Etnomarketing: cultura come estrategia

Summary

En la 16ª Jornada de Intercambios de Experiencias Empresariales y de Negocios, la profesora Sus Beltrán Cárdenas presenta a Nicolás Ortiz, experto en ETN marketing, quien aborda cómo la cultura puede ser estratégica en el marketing. Ortiz, con amplia experiencia académica y en investigación, enfatiza la importancia de entender las culturas locales para construir marcas sólidas en un mercado global. Destaca el valor de la autenticidad y la identidad local para el éxito en contextos globales, y cómo la adaptabilidad y la comprensión profunda de las culturas pueden impulsar el éxito empresarial en un mundo cada vez más conectado y diverso.

Takeaways

• 👩‍🏫 La profesora Sus Beltrán Cárdenas presenta la 16ta jornada de intercambios de experiencias empresariales y de negocios.
• 📚 El maestro Nicolás Ortiz Esain, con una amplia formación académica, presenta el tema de ETN marketing.
• 🎓 Nicolás Ortiz Esain tiene doctorado, maestría en Antropología y Marketing, y licenciatura en Comunicación.
• 🌍 Ha trabajado en varios países y es investigador en la Universidad de Lima.
• 📖 Autor del método ETN marketing y del libro 'Marketing cultural como estrategia'.
• 🎥 La videoconferencia se graba en Zoom y se difundirá en YouTube.
• 📋 Los estudiantes deben elaborar una recensión de la conferencia.
• 📈 El ETN marketing se centra en la integración de la cultura en las estrategias de marketing.
• 🌐 La conferencia aborda la relevancia de entender y adaptarse a las culturas locales en el marketing.
• 🏆 La importancia de la autenticidad y la identidad local para alcanzar un impacto global.

Q & A

¿Qué es el ETN marketing y cómo se relaciona con la cultura como estrategia?

El ETN marketing es un enfoque que utiliza la cultura como una estrategia central para el marketing. Se basa en la comprensión y la apreciación de las diferencias culturales para desarrollar y promover productos y servicios que se alineen con las identidades y necesidades de diferentes mercados culturales.

¿Qué importancia tiene la autenticidad en el ETN marketing según la presentación?

La autenticidad es crucial en el ETN marketing porque permite a las marcas conectarse de manera más profunda con los consumidores de diferentes culturas. Al ser auténticas y mostrar una identidad clara y diferenciada, las marcas tienen más posibilidades de tener éxito en un mercado globalizado y diverso.

¿Qué es la frase que el autor del libro 'marketing cultura, com estrategia' menciona y cómo se relaciona con el tema?

La frase mencionada es 'pinta tu aldea y serás universal', que significa que al compartir y destacar la identidad local y cultural, uno puede tener un impacto más universal. Esta frase refleja el concepto principal del ETN marketing, que es aprovechar la riqueza de la cultura local para tener una presencia significativa en el mundo global.

¿Cómo se describe la interacción entre la cultura local y la globalización en el contexto del ETN marketing?

La interacción entre la cultura local y la globalización en el ETN marketing se describe como una relación dinámica donde la identidad local y cultural puede tener un eco en un universo más grande. Esto implica que, aunque una marca o producto esté anclada en su localidad y cultura, también puede ser relevante y accesible en un contexto global.

¿Qué papel juegan las historias en la cultura y cómo se relacionan con el marketing estratégico?

Las historias son fundamentales en la cultura ya que son una forma de transmitir valores, tradiciones y experiencias. En el marketing estratégico, las historias son utilizadas para conectar con los consumidores a un nivel emocional, creando una relación más profunda y significativa con la marca.

¿Qué es la 'tribu cultural' y cómo se forman en la sociedad actual?

Las 'tribus culturales' son agrupaciones de personas que se unen por intereses y afinidad cultural común. En la sociedad actual, con la facilidad de acceso a información y la capacidad de interacción global, las personas buscan activamente información y se agrupan en función a sus intereses, formando estas tribus culturales.

¿Cómo afecta la identidad a la toma de decisiones en el marketing estratégico?

La identidad afecta la toma de decisiones en el marketing estratégico al definir cómo se perciben y se quieren ser vistos por los demás. La identidad es crucial para la definición de la marca y para conectar con los consumidores en un nivel personal y cultural.

¿Por qué es importante la observación en el proceso de adaptación cultural en el marketing?

La observación es importante en el proceso de adaptación cultural en el marketing porque permite a los profesionales entender mejor las dinámicas y comportamientos del mercado. Esto les ayuda a tomar decisiones más informadas y a desarrollar estrategias que sean efectivas y receptivas por los consumidores.

¿Cómo se relaciona el sentido común con la cultura y la toma de decisiones en el marketing?

El sentido común está relacionado con la cultura y la toma de decisiones en el marketing porque refleja las normas y expectativas sociales compartidas. Es una guía para las decisiones que se ajustan a las normas culturales y son comprensibles para el público objetivo.

¿Qué ejemplos se mencionan en la presentación que demuestran la importancia de la adaptación cultural en el marketing?

Se mencionan ejemplos como la adaptación de la marca Nescafé en Japón, donde se utilizó la imagen de un científico judío alemán para conectar con los consumidores adultos japoneses, y el caso de Puerto Rico, donde se adaptó una campaña publicitaria a la cultura local, lo que llevó a un gran éxito.