The SEO fundamental EVERYONE gets wrong

Summary

SEOの基本的な要素である検索意図を理解することの重要性が説明されています。コンテンツは基礎的な「土壌」として位置づけられ、バックリンクは「陽光」的角色を果たしますが、検索意図に合致しないコンテンツは成長を遂げることができません。Googleの検索結果ページ（SERP）を分析し、検索意図を正確に把握することで、より効果的なコンテンツを作成し、オーガニックランキングを向上させることができます。

Takeaways

• 🌿 **検索意図の重要性**: コンテンツは基礎但你、バックリンクはサイトのオーガニックランキングのためのエネルギーを提供しますが、検索意図に合わないコンテンツは効果がありません。
• 💧 **検索意図の比喻**: コンテンツは植物、バックリンクは太陽光、検索意図は水です。水がないと植物は成長しません。
• 🔍 **SEOerの問題**: 検索意図を正しく理解することができず、これは私たちの責任ではないこともあります。
• 🚫 **怠惰さの問題**: 検索意図を軽視し、ターゲットキーワードを探し、タイトルを見て簡単にブログ記事を作成することが一般的です。
• 🌞 **検索意図の変化**: キーワード「how to sanitize」の検索意図は、2019年3月と現在では大きく異なります。
• 🌱 **検索意図のニュアンス**: 検索クエリ「landscaping ideas」に対する検索意図は、視覚的なコンテンツを求める人から、商品を購入する意図を持つ人まで多様です。
• 🔎 **Googleの検索結果ページ(SERP)の分析**: SERPのトップ結果と特徴を調べることで、検索意図を理解することができます。
• 📈 **SERP特徴の重要性**: 画像パックや「People also ask」ボックスは、検索者の欲望を理解くわえるのに役立ちます。
• 🏆 **トップランキングページの分析**: Googleがクエリに最適なマッチと信じるトップページを研究し、共通テーマやターゲットを特定しましょう。
• 🤖 **ChatGPTの活用**: ChatGPTを使用して、トップページの共通点や、予算意識のある初心者向けの重要な造園アイデアを見つけることができます。
• 📝 **コンテンツの構造化**: 検索者が必要とするものを理解したら、コンテンツを構造化、書く、デザインして最良のユーザー体験を提供する必要があります。

Q & A

SEOの基本的な要素として重要性があるものは何ですか？

検索意図です。コンテンツと検索者の意図が一致しない場合、SEOの努力は効果を発揮しません。

コンテンツ、バックリンク、検索意図を植物の成長に例える場合、それぞれは何を表しますか？

コンテンツは植物の根、バックリンクは陽光、検索意図は水に相当します。

検索意図を正しく理解しない主な理由は何ですか？

検索意図の理解不足と、検索意図が時間とともに変化することが挙げられます。

検索意図が変わる例として挙げられたキーワードは何ですか？

「how to sanitize」です。2019年3月はキッチンの清掃に関連した検索結果が主流でしたが、現在はCOVID-19の影響で家庭やスマートフォンの消毒に関連するものに変わっています。

SEOの際に検索意図を無視することのリスクは何ですか？

検索意図を無視すると、Googleが与える検索結果と一致しないため、SEOの努力が無効になる可能性があります。

Googleの検索結果ページ（SERP）を分析する際に注意すべき2つの要素は何ですか？

トップ結果とSERP機能（検索結果ページに表示される画像パックや質問ボックスなど）です。

検索結果ページのトップにある大きな画像パックが示すものは何ですか？

検索者が視覚コンテンツを求めていることを示しています。

「People also ask」ボックスが示すものは何ですか？

検索者がどのような情報を求め、どのような段階にいるかを理解するヒントを提供します。

AhrefsのキーワードエクスプローラーとChatGPTを組み合わせて何を分析できますか？

トップランキングページが話しかける共同のテーマや、彼らがサポートしている要素を分析できます。

検索者にとっての最適なコンテンツを作るために、どのような情報を集めることが重要ですか？

検索結果ページの表示内容、トップランキングページの特徴、およびターゲット読者への理解を集めることが重要です。

コンテンツのユーザー体験を向上させるために、どのような要素を考慮すべきですか？

コンテンツの構造、書き方、デザインを考慮し、訪問者にとって魅力的で使いやすいユーザー体験を提供することが重要です。

Outlines

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🌱 SEOの基本：検索意図を理解しよう

この段落では、SEOの最も重要な基本である検索意図について説明されています。検索意図を無視または誤解することで、SEOの努力が無効になることがあるため、この問題に焦点を当てています。コンテンツは基礎的な「土壌」として機能し、バックリンクはサイトの有機ランキングのための「日光」のように機能します。しかし、検索意図がコンテンツと一致しない場合、これらの努力は無効になる可能性があります。Googleの使命は、任意のクエリに最良の結果を提供することであるため、SEOの成功には検索意図の理解が不可欠です。このセクションでは、SEOの改善とGoogleのランキングの向上に向けた方法を紹介します。

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🔍 SERP機能の分析と検索意図の理解

この段落では、SERP（検索エンジン結果ページ）機能の重要性が強調されています。SERP機能は、検索意図の微細なニュアンスを理解するのに役立ちます。例えば、画像パックや「People also ask」ボックスは、検索者が視覚コンテンツを求めていることを示しています。このようなヒントを元に、コンテンツの作成と提示方法を決定することができます。また、トップランキングのページを分析することで、共通のテーマやターゲットオーディエンスを理解し、検索意図をより正確に把握できます。ChatGPTなどのツールを使うと、これらのページの分析をより迅速かつ正確に行うことができます。

Keywords

💡SEO

SEOとは、検索エンジン最適化を意味し、ウェブサイトが検索エンジン上でのランキングを上げるための手法です。このビデオでは、SEOの基本的な要素である検索意図を重要視し、その重要性を説明しています。

💡検索意図

検索意図は、ユーザーが検索エンジンで入力した検索語を通じて表現しようとするニーズや目的を指します。このビデオでは、検索意図がSEOの成功にどのように重要であるかを強調しています。

💡コンテンツ

コンテンツは、ウェブサイトやブログに掲載される情報や記事のことを指します。このビデオでは、コンテンツが検索インテントと一致することが重要であると述べられています。

💡バックリンク

バックリンクは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトに向かって張られたハイパーリンクのことです。このビデオでは、バックリンクが検索エンジンのランキングにどのように影響を与えるかを示唆しています。

💡Google

Googleは、世界で最も人気のある検索エンジンの一つです。このビデオでは、Googleが検索クエリに応じて最も適切な結果を提供することを強調しています。

💡SERP

SERPは、検索エンジン結果ページ(Search Engine Results Page)の略称であり、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力した後の結果を表示するページを指します。このビデオでは、SERPの特徴を分析し、検索インテントを理解する方法が説明されています。

💡ラズンネス

ラズンネスは、このビデオスクリプトにおいて、SEOの過程での怠慢や手間いらずの方法を指しています。

💡ChatGPT

ChatGPTは、自然言語処理を用いた人工知能のチャットボットで、このビデオスクリプトでは、ChatGPTを利用してSEOの分析を迅速かつ正確に行う方法が紹介されています。

💡Ahrefs

Ahrefsは、ウェブサイトのSEO分析を行えるツールの一つです。このビデオでは、Ahrefsのキーワードエクスプローラーを利用して、検索インテントをより正確に理解する方法が提案されています。

💡ビジュアルコンテンツ

ビジュアルコンテンツは、画像や動画、グラフなどの視覚的に魅力のあるコンテンツを指します。このビデオでは、ビジュアルコンテンツが検索インテントに応える方法として重要であることが強調されています。

💡トランザクション性

トランザクション性は、商取引や行動を意味し、このコンテキストでは検索者が商品やサービスを購入することを指します。ビデオでは、トランザクション性のある検索クエリを識別し、それに応じたコンテンツを提供することが重要であることが述べられています。

💡オーディエンス

オーディエンスは、コンテンツやメッセージを受信する人々のグループを指します。このビデオでは、オーディエンスのニーズを理解し、それに応じたコンテンツを作成することが重要とされています。

Highlights

The importance of understanding search intent in SEO is emphasized, which is often overlooked or misunderstood by many SEO professionals.

A metaphor is used to describe the relationship between content, backlinks, and search intent, comparing them to a plant, sunlight, and water respectively.

Google's primary goal is to provide the best results based on the searcher's intent, which should guide all SEO efforts.

Laziness in SEO work, such as skipping the search intent analysis, can lead to ineffective strategies.

Search intent can change over time due to world events or shifts in user interests, as exemplified by the keyword 'how to sanitize'.

The nuance of search intent is highlighted by the example of 'landscaping ideas' and how it can have different interpretations based on user needs.

SERP features, such as image packs and 'People also ask' boxes, can provide valuable insights into the micro-nuances of search intent.

Analyzing the top-ranking pages for a query can reveal common themes and strategies that align with searcher intent.

ChatGPT can be utilized to analyze top-ranking pages for commonalities and themes, streamlining the SEO process.

Ahrefs' Keywords Explorer can be combined with ChatGPT for further analysis and to identify popular queries related to the target keyword.

The importance of structuring, writing, and designing content to create a great user experience is emphasized for satisfying search intent.

An example of an intent-first approach in action is provided, showing how it can significantly boost organic rankings.

The transcript provides a comprehensive guide on using search intent to improve content and Google rankings, highlighting the need for a deep understanding of the audience.

The concept of searcher intent is dynamic and should be continuously monitored and adapted in SEO strategies.

The use of visual content is highlighted as a key factor in satisfying search intent, as seen in the example of 'landscaping ideas'.

The transcript suggests that a combination of tools and manual analysis can yield the most effective SEO strategies that align with search intent.

Transcripts

So listen.

There's an SEO fundamental that's probably the most important thing, yet 99% of SEOs

get it wrong - and some even ignore it.

I'm talking about search intent.

So it's like this: we have a plant that's rooted in fertile soil.

Let's call this your content – it's foundational.

And then we have sunlight.

It provides energy for the plant's health, just like backlinks do for your site's organic rankings.

Now, despite having fertile soil and an abundance of sunlight, something crucial is missing.

Water… Without it, our plant wilts – its leaves lose their luster.

And growth... not happening!

Water is like search intent in the world of SEO.

When your content doesn't align with the searcher's intent, your SEO efforts, much like our plant,

aren't going to make it.

And that's because Google's job is to give the best results for any given query.

Now, I'm going to show you how to use intent to improve your content and boost

your Google rankings.

But first, we need to unpack the core problem here: why aren't SEOs getting intent right?

And the answers I have might surprise you because our inability to "get it right"

isn't always our fault.

But first, let’s tackle an issue that is fully in our control – laziness.

Even though we know search intent is important, we often race past this step and choose one

of two lazy routes.

Lazy route 1. We search for our target keyword.

Look at the titles and think… easy.

Create a blog post recommending a list of these products.

Tons of experience here.

Or we go down lazy route two:

[Hmmm… Is it informational or commercial?]

[Really? I think it's transactional.]

[Mmmm... Let's just write down all 3.]

So why is it that when we're doing SEO, we look at intent for seconds or max… a few minutes?

Understanding search intent is doing due diligence.

And if you're passing this step off as a secondary priority, no wonder we miss the mark.

And while laziness can be fixed by being proactive and using the tips I'll share in a bit,

the same can't be said for reason two which is that search intent changes.

Take the keyword "how to sanitize" as an example.

In March 2019, the search results were mostly about cleaning and sanitizing your kitchen

because of things like raw meat.

But today, intent has more to do with disinfecting your home and your phone because of COVID.

Now, people's interests change; world events happen; and therefore, Google adapts and

changes the search results to give the searcher what they want then and there.

And while we can simply update our pages to better match intent when this happens,

there's a bigger reason we can't get intent right… and it's kind of out of our control.

And that's the fact that searcher intent is extremely nuanced.

Take the query, "landscaping ideas" as an example.

If we go with lazy route one, we'll look at the titles of the top results, and immediately assume… yes!

We need to create a roundup post with a billion ideas that'll end up being 40,000 words

that no one wants to read.

Or if we go with lazy route 2, we'll look at the SERP and determine that this query

is purely informational because people are just looking for ideas.

But I don't think that's the case.

Look at the top of the SERP.

There's a huge image pack, suggesting that most people don't care what you have to say.

They want to see ideas for inspiration.

And when you click on the top ranking page called "75 landscaping ideas you'll love",

it's not a roundup post – it's like a Pinterest board filled with images.

And if we go back to the SERP and scroll down a bit, you'll see these product results,

suggesting that there is some kind of commercial intent to this topic.

And this is just my 30-second interpretation which I'm sure some others might disagree with.

Now, even though "intent" can't be classified into a one-size-fits-all bucket, it doesn't mean

we should just give up or settle for the bare minimum.

Because here's the deal: Intent should be what guides the things you'll include in your content.

Not only will this help you rank higher in search engines, but you'll be in a better

position to convert visitors into customers because you're giving them what they want.

And because you're satisfying intent, trust is built, and you have an opportunity to direct

them to whatever you think they'd want or need next.

And while some of you may continue to pass off search intent as a secondary priority, those

that spend a disproportionate amount of time to deeply understand who your audience is

and who is actually visiting your pages will get a sneaky edge over the competition.

So, here's how you can do that.

First, pay attention to everything you see in the Google search results pages.

So let's look at the SERP again for "landscaping ideas".

And I want you to look at two things on this page.

#1 are the top results.

These are examples of what Google believes to be the best match for the query.

And I'll expand on this a bit later because the place you should start is on thing #2

which are SERP features.

SERP features often get ignored, but they can actually tell us a lot about micro nuances to intent.

For example, at the top, we have this massive image pack, which again, hints that searchers

want visual content.

So make your page very visually appealing.

Now, this box right here called People also ask can be very insightful too.

Because when you look for "themes" and pair it with some common sense, you can begin

to understand the searcher's desires of where they are in their informational or

buying journeys or where they might want to go.

So, in this case, we have two that are about  cheap ways to do landscaping – meaning,

people are ready to spend money.

Then there's this one about principles, which suggests that we may have DIYers

who are beginners to landscaping – hoping to learn best practices.

And then this one on "low maintenance" ideas suggests that people want easy "set it and forget it" ideas.

These all sound like perfectly reasonable things to keep in mind when creating our post.

Now, scrolling down, we see these product recommendations which suggests that there

is commercial intent to buy things like books and done for you options like raised garden beds

or landscape designs.

And when we hit the bottom of the search results, you'll see that pretty much all of

the guesses we've made are further validated in the related searches box.

"Cheap," "low maintenance," "pictures," "simple," and this new one catches my eye too: "for small spaces."

We've basically just brainstormed what we need to  include in our post, how it should be presented,

and who we're going to be writing for.

And the SERP was basically our guide to getting a high-level overview of this.

Now, if you think that we've uncovered some interesting things here, you'll be amazed at

what you can find when analyzing the top-ranking pages.

Again, the top 3 pages are Google's picks for what they believe to be the best match

for a given query.

And so you should be studying what these pages are doing.

What are they talking about?

Are there common themes?

Who are they speaking to?

And do any of these things support what we learned from SERP features?

Now, doing this manually isn't very fun at all.

So you can actually use ChatGPT to do it faster and perhaps even more accurately

than we can.

Just use this prompt: "Can you visit these pages and tell me commonalities between them?" –

and then I'll list the top 3 URLs.

And the response here is super-interesting.

It says that the top-ranking page emphasizes  the importance of low maintenance options

like succulents, bushes or hedges.

It also says to consider climate, budget, and available space – so basically more support

of the things we learned from the SERP.

Now, because ChatGPT wasn't able to access  the other pages, we can either manually try

and decipher the nuances of the other pages or  use Ahrefs' Keywords Explorer in conjunction

with ChatGPT.

So I'll start by searching for "landscaping ideas", go to the Related terms report and then hit

the "Also talk about" tab, which shows us popular queries that the top-ranking pages are talking about.

I'll export the list, go back to ChatGPT and say: "Using this list of keywords, what are some

important landscaping ideas I can include in my blog post for an audience that's budget-conscious,

wants low-maintenance options, and is more likely beginners?"

Paste in the list, hit Return, and now I've got some great ideas that I think will be

useful to searchers.

And ChatGPT can even give you an idea of what this will look like.

Nice!

Now, simply knowing what searchers want won’t be enough.

You have to actually structure, write, and design your piece to create a great user experience for your visitors.

If you want to see what this intent-first approach looks like in action and how it can boost your organic rankings,

then watch my video on how I tried to rank a blog post #1 in under 24 hours.