Pensar Antes de Pensar - Concepto Creativo Publicitario (Documental)
Summary
TLDREl guion trata sobre la importancia del concepto en la publicidad, destacando su rol como columna vertebral de la comunicación de una marca. Se discute cómo el concepto, siendo simple y directo, actúa como una promesa y una idea que la marca deja en la mente del consumidor. Se enfatiza la necesidad de que el concepto sea relevante y coherente con la marca, adaptándose a su esencia y evolucionando con el tiempo. Además, se menciona la importancia de no confundir el concepto con un eslogan o una idea, y cómo un concepto bien definido puede ser la base para una campaña publicitaria efectiva.
Takeaways
- 😀 El concepto publicitario es la promesa o idea fundamental en la que se basa una campaña de publicidad.
- 🏭 La necesidad de un concepto surge con la industrialización y diversificación, para diferenciar productos y servicios.
- 🤔 El concepto debe ser simple, directo y concreto, y debe ser el punto inicial de la comunicación publicitaria.
- 🎨 El concepto puede ser difícil de definir, pero es esencial para la creatividad y la estrategia en la publicidad.
- 📈 Un concepto exitoso es aquel que tiene una larga vida útil y se ajusta a la marca y a la audiencia a la que se dirige.
- 🔍 La investigación y el conocimiento profundo de la marca, el producto y el público son cruciales para el desarrollo de un concepto sólido.
- 🚫 Los errores comunes en la creación de un concepto incluyen la falta de investigación, la falta de relevancia con la marca y la confusión con un eslogan o un slogan.
- 🌐 Un concepto rígido y a la vez flexible permite a la marca expandirse y adaptarse a cambios en el mercado.
- 💡 La creatividad sin un concepto sólido es limitada; sin embargo, un concepto sin creatividad puede carecer de la capacidad de conmover a la audiencia.
- 🌟 Los conceptos más poderosos son aquellos que logran resonar emocional y racionalmente con el público, dejándolos una impresión duradera.
Q & A
¿Qué es el concepto publicitario según el guion?
-El concepto publicitario es la promesa, la idea matriz en la que se basa una campaña de publicidad. Es la arma fundamental que te ayudará a desempeñar cualquier proyecto, siempre reposando en lo que le queda a la gente.
¿Cuál es la importancia de establecer un punto inicial de comunicación en la publicidad?
-Establecer un punto inicial de comunicación es primordial para diferenciar las marcas y productos en un mercado diversificado y competitivo, facilitando la industrialización y la comunicación efectiva.
¿Por qué es necesario generar un 'Reason' para la compra de un producto?
-Es necesario generar un 'Reason' para la compra de un producto para motivar al consumidor a elegir una taza sobre otra, proporcionando una razón convincente y diferenciadora.
¿Qué es lo que queda en la cabeza del consumidor después de ser expuesto a una campaña publicitaria?
-Lo que debería quedar en la cabeza del consumidor es una idea, una sensación que la marca desee dejar, más allá de la pieza que estén viendo en la publicidad.
¿Cómo se define el concepto en el contexto de la comunicación publicitaria?
-El concepto en la comunicación publicitaria es una necesidad interpretada del cliente, una dramatización para la solución de un problema puntual, y una síntesis del lenguaje que expresa el objetivo primordial.
¿Por qué es difícil definir el concepto publicitario?
-Es difícil definir el concepto publicitario porque es un elemento abstracto y sujeto a transformaciones constantes, adaptándose a las necesidades y estrategias de comunicación de cada proyecto.
¿Cómo se relaciona el concepto con la creatividad en la publicidad?
-El concepto es la base racional y estratégica de la comunicación, mientras que la creatividad es la forma en que se desarrolla y se materializa ese concepto en imágenes, sonido, gente, etc.
¿Qué sucede si el concepto publicitario no es relevante con la marca?
-Si el concepto no es relevante con la marca, puede generar disrupción en la percepción del consumidor, lo que lleva a campañas publicitarias fallidas y a una falta de conexión con el público objetivo.
¿Por qué es importante que el concepto publicitario sea simple y directo?
-Es importante que el concepto sea simple y directo porque facilita su comprensión y retención por parte del público, permitiendo una comunicación más efectiva y una mejor ejecución en diferentes formatos y medios.
¿Cómo se debe abordar el error en la creación de un concepto publicitario?
-El error en la creación de un concepto publicitario debe ser contemplado como una herramienta de construcción, permitiendo aprender y mejorar a través de la experimentación y la adaptación.
¿Qué es la 'pureza del mensaje' en el contexto del concepto publicitario?
-La 'pureza del mensaje' es la claridad y precisión con la que se transmite el concepto a través de la publicidad, asegurando que el receptor entienda y recuerde el mensaje que la marca desea comunicar.
Outlines
📝 Concepto publicitario y comunicación
El primer párrafo discute la evolución del concepto publicitario desde una visión simplista de la felicidad familiar hasta una comprensión más matizada y estratégica. Se enfatiza la importancia de establecer una línea de comunicación inicial y diferenciación en un mercado industrializado y diversificado. El concepto se presenta como una promesa, una idea matriz que debe quedar en la mente del consumidor más allá de los esloganes o frases publicitarias. El concepto debe ser interpretado y dramatizado para resolver una problemática específica, y aunque es difícil de definir, es fundamental en la comunicación publicitaria.
🎨 Influencia del arte en la conceptualización publicitaria
Este párrafo explora cómo el arte y la pintura, en particular las obras de Botero y Dali, influyeron en la conceptualización publicitaria. Se destaca la importancia de un concepto que prevalece a lo largo del tiempo, como 'Se quedó en la cabeza' para Sprite. Se discute la relación entre estrategia pura y concepto creativo, y cómo el concepto puede ser tanto racional como creativo. Se enfatiza la necesidad de que el concepto sea simple, directo y concreto, y cómo los conceptos más fuertes tienen una larga vida útil.
🔍 Importancia de la relevancia y la vida útil del concepto
El tercer párrafo aborda la relevancia y la vida útil de un concepto publicitario. Se mencionan ejemplos de marcas con conceptos duraderos como Coca-Cola y Apple, y se discute cómo los conceptos deben adaptarse a los cambios en el público, el producto o la cultura. Se argumenta que los conceptos deben ser rígidos en su esencia pero flexibles para permitir expansión y adaptación. Se enfatiza la importancia de no forzar un concepto que ya no es relevante y la necesidad de reconocer cuándo es hora de reiniciar o reposicionar un concepto.
🚀 Construcción efectiva de un concepto publicitario
Este párrafo se centra en el proceso de construcción de un concepto publicitario efectivo. Se sugiere que el concepto debe ser sumergido en el producto, el servicio y la marca para asegurar su relevancia. Se discute la importancia de conocer al cliente y la razón por la cual se elige un producto o servicio. Se enfatiza que un concepto sólido tiene más potencial y fuerza, y se menciona el concepto de 'belleza real' como ejemplo de cómo un concepto puede ser potente incluso sin ser convencionalmente 'bello'.
🤝 El concepto como columna vertebral de la comunicación
El quinto párrafo describe el concepto como la columna vertebral de la comunicación de una marca, esencial para la identidad y el crecimiento de la misma. Se argumenta que un concepto bien definido actúa como un punto de partida para la creatividad y la expansión de la marca. Se discute cómo un concepto crudo puede ser transformado en una comunicación efectiva y cómo el concepto debe ser entendido tanto racional como emotivamente por el público. Se enfatiza la importancia de que el concepto sea relevante y que la creatividad y la idea fluyen naturalmente de él.
🌟 Pureza del mensaje y simplicidad en la conceptualización
El sexto y último párrafo enfatiza la importancia de la pureza del mensaje y la simplicidad en la conceptualización publicitaria. Se argumenta que un concepto no definido de manera rígida puede ser una herramienta poderosa para la innovación y el pensamiento creativo. Se sugiere que la ausencia de una definición clara puede motivar a los profesionales a volver a leer y reconsiderar todo lo que saben, lo que puede llevar a la construcción de conceptos nuevos y originales. Finalmente, se compara el concepto con elementos esenciales como la sangre en un cuerpo humano o la electricidad en un auto, destacando su papel fundamental en la vida de una marca.
Mindmap
Keywords
💡Concepto publicitario
💡Comunicación
💡Identidad de marca
💡Creatividad
💡Estrategia
💡Diferenciación
💡Campaña publicitaria
💡Publicidad
💡Industrialización
💡Consumidor
Highlights
La concepción paradigmática es una idea básica que se utiliza para desarrollar una campaña publicitaria.
El concepto publicitario es la promesa o idea fundamental que se desea comunicar a través de la publicidad.
El concepto debe ser simple, directo y concreto, y debe ser el punto inicial de la comunicación publicitaria.
El concepto es una necesidad interpretada del cliente, una dramatización para resolver un problema específico.
El concepto es una síntesis del lenguaje que expresa el objetivo primordial de la comunicación.
El concepto debe ser lo suficientemente amplio para ser flexible y permitir expansión en la comunicación.
El concepto de marca debe ser rígido y tener un tiempo de vida, mientras que el concepto creativo debe ser flexible.
Los conceptos más fuertes y mejor trabajados son aquellos que tienen una vida larga y son relevantes con la marca.
Los errores comunes en la creación de un concepto incluyen no investigar lo suficiente y no conocer la marca adecuadamente.
El concepto no debe ser confundido con un eslogan, un chiste o una imagen atractiva, sino que es una comunicación pura.
El concepto es la columna vertebral de la comunicación de una marca y define la dirección de la empresa.
El concepto debe ser relevante y ser capaz de transmitir la promesa que la marca hace al consumidor.
La creatividad y la idea surgen después de que se ha establecido el concepto solido y relevante.
El concepto debe ser entendido por el público de manera tanto racional como emotiva para ser efectivo.
El concepto es la fuerza impulsora detrás de la comunicación y la creatividad de una marca.
El concepto es esencial para la construcción de una campaña publicitaria efectiva y su falta de definición puede ser un motor de innovación.
Transcripts
H una época publici no tenía concepto
era tod familias felices mensajes que
comerciales eran como propesta comercial
directa creo que fue una
Concepción paradigmática creo que fue
una Concepción desde lo empírico la
práctica que se necesitó decir en algún
momento Che qué es esto cómo lo
articulamos cómo lo acomodamos para
poder
enseñar Siempre hubo un objetivo
primordial Siempre hubo una intención
del concepto de lenguaje de establecer
una línea de Establecer un punto inicial
de
comunicación cuando todos se empieza a
industrializar y todos empieza
diversificar Y qué sé yo se necesita una
diferenciación Entonces yo me preguntaba
como consumidor Che Por qué tengo que
comprar esta taza y no puedo comprar
esta entonces bueno había que generar un
Reason
[Música]
Why
el concepto publicitario
es básicamente La promesa la idea matriz
en la que se basa una campaña de
publicidad el arma fundamental que te va
a ayudar a vos a desempeñar cualquier
proyecto siempre reposando en él lo que
le queda a la gente es el concepto Más
allá de una frase Más allá de un claim
más allá un eslogan es lo que te queda
en la cabeza es una idea una sensación
que la marca debería dejar en la gente
más allá de la pieza que estén viendo
particularmente
es una necesidad interpretada del
cliente una dramatización para la
solución de es de esa problemática o de
ese problema puntual es una palabra sí
es una palabra breve o una frase que
resume lo que uno quiere contar es un un
una síntesis del
lenguaje expresa el objetivo primordial
el objetivo básico todas las diferentes
formas que vamos a estar comunicando en
radio vamos a decir una cosa en en la
via pública se va a decir algo
particular que no es igual que lo que
estás diciendo en la radio en la tele
tenés otros recursos el residual que que
debería quedar de todo eso es una idea
simple que sería la misma que me
quedaría a mí cuando vi las radio que
Que a vos cuando viste la via pública
Eso debería ser el concepto el concepto
creo que es
bastante difícil de definir viste nada
se hace por un manual Entonces en ese
aspecto este es muy difícil definir el
concepto o definir un método para dar
con el concepto o definir un método para
conceptualizar creo que en el ejercicio
lo encuentro y sé lo que busco pero como
definición no la tengo característica
olvidate porque van a ir mutando a
medida que vos lo vayas transformando y
componiendo ese concepto hoy consigo el
concepto manera y probablemente es
distinta a la que lo conseguí hace 5
años pero lo sólido lo verdaderamente
importante en todo tipo de comunicación
publicitaria es el concepto a ver
siendo simple directo y concreto es lo
que quiero decir
punto es el Qué qué es lo que yo quiero
contar es el punto inicial de la
comunicación
publicitaria yo lo aprendí mucho tiempo
después de empezar a trabajar en
publicidad vos podes entender lo que es
el concepto la definición de concepto
pero lo buscas o lo determinas en el
primer trabajo concreto de comunicación
que tengas que
hacer No sé si tampoco hay una forma de
aprender a conceptualizar si lo que hay
que darle bola al decir no puedo obviar
la etapa de conceptualización el hecho
de que no existe una definición Clara
también tamb hace que me parece que lo
lo empezas a a encontrar o aprender en
el ejercicio creo que recién ahí Creo
que que laburando te das cuenta de la
importancia y del valor que hay que
darle en la búsqueda de un concepto yo
no lo aprendí de la publicidad al
concepto publicitario yo lo aprendí de
la pintura del arte esa voluntad del
pintor o esa voluntad del artista
necesitaba ser cautivada o englobada en
algún lugar eso para mí empezó a ser
algo parecido al concepto entonces uno
de los dos referentes que tuve a la hora
de conceptualizar fue Botero que solo
pintaba gordos y otro fue d que solo
pintaba sus sueños entonces dije Qué
interesante que es llevar esto a la
publicidad entender todos lo mismo de
una sola
palabra hay un concepto que a m me
encanta y que prevalece hace mucho
tiempo en las cosas como
son í postura de la marca este de Que
fluya
espontánea sincera verdadera las cosas
como son de Sprite me parece genial Me
parece lo mejor de hace muchos años de
tener 8 10 años no s si 10 Me parece muy
bueno tiene algo para decir es más la
idea va cambiando de agencia y sigue
funcionando bien tu amigo tiene pero te
das cuenta que por oficio ese concepto
es de la [ __ ] madre sobre todo te das
cuenta que es muy bueno cuando lo tenés
acá y y otro lo descubre y la [ __ ] por
qué no lo hice yo Hola rulo tanto tiempo
soy el enano te acordas bueno el oso
vuelve a la Argentina Así que estoy
juntando a la barra Hola hola enano soy
el rulo ajo rulo
enano Hola gordo Peralta sos
vos facha sí
esperá
faa
rul gord per alta
enoe
cambiar por
fuera concepto y creativid de la mano Ah
conto Es estratégico No necesariamente
concep
cre all
crea el marque por Ah estrategia pura
después viene el concepto creativo ahí
donde bajas ideas y creatividad pura ahí
sí tiene que ser creatividad el concepto
puede ser mucho más racional y luego lo
puedes desarrollar de una manera
creativa cómo hacemos para decir esto en
imágenes con sonido con gente con lo que
sea cómo lo materializamos Sí no hay
creatividad sin concepto creatividad sin
concepto es un gag un chiste una imagen
linda una frase de radio ingeniosa
creatividad tiene que denominar mucho
concepto pero el concepto libre de
creatividad puede ser mucho muy
estratégico puede ser una frase puede
ser una palabra puede ser una sensación
puede ser un aroma no sé puede ser lo
que uno como equipo creativo o como
equipo estratégico encuentre para
denominar lo que tengo que
transmitir
viene a ser una una palabra o una dos
palabras tres palabras es una idea
realmente puede ser una palabra como
puede ser una frase o puede ser un libro
puede ser una palabra o puede ser una
frase es como una cosa un poquito
abstracta en realidad y viene a ser para
mí es una palabra o o un conjunto de
varias palabras que te transmite un
concepto realmente una idea hoy Yo creo
que la comunicación está liberada de
esta de estas ataduras entonces dejé de
tratar de armar un titular como como
siempre se supo un titular de no más de
siete palabras para que se pueda leer un
eslogan de no más de cinco para que sea
simple entonces lo que yo necesito saber
que mi qu sea muy concreto desde mi
marca y para mi público Si yo te digo a
vos que conozco la mujer de tu vida y
vos me preguntá cuál es y yo te digo
esta esta esa o aquella de allá hay un
error con el concepto pas lo mismo yo te
digo esto es esto no me hace falta mucha
palabra la palabra es simplemente el
título lo lo importante es lo que haya
debajo de esa
palabra tu nombre es tu nombre Lo
importante es quién seas vos con ese
nombre también entonces creo que es una
sola palabra no puedo decir todo esto
una chorreada horrible Okay lo digamos
esto que está
hermoso
[Música]
Yo creo que el concepto tiene que ser
rígido Debería ser rígido nada rígido
puede ser útil el concepto principal es
rígido no los conceptos tienen que ser
lo suficientemente amplios porque tiene
que ser flexibles tener un concepto
rígido en realidad lo que hace es acotar
las posibilidades de expansión un tema
es un tema de pelea de pelea entre los
seres humanos de este mundo
son miradas estamos hablando concepto de
marca o concepto creativo son cosas
diferentes no el concepto creativo tiene
que ser flexible el concepto de Marc
tiene que ser rígido tiene un tiempo de
vida un concepto vos tenés tiempo de
vida si lo tenés no sabes cuánto
es Gracias campeón
coc coca colola no que nunca felicidad o
sea dicho de una manera o de otra o sea
siempre se fue lo mismo hay marcas
multinacionales que tienen el concepto
durante 30 40 50 años es tan fuerte el
concepto y es tan pertinente con la
marca que para qué vas a inventar otro
concepto los conceptos más interesantes
y más fuertes y mejor trabajados son los
que tienen una vida una vida
larga uno por ejemplo asocia Apple con
la
innovación con palabras más allá de lo
que está haciendo puntualmente AX viene
viene robando con seducción hace mucho
tiempo se va como renovando
permanentemente desde lo visual des lo
comunicacional de lo atrevido desde el
humor desde lo serio lo sensual solo
Hazlo de Nike Cuánto tiene 25 años me
encanta de McDonald Cuánto tiene dos o
TR años con altísima eficiencia el sabor
del encuentro de kilmes tiene lo creo
ginb en el 80 y pico tiene 30 años da
para 10 20 15 años más pero creo que no
va a ser eterno Creo que no va a ser
eterno porque las marcas en un
momento cambia su propia personalidad
Entonces el discurso eh también tiene
que cambiar hay conceptos que eh mueren
digamos rápidamente porque tienen que
ver con algo que es estacional porque
tienen que ver con una idea que se pasa
de moda porque tien o sea tienen que ver
están asociados a cosas que no son
eternas Sí cuando el público al que está
dirigido cambia las características
cuando el producto cambia las
características cuando hay determinadas
cosas que ya no son como eran al momento
de la creación del concepto y ya no te
sirve está mal tratar de forzar la
comunicación de un concepto cuando ya no
da para
más eso es eso es bien bien publicitario
El tratar de que sigan sus ideas y
también es bien de buen publicitario
entender cuando su idea hay que matarla
prefiero hacer una campaña de
reposicionamiento del concepto de
eslogan antes que cambiarlo cambiarlo es
empezar de nuevo y la gente no está
pensando en vos la gente no está
pensando en nosotros la gente no está
pensando en publicidad ni en concepto ni
en eslogan la gente está abrumada con su
vida la gente está haciendo otras cosas
está viendo vacasiones y paga las
cuentas si lo bota Maki si lo bota sioli
si el el hijo se droga la gente está en
otra
[Música]
cosa los errores que principalmente te
pueden ocurrir a la hora de crear un
concepto yo creo que se basan en no
haber investigado lo suficiente no
conocer la marca creer que un concepto
es un eslogan un clim pensar que el
concepto es un eslogan lindo pensar que
es un chiste que es que es un juego de
palabras atractivo sea una vascada de
marca este un logo y una bajadita y no
es un concepto es un concepto es
comunicación pura encuentro que el error
más común es pensar en la idea creo que
como cualquier idea que te enamoras muy
fácilmente es decir Che fíjate este tipo
de animación que copada que estaría para
la comunicación de mi marca sí estaré
buenísima Pero qué me estás dejando es
arrancar diciendo Che tengo una idea y
ya te Ya me siento en este gesto Okay
Cuál es la idea Bueno entra un pibe y
viene y dice Y tal cosa no no O sea no
me estás diciendo qué es lo que queres
contar me estás diciendo Cómo queres
contarlo pero no me estás diciendo qué
queres contar yo tengo mis mis gustos
mis características mi mi
círculo y el error más común es pensar
que eso es común a todos y en general
sobre todo en el entorno de la
publicidad Nosotros somos La minoría un
error es Es que el concepto no sea
pertinente con la marca porque genera
disrupción en la gente vos decís venga
al banco y en el banco te atienden mal
chao fuiste fracasó la campaña fracasó
el resultado y fracasó el concepto no
son matemática no es una ciencia exacta
es muy difícil saber que un concepto te
va a funcionar a la hora de crearlo si
lo estás construyendo con errores no lo
estás construyendo no se aprende y no se
construye si no es a través del error
Por qué el error porque hay que
contemplar el error como la mayor
herramienta de construcción hay que
tirarle 10,000 millones de tiros para
ver si se banca todo no recién ahí sabes
que tenés un concepto que es maleable
que es aplicable y que se puede ejecutar
en distintos formatos medios y demás un
concepto efectivo Se construye
sumergiéndote en el producto en el
servicio en el cliente en la marca el
concepto no está fuera de la marca hay
mucha búsqueda en en conocer o sea a
quién le estás hablando o sea que digo
más allá de las cuestiones que tengan
que ver con el universo del producto en
sí mismo sí tenés que tener en claro el
brief sí sea una vez que vos sabes cuál
es tu producto A quién le vas a hablar
Cuál es la razón por la cual la gente te
elige decir Reason Why una vez que tenés
el Reason to believe una vez que tenés
investigado el espacio en el cual vas a
hablar y ejecutar el concepto se derrama
solo es como hablar de
vos yo para hablar de vos tengo que
conocerte si no yo no puedo hablar de
Cuanto más sólido más identificación
tenga con el usuario creo que el
concepto tiene mucho más potencial y
mucho más mucho más fuerza d tiene un
concepto que es belleza
real te muestra Cos vos sos linda como
sos no hace falta que tengas un
estereotipo de belleza de página de
revista o modelo publicist Sos linda
como sos sos vieja Tenés arruguita tenés
estría tu cuerpo es tu cuerpo está bueno
que sea tu acuero Entonces el belleza
real es un
[Música]
conazo un concepto puede ser caro pero
el mejor
grundy es concepto increíble histórico
caro pero el mejor concepto [ __ ]
decirle a alguien caro pero el mejor yo
quería un grun fue tan importante El
concepto que tuvieron que levantar el
precio de los productos a la vez que
levantaron la calidad de manufactura de
los productos está por comprar
televisor por cuál marca se inclina por
esta por la otra claro usted anda a los
altos de marca en marca y ninguna se
ajusta a sus deseos la lovina de la duda
se le mezcla con los fantasmas de los
precios tentadores y al final uno se
satura vio y dice
grundig caro pero el mejor
automáticamente te determina como
consumidor que es bueno porque todos
sabemos que lo bueno cuesta caro una
genialidad tipo que inventó es un genio
una
genialidad cambió la compañía con un
concepto
impresionante aplaudo aplaudo
impresionante
[Música]
gol público destinatario tiene que
interpretar tu concepto si no te lo que
no creo que que tener una codificación
racional decir ah quisieron decir
esto pero emotivamente de de
LG no identifica el concepto es que lo
has resuelto mal el público debería
reconocer si no estamos haciendo mal el
trabajo es al revés antes de pensar en
un concepto vos tenés que saber quién es
tu público necesitas entender mucho más
de esas personas para que ellos
entiendan el concepto alguna vez
cerraron el concepto después de la idea
es al pedo es un crimen primero está el
concepto después está la creatividad y
en la creatividad está la idea la idea
nunca está en el concepto es un
proceso Quizás lo más ordenado lo que te
va a llevar a un laburo más prolijo
seguramente es empezar
conceptualizando pero no es pecado
tampoco empezar desde el recurso siempre
y cuando caigas en un concepto Sólido y
que tiene que ver con tu marca y no que
sea un concepto traido de los pelos para
que te pegue con el recurso me explico
claro esto es un poquito también en la
teoría y en la práctica Debería ser así
lo que pasa que es que hay clientes muy
puñeteros pero tú como profesional eres
el que les tienes que decir que es lo
que ellos quieren O qué es lo que
necesitan es mucho más importante el
concepto que la idea idea tiene
cualquier boludo un concepto lo tiene
gente preparada para tener concepto no
cualquiera puede tener un concepto
estamos hablando de cosas intangibles
entend entonces pueden hasta sonar
muchas veces caprichosas entonces todo
tienen que fundamentar todas las
presentaciones tienes que hacer en tu
vida tiene que dar un análisis primero
una fundamentación O sea si fueran 30
páginas 28 páginas tienen que ser de
fundamentación y de análisis de
investigación la página 29 tiene que ser
la presentación del concepto y la página
30 decir gracias uno no tiene que dar
explicaciones y tiene que dar fundamento
o sea el allar el casino loco explica
Quién hace las cosas a su manera da
fundamento quien conoce lo que hace y
puede cambiar su forma de hacer
independientemente de la circunstancia
todo tiene un porqué aparte ahí te
transformé en profesional a mí no me
preocupa que haya diferentes visiones o
expresiones del
concepto el punto es que llegues al
concepto que sea pertinente y que le
sirva a la marca cuando uno empieza a
conceptualizar tiene muy arraigada la
forma yo laboro un mecanismo que ya yo
ya lo entiendo lo tengo y con los
equipos con los que más tiempo laburé lo
va interiorizando a meda que laboras con
equipos nuevos gente nueva y demás te
das cuenta que no es lo mismo y más que
el concepto de concepto es la mirada de
cómo encararlo cada uno tiene un camino
para llegar al resultado Lo importante
es que el resultado sea positivo que el
resultado sirva que la gente crea en la
promesa que le hizo la marca y que la
marca esté a la altura de la promesa que
hizo Yo creo que un concepto puede ser
una bajada puede ser un eslogan puede
ser un claim de campaña y y puede ser un
titular de una
campaña Generalmente el que decir es
bastante
crudo se cuando yo entiendo esto de que
yo quiero
decir esto es crudo No es publicitario
eso a ver el sabor del encuentro creo
que es el concepto publicitario de un
concepto crudo que es una cerveza para
que disfrutes con tus amigos creo que es
una información mucho más cruda que
publicitariamente se encontró
de una manera más atractiva y se
transformó en el elogen de la
[Música]
marca un concepto es una una columna
vertebral de la comunicación de una
mar es la espina dorsal de la
comunicación de una
empresa es como como la casa donde vos
creciste es lo que va a definir o sea
Cómo vas a hacer vos de
grande es una fuerza de empuje de atrás
hacia delante de manera cíclica que va
girando y va va tomando nuevos espacios
y va
descubriendo el concepto es el puntapié
inicial para poder crecer en la
creatividad Me parece que el concepto es
pensar anent pensar conceptualizar es
pensar ante
pensar
[Aplausos]
[Música]
ah
[Música]
y
[Música]
está mal interpretado en el sentido de
que uno piensa que es es complejo es
complicado y es todo lo contrario es
simple cuando más simple Se el concepto
es más fácil meterlo en la cabeza de la
gente teniendo el concepto puedes hacer
lo que quieras si nosotros no tenemos un
concepto entonces las ideas no tienen no
se pueden hilar si si eso no está se nos
cae todo sin eso no hay comunicación
publicitaria porque siempre algo tengo
que transmitir Y ese es el qué si no es
nada o sea para que no haya nada tiene
que estar todo no hay gráfica no hay
estrategia digital no hay Radio no hay
televisión no hay vía
pública si no hay un concepto y el
desarrollo creativo de ese concepto no
hay publicidad la estrategia necesita de
un concepto para poder generar cosas más
grandes que una idea la importancia del
concepto es que es La pureza del mensaje
que tenes que transmitir cuando la
persona le queda claro lo que vos
quisiste transmitir Ah Ahí es donde cob
relevancia e importancia el concepto
creo que lo más importante del concepto
es su falta de definición porque motiva
inclusive a este tipo de planteos que
Proponen ustedes y el reconceptualizar
es como la herramienta básica de ese
concepto que no sabemos qué concepto
firme
tiene me gustaría de alguna manera que
la propuesta de todo aquel que se
enfrente a la construcción de un
concepto publicitario es saber de la
ausencia de todo aquel conocimiento
volver a releer todo lo que cree que
sabe Y desde ahí construir algo que
seguramente sea innovador y nuevo por
más de que sea construido con piezas
viejas creo el concepto es es todo
Así es simple creo que es
todo en un auto sería el sistema
eléctrico en un cuerpo humano sería la
sangre en una ciudad serían los
habitantes imagínate una ciudad sin
habitantes imagínate un cuerpo sin
sangre e imagínate un auto sin sin
[Música]
electricidad
[Música]
Oh
[Música]
[Música]
an
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