Google広告の広告文の作り方を徹底解説【リスティング広告】

WEB広告専門チャンネル【アドゲート株式会社】

30 Oct 202216:15

Summary

TLDRアドゲート代表の阿部翼が、リスティング広告で成果を出すための広告文作りのコツを徹底解説。一貫性のある広告文作りが重要であり、キーワード選定、アカウント構造、ランニングページ内容などが重要である。広告文は品質スコアに大きな影響を与えるため、正しい広告文作りを理解することが利益を出すために必要不可欠。

Takeaways

📝 リスティング広告の成果を出すために、広告文の作り方が非常に重要であることが強調されている。
🔍 広告文は、広告ランクに大きな影響を与えるため、品質スコアを上げるために重要な役割を果たしている。
💡 広告文の作成に際しては、商品・サービスを熟知し、消費者を理解することが重要である。
🎯 広告文は、キーワード、見出し、説明文、表示URL、広告のパス表示で構成され、これらの要素を適切に活用することが求められる。
🈸 品質スコアを上げるためには、推定クリック率、キーワードと広告の関連性、ランニングページの利便性を向上させることが重要である。
📈 広告文に含めるべき要素には、検索キーワードの使用、行動を促すキーワード、カッコの活用、記号の活用、具体的な数字などが挙げられる。
🚫 広告ポリシーや景品表示法を遵守し、過度な表現を避け、適切な内容で広告文を構成することが求められる。
🌐 表示URLや広告のパス表示を適切に設定し、ランニングページの内容に沿ったものにすることが、消費者への伝達効果につながる。
🔥 ターゲットを絞った訴求を広告文に入れることで、クリック率が高くなる傾向がある。
📊 リスティング広告の成功には、一貫性があることが重要で、キーワード、広告文、ランニングページの内容が一致性を持つ必要がある。

Q & A

リスティング広告とは何ですか？
-リスティング広告は、GoogleやYahooの検索結果ページに表示される広告です。
広告文が重要である理由は何ですか？
-広告文は、広告ランキングに大きな影響を与えるため、非常に重要です。品質スコアを上げるためにも重要な要素となります。
広告ランキングを決定する要素は何ですか？
-広告ランキングは、入札単価と品質スコアによって決定されます。品質スコアが高いと、低い入札でも上位に掲載できます。
品質スコアを上げるためにどのような努力が必要です？
-品質スコアを上げるためには、推定クリック率を上げる、キーワードと広告の関連性を上げる、ランニングページの利便性を上げるという3つの指標に取り組む必要があります。
広告文を作る際にどのような商品サービスの理解が必要とされますか？
-商品の良さや価値、定量的な実績、顧客が得られるベネフィットなど、商品サービスの内容を熟知することが重要です。
消費者を理解するためにどのようなポイントを意識すべきですか？
-消費者が何を求めているのか、どのような問題を解決しようとしているのかを理解することが重要です。また、消費者が検索するキーワードの理由を想像し、その理由に基づいて広告文を作成することが必要です。
広告文の構成要素は何ですか？
-広告文は、見出し（タイトル）、説明文、表示URL、広告のパス表示ディレクトリの4つの要素で構成されています。
広告文を作る際の注意点は何ですか？
-広告ポリシーや景品表示法を守り、広告文とランニングページの内容を一致させることが重要です。また、キャッチーな広告文を作る際にも注意が必要です。
クリック率が高い広告文の特徴は何ですか？
-クリック率が高い広告文の特徴としては、検索キーワードが含まれていること、行動を促すキーワードが含まれていること、カッコが活用されていること、記号が活用されていること、具体的な数字が含まれていること、ターゲットを絞った訴求がされていることの6つがあります。
リスティング広告で成果を出すために、どのような戦略をおすすめしますか？
-リスティング広告で成果を出すためには、広告文の一貫性を意識し、品質スコアを上げる努力をし、消費者を理解した上で効果的な広告文を作り、適切なターゲットに訴求することが重要です。

Outlines

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📝 リスティング広告の効果的な広告文作り

この段落では、リスティング広告で成果を出すために重要な要素である広告文の作り方について解説されています。アドゲート代表の阿部翼さんは、GoogleやYahooの検索ページに表示されるリスティング広告の特徴と、広告文が顧客フローにどのように影響するかについて説明しています。また、キーワード選定、アカウント構造、ランニングページの内容など、広告文以外の要素も重要ですが、広告文は特に个人的な重要性を持っています。誤った広告文作りは効果が出ない上、費用対効果が合わないことが多いため、正しい広告文作りの理解が重要です。

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🛠️ 広告文の重要性と効果的な作り方

この段落では、広告文が広告ランクに大きな影響を与える理由と、効果的な広告文の作り方について説明されています。品質スコアという指標が広告ランクを決定し、広告文は推定クリック率、キーワードとの関連性、ランニングページの利便性という3つの指標を上げるために重要な役割を果たします。広告文は顧客がクリックしたくなるような内容を含む必要があり、商品の定量的価値や特徴、ベネフィットを明確に伝えることが大切です。また、消費者を理解し、そのニーズに合わせた広告文を作成することが重要です。

10:01

🎯 広告文作成の注意点とクリック率向上の技法

この段落では、広告文作成時の注意点とクリック率を向上させる技法について述べられています。広告ポリシーや景品表示法を遵守し、広告文とランニングページの内容を一致させることが重要です。広告文は、検索キーワードを含め、行動を促すキーワードや特別価格を示すカッコを活用し、具体的な数字を含めることで効果を高めます。ターゲットを絞った訴求もクリック率を上げる方法として有効であり、無駄なクリックを減らし、コンバージョン率を向上させる効果があります。

15:03

📣 まとめと今後のアクション

最後の段落では、リストイング広告で成果を出すための広告文作りのポイントがまとめられています。一貫性を持った広告文の重要性、品質スコアを上げるために広告文の作り方、商品やサービスを熟知し消費者理解をすることで効果的な広告文を作り出す方法が強調されています。また、アドゲート株式会社が提供するサービスや、公式LINEでの特典についても紹介されています。視聴者は、これらの情報に基づいて効果的な広告文を作り、広告運用の改善に取り組むことが呼びかけられています。

Mindmap

Keywords

💡リスティング広告

リスティング広告とは、GoogleやYahooなどの検索エンジンに表示される広告のことを指します。この広告は、キーワード検索によってトリガーされ、関連性の高い広告をユーザーに提供することを目的としています。ビデオスクリプトの中で、リスティング広告が効果的なものになるために重要な要素として挙げられ、その作り方や最適化方法について解説されています。

💡広告文

広告文とは、広告内で使用されるテキストのことを指します。広告文は、商品の魅力やサービスの特徴を簡潔に伝え、消費者の興味を引き出す役割を果たします。ビデオスクリプトでは、広告文がリスティング広告の成果に大きく影響を与える要素であると強調されています。

💡品質スコア

品質スコアは、Google広告などの広告プラットフォームで使用される指標で、広告の品質を示します。このスコアは、推定クリック率、キーワードと広告の関連性、ランニングページの利便性などに基づいて計算され、高ければ高いほど広告が上位に表示される可能性が高まります。ビデオスクリプトでは、品質スコアの重要性と、その向上方法について説明されています。

💡推定クリック率

推定クリック率とは、広告がクリックされる可能性を示す指標です。この値は、過去のデータや広告の内容、ターゲティング設定などから推定され、品質スコアに影響を与えます。ビデオスクリプトでは、推定クリック率が高ければ高いほど、広告の品質スコアも高くなり、上位に表示される可能性が高まることが説明されています。

💡ランニングページ

ランニングページとは、広告をクリックした後のターゲットページのことを指します。このページは、広告文と一貫性を持ち、ユーザーが購入意思決定を下するための情報を提供することが求められます。ビデオスクリプトでは、ランニングページの内容がユーザーの購入につながるため、広告文作成時重要な要素であると説明されています。

💡顧客フロー

顧客フローとは、顧客が検索から購入まで進むプロセスのことを指します。このプロセスは、キーワード検索から広告文のクリック、ランニングページの閲覧、最後の購入に至るまでを含みます。ビデオスクリプトでは、顧客フローの理解が広告文作成において重要であることが強調されています。

💡一貫性

一貫性とは、広告文、キーワード、ランニングページの内容が相互に関連していることを指します。この一貫性が保たれていると、ユーザーは検索から購入までのプロセスで違和感なく、スムーズに進めることができます。ビデオスクリプトでは、一貫性がどのように広告の成果に影響を与えるかが説明されています。

💡アカウント構造

アカウント構造とは、広告プラットフォームにおけるアカウントの設定や構成方法を指します。これは、広告の効果を最大化するために、適切なアカウントの分割や組織が求められます。ビデオスクリプトでは、アカウント構造が広告の成果に影響を与える要素の1つとして挙げられています。

💡見出し

見出しとは、広告文の主なタイトル部分を指します。見出しは、広告の内容を簡潔かつ魅力的に伝えるために使用され、ユーザーの興味を引く役割を果たします。ビデオスクリプトでは、見出しが広告文の構成要素の1つであることが説明されており、効果的な広告文作成において重要であるとされています。

💡説明文

説明文とは、広告文内で見出しの下に位置する、より詳細な情報を提供するテキスト部分を指します。説明文は、商品やサービスの特徴、メリット、特別なオファーなどを具体的に説明し、ユーザーに情報を提供します。ビデオスクリプトでは、説明文が広告文の構成要素の1つであり、広告の訴求力を高めるために重要な役割を果たすことが説明されています。

💡表示URL

表示URLとは、広告をクリックした際に遷移するウェブページのアドレスを指します。このURLは、ユーザーが商品やサービスについてもっと詳しく知りたい場合にアクセスされるランニングページを示します。ビデオスクリプトでは、表示URLが広告文の構成要素の1つであり、ユーザーがどのような内容を期待しているかを把握して適切なURLを設定することが重要であることが説明されています。

Highlights

リスティング広告で成果を出すために重要な要素はキーワード選定、アカウント構造、ランニングページの内容などがあります。

広告文はリスティング広告で成果を出すために非常に重要であり、誤った広告文作り方では費用対効果が悪くなってしまいます。

アドゲート株式会社は400社以上の広告集客を支援し、7000万円規模の事業を広告集客だけで成功させました。

リスティング広告においては一貫性が重要で、キーワード、広告文、ランニングページの内容が一致性を持つ必要があります。

広告ランクは品質スコアによって決定され、品質スコアを上げることで入札単価を抑えつつ上位表示が可能です。

品質スコアを上げるためには、推定クリック率、キーワードと広告の関連性、ランニングページの利便性を向上させることが重要です。

広告文を作る際は、商品サービスを熟知し、定量的な価値や顧客が得られるベネフィットを明確にすることが重要です。

消費者理解が重要であり、顧客が何を求めているのかを理解して広告文を作成することが大切です。

広告文は見出し、説明文、表示URL、パス表示で構成され、それぞれの要素がクリック率に影響を与えます。

広告文作成時の注意点として、広告ポリシーや景品表示法を遵守し、広告文とランニングページの内容を一致させることが重要です。

クリック率が高い広告文作りには、キーワードの使用、行動を促すフレーズ、カッコの活用、記号の使用、具体的な数字の含め方が含まれます。

ターゲットを絞った訴求を広告文にすることで、無駄なクリックを減らし、コンバージョン率を向上させることができます。

アドゲート株式会社では、企業の広告運用代行やコンサルティングサービス、広告運営を教えるオンラインスクールを提供しています。

公式LINEを運用し、広告運用に役立つ特典を提供しています。

動画を通じて正しいリスティング広告の作り方について理解を深め、効果的な広告運用を目指しましょう。