en el análisis del poder de los medios de comunicación sobre las masas.
¿En qué contexto histórico se desarrolló la teoría de Lasswell sobre la comunicación?
-Lasswell desarrolló su teoría en un contexto marcado por el peligro de las dos guerras mundiales y la difusión masiva de las comunicaciones de masas.
¿Cuáles son los elementos clave del modelo comunicacional de Lasswell?
-Los elementos clave son el emisor, el mensaje, el receptor, el canal y el efecto, formando un modelo lineal de comunicación.
¿Qué es la 'sociedad de masas' según Lasswell?
-La 'sociedad de masas' para Lasswell es una suma de personas que no se conocen y carecen de una estructura organizativa, consideradas homogéneas y aisladas, lo que facilita la influencia de los medios.
¿Qué es la teoría de la 'aguja hipodérmica' de Lasswell?
-La teoría de la 'aguja hipodérmica' sugiere que los medios pueden inyectar ideas en el cerebro de las audiencias y lograr efectos concretos, basándose en la relación estímulo-respuesta.
¿Cómo se relaciona la teoría de la 'aguja hipodérmica' con el conductismo?
-Lasswell tomó ideas del conductismo, como la tesis de Ivan Pavlov, quien realizó experimentos con perros y demostró que la repetición de un estímulo (la campana) podía causar una respuesta (salivación) asociada con otra acción (comer).
¿Cómo se puede aplicar la teoría de la 'aguja hipodérmica' en contextos políticos actuales?
-La teoría puede aplicarse al análisis de campañas mediáticas y discursos políticos que buscan convencer a las masas para adherirse a un proyecto político.
¿Cuál es un ejemplo histórico de propaganda política mencionado en el guion?
-Un ejemplo histórico de propaganda política es el de Adolf Hitler, quien desarrolló campañas dirigidas a jóvenes para convencer a muchas personas de sumarse a su proyecto fascista.
¿Cómo se puede evaluar la validez de la teoría de la 'aguja hipodérmica' en el contexto actual?
-Se puede evaluar a través del análisis de ejemplos actuales y la lectura de material relacionado, considerando la evolución de los medios y la resistencia de las audiencias.
¿Qué otros autores o teorías podrían complementar el estudio de la propaganda y los medios de comunicación según Lasswell?
-Se podrían estudiar autores y teorías como Edward Bernays, known as the father of public relations, o teorías como la teoría del efecto espejo de Marshall McLuhan, para comprender mejor la influencia de los medios.

Outlines

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📚 Análisis del modelo comunicacional de Harold Lasswell

En este segmento se aborda el modelo comunicacional propuesto por Harold Lasswell, considerado el padre de la comunicación. Se explora su enfoque basado en la pregunta 'Quién dice qué, a quién, por qué, por qué canal y con qué efecto'. Lasswell se interesó en el poder de los medios de comunicación sobre las masas, especialmente en un contexto histórico marcado por guerras y la expansión de la comunicación de masas. El modelo es lineal y se centra en la relación causa-efecto, sugiriendo que los medios pueden tener efectos 'mágicos' en las masas. Se destaca su estudio de la propaganda política, considerando que es más económica y efectiva que la violencia para influir en las masas. Se menciona la historia de Hitler y su uso de propaganda para convencer a la juventud, y se introduce la teoría de la 'aguja hipodérmica', basada en la relación estímulo-respuesta y el condicionamiento, para explicar cómo los medios inyectan ideas en la audiencia.

Mindmap

Keywords

💡Harold Lasswell

Harold Lasswell es un académico estadounidense considerado el padre de la comunicación. En el guion, se menciona su modelo comunicacional, que se basa en la pregunta 'Quién dice qué, a quién, por qué, canal y con qué efecto'. Este modelo es central para entender la teoría de la comunicación que él propuso y cómo se relaciona con el poder de los medios de comunicación sobre las masas.

💡Modelo comunicacional

El modelo comunicacional de Lasswell es un esquema lineal que describe el proceso de comunicación. Se refiere al emisor, el mensaje, el receptor, el canal y el efecto. En el guion, se utiliza para analizar cómo los medios de comunicación pueden influir en las masas, y es fundamental para entender la teoría de la propaganda y los efectos en las audiencias.

💡Propaganda

La propaganda se refiere a la difusión de información selectiva para influir en la opinión pública. En el guion, se discute cómo Lasswell consideró que la propaganda es más económica y efectiva que la violencia para convencer a las masas, y cómo los medios de comunicación juegan un papel crucial en su diseminación.

💡Aguja hipodérmica

La teoría de la aguja hipodérmica, propuesta por Lasswell, sugiere que los medios de comunicación pueden 'inyectar' ideas en la mente de las personas, provocando cambios de actitud o comportamiento. En el guion, se utiliza para ilustrar cómo los mensajes de los medios pueden tener efectos profundos y duraderos en las audiencias pasivas.

💡Condicionamiento

El condicionamiento es un concepto de la psicología que se refiere a la modificación del comportamiento a través de la asociación de estímulos. En el guion, se menciona el ejemplo de 'El Encantador de Perros', donde se enseña a los dueños a modificar el comportamiento de sus mascotas a través de técnicas de condicionamiento, paralelizando esto con la teoría de la aguja hipodérmica.

💡Sociedad de masas

La sociedad de masas es un concepto que describe a una gran cantidad de personas que no se conocen entre sí y carecen de una estructura organizativa. En el guion, Lasswell describe cómo los individuos en la sociedad de masas son atacados por los mensajes de los medios, facilitando la influencia de la propaganda.

💡Efectos mágicos

Los efectos mágicos son un término utilizado en el guion para describir los cambios de actitud o comportamiento que, según Lasswell, pueden ser inducidos por los medios de comunicación a través de la propaganda. Se sugiere que estos efectos pueden ser tan poderosos que parecen 'mágicos' en su capacidad para influir en las masas.

💡Hitler

En el guion, se menciona a Hitler como un ejemplo icónico de uso de la propaganda política. Se destaca cómo utilizó campañas de propaganda dirigidas a jóvenes para convencer a muchas personas de unirse a su proyecto fascista, lo que condujo a uno de los genocidios más grandes de la historia.

💡Campañas mediáticas

Las campañas mediáticas son esfuerzos coordinados para transmitir mensajes a través de diversos medios. En el guion, se discuten cómo los políticos y movimientos utilizan estas campañas para convencer a las masas de adherirse a sus proyectos políticos, mostrando la influencia de los medios en la formación de la opinión pública.

💡Psicología del siglo XX

La psicología del siglo XX aportó conceptos clave que Lasswell utilizó en su teoría de la comunicación, como la relación estímulo-respuesta. En el guion, se menciona cómo la teoría de la aguja hipodérmica se basa en ideas de la psicología conductista, que estudia cómo los estímulos externos influyen en el comportamiento.

Highlights

Esta semana analizaremos el modelo comunicacional propuesto por Harold Lasswell.

Lasswell es considerado el padre de la comunicación.

Su modelo se basa en la pregunta: 'Quién dice qué, a quién, por qué, canal y con qué efecto'.

Lasswell analizó el poder de los medios de comunicación sobre las masas.

Su propuesta se realizó en un contexto histórico marcado por las dos guerras mundiales.

El modelo de Lasswell es lineal y se centra en la relación causa-efecto.

El emisor envía un mensaje al receptor a través de un canal con el objetivo de lograr un efecto.

Lasswell estudió la propaganda política y su relación con los medios de comunicación.

La propaganda es más económica y efectiva que la violencia para convencer a las masas.

Se analiza la relación entre propaganda y medios de comunicación en el contexto de políticos y movimientos.

Se menciona el caso icónico de Hitler y su uso de propaganda política.

Lasswell propuso la teoría de la aguja hipodérmica para evidenciar cómo los medios inyectan ideas en las audiencias.

La teoría se basa en la relación estímulo-respuesta y toma ideas del conductismo.

Se cita el experimento de Pavlov con perros y la asociación del sonido de una campana con la comida.

La teoría de la aguja hipodérmica considera a las audiencias como pasivas.

Lasswell vio a los individuos como parte de una sociedad de masas atacada por mensajes de los medios.

La sociedad de masas se refiere a una suma de personas sin una estructura organizativa.

Se cuestiona si la teoría de la aguja hipodérmica se puede aplicar literalmente al contexto actual.

Se planea revisar ejemplos y analizarlos a partir de la lectura asignada y el material del video.