【前編】リスティング広告の成果を左右するキーワードマネジメント

リッチリンクチャンネル-WEBマーケティング-

30 Mar 202307:42

Summary

TLDRこの動画では、リスティング広告におけるキーワードの初期設計方法と運用後の改善手順について解説しています。6つのステップで進めるプロセスを紹介し、ターゲット設定から同義語の洗い出し、関連キーワードの考え方、軸キーワードとサブキーワードの組み合わせ、最後にマッチタイプの選択まで丁寧に説明されています。これにより、効果的な広告戦略を構築し、リターンを最大化するための基礎を築くことができます。

Takeaways

🎯 初期のキーワード設定は重要で、正しく行われると競争他社と差別化が可能です。
🚀 6つのステップでキーワード設計を行い、効果的な広告戦略を構築します。
🎢 ターゲット設定が1番最初のステップで、顧客のターゲット層を明確にすることが重要。
🔍 軸キーワードを洗い出すために、Googleのキーワードプランナーなどのツールを活用しましょう。
🌐 同義語を検討し、軸キーワードのさまざまな表現形を網羅的に設定しましょう。
💡 サブキーワードを考慮して、検索ユーザーのニーズをより具体的に満たす広告を作成。
🔧 軸キーワードとサブキーワードを組み合わせ、効果的なキーワードストラテジーを構築。
📈 マッチタイプを慎重に選択し、最初は完全一致フレーズから始め、徐々に柔軟性を持たせる。
📊 キーワードの初期設定は完璧ではないが、80点程度の設定から出発し、改善を進める。
🔄 運用後の改善手順も重要で、後編で具体的に改善方法について説明される予定。
👍 チャンネル登録や高評価、いいね！を活用して、効果的な広告効果を高めましょう。

Q & A

リスティング広告におけるキーワードの初期設定方法とは何ですか？
-リスティング広告におけるキーワードの初期設定方法は、6つのステップで進められるプロセスです。ターゲット設定、軸キーワードの洗い出し、同義語の洗い出し、関連キーワードの考え方、軸キーワードとサブキーワードの組み合わせ、そしてマッチタイプの考慮が含まれます。
ターゲット設定の重要性は何ですか？
-ターゲット設定は非常に重要であり、キーワード選定を進める前に行うべきプロセスです。ターゲットを明確に定義し、そのターゲット層を獲得したい企業を具体化させることで、コンバージョンの質を上げることを目的とします。
軸キーワードとは何ですか？
-軸キーワードは、自社の商品やサービスを表す端的なキーワードであり、Google広告のキーワードプランナーなどのツールを使用して設定します。適切な軸キーワードを選ぶことで、広告の効果を最大化することができます。
同義語を洗い出す際の目的は何ですか？
-同義語を洗い出す際の目的は、ユーザーが検索する際に使う表現が異なることを考慮し、軸キーワードのバリエーションを網羅することで、より多くのユーザーニーズを満たすことができます。
サブキーワードの役割は何ですか？
-サブキーワードの役割は、メインの軸キーワードに細かい意味を持たせることで、より具体的なユーザーのニーズに応答することができるようにすることです。例えば、給湯器交換のサブキーワードとして「スペース」や「安い」などが考えられます。
キーワードプランナーの使い方は何ですか？
-キーワードプランナーは、Googleが提供する無料のツールで、適切なキーワードを選ぶためのサポートを提供します。自社のURLや競合のURLを入力することで、そのサイトに適した様々なキーワードの候補が表示されます。
マッチタイプを考える際の最初のアプローチは何ですか？
-マッチタイプを考える際の最初のアプローチは、完全一致タイプやフレーズタイプを優先的に設定し、その後に部分一致タイプを徐々に追加していくことが推奨されています。これにより、無効なキーワードの広がりを防ぎ、効果的な広告戦略を構築することができます。
初期のキーワード設定で全てのキーワードを網羅することは可能ですか？
-初期のキーワード設定で全てのキーワードを網羅することはほぼ不可能であり、しかし、初期段階で高い点数を取得することが重要です。残りの点数は後続の改善作業を通じて補完していくことができます。
キーワードの改善方法について説明してください。
-キーワードの改善方法は、後編で説明される内容であり、具体的な運用後の改善フローについてお話す予定です。初期設定後には、効果的なキーワード運用と改善を継続的に行うことで、最適な広告効果を達成することができます。
Googleアカウントの最適化案にはどのような提案が含まれますか？
-Googleアカウントの最適化案には、一定のコンバージョンボリュームがたまった後に部分一致の追加提案が出てきます。これは、機械学習のデータが必要な状態で部分一致を開始することは不必要にキーワードの広がりを生んでしまうことにつながり、効果の悪化につながるためです。
キーワードの運用を最適化するために推奨される追加のツールは何ですか？
-キーワードの運用を最適化するために、Googleが提供するキーワードプランナー以外にも、ラックキードウーバーサジェストなどのキーワード洗い出しのサービスを推奨します。これらのツールは、どのようなキーワードを登録すればいいかを手助けし、効果的なキーワードの選択に役立ちます。

Outlines

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🔍 リスティング広告のキーワード初期設計方法と改善手順

この段落では、リスティング広告におけるキーワードの初期設計方法と運用後の改善手順について解説しています。まず、キーワードの初期設定の重要性について説明し、6つのステップで進める方法を提案しています。ターゲット設定、軸キーワードの洗い出し、同義語の洗い出し、関連キーワードの考え方、軸キーワードとサブキーワードの組み合わせ、マッチタイプの考慮が含まれます。また、Google広告のキーワードプランナーなどのツールを活用し、適切なキーワードを選択する手法も紹介されています。

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🛠️ キーワードの改善方法と運用戦略

この段落では、初期設定後に行うべきキーワードの改善方法と運用戦略について説明しています。キーワードの設定は難しいため、最初の段階で高い点数を狙い、改善方法を実施することで最終的に完璧なアカウントを実現することを目指しています。また、完全一致フレーズから始めて、データを収集し、部分一致に徐々に移行する手法が推奨されています。Googleの最適化提案を受け入れることも注意されており、効果的なキーワード運用の重要性に重点が置かれています。

Mindmap

Keywords

💡ターゲット設定

ターゲット設定とは、広告活動において最も重要な第一部です。自社の顧客ターゲットを明確にし、そのニーズや行動に合わせて広告戦略を立てることが目的です。このステップでは、企業が本当に獲得したいターゲット層を具体化し、そのターゲットに合わせたキーワードを選ぶことが重要です。

💡軸キーワード

軸キーワードは、自社の商品やサービスを表現する中心的なキーワードであり、広告戦略を立てる際に最初に設定するものです。このキーワードを用いて、関連する同義語やサブキーワードを洗い出すことで、より効果的な広告掲載が可能になります。

💡同義語

同義語とは、同じまたは類似の意味を持つ言葉のことを指します。広告キーワードにおいては、軸キーワードに関連する同義語を洗い出すことで、ユーザーの検索ニーズをより正確に捕捉し、効果的な広告掲載を行うことができます。

💡サブキーワード

サブキーワードは、軸キーワードに関連する細かいキーワードであり、ユーザーの検索クエリに合わせて設定されます。これにより、より具体的なニーズに対応した広告を提供することができ、広告の効果を高めることができます。

💡キーワードプランナー

キーワードプランナーは、Googleが提供する無料のツールで、適切なキーワードを選択するために使用されます。このツールを使うことで、入力したURLに適した様々なキーワードの候補を表示し、軸キーワードや同義語、サブキーワードの洗い出しに役立ちます。

💡マッチタイプ

マッチタイプは、キーワードに関連する広告がどのようにトリガーされるかを決定する設定です。完全一致、フレーズ一致、部分一致の3つのタイプがあり、それぞれの設定に応じて広告の表示範囲が変わります。効果的な広告運用のために、マッチタイプを適切に設定することが必要です。

💡完全一致

完全一致は、設定されたキーワードと正確に一致する検索クエリにのみ広告を表示するマッチタイプです。これにより、関連性の高いクエリに対する広告の表示を確保できますが、表示される機会が少なくなる可能性があります。

💡フレーズ一致

フレーズ一致は、設定されたキーワードの近くに他の単語が付いている場合でも、広告を表示するマッチタイプです。これにより、より幅広い検索クエリに対応できますが、不関連のクエリに対しても広告が表示される可能性があります。

💡部分一致

部分一致は、設定されたキーワードを含む検索クエリに広告を表示するマッチタイプです。これにより、最も幅広い検索クエリに対応できますが、関連性の高い結果を保証することが難しいため、注意が必要です。

💡キーワードの改善

キーワードの改善は、既存の広告戦略を分析し、効果的なキーワードを追加または削除することで、広告のパフォーマンスを向上させるプロセスです。このプロセスは継続的に行われ、データに基づいて調整が行われることが重要です。

💡コンバージョン

コンバージョンは、広告の目的達成を意味する指標であり、訪問者がウェブサイトで行う希望されるアクション（例えば、商品の購入やお問い合わせの送信など）を指します。コンバージョン率の向上は、広告のパフォーマンスを向上させるために重要な要素です。

Highlights

リスティング広告におけるキーワードの初期設計方法と運用後の改善手順について説明する

キーワード初期設定の重要性と、多くの企業が設定できていない現状

6つのステップで進めるキーワード設計プロセス

ターゲット設定が最も重要なステップである理由

フリーランスエンジニアのマッチングサイトを例に、ターゲット層の具体化の重要性を説明

軸キーワードの設定方法と、Google広告のキーワードプランナーの活用

同義語を洗い出すことで、ユーザーのニーズを満たすキーワードを選ぶ方法

サブキーワードの考え方と、キーワードプランナー以外のツールの紹介

軸キーワードとサブキーワードを組み合わせる方法

マッチタイプを考える際の推奨手順と、完全一致タイプから始める理由

初期のキーワード設定で高い点数を狙い、改善方法を後編で紹介

キーワードの改善手順について、次回の動画で詳細に説明予定

視聴者が動画を観て、キーワード設定を正しく行うことを期待

Googleアカウントの最適化案が部分一致の提案を入れない理由

最終的に100点満点のアカウントを実現するための運用戦略

チャンネル登録と高評価を呼びかける結び