IAB Europe Explains How Programmatic Advertising Works

Summary

Das Video erklärt die Grundlagen des programmatischen Handels, der in zwei Hauptbereiche unterteilt ist: die Buy-Side (Werbetreibende und Agenturen) und die Sell-Side (Publisher). Es beschreibt, wie Auktionen und Echtzeitbieten (RTB) das Werbegeschäft effizient gestalten, indem sie die richtige Werbung zur richtigen Zeit an den richtigen Verbraucher bringen. Wichtige Konzepte wie DSPs (Demand-Side Plattformen), SSPs (Supply-Side Plattformen), DMPs (Data Management Plattformen) und verschiedene Datenarten (First, Second, Third Party) werden erläutert. Der Fokus liegt auf der Verwendung von Daten und Algorithmen, um Werbeziele effizient zu erreichen.

Takeaways

• 😀 Programmatic Trading basiert auf zwei Hauptbereichen: der Buy-Side (Werbungtreibende) und der Sell-Side (Verlage, die Werbeflächen verkaufen).
• 😀 Auf der Buy-Side kaufen Werbeagenturen und Unternehmen Werbeflächen, während auf der Sell-Side Verlage ihre Online-Werbeflächen anbieten.
• 😀 Wenn ein Verbraucher eine Website besucht, erfolgt ein automatisierter Prozess im Hintergrund, der sicherstellt, dass der richtige Werbeinhalt zur richtigen Zeit angezeigt wird.
• 😀 Das Auktionssystem im Programmatic Trading erlaubt es Werbetreibenden, in Echtzeit Gebote für Werbeflächen abzugeben.
• 😀 Die Demand-Side-Plattform (DSP) hilft Werbetreibenden, Media-Einkäufe basierend auf Algorithmen und KPIs zu steuern und zu optimieren.
• 😀 Die Supply-Side-Plattform (SSP) ermöglicht es Verlagen, ihre Werbeflächen in einem Auktionsprozess anzubieten und den besten Preis zu erzielen.
• 😀 Ein Data Management Platform (DMP) sammelt und segmentiert Daten über Benutzer und ermöglicht es, diese gezielt über DSPs oder SSPs für Werbezwecke zu nutzen.
• 😀 Programmatic Trading verwendet drei Hauptarten von Daten: First-Party-Daten, Second-Party-Daten und Third-Party-Daten, jede mit unterschiedlichen Vorteilen und Herausforderungen.
• 😀 Kontextsensitive Werbung zielt darauf ab, den Wechsel der Denkweise eines Verbrauchers in Echtzeit zu erfassen, um gezielt passende Werbung zu schalten.
• 😀 Es gibt zwei Hauptarten von Programmatic Buying-Modellen: Auktionsbasierte Modelle (wie Real-Time Bidding) und Festpreis-Modelle mit datengetriebenen Algorithmen.

Q & A

Was sind die beiden Hauptbereiche des programmgesteuerten Handels?

Die beiden Hauptbereiche des programmgesteuerten Handels sind die Buy-Side und die Sell-Side. Die Buy-Side umfasst Werbetreibende und Agenturen, die ihre Botschaften an die Verbraucher richten wollen, während die Sell-Side aus Verlagen besteht, die Werbeflächen auf ihren Webseiten verkaufen, um ihre Inhalte zu monetarisieren.

Wie funktioniert das Auktionssystem im programmgesteuerten Handel?

Im Auktionssystem bieten verschiedene Werbetreibende um die Anzeigenschaltung auf einer Website. Dies erfolgt in Echtzeit, wobei Werbetreibende auf Basis von Daten entscheiden, wie viel sie bereit sind, für eine bestimmte Anzeige zu bezahlen. Das Ziel ist es, die richtige Anzeige zur richtigen Zeit vor dem richtigen Benutzer zu schalten.

Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist ein Tool, das von Werbetreibenden verwendet wird, um Medien zu kaufen. Es bietet Zugang zu Inventaren und Daten, die es ermöglichen, Zielgruppen basierend auf den festgelegten KPIs zu erreichen und den Preis für jede Impression zu bestimmen.

Wie interagiert eine DSP mit einer Supply-Side-Plattform (SSP)?

Die DSP ist mit der Supply-Side-Plattform (SSP) verbunden, die Werbeflächen von Verlagen enthält. Diese Verbindung ermöglicht es Käufern, auf das Inventar der Publisher zuzugreifen und in Echtzeit auf Auktionen zu bieten. Dies hilft, den besten Preis für die Werbeflächen zu erzielen und erhöht die Effizienz.

Was ist eine Data Management Platform (DMP)?

Eine Data Management Platform (DMP) ist eine Plattform, die Online-Daten über Zielgruppen sammelt. Diese Daten werden dann segmentiert und über DSPs oder SSPs aktiviert, um gezielte Werbung zu ermöglichen.

Welche Arten von Daten werden in einer DMP gesammelt?

In einer DMP können verschiedene Arten von Daten gesammelt werden, darunter demografische Daten (z. B. Alter, Geschlecht, Familienstand), Standortdaten und Browserhistorie. Diese Daten helfen dabei, die Zielgruppen besser zu verstehen und gezielt anzusprechen.

Was ist der Unterschied zwischen First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Daten?

First-Party-Daten gehören dem Werbetreibenden und stammen aus eigenen Quellen wie Loyalty-Programmen. Second-Party-Daten stammen von Partnern, die ihre Daten mit Werbetreibenden teilen. Third-Party-Daten sind von Drittanbietern erhältlich und können in großem Umfang gekauft werden, beinhalten jedoch Qualitäts- und Auswahlherausforderungen.

Was ist kontextuelles Targeting und warum ist es wichtig?

Kontextuelles Targeting konzentriert sich auf den mentalen Zustand des Nutzers, basierend auf dem Inhalt, den er gerade konsumiert. Wenn ein Nutzer beispielsweise Finanznachrichten liest und dann auf eine Reiseseite geht, wird er in einem anderen mentalen Zustand sein, und die Anzeige sollte diesem Kontext angepasst werden.

Was sind die beiden Hauptmodelle des programmgesteuerten Einkaufs?

Die beiden Hauptmodelle im programmgesteuerten Einkauf sind Auktionen und Nicht-Auktionen. Bei Auktionen erfolgt der Kauf über Echtzeitgebote, während bei Nicht-Auktionen feste Preisvereinbarungen und garantierte Inventarbereitstellung gelten.

Was ist der Unterschied zwischen einem offenen und einem privaten Marktplatz?

Ein offener Marktplatz ermöglicht es jedem Käufer, auf Inventar zu bieten, was eine größere Reichweite bedeutet. Ein privater Marktplatz hingegen ist eingeschränkter und nur ausgewählte Käufer dürfen auf das Inventar bieten, was mehr Kontrolle und Verhandlungsmöglichkeiten für die Publisher bietet.