LE FORMAT RP - Tips d'ads #4

Summary

Dans ce nouvel épisode des Tips DADS, Tho, responsable de CREA chez Gross Society, explore les formats RP (relations presse) et leur impact sur la communication produit. Il présente divers exemples de contenus réalisés pour des marques, montrant comment les médias traditionnels peuvent être utilisés pour accroître la crédibilité et capter l'attention du public de manière subtile, souvent sans qu’il ne perçoive qu’il regarde une publicité. Les formats varient entre vidéos natifs et plus habillés, et Tho recommande de tester différentes approches pour optimiser les performances des campagnes RP.

Takeaways

• 😀 Le format RP (Relation Presse) est un moyen puissant de présenter un produit en s'appuyant sur une figure de confiance comme un média.
• 😀 Utiliser le logo d'un média dans un contenu permet d'ajouter de la crédibilité et de la confiance aux informations partagées.
• 😀 Le format RP est très efficace pour créer un contenu natif, donnant l'impression de ne pas regarder une publicité, mais plutôt de recevoir une information.
• 😀 Les sous-titres sont essentiels pour dynamiser et rendre accessible un contenu vidéo, surtout sur les réseaux sociaux.
• 😀 Lors de l'utilisation d'images ou de passages d'un média, il est important de respecter les droits des journalistes, certains peuvent ne pas vouloir que leur image soit utilisée.
• 😀 Habiller une vidéo avec des éléments visuels de la marque permet de la rendre plus attrayante, mais cela peut perdre le côté natif du contenu.
• 😀 Mixer différents types de médias (TV, radio, presse écrite) dans un même contenu renforce la crédibilité et crée un effet de FOMO (peur de manquer quelque chose).
• 😀 Un format RP mixte, avec plusieurs extraits de médias, donne l'impression que tout le monde parle du produit, renforçant la notion de sérieux et d'urgence.
• 😀 Un contenu en format statique, comme un article de presse, peut également être utilisé de manière efficace en RP, surtout lorsqu'il est bien hiérarchisé et facile à lire.
• 😀 Il est possible de créer des formats RP plus travaillés avec un habillage visuel qui inclut un logo et un appel à l'action, ce qui booste l'impact et l'efficacité du message.

Q & A

Quel est l'objectif principal du format RP mentionné dans la vidéo ?

L'objectif principal du format RP est de mettre en avant un produit à travers un média de confiance, comme la télévision, la radio ou la presse écrite, afin de renforcer la crédibilité et la confiance du public envers le produit.

Pourquoi le format RP est-il efficace pour capter l'attention du public ?

Le format RP est efficace car il permet d'associer un produit à une figure médiatique de confiance, ce qui donne l'impression que le contenu est une information plutôt qu'une publicité. Le logo du média utilisé capte l'attention et donne l'envie de regarder.

Quelles sont les caractéristiques d'une vidéo réussie dans le format RP ?

Une vidéo réussie dans le format RP doit être simple, native, et offrir un bon 'stop scroll'. Elle doit également inclure des sous-titres, des arguments de vente à la fin, ainsi qu'un appel à l'action.

Quels sont les risques liés à l'utilisation des images des journalistes dans un contenu RP ?

Le risque principal est que certains journalistes ne souhaitent pas que leur image soit utilisée. Il est donc important de respecter les droits et les préférences des journalistes avant de diffuser leur image dans un contenu RP.

Comment le format RP peut-il être amélioré visuellement tout en gardant son efficacité ?

Le format RP peut être amélioré en habillant la vidéo avec des éléments de branding comme un logo, des couleurs, et une punchline en header. Cela rend le contenu plus visuel tout en maintenant une approche crédible.

Qu'est-ce qui change lorsqu'on combine plusieurs médias dans un format RP ?

En combinant plusieurs médias (télévision, radio, presse écrite), on perd l'aspect natif et brut du format RP, mais on gagne en crédibilité et en confiance. L'accumulation de ces médias donne également un sentiment de FOMO (peur de manquer quelque chose).

Pourquoi le format RP utilisant une mosaïque de médias est-il efficace ?

Le format RP utilisant une mosaïque permet de montrer plusieurs médias en même temps, renforçant ainsi l'idée que le produit est populaire et largement reconnu. Cela donne un côté dynamique et accrocheur au contenu.

Comment les formats statiques sont-ils utilisés dans le RP ?

Les formats statiques, comme les articles de presse écrite, sont utilisés pour capter l'attention avec le logo d'un média. Ce type de contenu permet de bien hiérarchiser l'information et donne une impression naturelle de lecture sans qu'on ait l'impression de regarder une publicité.

Quelle est la différence entre un article natif et un faux article dans le format RP ?

Un article natif est authentique et représente une véritable source d'information, tandis qu'un faux article est créé à des fins de marketing. Bien que le faux article puisse utiliser des éléments visuels comme des logos de médias, il est important qu'il soit clairement identifiable comme contenu publicitaire.

Pourquoi est-il conseillé de tester différentes approches de format RP ?

Il est conseillé de tester différentes approches pour comprendre ce qui fonctionne le mieux en fonction de l'objectif, de la cible et du type de produit. Certaines approches peuvent être plus efficaces que d'autres selon le contexte et les attentes du public.