【前編】リスティング広告の成果を左右するキーワードマネジメント

リッチリンクチャンネル-WEBマーケティング-

30 Mar 202307:42

Summary

TLDRこの動画では、リスティング広告におけるキーワードの初期設計方法と運用後の改善手順について解説しています。6つのステップで進めるプロセスを紹介し、ターゲット設定から同義語の洗い出し、関連キーワードの考え方、軸キーワードとサブキーワードの組み合わせ、最後にマッチタイプの選択まで丁寧に説明されています。これにより、効果的な広告戦略を構築し、リターンを最大化するための基礎を築くことができます。

Takeaways

🎯 初期のキーワード設定は重要で、正しく行われると競争他社と差別化が可能です。
🚀 6つのステップでキーワード設計を行い、効果的な広告戦略を構築します。
🎢 ターゲット設定が1番最初のステップで、顧客のターゲット層を明確にすることが重要。
🔍 軸キーワードを洗い出すために、Googleのキーワードプランナーなどのツールを活用しましょう。
🌐 同義語を検討し、軸キーワードのさまざまな表現形を網羅的に設定しましょう。
💡 サブキーワードを考慮して、検索ユーザーのニーズをより具体的に満たす広告を作成。
🔧 軸キーワードとサブキーワードを組み合わせ、効果的なキーワードストラテジーを構築。
📈 マッチタイプを慎重に選択し、最初は完全一致フレーズから始め、徐々に柔軟性を持たせる。
📊 キーワードの初期設定は完璧ではないが、80点程度の設定から出発し、改善を進める。
🔄 運用後の改善手順も重要で、後編で具体的に改善方法について説明される予定。
👍 チャンネル登録や高評価、いいね！を活用して、効果的な広告効果を高めましょう。

Q & A

リスティング広告におけるキーワードの初期設定方法とは何ですか？
-リスティング広告におけるキーワードの初期設定方法は、6つのステップで進められるプロセスです。ターゲット設定、軸キーワードの洗い出し、同義語の洗い出し、関連キーワードの考え方、軸キーワードとサブキーワードの組み合わせ、そしてマッチタイプの考慮が含まれます。
ターゲット設定の重要性は何ですか？
-ターゲット設定は非常に重要であり、キーワード選定を進める前に行うべきプロセスです。ターゲットを明確に定義し、そのターゲット層を獲得したい企業を具体化させることで、コンバージョンの質を上げることを目的とします。
軸キーワードとは何ですか？
-軸キーワードは、自社の商品やサービスを表す端的なキーワードであり、Google広告のキーワードプランナーなどのツールを使用して設定します。適切な軸キーワードを選ぶことで、広告の効果を最大化することができます。
同義語を洗い出す際の目的は何ですか？
-同義語を洗い出す際の目的は、ユーザーが検索する際に使う表現が異なることを考慮し、軸キーワードのバリエーションを網羅することで、より多くのユーザーニーズを満たすことができます。
サブキーワードの役割は何ですか？
-サブキーワードの役割は、メインの軸キーワードに細かい意味を持たせることで、より具体的なユーザーのニーズに応答することができるようにすることです。例えば、給湯器交換のサブキーワードとして「スペース」や「安い」などが考えられます。
キーワードプランナーの使い方は何ですか？
-キーワードプランナーは、Googleが提供する無料のツールで、適切なキーワードを選ぶためのサポートを提供します。自社のURLや競合のURLを入力することで、そのサイトに適した様々なキーワードの候補が表示されます。
マッチタイプを考える際の最初のアプローチは何ですか？
-マッチタイプを考える際の最初のアプローチは、完全一致タイプやフレーズタイプを優先的に設定し、その後に部分一致タイプを徐々に追加していくことが推奨されています。これにより、無効なキーワードの広がりを防ぎ、効果的な広告戦略を構築することができます。
初期のキーワード設定で全てのキーワードを網羅することは可能ですか？
-初期のキーワード設定で全てのキーワードを網羅することはほぼ不可能であり、しかし、初期段階で高い点数を取得することが重要です。残りの点数は後続の改善作業を通じて補完していくことができます。
キーワードの改善方法について説明してください。
-キーワードの改善方法は、後編で説明される内容であり、具体的な運用後の改善フローについてお話す予定です。初期設定後には、効果的なキーワード運用と改善を継続的に行うことで、最適な広告効果を達成することができます。
Googleアカウントの最適化案にはどのような提案が含まれますか？
-Googleアカウントの最適化案には、一定のコンバージョンボリュームがたまった後に部分一致の追加提案が出てきます。これは、機械学習のデータが必要な状態で部分一致を開始することは不必要にキーワードの広がりを生んでしまうことにつながり、効果の悪化につながるためです。
キーワードの運用を最適化するために推奨される追加のツールは何ですか？
-キーワードの運用を最適化するために、Googleが提供するキーワードプランナー以外にも、ラックキードウーバーサジェストなどのキーワード洗い出しのサービスを推奨します。これらのツールは、どのようなキーワードを登録すればいいかを手助けし、効果的なキーワードの選択に役立ちます。