¿Cómo funciona la publicidad y propaganda? | Curso comunicación en la era digital | Educatina

Summary

La propaganda y la publicidad son formas de comunicación que influyen en nuestras vidas cotidianas y reflejan los valores y creencias de una época. Aunque similares en su uso de medios y técnicas para captar la atención, difieren en sus objetivos: la publicidad busca vender productos o servicios, mientras que la propaganda busca convencer de una idea para influir en el comportamiento. Ambas utilizan recursos visuales, sonoros y audiovisuales, y en la era digital, los algoritmos mejoran su eficacia al segmentar a los consumidores y adaptar las campañas a sus necesidades. Este análisis destaca la importancia de ser críticos y conscientes de cómo estos mensajes pueden manipular nuestras decisiones y cómo los algoritmos digitales moldean nuestras experiencias en línea.

Takeaways

• 📢 La propaganda y la publicidad son formas de comunicación cotidianas que comparten similitudes pero también difieren en sus objetivos y en cómo se expresan.
• 🎨 Ambos, propaganda y publicidad, son productos culturales que reflejan las ideas, valores y creencias de una época y son transmitidos a través de varios medios.
• 🛒 La publicidad tiene como finalidad principal la venta de productos o servicios, mientras que la propaganda busca convencer a los destinatarios de una idea o perspectiva.
• 📈 La publicidad utiliza estrategias comerciales y a menudo se vincula con promociones y campañas, mientras que la propaganda puede estar más centrada en la influencia de valores y creencias.
• 🗣️ Tanto la propaganda como la publicidad emplean el lenguaje apelativo y recursos visuales, sonoros, audiovisuales y gráficos para captar la atención y influir en los receptores.
• 👥 Los influencers y figuras públicas son utilizados en la publicidad para atraer a un público objetivo, reemplazando a las celebridades tradicionales.
• 📈 Los algoritmos digitales y la inteligencia artificial permiten a las empresas segmentar y llegar a públicos específicos, personalizando así las campañas publicitarias.
• 📅 La elección de los mejores momentos para publicar en las redes sociales puede ser crucial para la eficacia de la publicidad, y esto puede variar según la plataforma.
• 🌐 La publicidad en internet se ha asociado con algoritmos que potencian el alcance y la efectividad de los anuncios, utilizando datos de los usuarios para ofrecer contenido personalizado.
• ⚖️ La propaganda puede ser un instrumento de cambio social y ha sido utilizada históricamente para promover ideas y causas, como en el caso del plebiscito en Chile en 1988.
• ⚠️ La capacidad persuasiva de la publicidad y el poder manipulador de la propaganda pueden ser preocupantes si se utilizan de manera destructiva, fomentando fanatismos, xenofobia y discriminación.
• 🤔 Es importante ser conscientes de cómo utilizamos la red y qué datos proporcionamos, para no dejarnos manipular por los algoritmos y mantener nuestra libertad para elegir.

Q & A

¿Cómo son las propaganda y la publicidad parte de nuestra vida cotidiana?

La propaganda y la publicidad son parte de nuestra vida cotidiana porque están presentes en varios aspectos de la comunicación y los medios, como volantes, pancartas, carteles, avisos, banners en internet, televisión, cine y revistas. Son productos culturales que reflejan las ideas e ideales de una época y son signadas por hábitos, valores y creencias.

¿Cuál es la principal diferencia entre la propaganda y la publicidad?

La principal diferencia es que la publicidad tiene como fin vender un producto o servicio y es un recurso comunicacional llevado adelante por empresas y organizaciones privadas, mientras que la propaganda busca convencer a los destinatarios de una idea para que modifiquen una conducta o realicen una acción determinada, y no hay un intercambio monetario directo.

¿Cómo utilizan la propaganda y la publicidad los medios de comunicación para captar la atención de los destinatarios?

Utilizan múltiples recursos visuales, sonoros, audiovisuales y gráficos, y planifican sus estrategias y objetivos comunicacionales teniendo en cuenta un público objetivo para que sus mensajes tengan mucha difusión. También recurren a figuras públicas o influencers para atraer al target al que se apunta.

¿Cómo los algoritmos digitales afectan el posicionamiento y la promoción de productos y servicios en la publicidad?

Los algoritmos digitales permiten a las empresas y profesionales segmentar mejor el público objetivo, descubrir nuevas necesidades de los consumidores, facilitar experiencias de compra y diseñar campañas más puntuales para satisfacer demandas específicas. Utilizan datos sobre la identidad de los usuarios, cómo interactúan con los productos y qué tipo de servicios solicitan.

¿Cómo influye la propaganda en la sociedad y en el comportamiento de las personas?

La propaganda puede influir de manera positiva en el comportamiento de las personas para defender instituciones democráticas y luchar contra problemas sociales como el cáncer de mama, el maltrato de animales, la desnutrición infantil, la violencia de género, entre otros. Sin embargo, también puede ser utilizada de forma destructiva para promover fanatismos religiosos o políticos, miras guerreristas, xenofobia y discriminación.

¿Cómo se utilizó la propaganda en el pasado para apoyar a gobiernos totalitarios?

En el pasado, la propaganda fue utilizada por políticos y gobiernos totalitarios para legitimar su poder, lograr apoyo popular, reforzar lazos con el electorado y desacreditar a los opositores. Ejemplos incluyen el nacionalsocialismo en Alemania, la junta militar en Argentina y el régimen de Mussolini en Italia.

¿Cómo se pueden ver los algoritmos digitales en el comportamiento de los consumidores en internet?

Los algoritmos digitales juegan un papel importante en el recorrido que hacen los consumidores por internet. Deciden qué se ve en función de lo que ha visitado el usuario, registrando los consumos y utilizando la huella digital para ofrecer cursos, productos y servicios personalizados.

¿Por qué es importante ser conscientes de cómo utilizamos la red y qué datos proporcionamos en internet?

Es importante ser conscientes de cómo utilizamos la red y qué datos proporcionamos para poder sacar provecho de todas las ventajas que tienen las herramientas digitales como fuente de trabajo, formación, información e información y entretenimiento, y para no perder de vista nuestra libertad para elegir aquello que es mejor para nosotros más allá de lo que dicten los algoritmos.

¿Cómo se puede diferenciar entre la propaganda y la publicidad en términos de sus objetivos?

La propaganda busca convencer a los destinatarios de una idea para influir en sus valores y creencias, mientras que la publicidad tiene como objetivo netamente comercial, con el fin de vender un producto o servicio.

¿Qué tipo de estrategias se utilizan tanto en la propaganda como en la publicidad para influir en los receptores?

Tanto la propaganda como la publicidad utilizan la función apelativa del lenguaje, con recursos como preguntas retóricas, oraciones imperativas y la utilización de figuras públicas o influencers, para influir en los receptores y lograr que compren algo o realicen una acción determinada.

¿Cómo se pueden aprovechar las ventajas de la publicidad y la propaganda en la era de internet?

Se pueden aprovechar las ventajas de la publicidad y la propaganda en internet al utilizar la inteligencia artificial y los algoritmos para segmentar mejor el público objetivo, descubrir nuevas necesidades de los consumidores y diseñar campañas más efectivas. Además, se puede aprovechar el alcance y la difusión masiva que ofrecen los medios digitales.