Wie uns Social Media abhängig macht | Quarks

Summary

Это видео исследует влияние социальных медиа на нашу жизнь, используя пример Катарины и Филиппа. Катарина активно делится своим образом жизни в Instagram, в то время как её парень редким образом публикует что-то. Исследование показывает, как социальные сети используют психологические механизмы, такие как кнопка «лайк», чтобы привлекать внимание и удерживать пользователей. В частности, автор объясняет, как Facebook и другие платформы используют данные для создания эмоциональных реакций и даже проводят эксперименты без ведома пользователей, чтобы улучшить свои алгоритмы и увеличить вовлеченность.

Takeaways

• 😀 Катарина и Филипп – типичные представители поколения социальных сетей, где Катарина активно делится лайфстайловыми постами в Instagram, а её парень постит только время от времени.
• 😀 Приложение показывает, сколько времени они проводят в день за своим смартфоном, Катарина тратит примерно три часа, а Филипп – от четырёх до шести часов.
• 😀 Катарина старается сократить время использования телефона, осознавая, как сильно он влияет на её повседневную жизнь.
• 😀 Христиан Монтак – один из немногих исследователей в Германии, который систематически изучает влияние онлайн-средств на человека.
• 😀 Монтак нацелен на то, чтобы люди понимали новые технологии и использовали их для себя, а не становились их рабами.
• 😀 Социальные сети используют психологические трюки для захвата внимания, например, кнопка лайка, которая была изобретена Facebook 10 лет назад.
• 😀 Лайки активируют в мозгу те же участки, что и потребление сладкого или наркотиков, усиливая чувство удовольствия.
• 😀 Facebook анализирует эмоциональное состояние пользователей с помощью алгоритмов и может предсказать, когда они чувствуют стресс или тревогу.
• 😀 В 2012 году Facebook провёл эксперимент с 600 000 пользователями, показывая одной группе позитивные сообщения, а другой – негативные, что влияло на их поведение.
• 😀 Компании проводят скрытые эксперименты с пользователями, чтобы выяснить, как удерживать их на платформе как можно дольше.
• 😀 Бесконечный прокручивание новостей (scrolling) стало повседневной привычкой, где нет чётких окончаний задач, и пользователи постоянно остаются на платформе.
• 😀 Катарина пытается ограничить время на смартфоне, устанавливая собственные правила, например, не пользоваться телефоном после 10 или 11 часов вечера.

Q & A

Какие социальные сети упоминаются в скрипте?

В скрипте упоминаются Facebook и Instagram. Эти платформы используются для иллюстрации примеров воздействия социальных медиа на пользователей.

Какое исследование проводил Facebook на своих пользователях?

Facebook провел исследование в 2012 году, в ходе которого 600 000 пользователей разделили на две группы. Одной показывали преимущественно позитивные сообщения, а другой — негативные. Это исследование показало, как настроение пользователей влияет на их поведение в сети.

Что такое лайк и как он влияет на нас?

Лайк (или кнопка 'нравится') был изначально создан Facebook и стал важным элементом социальных сетей. Он является социальным вознаграждением, активируя в мозге те же участки, что и потребление сладкого или наркотиков.

Как социальные медиа используют эмоции пользователей?

Социальные медиа используют эмоции пользователей для повышения вовлеченности. Когда мы испытываем эмоциональные реакции, будь то позитивные или негативные, мы становимся более восприимчивыми к рекламе.

Что такое 'scrolling' или 'прокручивание без конца'?

Это поведение, при котором пользователи бесконечно прокручивают ленты социальных сетей или других платформ, не завершив определенную задачу, что приводит к длительному пребыванию на платформе и увеличению сбора данных о пользователе.

Какую стратегию использует Instagram для удержания пользователей?

Instagram использует стратегию, основанную на лайках, комментариях и постоянном обновлении контента, чтобы пользователи оставались на платформе как можно дольше.

Как эмоциональные реакции пользователей могут влиять на их поведение?

Когда пользователи эмоционально возбуждены, это может привести к иррациональному поведению, например, к импульсивным покупкам, поскольку они становятся более восприимчивыми к рекламе.

Что такое алгоритмы и как они работают в социальных медиа?

Алгоритмы в социальных медиа анализируют поведение пользователей и могут изменять контент, который они видят, чтобы вызывать определенные эмоциональные реакции, повышая таким образом вовлеченность и время на платформе.

Какие методы используют компании для тестирования влияния контента на пользователей?

Компании проводят эксперименты на тысячах пользователей, чтобы изучить, как различные типы контента, такие как позитивные или негативные сообщения, влияют на их настроение и поведение.

Как можно контролировать время, проведенное в социальных медиа?

Один из способов — это установить собственные ограничения, например, отключать смартфон вечером или ограничивать время, проведенное за экранами, чтобы избежать излишнего вовлечения в социальные медиа.