IAB Explains... Opportunities and Challenges of programmatic Advertising

Summary

Programmatic Advertising hat die Art und Weise, wie Werbetreibende und Publisher arbeiten, revolutioniert. Durch den Einsatz großer Datenmengen und Automatisierung können Werbetreibende ihre Kampagnen gezielt und effizient ausrichten. Publisher profitieren von neuen Einnahmequellen und einer breiteren Kundschaft, müssen jedoch sicherstellen, dass sie sich von der Konkurrenz abheben, indem sie die Qualität ihrer Werbung und ihr Publikum betonen. Herausforderungen wie Medienqualität, Transparenz und Betrug erfordern kontinuierliche Investitionen in Technologie und Menschen. Wall Gardens bieten eine starke Kontrolle, aber die Einschränkung der Datenportabilität bleibt eine Herausforderung für Werbetreibende.

Takeaways

• 😀 Programmatic Advertising ermöglicht es Werbetreibenden, große Datenmengen zu nutzen, um relevantere Werbung auszuspielen und automatisierte Entscheidungen zu treffen.
• 😀 Programmatic Advertising bietet eine präzisere Kontrolle über die Werbeplatzierung, wodurch die Wahl von Webseiten, Sichtbarkeit und Sicherheit des Werbeumfelds optimiert wird.
• 😀 Der Übergang zu Programmatic Advertising hat den Umsatz von Direktbuchungen auf rund 20 % durch automatisierte Kanäle erhöht und die Vielfalt der Kunden und Branchen erweitert.
• 😀 Programmatic Advertising ermöglicht eine dynamische Preisgestaltung, basierend auf Angebot und Nachfrage in Echtzeit, was zu einer flexibleren Preisstrategie führt.
• 😀 Publisher müssen sich von der Masse abheben, indem sie den Wert ihres Inhalts, die Qualität ihrer Zielgruppen und den Kontext der Werbung klar kommunizieren.
• 😀 Transparenz ist ein zentrales Thema in der Programmatic Advertising-Branche, wobei Werbetreibende genaue Informationen über ihre Ausgaben und die damit verbundenen Partner verlangen.
• 😀 Werbetreibende müssen sich bewusst sein, wo ihre Gelder fließen, insbesondere in Bezug auf DSPs, SSPs und DMPs, und die richtigen Fragen stellen, um den Wert dieser Partner zu verstehen.
• 😀 Die Medienqualität ist eine der größten Herausforderungen im Programmatic Advertising, wobei es um Sichtbarkeit, menschliche Interaktion und Kontext geht, um sicherzustellen, dass die Werbung effektiv ist.
• 😀 Betrug und falscher Traffic stellen ein erhebliches Problem dar, und Programmatic Advertising verwendet Tools zur Verifikation, um sicherzustellen, dass Anzeigen von echten Nutzern gesehen werden.
• 😀 „Walled Gardens“ bieten Werbetreibenden den Vorteil, dass sie über detaillierte Nutzerdaten verfügen, jedoch gibt es Einschränkungen in Bezug auf die Datenportabilität und die Messung des gesamten Kundenprozesses.

Q & A

Was ist der Hauptvorteil von programmgesteuerter Werbung für Werbetreibende?

Der Hauptvorteil der programmgesteuerten Werbung für Werbetreibende ist die Möglichkeit, riesige Mengen an Daten zu nutzen, die eine höhere Relevanz der Werbung ermöglichen. Dadurch müssen Werbetreibende nicht selbst entscheiden, welches Anzeigenformat oder welche Impression sie kaufen, sondern können auf ein automatisiertes System zurückgreifen.

Wie hat sich die Rolle der Publisher im Bereich der programmgesteuerten Werbung verändert?

Programmgesteuerte Werbung hat es Publishern ermöglicht, mit einer viel größeren Anzahl von Kunden zu interagieren und ihre Einnahmequellen zu diversifizieren. Früher stammten 100 % der Einnahmen aus direkten Verkäufen, heute kommen 20 % der Einnahmen aus programmgesteuerten Kanälen.

Was ist der Unterschied zwischen direktem Handel und programmgesteuerten Kanälen?

Im direkten Handel wurde der Preis über längere Zeiträume festgelegt, während die programmgesteuerte Werbung eine Echtzeitpreisstrategie ermöglicht. Dies basiert auf Angebot und Nachfrage, was eine flexiblere Preisgestaltung zur Folge hat.

Welche Herausforderung sehen Publisher durch die zunehmende Menge an Angebot im Bereich der programmgesteuerten Werbung?

Mit dem steigenden Angebot an Werbeinventar besteht die Gefahr, dass Publisher zu bloßen Quellen von Werbeplätzen werden. Eine wichtige Herausforderung für sie besteht darin, sich zu differenzieren, indem sie die Qualität ihrer Inhalte und Zielgruppen hervorheben.

Welche Bedeutung haben Daten und Technologie im Bereich der programmgesteuerten Werbung?

Daten und Technologie sind die Grundlage der programmgesteuerten Werbung, aber auch die Menschen, die diese Technologien bedienen, sind entscheidend. Ohne gut ausgebildete Spezialisten und Investitionen in Fachwissen wird die Technologie ineffektiv.

Was bedeutet Transparenz im Kontext der programmgesteuerten Werbung?

Transparenz bedeutet, dass Werbetreibende genau verstehen, wohin ihr Geld fließt. Sie müssen Fragen stellen und verstehen, wie die verschiedenen Partner in der Lieferkette zum Erfolg ihrer Kampagnen beitragen.

Was sind einige wichtige Fragen, die Werbetreibende stellen sollten, um mehr Transparenz in der programmgesteuerten Werbung zu erhalten?

Wichtige Fragen umfassen: 'Auf welchen Seiten erscheint meine Anzeige?', 'Wie viel zahle ich und warum?', sowie 'Welche Partner sind in den Kampagnen involviert und welchen Mehrwert liefern sie?'

Was sind einige Herausforderungen im Bereich der Medienqualität in der programmgesteuerten Werbung?

Medienqualität ist eine Herausforderung, da sie verschiedene Aspekte umfasst, wie die Sichtbarkeit von Anzeigen, die Authentizität des Traffics (um zu verhindern, dass Anzeigen an Bots verkauft werden), sowie die Betrachtung der Marken- und Umfelditentität, in der die Anzeige erscheint.

Was ist die Rolle von Ad-Verifikationstools in der programmgesteuerten Werbung?

Ad-Verifikationstools messen, ob eine Anzeige in Sichtweite des Nutzers war, ob sie von einer echten Person gesehen wurde und ob die Anzeige in einem markensicheren Umfeld platziert wurde. Sie bieten Echtzeit-Kontrolle und helfen, Betrug und ineffiziente Ausgaben zu vermeiden.

Wie wirken sich 'Walled Gardens' auf die Werbetreibenden aus?

'Walled Gardens' bieten Werbetreibenden den Vorteil, dass sie Nutzer gezielt mit umfangreichen Daten ansprechen können, jedoch fehlt es an der Möglichkeit, Daten zwischen verschiedenen Plattformen zu integrieren. Dies schränkt die Fähigkeit ein, die gesamte Customer Journey zu messen und zu optimieren.